探析云南传统元素在茶叶包装设计的研究

谭玉琳，于亚伟

（云南师范大学，云南 昆明 650500）

1 对于云南传统文化元素的提取

云南省并不是我国人数最多的省份，确是少数民族最多的省份。全国56个民族中，有52个民族在此定居，其中世居5000人以上人口的民族就有26个，独特的民族风情以及丰富的民族文化，使其被誉为我国的“民族博物馆”。

1.1 精神元素

云南少数民族文化的精神元素主要包括民族神话以及崇拜信仰精神元素，是云南传统文化元素中重要的基础，同时也是云南人民社会生活、自然崇拜以及居住环境的直接反映。随着社会生活的不断变化和发展，人们对于精神文化的需求不断提高，云南传统文化精神元素成为人们精神追求的关键。

云南少数民族的神话传说是云南前辈先民社会生活实践的产物，是云南人民生产生活的现实复刻，同时也是云南历史的生动体现。从文化角度来看，云南少数民族神话的独特性，为云南传统文化元素带来了浓郁的乡土气息以及特色的民族风情。云南少数民族神话主要有两项较为明显的特征，第一项特征是种类繁多，云南世居人数较多的25个少数民族，都有流传着独属于自己民族的神话故事。其中云南省少数民族中人数最多的彝族，在云南各地的聚集区当中有着不同形式及内容的神话故事，其丰富性令人赞叹不已。第二项特征是内容类型丰富，不仅具有动植物、图腾、自然崇拜的原生态神话类型，也有关于人类文化以及习俗不断变化发展的神话类型，同时还有反映人与自然、人与社会关系的神话。

无论是哪种类型的神话故事，都是对于云南少数民族先民的社会经济生活的反映。不过对比云南少数民族现今所流传的神话故事和古籍中所记载的神话故事来说，可以发现这些少数民族的神话故事历经时代发展和社会变迁，不断融合了各个民族的文化类型，以及世世代代少数民族人民的增益加工，出现了如《人类迁徙记》、《祖先的来历》、《幵天辟地史》等篇幅较长、内容类型复杂的神话故事。

云南少数民族的信仰崇拜受到民族文化以及地域环境的影响，因而类型众多，除了世界几大宗教以外，云南少数民族大多信仰民族原始宗教，因此众多少数民族产生了“自然崇拜”。但是无论是何种民族、何种崇拜对象，这些少数民族的信仰崇拜都是围绕着“自然”的中心思想展开的。云南少数民族的信仰崇拜主要包括自然崇拜和神秘崇拜两个方面，云南少数民族文化融入了这两方面神秘的元素[1]。

云南少数民族的宗教文化以及信仰崇拜，形态各异且内容复杂，由于少数民族的社会经济形态、风俗习惯、自然条件和发展程度的不同，导致了云南各个少数民族对于世间万物的崇拜方向也极为不同，这也是各个民族能够形成其祭祀习惯和生活方式的主要原因。但是由于当今世界潮流文化的变迁以及时间的不断流逝和发展，少数民族文化逐渐随之流失，这对于云南传统文化以及中华传统文化来说，是极大的损失。

1.2 可视元素

云南传统文化中的可视元素类型丰富、内容众多，以可视化的方式，通过图腾、服饰、建筑、纹样及文字等直接的形式，将云南少数民族特点及特色展现出来。云南少数民族文化的可视元素也是有关云南文化的设计实践中运用最多的类型[2]。

云南少数民族的宗教文化信仰是各个民族的精神支柱，作为少数民族宗教中信仰神灵的载体，同时也是最能够体现民族文化的标志及符号。图腾作为少数民族文明史当中古老的文化表现形式，记载着云南少数民族的民风民俗、历史起源以及神话传说。如拉祜族的葫芦图腾、纳西族的大鹏神鸟图腾、藏族的牦牛图腾等，都是对于其民族文化生活产生重要影响的生物，对于当地少数民族来说，这些图腾的神圣性是无法替代的。在云南少数民族文化元素的运用中，图腾元素是最为常见、应用最多的类型。

