平行小宇宙：用好书给孩子一整个世界

记者｜张竞艳

“我们没有很多辉煌可以展示，只希望每套产品里‘别有用心’的价值观能对未来一代代产生一点点影响。”

平行小宇宙童书总编辑 王志钧

叮咕隆咚——锵……

“天气冷，风料峭……这样冷清可不要，看我的！小小雷公挺起腰，叮咕隆咚把锣敲”。就像绘本《叮咕隆咚锵》里这位横空出世的小雷公一样，带着一腔赤诚，热烈地拥抱这个世界，《叮咕隆咚锵》的策划机构平行小宇宙童书，自创立以来铆足了劲做精品，为寒冬中的书业注入春的气息。这家刚满两周岁的童书品牌，推出了《小石匠》《小龙》《黎明》《成语大王》《它们和我们》等多本高口碑图书，为2022 年的书业画下了一个满怀欣喜的惊叹号！

20年后回归出版

做出版，开公司，创品牌，兜兜转转近20 年，平行小宇宙童书总编辑王志钧一直坚守着心中的一份热念。

2003 年，艺术哲学专业的王志钧在北师大本硕毕业后，到了世纪文景工作，从此踏入出版界。当时正值世纪文景的初创期，王志钧和世纪文景现任主编姚映然等一批同期毕业入职的员工，就像同学一样在世纪文景从头学习出版。本身是人文专业出身，做的又是人文社科类图书，再加上世纪文景的整体调性，奠定了王志钧较高的个人眼界和职业视野。

虽然当时文景在业界已是新锐、先锋的代名词，但王志钧隐隐有一种对现状的不满足感。“20 年前，中国能够面向大众的、面向儿童的深度的人文普及类图书几乎都是引进的外版书，甚至很多外版书在引进时连胶片都是带着的，包括封面在内，只需要把英文替换成中文就好了。当我做到一定程度时就觉得需要创造，希望能够做中国本土原创的面向外行的人文普及类图书，希望国内的人文普及能够达到一定高度。”王志钧看到，国外人文普及类读物多是一流专家在创作，因为必须深入才能浅出。当时她和很多北大清华的学者专家谈过这个问题，他们都很赞成王志钧的想法，但因为种种现实问题暂时无法支持。“我觉得有两点原因：一是国内这种人文普及写作传统和表达传统的缺失；二是当时的学术体制无法提供支持，普及读物是评不了职称的，很多学者不愿意创作普及读物，不仅是因为评不上职称，还担心会被同行误以为是不务正业。很多真正的专家认为，和写普及读物比，写论文相对更容易。所以，在当时的条件下想立刻成就一些优秀的人文普及类图书是做不到的。”

寻路无门后，王志钧做了一件事：在小区里给包括自己孩子在内的几个五六岁的小朋友讲故事，有中国神话故事、希腊神话故事、以著名艺术史学家贡布里希的《艺术发展史》为蓝本的艺术故事等，讲故事的过程中还会穿插相关的动手环节，让孩子们亲身体验拓印等艺术工艺，甚至带这些孩子去博物馆参观。当年，这样做的人还很少。让她惊奇的是，孩子们都非常喜欢听她讲故事，家长们对这种教育方式也很认可。来听故事的孩子和家长越来越多，她家的客厅里最多时曾坐了22 个孩子和22 个家长。其中，一位孩子的家长惊喜地看到孩子的成长后，就提议大家一起出资成立一个公司，专门给孩子做人文普及教育。“职业上成就感的缺失和做人文普及工作时获得的成就感，使我在完全不懂什么商业模式的情况下就选择了辞职，创办了自己的公司，slogan 是推动中国人文普及事业进步30 年。”当了8 年编辑的王志钧，选择了离开出版界。

《小石匠》内文插图

王志钧记得，当年她曾在MSN 上和一个做投资的美籍华人聊天，谈到她要做中国人文普及这件事，对方说：“不要跟我提中国人文普及，中国人文普及再过500 年也赶不上西方。”王志钧回答：“那我就去推动30 年，以后一代又一代的人继续做，总有赶上的那一天。”这位投资人听后特别激动和兴奋地说：“这是我听到的太有力量的一句话了。”受到鼓舞的王志钧，毅然投入推动中国人文普及的事业中。她创立的这家以美术为载体的人文艺术普及机构在业内口碑很好，“这件事情我做了10 年，受疫情影响被迫关掉了公司”。之后，王志钧受上海朵云轩集团之邀，帮助这家“老品牌”针对儿童群体从0 到1 创立了小朵云。

