分析羽毛球培训机构发展现状

周振林 邓雪峰 赵烨

（哈尔滨师范大学体育科学学院 黑龙江 哈尔滨 150025）

引言

现阶段，全民健身的计划已经在人们生活中全面推广，并且伴随着近年来中考体育考试的原因，各式各样的运动项目培训机构逐渐增加，特别是羽毛球培训机构迎来发展的春天，深受青少年的喜爱。另外，羽毛球运动作为一种竞技项目，具有较强的对抗性，因此，可以有效锻炼人们的反应能力、眼力以及身体素质等，这对羽毛球培训机构的发展具有重要作用。

1、羽毛球培训机构发展现状

1.1、羽毛球培训机构场地资源配置状况

羽毛球培训机构在发展过程中，场地资源配置具有重要作用。根据相关调查显示，大部分羽毛球培训机构中场地10-15块占比为55.56%，15块以上场地占所有羽毛球培训机构的27.78%，10块以下的场地在羽毛球培训机构中占比为16.67%。另外，羽毛球培训机构中设置10块以上都属于综合经营的模式，不仅经营羽毛球，还有其他培训项目，这种综合经营模式，有助于各个运动项目之间起到相互推动的作用，可以为羽毛球培训机构带来更大的利益。部分羽毛球机构由于资金不足或者处于起步阶段，因此这类羽毛球机构经常采用租赁的方式进行授课，往往培训的地点不固定，极大限度影响整体收入和会员数量。图1为羽毛球培训机构场地数量。

图1 羽毛球培训机构场地数量

1.2、羽毛球培训机构的营业时间现状

羽毛球培训机构的营业时间直接影响经济收入，并且营业时间还会影响场地的利用率。目前，大部分羽毛球培训机构中全部将营业时间设置为早上7点到晚上10点，并且这个时间一年四季都是这样规定。大部分羽毛球培训机构根据学员情况，制定相应的培训课程和时间段。另外，还有部分羽毛球培训机构将营业时间设置为节假日，以及羽毛球培训机构受到场地的影响，只能选择租赁的方式，所以没有固定的营业时间。

1.3、羽毛球培训机构的盈利现状

羽毛球培训机构主要是通过开设培训班进行盈利，再根据培训班中会员人数，制定收费标准，继而实现盈利的目的。与此同时，羽毛球培训机构还可以举办比赛和场地外租等方式获取利益，但是，根据羽毛球培训机构发展实际情况来看，由于各个城市的政府部门缺少对羽毛球比赛的关注，导致羽毛球培训机构承接比赛活动较少，因此这一方面的收入有限制。

2、羽毛球培训机构发展中存在的问题

2.1、课程内容缺乏创新

羽毛球培训机构中完善的课程培训内容是保证培训效果的关键。目前，大部分羽毛球培训机构针对教学课程，都缺乏创新性，教练员对学员授课的过程中，过度重视身体素质、战术技巧等，尚未针对学员的年纪和体制进行针对性和训练，各个年龄段的学员全部按照统一的标准进行授课，并且授课的内容全部一样。羽毛球培训机构之所以采取这样的方式，就是为了降低聘请教练员的成本，但是，长此以往，这种培训方式不仅会降低服务质量，还会降低学员的培训热情。站在宏观角度来看，如果羽毛球培训机构不改变这种方式，长时间学员的培训效果无法达到理想状态，就会导致羽毛球培训机构的学员持续流失。

2.2、教练员水平不一致

目前，羽毛球培训机构的教练员水平无法得到保障，其主要原因是羽毛球培训机构一味追求经济利益，聘请的教练员专业能力不足，无法为学员进行有效训练，这也是目前学员经常反馈的问题。除此之外，根据相关调查显示，部分羽毛球培训机构中的教练员属于非专业院校毕业人士，仅在培训机构内部完成培训后，就直接对学员进行授课，羽毛球培训机构这种擦边式的教学模式，就会导致学员的训练成绩不理想。基于此，针对目前羽毛球培训机构教学实际情况来看，无论是纵向还是横向在行业中的比较，教练员的教学水平尚未完全达到教学标准，并且每个羽毛球培训机构教练员的水平也不一致。

