既是“经济故事”，也是“文化故事”

李坤鹏

时事观察

过去很长一段时间，马拉松赛场一直是外资品牌的“天下”。近几年，这一局面正在悄然发生变化，国产运动品牌开始登上“榜单”，逐渐成为运动达人的首选。数据显示，2023北京马拉松2402位“破3”（在3小时内完赛）选手中，近七成跑者在比赛日选择国产跑鞋，特步跑鞋占35.5%，在全部品牌中独占鳌头，领先第二名阿迪达斯和第三名耐克，拿下了北京马拉松“破3”跑鞋穿着率、全局跑鞋穿着率双料冠军。而之后举办的2023上海马拉松也延续了北京马拉松“破3”榜单上的“国货狂飙”的景象。从全局数据的跑鞋品牌国家和地区占比来看，对比2022年同维度数据，国货占比大幅提升。近年来，在国家开始实施“中国制造2025”“品牌强国”等一系列战略下，许多国产品牌不断在产品技术上迭代创新，越来越多的国货受到新生代消费主力的青睐，被众多媒体频频点赞，让国产品牌实现对外国品牌的弯道超车。

多维解读

1.自信自豪。

强大的民族品牌是国家形象的名片。每一个国货品牌都是一张中国名片。国货的兴起，是中国软实力的表征，也是中国硬实力的展示，背后是民族自信、文化自信的增强，更是中国制造、中国设计的领先。

2.顺势而为。

察势者明，趋势者智，驭势者独步天下。时代发展瞬息万变，国货必须在汹涌澎湃的时代潮流中抓住机遇，顺势而为，乘势而进，方能笑立时代潮头。

3.守成创新。

守成是创新的前提和基础，创新是守成的升华与发展，二者相辅相成，不可顾此失彼。唯有守住品质、持续创新，“翻红”才能变“长红”，“流量”才能变“留量”。

时评优选

品质过硬，国货“常青”

崔 妍

今天，国货品牌已经站在了一个新的历史起点，我国消费市场足够广阔，为国货品牌创新发展提供了宽广的舞台。

今年全国各地的马拉松赛场上，国产品牌跑鞋令人眼前一亮。在2023北京马拉松2402名“破3”选手中，近七成在比賽日选择国产品牌跑鞋。这是国货流行新趋势的一个具体体现。

观察今年的消费市场会发现，越来越多的国货品牌获得了市场的认可。蜂花、上海硫磺皂等老牌国货在社交平台、直播电商平台上赢得好口碑；陶陶居、北京稻香村等老字号，收获了一大批年轻粉丝；大白兔、回力等品牌，通过跨界经营和产品迭代焕发新活力。2023年“双11”期间，在一家电商平台上，共有402个品牌成交额破亿元，其中有243个是国货品牌。国货大放异彩，品牌影响力更上一层楼。

国货“蔚然成风”，凭的是什么？

质量是产品的核心竞争力，是品牌的基础，也是国货备受市场欢迎的关键。曾几何时，不少消费者到国外旅游时纷纷抢购电饭煲。而如今，国产品牌的电饭煲质量好、功能全，而且价格实惠，不仅受到国内消费者的青睐，还远销海外。不只是电饭煲，扫地机器人、无线吸尘器、智能洗地机、高速吹风机等国产品牌家电，也因功能升级、质量优良，销量不断上升。质量好是硬道理，是赢得市场的不二法门。聚焦市场需求，在提升质量上做足文章，国货品牌才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。

创新是品牌发展的“活力之源”。国货之所以能引领潮流，离不开持续的创新。就渠道创新而言，国货品牌没有墨守成规，而是紧跟时代潮流，创新营销方式，拥抱电商新业态，借助短视频、直播等拉近与消费者的距离，拓展消费人群。从产品创新来看，技术创新让国货品牌不断塑造新优势。以看似不起眼的纽扣为例，浙江永嘉桥头镇的纽扣企业，通过引入彩印、雕刻、激光、手工画漆等新工艺，推出玻璃珠光纽扣、雕花纽扣、金属挂扣等新品类，延伸了产业链，提高了附加值，把小纽扣做成了大产业。这也告诉我们，无论是老牌国货，还是新兴品牌，都应加强创新，在工艺、功效和性能上下更大功夫，以“创新力”提升“硬实力”。

国货之所以流行，原因不仅在于产品品质不断提升，还在于形成了良好的文化体验。今年以来，“国潮”持续引领消费新风尚。相关平台数据显示，今年前三季度，以“非遗”为关键词的搜索量同比增长168%，“非遗”主题相关的团购订单量同比提升245%。《千里江山图》折扇、联名口红，源自《食物本草》中柿子造型的“柿柿如意”摆件……国货展现“国潮”，让优秀传统文化与日常生活贴得更近，为人们带来了丰富的文化体验。在这个意义上，国货品牌乘势而上，既是一个“经济故事”，也是一个“文化故事”。

习近平总书记强调：“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”今天，国货品牌已经站在了一个新的历史起点，我国消费市场足够广阔，为国货品牌创新发展提供了宽广的舞台。提升质量，勇于创新，深入挖掘文化价值，期待更多高品质国货引领消费热潮，让中国品牌点亮美好生活。

（选自2023年12月21日《人民日报》，有改动）

小评

设问，作为一种常见的修辞手法，在议论文中使用往往能起到相当神奇的作用。本文作者就充分利用了“国货‘蔚然成风，凭的是什么？”这一问题，然后自问自答，将论述引向了深入，引发读者思考。

言为心声

阅读下面的材料，根据要求写作。

2023年下半年以来，国货品牌们集体组团出战，其中包括蜂花、鸿星尔克、汇源果汁、郁美净、活力28等，他们大打情怀牌、玩转潮流梗、自己组“CP”……一次次地冲上热搜，不是横跨直播间互相推带货，就是库存卖断，稳稳接住了这“泼天的富贵”。

对于上面的材料，你有怎样的思考？请写一篇文章，表达自己的观点和看法。

要求：选准角度，确定立意，明确文体，自拟标题；不要套作，不得抄袭；不得泄露个人信息；不少于800字。

参考立意

1.“国潮”热中的冷思考；

2.要变“网红”为“长红”；

3.顺势而为以致远。