小朵云能够自主运行后，王志钧回到北京。此时，有意向绘本出版进军的平行线教育集团总经理刘育涛，正在寻找一位兼具出版经验、教育经验、儿童领域工作经验和运营管理能力的负责人。当他遇到王志钧时，发现这四个标签在她身上得以完美地结合，“就是她了”。当时是2020 年9 月，“双减”之前。作为一家以数学为主打的教育培训机构，平行线提倡“教的是根，学的是源”，不是采取以纯应试为目的的让孩子刷题的教学方式，而是让孩子用可以贯穿整个数学学习研究阶段的根源法来学数学。“打着应试的旗号做素质教育”，因为成效高、理念好，平行线做得风生水起。“考虑到教育培训的主要受众是8 岁以上的孩子，为了更好的品牌宣导和未来发展，刘总希望平行线的产品能覆盖3 ～8 岁人群。他想做好的绘本尤其是原创绘本，能惠及更多的孩子。现在虽然原创绘本做得越来越好，但好的绘本大多是国外引进的。”在这一点上，王志钧有同样的认知，“刘总也知道做出版很难，但平行线有实力支撑绘本出版业务度过亏损期，也做好了前面很多年不会盈利的准备。”

铆足了劲做精品

王志钧又一次从0 到1 创立品牌。

最开始为品牌取名的时候，王志钧就想：“怎么能和平行线关联一下？”一次，她和一位编辑聊天时谈到想做孩子的一整个世界时，瞬间，“平行小宇宙”这个词蹦出来。确定名字后，两人很快就碰撞出了品牌的slogan——从发现宇宙到认识自己。“发现宇宙是科学领域的事情，认识自己是哲学领域的事情。正如苏格拉底所说，认识自己是最高的难题。从科学到哲学，从聪明到智慧，这就是我们希望给孩子的。”王志钧希望这个小宇宙能把整个世界涵盖进来，所以当时做产品架构的时候就设计出了一个个体生命对世界探索认知的框架。“过去世界是考古领域的，未来世界是科学领域的，想象世界是艺术领域的。其实宇宙是不关心人类的，但我们是关心宇宙的，我们想知道我们从哪里来，可能想到哪里去。所以这是我们要探索的各个领域。爱与美是贯穿各个领域的情感线和审美线。”在王志钧心目中，这是一个关于我、关于我们、关于世界、关于宇宙、关于爱与美的事业。

受邀到平行线做绘本时，王志钧曾问刘育涛：“你想让我做什么？”刘育涛说：“这个事我不要求你赚钱。你就做最好的绘本、最好的产品。”王志钧问：“什么是最好的？你的评判标准是什么？”刘育涛的回答是：“你的孩子如果现在两三岁，你要给他看什么，你就去做什么。”

手工摄影绘本《森林女孩》是平行小宇宙推出的第一本书。这本关于“美”的绘本由向华创作故事、小柜笑制作手工、范西摄影，历时5 年打磨，既好看又好玩，得到了业内外好评。知名儿童美学玩具和美学教育品牌美乐童年和平行小宇宙合作了手工礼盒。故事教育剧场品牌“三味微剧”剧团根据《森林女孩》创作的绘本剧正在排练中，即将上演。

平行小宇宙的产品线主要有两大类。一是教育类产品，偏语文人文，和学科有一定关系。已出版的四格漫画系列书《成语大王就是你！》涉及800 个成语，用两个IP 人物王安安和苏坡坡演绎一个完整的故事，深受孩子喜欢。这套书2022年3 月31 日在樊登读书上首发，成了当天的销冠，目前未在三网铺货就已卖出近4 万套。基于集团优质的数学内容资源，平行小宇宙正紧锣密鼓地制作一套大部头的数学绘本《数学从这里开始》，给4～6 岁的学龄前孩子讲清数学的底层逻辑。

另一类则是王志钧一直想做的人文美育领域的普及类产品。此前的编辑工作和10 年从事儿童美育事业的经历，为王志钧积累下丰富的学者专家资源。多年的良性互动，王志钧对工作的努力和对人文普及理念的坚守，也赢得了学者们的认可和一路上的支持。如今王志钧回归出版，“还是这些人在支持”。

平行小宇宙2022 年推出的《小石匠》，讲述了一个小石匠跟着老石匠来到山西大同开凿云冈石窟的故事，以一个小人物牵动一段恢宏大历史，由艺术史研究专家郑岩给孩子讲述中国故事、丰子恺儿童图画书首奖得主李星明绘制云冈之美，被誉为“中国绘本的里程碑”。作为“制造中国”系列图画书的第一本，《小石匠》以最新的云冈学研究成果、考古发现为坚实支撑，每一帧画面都禁得起考古学的检验。让王志钧惊喜的是，很多考古学专家购买了这本书，还有不少学者跟她表示未来也想做这样的绘本。“制造中国”系列图画书力求用最轻巧的方式讲述最厚重的中国故事，后续由一幅敦煌壁画引出的绘本故事《九娘》目前正在创作中。

