基于SWOT分析我国小篮球俱乐部发展现状与对策研究

李林江 郑勇

（西华师范大学体育学院 四川 南充 637000）

随着我国经济的高速发展，人民的生活水平日益提高，国民对体育运动的认知和态度发生了巨大的变化。习总书记提出“少年强则中国强，体育强则中国强”，科学全面培养体育后备人才是竞技体育可持续发展的动力，是体育强和中国强巨大引擎。为了增加我国篮球人才储备，提高青少年体质，实现国家从“篮球运动大家”向“篮球运动强国”的巨大转型，2017年国家篮球协会提出了“小篮球运动，大理想”的计划，旨在提升中小学生对于篮球体育运动的浓厚兴趣，增强中小学生体格，加强国家篮球后备人员的培育，达到体育运动强国的目标。但是由于小篮球运动在国内的发展仍处在发展初期，并且小篮球俱乐部在国内短期内无法建构一套相对独立、健全的领导组织和并未相对完备的管理体系，小篮球在国内的普及与蓬勃发展也将面对着史无前例的困难。本文通过SWOT分析法对我国小篮球俱乐部发展现状进行综合的剖析和研究，旨在为中国小篮球俱乐部日益发展提供策略，为相关部门提供参考。

1、我国小篮球俱乐部发展的SWOT分析

1.1、我国小篮球俱乐部发展的内部优势(S)分析

（1）丰富的宣传途径。

随着这些年中国的快速发展，我国国民经济处于持续增长的高速状态，人们的社会需求也在不断提高中，社会的各项服务项目随之衍生。但紧接着随之而来的问题就是我们面临与同类型行业的和其它不同类别行业间的差异化竞争，因此进行企业产品和新产品方面的全方位自我展示宣传以及推广工作就都成了市场营销工作环节中至关重要的几个重要工作部分，而对企业本身的品牌的推广工作则现在更明显是已经变成了一种提升其企业形象力与企业知名度的最广泛常用同时也是一种最重要有效的方式，通过多种方式积极地提高自己的品牌效应来提升收益。在移动智能手机平台以及社交自媒体等平台功能的持续快速和普及影响下，“抖音、微博、微信公众号”等等宣传方式应运而生，宣传的途径变得丰富。

（2）适应青少年儿童身心发展规律。

小篮球宗旨是改变成人规则，根据儿童少年身高矮、手小、力量小的身体发育特点，对规则进行“量体裁衣，删繁就简，遵循发展特征”的更改，以适应少年儿童身心发展需要，如缩减篮球尺寸、减轻重量、降低篮筐高度、缩小篮球场地，降低篮球门槛满。7-12岁的儿童生性活泼，比较好动，而小篮球这项运动能满足儿童的运动需求，参与其中还能培养其团队协作能力。在参加小篮球活动时，有大量的运球变速跑、争抢篮板球、反复侧滑步等篮球运动特有的技术动作，对青少年儿童运动能力的发展提高以及身体协调性、柔韧性方面均有着很积极且有益健康的锻炼作用，能够起到促进了青少年骨骼肌肉发育，有较明显的增强青少年体质的健美效果，还能在短期内迅速的增强运动员其身体心肺能力，加强自身体能。

（3）全民健身意识的提高。

随着我国素质教育的不断深入，加深对强化其体魄的理解，无论是家长还是少年儿童对身体锻炼越来越重视。《全民健身规划（2016-2020年）》于2016年国务院发布，其主旨在于提高群众全民健身意识。少年儿童的近视眼、肥胖一代比一代更加严重，为了预防这种现象家长更愿意周末把孩子送到各体育培训机构进行体育锻炼而不是让其在家看电视、打游戏、吃零食。全民健身意识的提高不仅为小篮球俱乐部的发展提供了蓬勃发展的机会，也将小篮球带入了群众的视野。

