广西地域文化元素在微信表情包中的应用调查与推广策略

凌荣淅 广西民族大学

在高速发展的信息时代，如何弘扬地域文化值得人们思考与探索。现通过发掘与探索广西地域文化元素与微信表情包的融合机制和设计理念，提出推广策略，致力于让人们在日常交流中感受家乡的亲切，领略各地的特色文化，传承与弘扬地域文化，推动多元文化交流，唱好壮美广西的山歌，讲好美丽中国的故事。

微信表情包文化

表情包是一种利用图片来表达特定情感的方式。随着社交媒体和网络的不断发展，人际交流的方式也发生了变化。人们的沟通交流的方式由文字到颜文字、emoji表情，再到表情包，逐步演变为多元的“表情包文化”。

目前，微信成为表情包主阵地。所以本文所讨论的表情包主要是指在微信上使用的文字和图片相结合的图片表情。

广西地域文化

地域文化是指在特定地区范围内的鲜明生态环境以及人文习惯的文化符号。地域文化具有多样性，不同的地域文化构成了丰富多彩的中华文化。

广西地域文化以广西民族文化为主要内容，可称为“八桂文化”，包括八桂山水、八桂人物、八桂名胜、八桂民俗、八桂建筑、八桂艺术、八桂美食等，具有本土性和兼容性，是地域性较强、影响力较大的优秀传统文化。其中，具有代表性的文化元素有桂林山水、柳州螺蛳粉、刘三姐、铜鼓、花山壁画、壮锦、绣球、风雨桥等，它们具有独特的地域韵味，值得人们传承与弘扬。

含有广西地域文化元素的微信表情包统计分析

微信表情包具有很强的包容性，可以涵盖不同的地域文化，并提炼其中最具有代表性的元素进行艺术创作。在微信表情商店里搜索“广西”“南宁”“桂林”“柳州”等，或“螺蛳粉”“南普”“桂柳话”“刘三姐”等关键词，即可下载或收藏含有广西地域文化元素的表情包及表情专辑。本节主要对表情包的主体、类型、形态、类别等方面进行分析。

主体

1.官方

小部分表情包的创作主体为政府部门、官方媒体和公司机构，其取材范围较大，设计角度较宏观，主题较鲜明，用途具有针对性，感情色彩较客观。此类表情包数量较少，但质量较高。

2.非官方

大多数表情包的创作主体为个人或专业创作团队，其取材范围较小，设计角度较微观，内容主要是反映广西民众的日常生活，感情色彩较主观。此类表情包数量很多，但是质量参差不齐。

目前，在含有广西文化元素的表情包中，只有2组是由政府部门设计的，如《壮美广西文明你我》系由广西区宣传部、文明办设计，《广西梧州作风兴市》系由中共梧州市委组织部设计；为庆祝广西壮族自治区成立60周年而设计的表情包《广西萌宝送祝福》和《壮美新广西》，以及立足于广西宏观视角设计的《三姐带你游广西》，均是由传媒公司所设计。其他多数表情包则为各地特产或由其衍生的吉祥物形象，主要由各地农信社设计，如南宁农信的吉祥物“绿宝”、钦州海豚、灵山荔枝等，还有防城港的金花茶和贵港的荷花。个别单位设计的表情包通常都是单位内部使用，如《广西工职院团星》《中国通服广西公司》。此外，团队和个人设计的主要是具有广西地域特色的、充满生活气息的表情包。

类型

1.纯文字型

纯文字型表情包简洁明了，多配合地方方言文字，可以直接表达使用者的情感。

2.纯图案型

纯图案型表情包多是表情、动作较夸张、重点突出、搞笑效果明显的图案，往往不需要再配合文字进行说明。

3.“图案+文字”型

“图案+文字”型表情包表达效果更好，是大部分表情包的形式，也是广大网民最喜爱的类型。

图1 表情包的类型（图片来源：微信表情商店）

形态

1.静态

静态表情包一般是PNG或JPG格式，能够满足网民一般的表达需求。目前含有广西地域文化元素的大部分表情包都是静态的。

2.动态

动态表情包通常是GIF格式，更具有趣味性，可以生动形象地表达使用者的情感，备受大众的青睐。如表情专辑《广西三月三节》就是通过动态图将“壮族三月三”的节日习俗表现出来，如其中的“抛绣球”“竹竿舞”“抢花炮”“打糍粑”“舞彩龙”“赶歌圩”等表情。

