基于NOW语料库海南省国际形象研究

林 颖

(海南大学，海南 海口 570228)

一、引言

国际形象是国际社会对一个地区的总体认识与评价，其构成要素主要包括政治因素、文化因素、国防因素、经济因素等[1]。城市的“国际媒体形象”是城市国际形象的重要组成部分，地区形象的塑造主要包括自塑形象和他塑形象两部分[2]。

海南省是我国最南端的省级行政区，具有重要的战略地位。海南省是国际旅游贸易岛、自由贸易试验区，经济特区，为全国改革开放和社会主义现代化建设做出了重要贡献[3]。

海南省作为中国对外开放的窗口，塑造良好的海南省国际形象，提高国际知名度十分重要，因此明确海南省目前国际形象特征是海南省建设和发展的重要任务。

二、文献综述

关于地区形象研究最早出现在传播学，地区包括国家、省市县行政单位、社区团体或者旅游景点。国内第一篇国家形象的研究是从阿拉伯媒体中解读中国形象[4]。中国国际形象研究跨学科范围广，除新闻与传媒、国际关系学之外，近年来开始与外国语言学相结合，特别是借助语料库从话语批评分析的角度进行分析如；杨卓玉(2021)通过批评话语分析《中国日报》对进博会的新闻报道来展示中国国家形象[5]；黄雅君(2022)采用批评话语分析的研究方法，对海外英文媒体中的泉州形象国际形象进行深刻分析[6]。吕璐，韩雪龙，韩辉等(2021)使用语料库研究山东省的国际形象[7]；任朝旺和罗嘉雯(2021)利用语料库就行批评话语分析，讨论了“广州”在大型在线语料库“NOW”中2010年至2020年的国际形象[8]。但是曹德春(2012)提出我国当前的国际形象塑造多以“自塑”为主[9]，因此在塑造国际形象时既要满足自我塑造的诉求，也要了解国际形象，及时纠正国外媒体的误解、曲解甚至抹黑。

国际形象塑造中存在的问题及建议对研究海南省建构其国际形象同样具有警示作用和借鉴意义。因此在汲取国际形象建构已有理论知识和实践经验基础上，文章通过NOW(News on the Web)语料库提取分析从2012年至今与海南省相关的新闻报道，进行剖析海南省在国际媒体报道中的形象，并提出海南省国际形象建构的潜在方向和解决方案。

三、研究设计

(一)研究问题

第一个问题是国际媒体对海南的关注点是什么?第二个问题是海南省在国际社会中呈现怎样的国际形象?

(二)语料来源

NOW网络新闻语料库(News on the Web Corpus)(以下简称NOW语料库)是全球闻名的大型通用语料库，由美国学者Mark Davis创建的动态在线新闻语料库，涵盖了20多个国家和地区的英语网络报纸和杂志的数据，数据收录始于2010年，并以每月约为1.6亿个词的速度增长，是目前应用最广泛的语料库之一[10]。

(三)数据处理工具

KH coder是一款文本数据挖掘(Text Mining)软件[11]，该软件具备强大的文本数据挖掘功能，可以提供词频统计、词性分析、上下文关键词、关键词检索等[12]。采用成熟的语料处理工具对语料库进行数据分析是定量与定性的结合，提供数据支撑，提高结论客观性。

(四)研究步骤

首先，在NOW语料库中检索“Hainan”，选取2010年到2022年之间的语料；然后，摘取特殊年份的语料信息进行语料清洗，把处理好的语料导入KH coder进行词语取舍选择与前处理；最后，检索文本中的高频词汇，并分析高频关键词所在的文脉信息。

四、数据分析

(一)国际新闻报道来源分布情况

从NOW语料库中检索2012到2022年近十年的与“Hainan”有关的新闻报道分别来自20个以英语为报道语言的国家和地区，如表1所示。报道数量最多的为亚洲南部地区，如新加坡，然后是马来西亚。这两个地区对海南的关注度最高，其原因可能来自新加坡和马来西亚与海南有很多相似性。第一，从地理特征来看，这两个地区与海南相邻，自然环境相似，相互联系固然密切。第二，都是位于太平洋航道要塞，都与国际往来频繁。第三，我国对海南给予政策上的优惠，一定程度上给相邻地区带来了更多资源，因此这些地区高度关注海南的动态。

表1 2012~2022年国际新闻报道“Hainan”地区和频次表

由表1也可以看出来，媒体报道地区集中在东南亚相邻地区和非洲地区，而英美国家对海南关注少。从国际关系来看，我国向来积极发展与东南亚各国关系，与亚非拉国家保持友好国际关系，并且在当前国际经济事态低迷的背景下，海南自贸港也为区域合作创造了诸多机遇。我国与非洲自古有着深厚的友谊，在我国“一带一路”倡议下中非共同应对经济全球化挑战，谋求共同发展，因此非洲国家也高度关注中国成功路径。