2.3、场地资源紧张

羽毛球培训机构的场地资源具有重要作用，这也是有效保证羽毛球培训效率与质量的关键因素之一，但是根据羽毛球培训机构发展现状来看，场地资源配置相对紧张。

第一，各个城市羽毛球场馆的数量较少，尤其是公共场所中很少有羽毛球场馆，在各个区域中主要为经营性羽毛球场馆为主，这对羽毛球培训机构而言，在活动空间上就受到一定限制，继而限制很多青少年接触羽毛球，制约羽毛球培训机构的发展；

第二，羽毛球训练场地较少，由于羽毛球的学员主要由青少年组成，并且青少年的培训时间相对集中，如果羽毛球的场地较少，就会影响羽毛球培训机构的经济利益。另外，站在羽毛球培训机构的营业时间来看，由于学生从周一到周五需要上学，所以周末的时间正是羽毛球培训机构高峰阶段，但是由于场地的限制，羽毛球培训机构的经济效益就会降低。

2.4、培训市场定价、监管制度不完善

价格作为产品销售的关键因素，如果价格定位不合理，就会直接降低消费者的购买欲望，在羽毛球培训机构的价格定位，就要设置科学合理的价格，继而促进羽毛球培训机构的可持续发展。现阶段，根据相关调查研究表明，大部分的羽毛球培训机构价格定位模糊，缺少统一的价格标准，各个培训机构都是根据自身的经营情况，随意定价。因此，这种定位方式势必会引发市场矛盾，为羽毛球培训机构的发展带来隐患，或者造成同行业之间恶意竞争的后果。除此之外，部分羽毛球培训机构缺少法律意识，并且培训机构尚未得到相关批准，就直接进行营业授课培训，严重违反《体育法》等其他法律法规，长此以往，将会影响羽毛球培训机构的发展。同时，相关监管部门对羽毛球培训机构缺少重视，导致在执法过程中，缺少严谨性，极容易造成培训机构市场混乱的情况。因此，相关部门应该对羽毛球培训机构严格管理，并且提升工作的严谨性，保证羽毛球培训机构的市场保持良性发展。

3、羽毛球培训机构发展相关策略

3.1、创新教学内容，改善经营模式

羽毛球培训机构要想更好地发展，在培训市场中保持稳定地位，就要改变传统的教学内容，引入现代化的经营模式，最大限度满足时代发展的需求，尽量和学员的想法保持一致。从根本上提升羽毛球培训机构在市场中的核心竞争力，树立良好的品牌形象，最终实现经济效益最大化。例如，以某羽毛球培训机构为例。

第一，针对羽毛球培训机构教学内容创新方面，应该精准定位每个学员的训练的实际情况，制定针对性的教学课程，传统的教学课程都是围绕学员的身体素质、战术技巧作为主要训练因素，缺少对学员智力、心理等方面的关注。因为大部分羽毛球培训机构的学员青少年居多，青少年对身体素质的培养需求较大，并且心理和智力提升也尤为重要。因此，羽毛球培训机构在创新教学内容过程中，应该对学员的身体素质进行培训，最好在短时间就可以让学员看到效果，有助于提升学员的积极性与主动性，将更多精力放在羽毛球培训中。另外，还要对学员的心理进行实时关注，有效培养学员正确的价值观，促进自身培训机构能够稳定发展。尤其是目前时代在不断变化，人们越来越注重素质教育，羽毛球培训机构要想留住学员，如果只凭借传统的教学内容，是无法满足学员的需求的。基于此，要积极改变教学内容，基于素质教育为基础，再对羽毛球教学内容融入丰富、多元化的教学素材，充分注重学员的心理状态，在培训过程中，引导学员正确的体育价值观，促使学员能够全方面发展；

第二，针对羽毛球培训机构经营模式方面，现阶段，各个城市都在进行互联网APP的推广，这为羽毛球培训机构提供发展契机，转变传统的经营理念，利用互联网+的理念，在羽毛球培训机构中构建互联网式沟通平台，在线上就可以和学员进行良好沟通，提升学员的整体满意度。在现代社会不断发展的背景下，互联网技术已经在改变着人们生产和生活，因此羽毛球培训机构利用互联网技术，在互联网平台中对羽毛球进行宣传，将传统的经营模式和现代化的经营模式充分结合，继而利用大数据和互联网技术，就可以对羽毛球培训机构的经营模式进行转变与完善。

