牙膏为什么越来越贵了

文/闫淑鑫

最近，“90后”的北京上班族佳佳被网友推荐了一款号称可以“4周提升牙齿3个美白色阶”的牙膏，看到价格后，佳佳犹豫了——100g，119元。内心挣扎了一番，佳佳最终还是将这款牙膏移出了购物车。“牙膏什么时候这么贵了？”佳佳心生疑问。

一支牙膏上百元？

记者注意到，如今，添加了益生菌、小苏打、酵素、氨基酸、烟酰胺等各种新成分的牙膏，不仅令消费者眼花缭乱，价格也越来越高。

在北京多家超市，好来（原黑人）、佳洁士、冷酸灵等常见的牙膏大多10元起，部分则超过了30元、40元。整体来看，15-40元的牙膏占据了货架的大部分位置。

电商平台上的牙膏则是“没有最贵，只有更贵”。有着“牙膏届爱马仕”之称的意大利品牌Marvis，旗下以清新口气为卖点“茶”系列牙膏，单支仅75ml，售价达59.9元；法国高端口腔护理品牌Regenerate旗下一款主打修护牙釉质的牙膏，一支卖到98元（105g）。

消费者常见的品牌，价格区间跨度较大，也有不少产品售价高达百元。以好来为例，在该品牌某官方旗舰店内，成人牙膏最便宜的卖9.8元（120g），10-20元之间也有不少产品可选择，最贵的售价可达119元（100g）。

近几年，牙膏价格的确在持续上涨。据Wind数据，2013年至今，中国牙膏价格整体保持上升走势，尤其是2018年以来，涨幅更为明显。截至2022年10月，120克左右普通牙膏均价为11.35元/盒，较2018年同期的9.09元/盒上涨约25%。

牙膏越贵效果越好？

那么牙膏越贵，效果就会越好吗？郑州大学口腔医学院教授张月兰介绍，十几元一支的牙膏和100多元一支的牙膏区别并不大，通常情况下都是由摩擦剂、发泡剂（表面活性剂）、调味剂（芳香剂）这三种主要功能成分组成，最基本的功效是清洁。

部分牙膏宣称的美白、抗菌、消炎等功效，但效果并不明显。“比如抗菌、消炎，相关成分的浓度达不到，是根本起不到效果的。即便是浓度达标了，这类牙膏也不能长期使用，长期用的话反而会引起菌群紊乱。”张月兰说。

张月兰认为，对于普通消费者而言，20多元一支的牙膏即能满足基本需求。“那些比较贵的牙膏，如果没有特殊功效，那么很可能就只是摩擦剂的颗粒比较细、口感更好而已。”

中国科协官方微信公众号科普中国近期发文提到，对于口腔较为健康的人群来说，选用任何一款符合国家标准的牙膏都可以达到清洁口腔的目的，效果差别不是很大，不需要看功效和价位来选择。

而在功效型牙膏中，含有有效成分的美白牙膏对长期有外源性色素沉积的牙齿来说，会有一定的保持和减轻作用，但幻想通过一管牙膏就能实现大白牙逆袭，是不可能的。

记者在某电商平台的高露洁官方旗舰店内看到，一款酵素牙膏售价高达89.9元（101g），号称“百亿活性酵素催化美白”“28天逆转15年牙渍”等，并附上了来自中国日用化学工业研究院分析测试中心的证明文件。

至于该牙膏是否真的能起到宣传中的效果，上述旗舰店客服称，该产品有一定的美白作用，整体反馈不错，但具体效果还得看个人，“每个人的口腔环境不同，效果也是因人而异的”。