类别

1.景观类

景观类表情包主要是围绕广西具有代表性的风景名胜，数量极少，只在其他主题的表情专辑中偶有出现。如在《壮美新广西》中有桂林象鼻山以及表情专辑《花山小人那些事》，都可归入景观类，也可归入“其他类”。

2.语言类

语言类表情包数量最多，常被用于人们日常微信聊天，多为“图案+文字”的形式，也有纯文字的形式。《广西桂柳话》《广西方言》《小妹教壮语》《三月三刘三姐壮话》《讲南普咩》《南普先森》《南普专属表情》《讲南普南宁普通话》《敷衍熊南宁普通话》《广西贺州土白话》《柳州方言》《桂林话方言第一季》《桂林方言吃货篇》《非同类之桂林话》《广西话广西方言》《桂柳话》《桂柳话日常用语》《肉蛋崽讲玉林话》等均属此类。

图2 表情包的类别（一）（图片来源：微信表情商店）

3.饮食类

饮食类表情包主要围绕广西特色美食，目前形成表情专辑的只有柳州螺蛳粉，数量众多，如《搞碗螺蛳粉》《我想吃螺蛳粉》《表哥我想吃螺蛳粉》《螺蛳粉女孩》《长长长长的螺蛳粉》《螺蛳粉新春特辑》《爱嗦粉的柳小州》等。其他美食尚未形成表情专辑。

4.服饰类

广西壮族自治区是多民族聚居地区，各个民族的服饰各具特色，绚丽多彩。如《壮美新广西》《漫画广西第一弹》《漫画广西第二弹》《广西萌宝送祝福》和《三江侗族吉祥物》等。

图3 表情包的类别（二）（图片来源：微信表情商店）

5.节日类

节日类表情包主要围绕广西传统节日及习俗，例如《广西三月三节》《欢庆壮族三月三》等。

6.建筑类

建筑类表情包主要围绕广西特色建筑，数量极少，没有专门的表情专辑，只零星出现在其他表情专辑中。如图4，“广西腾飞”表情包呈现的是中国—东盟博览会永久会址所在地广西壮族自治区南宁市的会展中心主建筑。

图4 表情包的类别（三）（图片来源：微信表情商店）

7.其他类

其他类表情包主要是“铜鼓”“唱山歌”等含有“非遗”元素或广西民俗的表情包，如《民族即世界之壮族》《壮族娃娃》《西呱的壮族日常》。

使用含有广西地域文化元素微信表情包的用户调查研究

本文进行了两组调查，一组是国内组，主要针对中国微信用户；另一组是国际组，主要是来华留学生微信用户。

国内组

在该组259份有效问卷中，广西区内用户占比为51.35%，区外占比为48.65%；男性占比为16.99%，女性占比为83.01%；20至29岁占74.52%，30至39岁占17.76%；硕士（包括在读）占47.49%，本科/专科占43.63%，其他学历较少；广西本地人为48.65%，在广西生活三年以上的非本地人为25.87%，还有19.31%用户通过网络对广西有一定了解。

1.对广西的印象

受访用户对广西印象最深刻的是柳州螺蛳粉，占比为87.64%，桂林山水占比为85.71%，刘三姐占比为68.34%，壮族三月三占比为66.8%，少数民族服饰占比为54.05%。

用户认为广西地域文化中比较突出的分别有自然景观（83.4%）、饮食（77.99%）、语言（67.95%）、节日（65.64%）、服饰（50.58%），而建筑类仅占19.69%。（多选题百分比为选择该选项的人次在所有填写人数中所占的比例，相加可能超过100%。下同。）

2.对表情包的态度

绝大部分用户喜欢使用微信表情包，有三分之一的用户在聊天时必用表情包，只有个别用户不喜欢或基本不用表情包，没有用户从未用过表情包。

3.表情包使用情况

用户最喜欢的表情包类型是“图案+文字”型（81.85%），其次是纯图案型（15.44%），最后是纯文字型（0.39%）。用户更喜欢使用动态表情包（78.76%），其次是静态表情包（19.31%）。

