新媒体环境下电影的网络传播平台研究

刘级心 宜宾日报社

移动终端的快速普及，使得网络传播成为电影传播的主要模式，开始被更多观众所接受。虽然网络传播平台促使电影形态开始进行创新，满足了观众各方面需求，传播渠道也得到了切实拓宽，但网络侵权问题以及电影内容低俗化等方面的问题也不容忽视。为了确保网络传播平台朝着正规化、人性化方向发展，需要进一步加大对新媒体环境下电影网络传播平台的研究力度。现通过介绍新媒体的基本情况，对电影网络传播平台的特性与弊端进行分析，对新媒体环境下电影网络传播平台的发展趋势展开深度探讨，并提出相关建议，旨在提高电影网络平台传播质量，把握新媒体环境发展契机，以便达到有效推动我国电影事业发展的目标。

在新媒体环境下，网络传播的方式变得更加丰富，拓宽了电影的网络传播渠道，有效推动了我国电影业的发展。但在对电影传播带来诸多益处的同时，网络传播平台建设规范性不足以及其他方面的弊端问题也成为电影版权维护以及其他工作开展的阻碍。如何在新媒体环境中更好地应用网络平台，有效推动我国电影事业发展，已成为现代社会关注的热点内容。

新媒体基本情况介绍

新媒体是与传统媒体有所不同的新型传播形态，主要以移动终端的传播为主，受众通过手机等设备，能够快速发布消息与及时接收信息。是与网络技术相结合的新型传播技术，属于社会科技发展的产物。

由于新媒体在网络技术的支持下，打破了时空界限，所以能够有效加快各要素之间的流通和整合，保证民众接收信息的时效性[1]。新媒体通过受众之间的即时交流，缩短双方之间的距离，帮助其更好地掌握社会动向。在此背景下，电影的网络传播平台可以帮助用户随时随地进行观赏，其还可以自由选择观影时间以及空间等各项要素。

网络传播平台特性分析

互动性

网络传播能够实现传者和受者之间的有效互动，而在网络传播平台中，传受双方的身份可以互换，两者之间的界限较为模糊[2]。受者不仅可以接收信息，同时还能够传播信息。这有效提高了受众参与传播的主动性和积极性，加强了受众之间的互动，满足了受众在人际交往等各个方面的需求。

融合性

通过对无线终端设备以及互联网等设备的应用，可以有效打破大众传播和人际传播之间的壁垒。将两种传播模式进行有效融合，通过推行大众化人际传播以及人际化大众传播的方法，利用双方之间传播的优势，遵循扬长避短原则，保证最终的传播效果[3]。此外，电影的网络传播平台需要对观众需求进行充分分析，以满足观众的情感沟通需求。

多元性

在新媒体环境下的网络传播媒介更加多元，包括平板电脑以及手机等多种设备[4]。同时，受众不再局限于在影院进行观影，可以按照自己的需求选择自己喜欢的观影方式。网络传播平台可以为观众提供更多选择，提升其观影体验。

快速性

电影的网络传播平台具有范围广以及速度快等方面的优势。不仅可以打破传统媒体单向传播的限制，实现传者和受者之间的有效互动，还可以保证受众在接收信息的同时，对电影内容进行及时反馈，确保受众能够更加全面地参与到信息传播之中。这使得信息传播速度呈现出快速增长模式，传播范围得到切实拓展[5]。

电影网络传播平台弊端分析

网络侵权问题

虽然网络传播平台在使用过程中具有诸多优势，但在电影传播过程中所存在的侵权问题屡禁不止。根据《信息网络传播权保护条例》规定，权利人享有的信息网络传播权受著作权法和本条例保护，强调除行政法规以及法律等另行规定之外，任何组织或个人将他人的作品、表演、录音录像制品通过信息网络向公众提供，应当取得权利人许可，并支付报酬[6]。但就目前网络平台整体传播情况来看，其存在严重侵害作品信息网络传播权的问题。一方面，观众在影院观看的过程中，可能会使用手机或其他设备直播电影；另一方面，在网站观看电影时，可能会在未经许可的情况下进行网络直播。这两种行为都严重侵犯了作品的信息网络传播权，以及侵害了权利人的合法权益[7]。通过对一系列问题的剖析可以发现，出现网络侵权问题的主要原因是网络传播平台自身发展过快，而配套监管措施以及监管力度没有达到平台发展要求。因此，为营造健康文明的网络环境，需要进一步加大对健康网络环境的建设力度，以确保网络传播平台更加合规合法地运营。