（4）完善的客户追踪系统。

互联网信息化发展使得社交软件的使用变得越来越普遍，培训机构与家长的联系也变得越来越多样化。在走访了各小篮球俱乐部后调查发现，微信群和电话是绝联系大多数家长选择和教练员交流与联系的方式，教练员和家长保持密切的双向联系。许多培训机构都构建了良好的客户感受追踪系统，及时对学生和家长的感受进行反馈和评价，通过良好的师生沟通，教练与家长沟通，让家长更加了解自己孩子对技术的掌握情况，从而调整学习进度与学习方式，有效地提高篮球服务质量，增加学生对篮球的兴趣。

1.2、我国小篮球俱乐部发展的内部劣势(W)分析

（1）场地、器材的不完善。

篮球运动在中国蓬勃发展，各地小篮球俱乐部犹如春笋般拔地而起，但小篮球运动场地、运动器材远远不能满足如此大的需求。经过调查后发现全国各地大部分小篮球俱乐部并没有可升降篮筐和小篮球场地，而是运用标准篮球场地，导致青少年儿童在训练中感受不到篮球运动的成就感和快乐。

（2）教练员专业化程度有待提高。

在随机走访全市各地青少年小篮球俱乐部后，调查发现大部分其所属小篮球俱乐部教练员实际上都是主要由市内各青少年俱乐部、学校组织的一线青年篮球教练员队伍以及我市各高校本地大学体育学院在校学生共同担任，而因这小部分教练员们并未充分调查了解当地青少年儿童身心素质发展及特点，且本身缺乏比较专业完整的校园小学生篮球对抗训练等理论知识，导致球队训练也缺乏一些专业性意识和科学性。再者，全国范围内开展的小篮球教练员培训与交流会也是甚少，大部分教练员缺乏学习先进训练理论与实践的机会，专业化程度还有待提高。

（3）政策制定与一线践行背离。

一项政策制定过后，在其各层级的实施与践行的过程中，会遭受到多方面阻力。因此只有政策的制定与基层一线的践行相结合且高度统一，才能使政策有效地开展实施。“小篮球发展计划”的出台是不可避免的，自2017年中国篮球协会发布该计划以来，在实施和执行的过程中，基层单位的篮球活动遭遇了诸多挑战。因为“小篮球发展计划”文件是单独由市政府中国篮协发文单独进行颁布下发的，所以目前在我省各地市的实施与推广普及的各项工作实践当中基本上也是属于单兵作战，由于我国篮协组织本身毕竟是一种民间性自治法人组织，权力却并未能覆盖涉及到各类学校师生及较广大的社会受众面，人力、财力等又也比较相对有限，所以政府在进行对各个地方的实际需要进行具体推广及宣传推广工作安排的部署时候其实还是颇有着一定工作难度性的，如果我们没有教育部门的依托很难保证实现预计中的目标任务。

（4）课程教学模式不够完整。

大部分小篮球机构都是以运球、传球、投篮等基本动作为主要内容，教学方法和方式没有区别，导致青少年儿童觉得每天都是重复枯燥无味的训练，逐渐失去了对篮球的兴趣。应开展多样的训练方式，提高青少年儿童的兴趣，提升其比赛对抗能力，增强对比赛和篮球这项运动的理解。这样不仅能提升青少儿童篮球水平，为国家储备更多的优秀篮球运动员，还能保住生源，为招生打下基础。

1.3、我国小篮球俱乐部发展的外部机会因素(O)分析

（1）大数据信息时代的普及化。

自媒体的出现加强了人类间的密切关系，每个人都达到了信息的高度交流，因此它占据着人们的日常生活。如今正处于移动互联网时代，网络的推广不仅帮助篮球项目更多地走入人们的视线，同时还使大众更加了解篮球规则与篮球的娱乐竞争性。有更多的学员与家长在网络上被篮球这项运动所吸引，会主动报名参加篮球培训机构，这对篮球培训市场的发展有积极的影响。