4.对广西特色表情包的接触及使用情况

很少见到广西特色表情包的用户占比为41.31%，从未见过的用户占比为22.01%，偶尔见到的用户占比为30.89%，经常见到的用户仅有5.79%。从未使用过广西特色表情包的用户占比为37.07%，偶尔使用者占30.89%，基本不用的用户占比为25.10%，经常使用的用户占5.41%，每次聊天必用的用户仅有1.54%。在见过或用过的广西特色表情包中，语言类占70.66%，饮食类占42.08%，服饰类占15.44%；图案+文字型占43.24%，纯文字型占39%，纯图案型占13.9%，其他类型占17.76%；静态的占64.48%，动态的占34.36%，其他类型占11.20%。用户认为广西具有代表性的元素中最适合制作表情包的是语言类（84.94%），其次是饮食类（64.86%）、服饰类（36.68%）、节日类（36.29%）、景观类（35.14%），建筑类占比最少。此外，仅有12.36%的用户添加了广西特色表情包，87.64%的用户并未添加或收藏广西特色表情包。

5.对广西特色表情包的态度

受访用户主要分为反对派、中立派、赞成派。

反对派认为：（1）特色不突出。用户无法辨认表情包是否具有广西特色。（2）制作不精美。大部分表情包样式粗陋，画风奇特。（3）宣传效果不明显。此类表情包小众化、缺乏娱乐性，起不到宣传作用。

中立派认为：（1）民族元素繁多，不太关注；（2）将广西地域文化元素融入表情包具有创意，但制作不精，宣传效果不佳。

赞成派认为：（1）发掘语言资源，加强语言类表情包设计。广西方言极具特色，辨识度高，走红网络，可充分利用“南普”、夹壮普通话、搞笑方言、特色语气词、少数民族语言等元素。此外，山歌是广西一张闪亮的文化名片，可以尝试制作语音版表情包。（2）宣传美食文化，加强美食类表情包设计。除螺蛳粉外，老友粉、桂林米粉、生榨粉等广西的20多种米粉也可以制作成米粉专辑，进一步宣传广西米粉文化。（3）多元融合，效果更佳。结合不同元素，比如“服饰+语言”“代表性景观+特色方言”“美食+方言”等。（4）发掘特色元素，广泛收集素材。深入发掘地方特色，吸纳网上流行元素，进行艺术加工，如“表哥”“表妹”及广西网络名人等；多关注“非遗”元素。（5）地方政府加大宣传。宣传部门应带头发掘，积极鼓励文化传媒机构进行创作；还可以向留学生以及国外汉语学习者推广。（6）紧跟时代潮流，迎合用户需求。大力开发文创产品，将地域文化特色与现代手绘艺术相结合。

国际组

在26份有效问卷中，用户来自泰国、巴基斯坦、老挝、尼日利亚等十余个国家，女生占57.69%，男生占42.31%；20至29岁占76.92%，30至39岁占23.08%，没有其他年龄段者；高中占7.69%，本科占50%，硕士占38.46%，博士占3.85%。其中，61.11%的受访留学生到过广西，但是时间不长；在广西学习、生活过三年以上者占33.33%；对广西一无所知者占5.56%。

1.对广西的印象

受访留学生对桂林山水印象最深，占比76%；柳州螺蛳粉和少数民族服饰占比均为60%，“壮族三月三”占44%，“刘三姐”占28%，其他占12%。留学生认为自然景观在广西文化中较为突出，占比为80%，语言文化、饮食文化占比为68%，节日文化占比为52%，服饰文化占比为40%，建筑文化占比为28%，其他占比为8%。

2.对表情包的态度

受访留学生都很喜欢使用微信表情包，没有人不喜欢或者没用过表情包。

3.表情包使用情况

受访留学生更喜欢“图案+文字”型表情包（61.54%），其次是纯图案型（30.77%），不太喜欢纯文字型；更喜欢动态表情包（88.46%），不太喜欢静态表情包。

4.对广西特色表情包的接触及使用情况

见过或使用过广西特色表情包的用户和没见过、没用过广西特色表情包的用户各占一半。见过、使用过的广西特色表情包主要包括服饰类（38.46%）、饮食类（34.62%）、语言类（23.08%）；纯文字型（26.92%）、“图案+文字”型（23.08%）、纯图案型（15.38%）；静态（46.15%）、动态（42.31%）。受访留学生认为比较适合制作表情包的广西文化元素有语言类（50%）、饮食类（46.15%）、服饰类（46.15%）、景观类（42.31%）。