准入门槛相对较低

目前，网络电影最大的弊端就是电影低俗化现象严重。因为网络传播平台存在畸形发展以及过分追求商业利润的问题，所以网络电影低俗化问题层出不穷。制作者可能会为了迎合商业诉求，通过降低审美标准和电影内容质量的方式进行传播，不仅使得电影作品整体质量相对较差，传播内容也出现严重参差问题[8]。同时，还存在一些信息发布者为博眼球而成为标题党的现象，甚至会发布一些负面的信息，不仅会对网络传播平台环境造成不良影响，同时也并不利于观看者的身心发展。虽然我国已经加大了对网络平台的整治力度，但因为其准入门槛相对较低，传播者素质参差不齐，所以整顿工作任务艰巨，还需要持续进行。

电影网络传播平台发展趋势以及发展建议

电影网络传播平台发展趋势分析

就目前网络平台整体发展情况来看，今后其发展趋势主要集中在三个方面：第一，会更加注重受众的体验，平台发展会更加倾向于人性化，通过制定一系列高质量互动的措施，保证受众的参与度以及体验满意度；第二，会更加注重对新技术的引进和开发，通过不断更新网络传播方式的方法，满足民众的不同使用需求，确保民众能够获得更加理想的观感体验；第三，更加注重内容质量以及内容合法性，有效防止侵权行为，提高电影的整体品质，在民众心目中树立起良好的形象[9]。

除上述三点主要发展趋势之外，还有以下两方面的变化：一方面，VR技术得到大力发展，通过合理应用虚拟现实技术，有效提升受众的观感体验，使其更好地沉浸在虚拟环境之中，产生身临其境的感觉，从而有效提高受众的多重感官刺激程度，提高人机交互水平，确保移动观影平台观影质量能够得到切实提高；另一方面，小型多媒体放映厅得到更多受众的认可，通过在影院中增加虚拟现实设备以及其他先进观影设备的方式，在有效控制人数的基础上，保证硬件设施以及整体播放环境的质量，确保受众可以在观影人数较少的播放厅中进行观影，以便在提升受众观影体验的同时，满足其沟通和交流的需求[10]。

电影网络传播平台的发展建议

1.加大网络平台监督力度

在对现有法律进行充分分析的基础上，结合在网络平台监督管理中所出现的各种问题，以问题分析为切入点，对现有法律法规进行补充和完善。进一步加大对网络电影传播内容以及传播质量等各方面的监控力度，做好各个渠道的传播控制，以保证整体环境建设向健康化方向发展；大力打击标题党以及低俗内容的传播，营造健康文明的电影传播平台环境。此外，进一步加大对人工审查以及机械审查等各种有效审查方式的开发和调整，不断提高各平台的传播内容监控效率，降低含有非法内容以及不良内容等电影传播的可能性，充分运用法律手段对平台电影传播情况进行更好的管理。

2.提高网络平台准入门槛

虽然现在我国已经实施实名制登录模式，但仍然存在部分用户钻空子的现象，因此需要进一步加大对用户登录各项情况的审查，从源头做起，提高平台的准入门槛，避免不法分子混入其中，恶意传播相关内容。同时，应对电影的网络传播设置相应的限制，在电影传播之前，通过严格的审查机制，对其进行有效审核，将不良电影以及低品质电影扼杀在摇篮之中。

3.进一步丰富传播平台

现代电影传播平台主要以各大影视平台传播为主，如爱奇艺以及腾讯等都是主要的网络观影平台。这些网络平台的传播方式为影视作品的传播提供了新的方向，但因为影视作品传播过程较为复杂，需要从多个方面对其进行支持和配合，进一步加强对网络平台的拓展。因此，网络传播平台不仅要对宣传模式以及传播体验等进行不断优化和完善，同时还要提升影视作品的普及率，保证优秀的作品得到更好传播，进一步激发各优良制作班底的制作热情，增加优质作品的数量。