此外，阿部弘士创作的《小龙》和《黎明》也大放异彩，打破传统性别刻板印象的《“百”雪公主》书还没出版时就已被版权代理人看中。为了精益求精，平行小宇宙在印制上也花了很多工夫。为了给每本书的封面和内文找到最适合的纸张印刷，他们常常是打出一桌子纸样，从看到摸反复评选，正是这样的匠心，才成就了《小石匠》令人惊艳的岩石感。制作《它们和我们》时，为了实现书盒完美的阻尼感，给读者最好的阅读体验，他们会仅因一毫米之差而不惜返工重新制作。其实，在《小龙》的后期制作阶段，也曾出现一段插曲。当时因为疫情居家办公，印厂将样书直接送到了王志钧家中，收到样书后王志钧左看右看都觉得挺好，直到负责印务的同事打电话告知，她和原图对比，才发现其中有一页的树枝被切掉了一半。虽然版样已通过了日本版权方的审核，读者也不会发现任何问题，但王志钧还是决定改印。当时印厂已经印好了5 万张，改印的成本将近两万元。王志钧告诉同事们：“这个错误不能由公司承担，也不能由印厂承担，理论上应由团队相关人共同承担，但因为第一次加上金额有点大，这次就由我一人承担，但下一次再有这种错误就大家共同承担。”

“做最好的产品，从内容到印制，我肯定是希望方方面面都做最好的。”王志钧说。

牵手“绘本届的黄埔军校”

在平行小宇宙的一系列产品里，有一个专门的板块就是主要来自中央美术学院绘本创作工作室的青年绘本作家作品。作为一个新品牌，平行小宇宙能够牵手“绘本届的黄埔军校”，背后有着这样一段故事。

当决定要做绘本时，王志钧就抱着学习的心态去拜访了央美绘本工作室创始人杨忠。杨忠表示找他们的人很多，但他们会专心做教学，不和商业机构进行先期联络，作品出来后看中了再谈，这是这么多年来一直坚守的原则。“如果你想了解这个圈子可以来听我的课。”这句话杨忠当时或许只是随口一说，过去也跟不少慕名前来的人说过，但真正去听课的人并不多，王志钧却是听在了心里。杨忠上课的地点在燕郊，她告诉王志钧的第一次上课时间正好赶上王志钧的车限号。为了赶在限行时间前出北京城，家住北京城西边的王志钧当天早上5 点就匆匆出门赶往东边。7 点之前到了一个收费站时，王志钧问工作人员自己出没出东五环，对方说，“你快出东六环了”。这时王志钧才放下心来，在车里化了个淡妆，找个地方吃了点饭就去听课，一听就是一天。这样认真听了几次，不惜力、真做事的她渐渐得到了杨忠的认可。杨忠向王志钧推荐了《宝莲灯》《我为歌狂》等动画编剧、中央美术学院绘本创作工作室教学顾问向华，“现在这个人真正能帮到你。你有学者资源，但学者的文本马上能成视觉叙事的并不多，需要有一道转化，向华老师在这方面很有经验。你可以请他当顾问”。王志钧第一次去邀请时，被向华一句“我不和任何商业机构合作”顶了回来。杨忠听说后，让王志钧把合同直接发给她，“就这样‘连蒙带骗’邀请到了向华”。让王志钧欣慰的是，虽然前期她和向华因为各自站在产品和作品的不同立场时有争执，但现在彼此的认同度和信任度越来越高，合作也越发默契，“我们为央美绘本工作室提供出版的思路和逻辑，杨忠老师也会在背后支持，为我们提供建议”。

在旁人眼中，平行小宇宙的学者资源和绘本创作的专业资源可谓得天独厚。王志钧则表示，“资源不会自己发挥作用，谁都可以和它建立联系，一定是你做到了和它相匹配的事情时才能发挥作用，我们没有独占资源，说到底是我们能安下心来好好做事。产品做好了，作者乐意继续合作，这才是真的资源优势”。

而王志钧和团队之所以能安心做好书，还要归功于集团雄厚的经济实力支撑和老板刘育涛的大智慧。平行小宇宙创立后，王志钧曾追问过刘育涛：“不赚钱，为什么还要做这件事？”刘育涛说：“商业的本质就是做最好的产品，如果我一开始就给你定了到哪年盈亏平衡、到哪年盈利的目标，你有很多条路通向我的目标，但可能就是短期效益，挣了钱只是达到短期目标而已。但如果我给你的目标就是好的产品，那你只在这条路上走，那么你达到目标可能慢一点，但一旦达到目标就是一个长期效益，而且是可以名利双收的，是长远的。”

前期因为铆足了劲主要做产品，平行小宇宙的发行团队和营销团队都没有建立。但王志钧发现，“只要内容足够好，基础销量就在”，《成语大王》《它们和我们》《小石匠》《小龙》等书都取得了不错的销量。2022 年，平行小宇宙刚成立了营销发行团队和新媒体团队。这帮年轻人的热情和冲劲，也让她对未来寄予更多的期待。

在2023 年的新年寄语中，王志钧写下了这样的文字：“当一个时代里的人们知道自己处于一个伟大的时代，那一定是因为他们看到自己的孩子比自己更加蓬勃有朝气，更加勇敢有力量。因此，童书出版人从不敢妄自菲薄……平行小宇宙，一个小小的小小的出版机构，在疫情中诞生，疫情中成长，步履蹒跚着，也满两岁了。出版是个长效的事业，两年只是刚刚起步。我们没有很多辉煌可以展示，只希望每套产品里‘别有用心’的价值观能对未来一代代产生一点点影响。”■