强化专业，突破短板，民营书业未来可期

记者｜赵 冰

过去三年，大浪淘沙，历经考验的民营书企正在直面新的挑战。高质量精品战略，是其谋求长远发展的不二选择。

2023 年伊始，出版行业一系列会展、论坛接踵而至，呈现出久违的热闹景象。逐渐回暖的氛围让出版机构对拨开云雾、探索全新的增长点充满信心。2023年2 月21 日至24 日在北京华北宾馆举办的出版发行产业高质量发展年会现场，充分印证了这一点。不少参展商表示，虽然已经连续参加过多届发展年会，但这次是带着重生的心态参展的。

消费复苏，民营书业未来可期

疫情三年给整个书业增加了许多的不确定性，民营书业也不例外。2023 年，图书消费会随着社会生活的恢复而进入新常态，压抑已久的消费欲望也将重新得到释放。这对民营书业而言，是机遇期，但也充满挑战，高质量发展势在必行。

国家新闻出版署发布的《2021 年新闻出版产业分析报告》显示，2021 年新闻出版行业共有企业法人单位15.1 万家，其中，民营企业123387 家，占87.8%，民营力量在新闻出版行业的重要性可见一斑。

2 月22 日下午，中国北京出版创意产业园区和北京联合出版公司联合主办了“2023 为出版强国建设贡献产业力量峰会”，以期助力民营书业高质量发展，聚智启新。韬奋基金会原理事长聂震宁、韬奋基金会副秘书长刘国辉都在峰会上明确指出，党和国家一系列文化领域的政策方针，为当下民营书业的发展壮大提供了宏观指引；而出版产业社会效益和经济效益相统一的根本原则也要求民营书业深度参与其中。

据了解，本届发展年会参展企业800 余家，其中包括360 余家在京企业和440 余家外埠企业，参展图书种类10 万余种，规模较往年有所提升。而年会承办方北京联合出版公司作为一家典型的国有市属企业，举办支持民营书业高质量发展的行业会展和论坛，也是践行党和政府鼓励支持民营经济发展壮大相关政策的重要举措。可见，民营书业正在深度参与铸就社会主义出版业新的辉煌，未来民营书业将在新时代新征程中创造更加辉煌的业绩。

放眼未来，不止于一时显赫

出版是所有传媒产业中最厚重、最基础的产业，也是最需要专业精神来支撑的产业，内容始终是其核心要素，也是产业高质量发展的前提。而民营书业自行业政策开放以来经历了一段粗放式发展期，一度因野蛮生长过程中内容品质的参差不齐而饱受诟病。

但随着读者阅读习惯和消费习惯的改变，民营书企的思维模式也从以量取胜转向以优质内容取胜，从小作坊式的经营模式，到建立完整的出版生产管理规范，经过几番大浪淘沙，逐渐进入规范有序发展的轨道。坚持精品意识，是当前民营书企发展的首要原则。聂震宁在论坛发言中也强调：“出版企业不能满足于显赫一时，要耐得住寂寞，保持长期主义精神。”

高质量发展首先要认真，出版从业者要以邹韬奋、鲁迅、周振甫、王以铸等优秀出版家和编辑家的事迹作为标准和榜样，在编校质量、印装质量上多“较劲”。其次要“全面”——实行出版全过程的质量管理，做好内容质量管理、编校质量管理、印装质量管理，还要加强选题质量管理、品牌质量管理、营销质量管理、人才质量管理，还要做好读者服务质量管理。这是出版企业做强做大的内在需求。最后要“坚持”，出版企业要耐得住寂寞，坚持全面质量管理，要以长期主义的精神坚持高质量发展。

而精品意识和品牌意识通常是相互作用的。发展至今，民营书企在大众出版、教辅出版、童书出版、学术出版等不同细分板块都有龙头品牌引领，但不可否认大多数企业的品牌号召力并不强。因此，未来民营书业要实现高质量发展，需要在专业化上保持自己的独立性和特色，在自己擅长的领域“深挖洞”，打磨畅销型产品和长效品牌，不断提升出版的内在价值，延长出版产品的生命周期。

正如北京磨铁文化集团股份有限公司销售部主管付文君说：“民营书企在经历疫情后会向着更适合市场生存的方向发展，但重中之重是要建立品牌信任。其中，创牌主体的情怀、坚持和担当发挥了重要作用，要高屋建瓴地寻求创牌之道。”在展会现场，时代京版（北京）文化传播有限公司总经理郗天望也感触颇深，他认为，民营出版企业最好是能“因地制宜”，例如立足教育出版，着力创意出版具有现象级潜质和爆款级能量的内容产品；立足学术优势，深挖具有学术影响面和受众覆盖面的优质资源，进行专业化发展、差异化经营，将优势领域纵向发展做深做透。

突破短板，在数字化领域有所作为

在当前行业的几大热点话题中，数字出版是本次年会参展企业关注度较高的，也是长期以来民营书企相对欠缺的能力之一。未来一段时间，在技术和需求的双重作用下，出版行业将会涌现出大量新形态、新业态，数字化和产业融合是大势所趋。因此，尽快突破这一短板是民营书企的当务之急。

对此，中国新闻出版研究院数字出版研究所所长王飚认为，民营书业要积极顺应信息传播移动化、碎片化、可视化、智能化、场景化、社交化等新趋势，精准匹配用户需求和应用场景，进行生产流程、产品形态、服务方式、营销手段等全面创新，持续推动各领域多方位全链条深化数字化转型，迈向深度融合，构建出版融合发展的支撑服务生态体系。同时深化跨界融合，在元宇宙、电子竞技、文化旅游、剧本杀等新业态领域中寻找着力点和突破口，推动数字出版与经济社会各领域相加相融，充分激发产业新增量新动能，构建附加值高、功能多样的新型“出版+”业态，实现供给链、产业链、价值链的延伸。

应邀参展的正禾大教育集团董事长尹义安表示，本次参展最关注的话题就是如何全方位创新产品表现形式、产业经营模式、生产组织流程。他认为，疫情过后，民营书企的高质量发展离不开“精准度势”——认真把握教育信息化发展态势，突出融合发展要求，主动介入数字出版领域，借助“互联网+”转型升级，建设专属数据库，搭建知识服务平台，努力打造不一样的数字化产品和服务，打造主业突出、业态多元融合、线上线下立体发展格局。

2023 年，是转折也是起点；高质量发展，是任务也是责任，未来民营书业将在更广袤的舞台如何作为？拭目以待！■