被誉为“民族服饰王国”的云南省，因为各个少数民族居住环境、文化习俗、生活习惯、经济社会和历史发展的差异性，导致少数民族服饰的色调、纹样、质地以及款式都具有较为鲜明的艺术风格和民族特色，彰显了其含蓄且深沉、热情且豪爽的民族气质。独特的审美特性和情趣，从侧面反映了不同少数民族的心理和性格，服饰文化中体现着少数民族的习俗、思想、特征以及起源。服饰元素作为云南少数民族文化元素中运用方式最多的类型，因其本身就融合了多种少数民族的不同文化和素材，因而在设计当中的运用同样较为广泛。

云南少数民族的建筑是我国少数民族民居中最具特色的建筑类型，是云南民族美术当中最为关键的组成部分，与云南各个少数民族的历史文化、民族习俗、经济发展和审美需求都有着十分紧密的联系。云南少数民族建筑的色彩风格、主次关系以及韵律变化，是中华建筑中极具特色的风格。云南少数民族文化中的建筑元素，在当今动画、游戏和产品设计中均有运用。

除了图腾元素以外，纹样元素同样是少数民族文化的重要载体，是云南少数民族先民通过对于世间万物的细致观察、精准提炼和整理归纳后而不断演变出的多种多样的图案，每种纹样中都蕴含着民族智慧、人民的艺术创造力以及对于审美的追求。纹样元素在包装设计中的应用经常与其他元素相结合而运用。

云南少数民族文字作为世界文字史上的一朵奇葩，是云南少数民族历史溯源的重要依据，然而随着全球化以及互联网等社会背景的影响，少数民族的传统文字受到巨大的冲击。不过随着我国人民对于文化自信建立的重视，官方以及许多民间组织机构为民族文字的保护做出了很多努力，并且取得了一定的效果和成绩。云南少数民族文字元素在艺术设计中的运用，同样是对于民族文字的传承和保护[3]。

1.3 审美特性

云南少数民族传统文化元素的审美特性，是了解一个民族历史、风俗、特点以及心理的重要渠道。不同审美特性为少数民族文化元素的展现提供了不同的可能性，作为艺术手段和方式，云南传统文化元素的审美特性丰富多变，应用方式也多种多样。

云南少民族历史源远流长，从远古发展而来，历经风雨饱经沧桑，随着社会生活以及环境的变迁，图腾元素的艺术形式及表达方式上较为夸张，如形态各异、张牙舞爪的怪兽，在显现了图腾威严性的同时，也彰显了少数民族艺术的夸张性；图腾元素也是少数民族地方特色性的代表，当代学者就可以通过图腾特点直接判断出其出处；与此同时，这些少数民族中充满着原始少数民族人民对于生命意义的深刻诠释，对于生命力量的诉求[4]。

服饰元素作为精神文明以及物质文明结合发展的产物，在漫长的历史长河中，云南少数民族服饰元素中蕴含了众多审美观念以及历史文化。服饰元素不仅反映了云南各个少数民族的生产力发展水平、反映了少数民族的信仰与崇拜、反映了少数民族的审美观念形成方式，同时也是少数民族历史传承和变迁的体现。

建筑元素中最为重要的审美特性就是其装饰性，云南少数民族民居中的装饰文化，是社会文化发展进步意义的不断积淀，同时也是少数民族人民的生活艺术化行为。在云南少数民族传统文化元素中，建筑元素是云南少数民族人民的艺术情感以及社会内容的表现形式。

文字元素的审美特性源于符号性特征，作为非直接性的视觉语言有着强烈的个性特征和强烈的艺术魅力，在具有信息的记录和传递功能的同时，蕴含着丰富的情感特征以及独特的造型特色，使其成为当代大多数设计师喜爱的艺术表达形式。

2 茶叶包装设计特征

我国作为世界上最早食用和饮用茶叶的国家，拥有悠久的茶叶栽种历史，尤其是在云南省具有代表性的普洱茶，其本身具有极大影响力和关注度，是云南省地域文化和历史的代表，也是人文情怀以及文化底蕴内涵的体现，在茶叶包装中往往带有独具云南少数民族特色的人文特征、文化特征和意境特征，而在其他种类的茶叶包装设计中，云南传统文化元素的应用同样也体现出这些特征[5]。

2.1 人文特征

蕴含着云南传统文化元素的茶叶包装，为我国的茶叶产品尤其是云南地区的茶叶产品赋予了独特的情感思想，这是茶叶包装设计特征中最为重要的特征之一。通过更加人性化的手法、符合时代变化发展的艺术方式，不断迎合不同受众的审美追求和情感需求。无论是中国传统文化元素，又或是云南传统文化元素在茶叶包装中的设计应用，最终的目的都是围绕着人文特征的因素出发的。