（2）国家政策的持续出台。

习总书记指出：一个没有精神力量的民族难以自立自强，一项没有文化支撑的事业难以持续长久。近些年我国对于青少年体育展现出高度关注的态势，同样在体育的各个领域的改革也如火如荼，先后出台了大量体育文件和政策。2015年国务院在《关于加强青少年体育增强青少年体质意见》，明确提出了全面组实施关于初中毕业生的升学体育考试，进一步提高体育成绩和中考成绩中的分量。2019年8月国务院办公厅颁布的《体育强国建设纲要》中，简明扼要，将“青少年体育促进发展工程”作为重大工程之一，并且提出全面推动三大球运动的在青少年群体中的普及与提高，建设一批小型足球场和篮球场。2020年4月，《意见》经中央全面深化改革委员会第十三次会议的审议，被正式批准，为促进青少年健康发展提供了重要的政策指导，标志着我国青少年体育事业迈入了一个新的阶段。“小篮球发展计划”乘着国家政策的东风，更应该合理利用这些优势进行全面推广与发展。

（3）篮球赛事活动的普遍化。

中国小篮球联赛于2018年启动以来，在全国范围内迅速开展。小篮球比赛的年龄分为U8、U10、U12的组别，分别是8岁及以下、10岁及以下、12岁及以下。联赛共分为西北、华东、东北、华南、华北、西南六个赛区，通过市级赛事取出队伍代表市级参加省级比赛，通过省级赛的角逐，获得大区赛的资格，通过不断的比赛才能拿到通往全国赛的入场券。小篮球比赛使得越来越多的青少年参加小篮球俱乐部进行专业的训练，这对于小篮球培训机构是一个良好循环的过程。

（4）体育消费需求的有增无已。

随着我国国民经济水平的持续增加，体育产业在我国整体的经济体系结构中占据着越来越重的地位。伴随着群众对篮球的支持与推动下，篮球相关领域的各项产业也迎来了完美的发展时机，小篮球俱乐部也在这种大环境潮流中得到巨大的发展。

1.4、我国小篮球俱乐部发展的外部威胁因素(T)分析

（1）其他运动项目发展的冲击。

在走访了各小学后发现，除去篮球后的跳绳、田径、乒乓球、足球、羽毛球在小学生体育运动中占据不可取代的地位。小学体育运动项目开展项目内容丰富、形式多样，对于新兴发展的小篮球运动而言，小篮球运动的普及化推广依然存在很大的阻碍，这导致小篮球俱乐部的生源受到一定程度的影响。

（2）学业与体育的相互矛盾。

在我国的群众认识观念中，运动与学习一直保持着相互矛盾的状态，高考制度的杠杆效应非常明显，这也是多年来中国传统教育的制度所导致的，家长过分注重青少年儿童的学习成绩从而忽略了体育运动的对广大青少年儿童身心健康发展的必要性和重要性。大部分家长觉得打篮球会受伤会影响孩子学习，反而忽略了篮球运动给青少年带来的积极影响，对集体精神的拥护，面对失败的积极态度，收获成功的满足感，这都是学业所不能带来的。

（3）政府对培训机构监管未到位。

小篮球运动的蓬勃发展，促进了青少年篮球培训行业的蒸蒸日上，越来越多的培训和教育机构希望能进入市场分一杯羹。但随之而来的问题便是培训机构满天星式的发展，进入门槛非常低，没有完整的规则体系，更没有科学的运作模式，大市场处于一个混乱的状态。政府对其监管未到位成为了青少年小篮球俱乐部发展的一大威胁。

（4）社会关注度不高。

目前对于篮球这项运动，国民都比较关注NBA、CBA、欧洲联赛这种职业联赛，在校大学生还会关注CUBA和城市联赛。这些比赛的共性就是都会有伴随着大量的宣传和电视转播或者平台直播，小篮球联赛一方面由于自身宣传不够，另一方面由于比赛的观赏性欠缺，没有以良好的方式出现在大众的视野之内。导致小篮球运动在社会上的关注不高，成为了阻碍小篮球俱乐部发展的一大威胁。