3.2、提升教练员综合水平，促进培训机构持续发展

根据相关调查研究表明，大部分羽毛球培训机构的教练员都是来自退役运动员和业余人员，继而这些教练员的专业知识和技术能力相对缺乏，这为当前羽毛球培训机构的持续发展带来严重阻碍。基于此，羽毛球培训机构应该不断提升教练员的综合水平。例如，以某羽毛球培训机构为例，需要从以下几点进行：

第一，将羽毛球培训机构的门槛提高，并且将招聘来的人员进行岗前培训，只有通过培训的人员，才能正式进入教学环节，最大限度避免羽毛球培训机构能力较差的人员混入其中。针对学历较高的人才，但是又缺少经验的情况，羽毛球培训机构也要进行岗前培训，只有通过实践培训，才能从根本上解决教练员能力不足的问题；

第二，该羽毛球培训机构教练员在正式进行上岗之前，需要保证教练员的知识理论和实践能力，因为培训机构的教练员作为羽毛球培训机构的组成部分，专业能力和战术技巧以及综合训练能力和培训机构的教学质量有直接关系，能力过硬的教练员不仅可以提高教学水平，还可以增加学员对羽毛球培训机构的信任程度，最大限度保证训练的有效性，促使更多的人加入羽毛球培训机构中，增加培训机构的整体效益；

第三，将现有培训机构中的教练员定期进行专业培训，根据培训机构内部的教练员情况，设置针对性的专业培训，并且邀请专家到培训机构开展讲座等。特别是退役运动员和业余的教练员，需要定期进行针对性培训，并且按照制定的培训计划，短时间就可以提升教练员的综合教学水平，利用全新的教学思维，就可以加强羽毛球培训机构教练员的综合水平。

3.3、通过补贴政策解决场地紧张问题

针对羽毛球培训机构中场地和场地紧张问题，政府应该给予一定的政策补贴，以此缓解羽毛球培训机构场地紧张问题，按照《等级标准》可以有效推动培训机构的可持续发展，并且政府部门可以适当进行政策补贴，对培训机构的整体进行调整与改进，通过政策补贴就可以提升羽毛球培训场地的利用率，并且对场地建设给予充足的资金支持。例如，以某羽毛球培训机构为例，政府应该将各个羽毛球培训机构的学员和场地使用情况，进行具体的政策补贴，最大限度缓解培训机构的场地紧张问题，不断增加羽毛球培训机构的场地数量。

3.4、提高经营者专业水准，使培训机构科学规范化管理

据相关调查表明，大部分城市的羽毛球培训机构还处于发展的前期阶段，从羽毛球培训机构发展方面来看，在管理方面缺少规范性与严谨性。因此，相关部门应该从根本上提升管理水平，促使羽毛球培训机构能够稳定发展。例如，以某羽毛球培训机构为例，其具体应该从以下几个方面进行：

第一，管理者应该与教练员和学员加强沟通，并且将自身培训机构的教学内容及时调整，充分满足学员的整体培训需求。根据羽毛球培训机构的实际情况来看，管理者应该制定完善的管理模式，促使培训机构能够具备规范性，不断培养更多的羽毛球学员，在市场竞争中保持稳定地位；

第二，明确羽毛球培训机构的管理情况，设置专项的部门对相关业务严格管理，不可以将责任全部集中在一个人身上，针对大部分羽毛球培训机构发展来看，管理者需要来自体育专业或者其他管理专业，才可以胜任管理人员。同时，管理者需要定期进行学习，继而不断提升自身的综合素养，促使羽毛球培训机构能够稳定发展；

第三，在羽毛球培训机构发展过程中，需要对教练员进行实践培训，特别是面对羽毛球培训机构全部趋于年轻化的状态下，应该根据羽毛球培训机构的实际情况，将岗前培训作为关键环节，最大限度提升管理者的能力，促使管理者能够具备丰富的经验，全方面提升培训质量与管理质量。

