浅谈音频新媒体平台建设的意义和方向

张 嘉

内蒙古广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010050

1 传统广播媒体现状

近年来，广播由单一媒体向综合媒体转型、由传统媒体向现代媒体转变，广播事业、产业得到全面发展。由于新媒体冲击，受众的媒体接受方式发生变化，广播收听总量放缓、收听方式日益多元化，传统广播面临发展动力不足的严峻考验，亟需进行技术创新、制度创新、内容创新。广播整体市场体量偏小、资源分散、生产效率不足、产业链条不完整、市场竞合深度不足等问题仍然较为突出。由于传播手段简单和分众化发展，其传播技术发展相对迟缓，投入不足，制约广播媒体整体发展。在互联网快速拉动下的各种视频技术飞速发展、备受热捧的同时，音频技术的挖掘和应用仍有巨大的空间，特别是物联网及5G 技术逐渐推广使用，音频传输方式和渠道发生深刻变革，广播媒体应该从技术推动入手，紧跟互联网新技术发展趋势，提早谋篇布局，寻找突破。广播媒体虽然已经开始从传统媒体向新媒体转变，但业务形态仍然单一，仍以广播作为服务的重要手段，应丰富业务。随着经济不断发展，人民生活水平不断提高，各种智能终端使用量不断增加，用户使用智能终端获取信息已经成为主要方式。传统广播的接收终端对智能型终端依赖性日益增强，急需向智能多类型终端提供特定服务应用。

2 音频新媒体平台建设意义

建设音频平台对自治区政治、社会、文化、经济、科技等领域发展有保障和支撑作用。音频平台将依靠高素质人才运营和运维，以内容、供电、传输、网络等构建云安全策略。当前，基于互联网方式的广播业态层出不穷，面向广大受众互联网平台仍处于发展阶段。广播电视台媒资内容积累已初具规模，媒资系统拥有海量的音频资源，其中有珍贵和独有的历史音像资料，需要统一管理与传承。

媒介竞争日益激烈，意味着单一发展很难适应新时代需求，需要进行横向、纵向合作。横向上，广播应不断加强与电视媒体、平面媒体、新媒体交流合作。纵向上，应加强区域性、行业性合作，使资源沟通与整合成为常态。同时，横向和纵向的合作都不再只局限在新闻宣传、内容共享等层面，应逐步向产业方面渗透。

音频平台将最新互联网技术与传统广播内容、制作优势有机整合，可提高传统广播业务运行效率与质量。音频平台下转码系统在提高转码效率的同时，实现直播流实时转码与终端自适应；音频平台运用云计算、云安全、大数据、智能检索等新技术，促进广播技术跨越式发展，广播迫切需要进行技术转型和升级。音频平台建设将成为广播技术快速发展的推进器，通过改变生产方式、转码方式、存储方式等迅速提升技术能力。云平台下的存储系统能够缓解节目内容爆炸式增长带来的系统压力，减少内容资源数据冗余存储，并使得内容资源的异地灾备更易实施。

音频平台通过传统收音机、互联网、智能手机等多终端覆盖，实现广播传播方式多样化，适应与推动新媒体业务发展。以互联网，特别是移动互联网为代表的新媒体迅速发展，正在日益改变信息生产、传播方式、受众心理，并给广播带来崭新格局，走融媒体之路是传统媒体发展大势所趋。音频平台能将传统的广播覆盖扩展成收音机、手机多终端全方位覆盖，加快广播传播方式多样化，加快优质音频资源、头条新闻与应急咨讯的传播与覆盖，提升广播的传播力和影响力，增加用户分析和双向交互，精准掌握用户需求。

3 音频新媒体平台建设方向

采用云计算、大数据、人工智能等先进技术，高起点、高水平、高质量建设，融合新兴媒体和传统媒体，既满足广播行业需求，也面向市场发展需要。发挥广播+移动端相结合的优势，利用现有资源，从实际业务需求出发，根据内容储备、技术水平、经济条件和市场规模，做到统一规划、统一标准，因地制宜、分步实施。

围绕传统媒体与新兴媒体融合发展和网络强国需求，依托广播内容资源和新兴媒体技术优势，采用云计算、大数据、人工智能、移动互联网等先进技术，建设一个拥有音频行业基础性的业务应用平台、音频素材库、具备创新服务的音频平台。音频新媒体平台能够提供转、播、存、传、管等全业务流程的云服务，支持软件即服务（SaaS）、平台即服务（PaaS）两种主要模式；手机客户端等多类型终端提供可运营、可管理的定制化新兴媒体服务；支持媒体融合与业务创新，开展B2B、B2C、C2C 以及B2B2C 等业务应用。以音频客户端、移动小程序应用、智能音箱构建新媒体网络广播平台，打造符合地方特色的新媒体综合音频业务平台。

总结

数字化时代，移动互联网的高速发展为音频新媒体发展提供新的机会。音频新媒体不仅改变了声音传播形态，同时改变声音传播方式，最具典型的是中央广播电视总台“云听”客户端，作为移动音频领域“国家队”，坚持“守正创新，特色主流”的定位，以“内容先导、技术驱动”引领音频产品创新，不断为用户提供高质量有声佳作。喜马拉雅等头部在线音频平台商业化模式逐渐清晰，推动行业良性发展。随着新媒体技术发展和人们观念的转变，未来音频新媒体将在价值引导、人工智能、媒体融合等方面创新，提升音频新媒体的吸引力、影响力。

审稿人：李志刚 内蒙古广播电视台高级工程师