此外，96.15%的受访留学生没有添加或收藏广西特色表情包，已添加或收藏的用户仅占3.85%。

5.对广西特色表情包的态度

绝大部分受访留学生认为将广西地域文化元素融入微信表情包设计是很有创意的，表示赞成，并建议多使用广西的语言、服饰和美食类元素来制作表情包。

设计及推广策略

图文并茂+动静结合

调查发现，“图片+文字”型的表情包更受用户欢迎，而动态的卡通人物形象比静态的更受用户喜爱。因此，在表情包设计中，可以采用图文并茂+动静结合的形式，在最大程度上表达出使用者的想法，更便于人们的沟通与互动，进而增强情感交流。广西地域文化的表情包应该向动态化、简洁化、趣味化方向发展，图文搭配要合理，人物字体设计要有新意，以满足用户的审美和表达需求。

民族资源+流行元素

调查发现，用户对流行的事物更加关注。在信息时代，应紧跟潮流，关注时事，保持并提高对流行事物的敏感度和积极性，将流行元素与民族资源相结合，用流行的形式承载民族文化的内涵。在思想及手法上，则应将传统元素与现代元素相融合，通过现代艺术表现手法让广西传统元素既保留传统本质，又带有时代特征，用全新的视觉形象和视觉效果呈现传统元素，从而让大众更好地传承与弘扬广西地域文化。微信表情包中的形象设计需要选取具有代表性的地域文化元素进行提炼与创作，也可以将表情符号与旅游产品相融合，如桂林山水等旅游景点可以推出表情包供游客下载使用，方便其在旅途中向家人朋友介绍当地的奇山秀水和风土人情。

官方机构+个人团体

调查发现，目前大部分表情包特别是广西特色表情包，都是由个人设计并上线，仅有少数是在广西壮族自治区60周年庆期间由官方部门主导设计、上线的。个人团体作品数量众多，题材广泛，但是质量参差不齐；官方机构作品质量很高，主题鲜明，但是数量极少。因此，官方必须重视广西地域文化元素与表情包的结合，政府部门应积极号召广大传媒公司、团体、个人参与到项目中来，比如宣传部门主办城市形象表情包设计大赛、城市吉祥物作品征集等。只有官方和非官方联合起来，深入发掘地域元素，充分利用民族文化资源，才能全方位、多角度、多渠道汲取地域文化精华，体现地域文化元素的高度、深度和广度，形成主流审美引领和多元化、多样化发展的局面，进而打造出广西地域文化系列品牌，发挥群聚效应，实现宣传效果最大化。

迎合用户+多样设计

调查发现，用户更喜欢动态的、图文结合的表情包。而目前用户接触到的表情包却大多是静态的、纯文字的，与用户的期望和需求不匹配。用户更青睐制作精良、富有情趣、突出个性且表现力强的表情包，而现有表情包大多粗制滥造、表现力不强。我们应了解网民所需，满足用户需求，服务大众，关注人们对实现自我价值和自我意义、对解放个性和表达自我的需要，所设计的表情包才能具有更大的竞争力、更强的生命力，取得更好的宣传效果。应推出多样化的设计，满足不同性别、不同年龄段、不同教育程度的用户，让其选用适合的表情包，推动广西地域文化“走出去”，让更多人了解广西地域文化。

结语

微信是人们日常生活中不可或缺的社交工具，表情包是在移动互联网时代形成的一种流行文化。而广西地域文化具有显著的特征和独特的魅力，其语言、饮食、服饰、景观、节日、建筑等特色元素和民族文化资源可以通过微信表情包等现代形式呈现出来，从而让更多人了解广西地域文化。设计广西特色表情包应注重图文并茂，动静结合，民族文化资源与流行元素相融，官方机构与个人团体互助，以满足用户需求。将广西地域文化元素与微信表情包相结合是切实可行的推广策略，具有较高的艺术价值和实用价值，有助于推广广西地域文化，促进多元文化的交流，唱好壮美广西的山歌，讲好美丽中国的故事。