4.充分利用群众进行网络监督

单纯依靠平台以及政府有关部门进行网络监督的难度相对较大，不仅人力物力有限，而且也存在对传播渠道有所忽视等方面的问题。为妥善解决这一问题，需要进一步加大对受众的宣传教育力度，通过积极宣传各项内容的方式，帮助受众明确认识到监督电影作品传播的重要性以及必要性，并且设置群众监督反馈平台，畅通反馈意见上传渠道，确保通过对群众力量的充分带动，实现对电影网络传播平台的有效监督，更加高质量地控制各种劣质作品的传播，不断净化网络环境，达到有效提高社会主义精神文明建设水平的目标。

5.进一步提升电影品质

为确保电影能够在网络平台中得到更好的传播，需要提升电影的综合品质，在受众中形成良好的口碑。电影制作者需要根据网络电影的受众群体特点以及自身所需要表达的文本内容和思想主题，结合大环境以及其他方面因素，不断升华电影主题，对电影内容进行优化。还要改变以往以商业利润为主的电影制作模式，以较为平稳的心态迎接挑战，不迎合社会的浮夸风气以及各种不良风气，而是真正按照尊重电影、尊重艺术的原则进行创作和思考。不仅要对电影的文本进行反复打磨，同时还要从服装、造型以及灯光等各方面入手，对电影的整体拍摄进行反复研究，确保最终能够呈现出高品质的作品，以便在网络平台传播中获得更大的社会效益和经济效益，在丰富民众精神文化的同时，取得更大的进步。

6.充分借助科技力量

电影的网络传播平台需要充分利用好新媒体环境以及网络平台各项新技术，通过和大数据公司进行有效合作，与受众进行有效互动，及时对海量化的反馈信息作出整理和分析。通过对数据信息进行深层次挖掘，构建受众市场定位数据系统，确保能够利用大数据以及其他先进技术，对受众的具体反馈情况进行充分分析，以更好地进行平台管理和对影片项目的市场化预测等各方面操作，保证电影制作以及其在网络平台的传播得到不断优化。同时，还需要借助各种先进技术对电影的制作进行辅助，确保在影片题材以及制作手法等方面将技术优势充分发挥出来，从而更好地为高品质电影的制作提供服务。

7.加强和国外之间的合作交流

由于国外的网络传播平台发展时间相对较长，发展技术也相对成熟，所以可以通过和国外进行有效合作，加深国内外之间的合作，合理借鉴国外平台管理经验以及传播经验等，不断完善国内电影的传播平台，保证网络传播平台的运行质量。同时，可以采用中外电影人才双向供给的方式，选派优秀人才到国外进行深造，并通过构建国产电影人才孵化机制，培养出更多能够拍出优秀作品的导演和其他方面人才，为电影品质的提升提供有力支持，也为平台的不断完善注入更多新鲜血液。在此过程中，按照中国特色以及中国文化进行符合中国国情的平台建设以及电影传播，需要以国际化战略为目标，更好地进行创新和探索，以便确保平台的传播广度和深度得到不断增强，保证电影的传播影响力得到切实提升，能够借助新媒体环境以及网络传播平台，更好地完成对于电影的宣传和传播。

新媒体环境下信息传播的速度相对较快，而且能够与受众形成有效互动，进一步提升了受众的观影体验，有效提高了电影传播质量和效率，是现代电影发展的重要方式。要想进一步加大对新媒体环境下电影网络传播平台的关注力度，不仅要充分分析平台特性，同时还要针对平台传播所存在的各项问题制订有效应对方案，需要根据平台的整体发展趋势确定有效的监控以及管控方式，保证平台内容传播得到严格控制，电影传播质量得到切实提升，从而实现良性化、理想化的电影网络传播平台发展模式，保证电影在网络平台的传播更加理想。