3.5、积极举办赛事交流，合理规范培训收费

在羽毛球培训机构发展过程中，由于各地对羽毛球缺少重视，没有对应的政策给予羽毛球培训机构补贴，导致关于羽毛球培训的比赛相对较少，并且各个羽毛球培训机构之间缺少有效沟通，最终教学内容缺少创新，呈现出“封闭造车”的状态，严重影响羽毛球培训机构的稳定发展。除此之外，针对收费方面，羽毛球的培训机构缺少严谨的管理，培训机构的教学形式主要分为大班、小班以及私人教学，因此应该对羽毛球培训机构定期注入资金，提升服务水平。正常情况下，羽毛球培训机构都是按照管理者的意愿制定收费，但是由于教练员的整体水平无法达到平均，导致学员无法根据自身情况，选择培训方式，并且对羽毛球培训机构缺少正确认知，这会严重影响学员教学质量。

基于此，要想解决这一问题，政府应该给予羽毛球培训机构更多关注，适当增加羽毛球培训机构的比赛活动，加强各个培训机构的联系，打造特色的羽毛球培训机构的品牌，以此形成良性的发展。除此之外，应该根据《等级标准》，对培训机构的教学课程进行严格管理，促使羽毛球培训机构能够按照正确的标准设置收费额度，有效避免其他培训机构出现恶意定价和盲目定价的问题，促使学员的权益能够得到保障。这样一来，不仅有助于规范羽毛球培训机构的定价问题，还可以保证培训机构的定价实现公开化和透明化，继而稳定羽毛球培训机构的发展。与此同时，通过对羽毛球培训机构定价的公开化，还可以提升学员对培训机构的信任，增加学员对羽毛球学习的积极性与主动性，有助于羽毛球培训和学员实现双赢的局面。

3.6、以需求为导向提升服务质量，实现培训机构精细化管理

目前，羽毛球培训机构应该将学员的需求作为关键，不断提升服务质量水平，需要站在羽毛球培训机构的发展角度进行思考，基于需求作为发展导向，并且在保证相关法律法规的基础上，有效提升培训机构的服务质量水平，全面对培训机构进行精细化管理。从相关调查研究就可以明确，大部分羽毛球培训市场虽然服务质量较好，但是在其它方面存在很多问题。例如，很多学员对羽毛球培训机构中教练员不满意，对收费标准也不满意。因此，羽毛球培训机构应该针对这两个方面进行调整与优化。例如，以某羽毛球培训机构为例，需要从以下几点进行：

第一，羽毛球培训机构应该和学员定期进行沟通与教练，这也是保证培训机构提升经济收入的关键，因为准确了解学员的训练情况，就可以制定针对性的教学内容，最大限度满足学员整体需求，促使学员能够再次进行消费。培训机构和学员的沟通，还可以在学员心中树立良好形象，有助于提升羽毛球培训机构的整体质量与效率；

第二，针对羽毛球培训机构的管理者、教练员以及学员的基础设施和方法，都需要有明确的认知，促使教练员能够对自身有清晰认知，教练员也可以根据学员的情况，针对性进行教学，保证每节教学都可以有效帮助学员提升能力。制定学员满意度调查表，定期对学员进行满意度调查，并且将满意度调查的结果报告给教练员，有助于教练员及时调整教学。与此同时，根据场地的各项设施和训练环境进行调整，一旦场地出现任何破损，就要及时维修，避免场地损坏影响学员训练；

第三，羽毛球培训机构应该将学员需求作为发展的关键，还要符合相关法律法规的要求，对羽毛球培训机构进行精细化管理，最大限度满足学员的需求，促使学员能够对培训机构增加训练的积极性，最大限度保证羽毛球培训机构经济效益。

4、结束语

总的来讲，在现代社会经济不断发展背景下，人们的生活水平已经得到明显提升，全民健身也正是当下人们重点讨论的话题，越来越多的人士已经纷纷加入运动项目中，以此改善自身的身体素质。羽毛球培训机构作为一种运动形式，应该不断教学水平，增加训练场地，科学制定收费标准，继而提升羽毛球培训机构的综合服务水平，有助于促进羽毛球培训机构的持续发展。