2、我国小篮球俱乐部发展的SWOT矩阵分析汇总

2.1、SWOT矩阵分析汇总

表1 SWOT矩形阵势分析图

2.2、增长型（SO）分析

SO组合（内部优势+外部机遇）要立足自身优势，把握推广机遇。我国小篮球俱乐部要在城市经济基础平稳增长和优秀且充足的生源大环境下，充分利用良好的群众篮球基础以及社会力量适应性迅速扩大小篮球的影响力，在小篮球赛事日渐常态化和篮球自媒体快速发展下，吸引更多家长和青少年参加小篮球俱乐部。

2.3、扭转型（WO）分析

WO组合（内部劣势+外部机遇）要利用外部机遇来弥补内部劣势。我国小篮球俱乐部要在国家和政府的大力扶持政策下，打响自己的品牌效应，积极完备器材设备场地，花费时间与精力提升教练员业务水平，制定更加符合当前青少年小篮球发展的课程内容，不断提升自身的服务水平以及追踪家长学生的满意度。

2.4、防御型（WT）分析

WT组合（内部劣势+外部威胁）要除掉内部劣势，减少外部威胁。在防御型趋势中，首先将自身的发展经营策略随着内部劣势和外部威胁中及时调整过来，根据不断变化的形式，开发多种多样的课程；其次就是通过将在俱乐部体系范围内已经注册执业的其他各类高级教练员骨干定期组织集中人员到校俱乐部进行各种专业理论知识培训学习交流探讨和观摩交流和学习,定期组织安排俱乐部派送内优秀中青年教练员干部带队参加外出活动参观和进行研讨学习交流,提升了俱乐部系辖内教练员业务水平；最后在资金允许的情况下，尽可能多添置小篮球专业器材道具，适当扩充场地。

2.5、多种经营战略并存（ST）分析

ST组合（内部优势+外部威胁）要依托内部优势，规避外部威胁。我国小篮球俱乐部应凭借良好的群众篮球基础在赛事常态化和篮球自媒体快速发展中以课程的丰富度和吸引家长和青少年参加小篮球俱乐部进行规范化培训，以多种多样的赛事吸引社会群众对于小篮球运动的热爱，加强国家对小篮球政策的扶持。

3、SWOT视角下我国小篮球俱乐部发展策略

3.1、规范小篮球俱乐部教练员的培训和管理

小篮球俱乐部教练员的业务水平在很大程度上影响着小篮球俱乐部的发展。应该加大对教练员的规范化培训，增加教练员外出学习和培训的机会，以提升课程的质量以及多样性，只有加强教练员的水平才能打响俱乐部的品牌效应，保住生源。

3.2、建立学校+小篮球俱乐部联合培养模式

我国小篮球运动开展的过程应该以学校校园为靶心，针对小篮球推广对象小学生，明确目标，制定良好推广计划，做好小篮球俱乐部的运营和管理，从而进行全面地推广与推进小篮球运动。学校+小篮球俱乐部联合培养的模式让小篮球运动特色课程走进每一所小学乃至幼儿园，设计适合该年龄阶段的青少年的课程，让更多的青少年儿童热爱篮球。

3.3、推动小篮球赛事的多样化和多元化

8-12岁的青少年儿童升学压力下，对于运动兴趣浓厚，是从事体育运动的黄金年龄,有充足的时间与精力去参与体育运动,积极开展竞技运动。因此,完整的比赛体制是培养高价值运动赛事的基础保障,首先建立自下而上的“金字塔”小篮球体育比赛。而目前我国根本缺乏充足的赛事来支持巨大的人才培养系统，应推动小篮球赛事的多样化和多元化，举办多种区级、市级小篮球比赛。

3.4、政府加大对小篮球培训机构的监督与管制

小篮球目前在中国我们的国家体育运动的全面发展就必须坚持以基层政府发展为主导,为全国小学生篮球等运动事业的持续发展提供政策保障性措施,从而来制定更加完善中国的全国小学篮球中长期发展规划。而对于现在市面上门槛低、人人都想分一杯羹的乱象，政府应该加大对小篮球培训机构的监管，做到“专业人做专业事”。