(二)国际新闻报道不同年份发表量的频数统计

新闻导向总会受到时事政治、社会热点所影响，因此分析一段连续时间内不同时间节点的报道频率十分重要。在NOW语料库中通过搜索关键词“Hainan”清晰地看到2012~2022年全部与海南相关报道频次，如表2:

表2 2012~2022年国际新闻报道“Hainan”各年份频次统计表

总体来看，NOW语料库中“Hainan”一词的出现频次为11715次。在考察的时间范围内，可以很清楚地看到整体趋势是先降后升，到达峰值后，开始波动下降，期间共出现一个转折点、一个峰值。第一个转折点在2014年关键词的频次突然从2013年频次为153次涨到314次，此后开始到2018年逐年增长。一个峰值出现在2018年，出现“Hainan”次数为1826次，频率达1.16。

从2014年314份语料中，借助KH coder词频分析得出高频词排名前十表，如表3。分析一个高频词所在语境，发现2014年国际媒体关注在于南海问题。“Sea”和“South”在语境下代表“South China Sea”也就是“中国南海”，而“jurisdiction”和“territory”代表我国南海。海南省海域辽阔，是天然港湾。正如高频词中“fishing”“law”“water”“fishery”“vessel”代表的就是我国南海贸易的繁荣景象。

表3 2014年国际报道高频词前10项表

例1:...boats seek permission to enter waters under the jurisdiction of China's southern province of Hainan，an area the provincial government says covers much of the South China Sea.(NOW)

例2:...“undisputed sovereignty”in practically the whole of South China Sea.Hainan fisheries law is only one of the unilateral measures by China to force a change...(NOW)

在2018年全部1826份语料中在KH coder中检索高频词，取前10项高频词(表4)。关键词中“Airlines”“flights”“HNA(Hainan Air)”“tourism”都在描述海南航空增添国际国内航班(例3)，也有海南自贸港稳步发展的原因，特别是离岛免税政策吸引国内国外大批游客。此外，“BOAO”“Forum”博鳌论坛的召开(例4)，吸引各大媒体的关注，使得在2018年国际对海南的报道增加到峰值。

表4 2018年国际报道高频词前10项表

续表

例3:...people from northern parts of China fly to Hainan Island，albeit at costly flight tickets and accommodation.(NOW)

例4:...the President attended the Boao Forum in Asia in the southern Chinese province of Hainan.Xi，meanwhile，skipped the Association of Southeast Asian Nations summit in...(NOW)

综上所述，国际新闻报道十分关注中国海南大型会议及活动，这说明海南通过举办这些会议和活动很成功地吸引了国际注意。

(三)国际新闻报道对海南的态度分析

将2018年、2020年以及2022年收集到的语料，分别检索出高频形容词来分析国外媒体对海南的印象。经过检索，将出现与关键词相搭配的形容词频率高于20次的进行分类，可以分为地域、性质、情感评价和其他，如表5。

表5 2018年、2020年和2022年国际报道中形容词高频词分类表

如表5所示，形容词中第一类是外媒眼中海南的地理印象，从性质修辞来看外媒是认为海南具有全球性国际形象的一个省份。从国际报道中对海南各方面的感情评价来看，对海南的整体报道较为真实且积极。

五、结语

本研究通过NOW语料库考察了20个国家从2012年到2022年对海南的报道，回答了两个研究问题。首先，本研究从纵向时间分布和横向媒体来源解读了海外媒体对海南的关注情况，发现国际媒体对海南的关注度处于不断变化的状态。国际媒体关注海南的大型会议和活动，但是这种关注度持续时间短。其次，不同领域被报道的频次代表着不同领域受关注程度，通常其关注点能带动地区关注点。国际媒体眼中海南的国际形象是一个国际会议中心、有实力敢于踏上改革先锋的省份以及旅游资源丰富的地区。

如果国际关注度下降，那么海南将缺少对外宣传自己的机会，这对海南自身发展和对中国都是不利的，因此海南可以通过三种途径保持国际关注度。第一，抓住国家提供的机遇。第二，实现创新性更高水平的经济发展思路。第三，与地理空间和文化距离较远的部分地区加强文化勾连和情感认同的构建。

本研究也有局限性。首先，在本次语料分析国际媒体对海南省感情态度形容词时，没有发现负面报道，这会导致国际评价的不准确性。因此此后在做此类似研究时，要注意语料的数量问题。其次，文章的语料分析可能会因为个人经验知识不足而不够客观反映事实，因此建议未来研究选择团队合作。最后，区域形象代表着一个地区的软实力和竞争力，因此打造一个国际性的海南，就必须让全国民众要对海南有一个客观、真实、公正的了解，让世界更好地了解海南。