2.2 文化特征

随着我国社会经济的飞速发展，各类商业产品在当前市场经济中的市场化程度不断提升，优质且独具特色的茶叶包装可以进一步提升茶叶产品的推广程度和宣传效果。将云南传统文化元素应用于茶叶包装设计中，将云南少数民族文化内涵以及精神直接体现出来，通过不断融入新的文化元素，将独具韵味的云南少数民族文化元素和强烈的地方特色，通过茶叶包装设计的形式展现出来，可以吸引消费者的目光，增强消费者的购买欲望。

2.3 意境特征

茶叶包装在茶文化的表达、推广以及宣传中起到非常关键的作用，优美的意境特征在茶叶包装的设计中更加能够引起受众以及消费者的关注。通过意境的不断营造，为茶叶包装设计开发出了新的内容，创新出了新的文化表现形式，是人们对于文化的推崇与追求，也是人们的一种精神享受。将云南少数民族文化元素应用于茶叶包装设计中，透露出强烈的云南文化底蕴，同时为受众营造出了独特的品茶意境。

3 云南传统文化元素在茶叶包装中的体现

3.1 文字及图案的设计

文字和图案是各个民族文化传承、历史记载以及信息传递的重要载体。通过对于文字和图案不断进行创新和再设计的方式，能够增强产品与消费者之间的信息传递和情感交流，在加强茶叶文化推广力度的同时，也不断增强了消费者对于茶叶包装设计的认同感。通过简单明了、直接明确的文字与图案，最大程度上表现出了茶叶的品种、特征以及属性，将茶文化中的内涵以及精神直接表现出来。在茶叶包装设计中，合理应用云南少数民族文化元素的设计，不仅能够实现云南传统文化元素与茶文化之间的有机结合，同时能够提升茶叶产品的竞争力，并且为云南传统文化以及中华传统文化的弘扬起到了良好的促进作用。

3.2 造型及色彩的设计

通过造型的改变以及色彩的应用，给受众带来强烈的视觉冲击的同时，也带来了强烈的新鲜感，进一步提升了消费者的购买欲望。结合云南传统文化元素的造型及色彩设计手段，运用其审美规律，能够在茶叶包装设计中体现出云南少数民族的民族性和人文性。通过分析茶叶产品的客观属性，选择与茶叶特性较为相符的造型和色彩，将更多的云南少数民族文化融入到造型与色彩的设计中，为茶叶产品创造出独特的包装造型，赋予茶叶包装专属特征。结合云南传统文化元素而生产出的独特茶叶包装造型，能激发出消费者的好奇心和消费欲望。将传统云南民间故事、地域文化和民族风情融入到茶叶包装设计中，进一步模仿古代工艺品、茶具的设计方式，可以增强茶叶包装的文化内涵以及历史色彩，引领消费者对于历史与传统的回溯，对于茶文化的发展历程进行深刻的了解，形成独特的云南民族文化设计风格，进一步推广茶文化以及云南民族文化[6]。

3.3 题材及内容的设计

在当今市场上的茶叶包装中，各种材料物质丰富多样、琳琅满目，其中包括纸质、塑料、竹质、木质以及金属材料等，对于这些材料物质的使用和设计主要考虑到茶叶产品的的用途方式以及茶叶包装的使用功能。对于茶叶包装设计中的内容选择则主要结合了茶叶属性、产地环境以及历史文化，结合传统文化元素的使用，可以进一步提升茶叶包装的题材及内容的设计深度。云南传统文化元素在茶叶包装的内容与题材设计运用，可以结合各少数民族地域特色，将当地特色材料作为其包装主体，结合民族文化及民族风情中的特色题材，为不同的茶叶品种塑造出不同的饮茶氛围和文化感受。表现茶文化品质的方式综合多种表现形式，题材与内容的设计可以为茶文化的表现与传承，将云南传统文化元素作为茶叶包装设计的主体，不仅是对于云南少数民族文化传承，同时也是中华传统文化独特审美韵味的体现。

4 传统文化元素在茶叶包装的价值与意义

4.1 丰富设计方法

在当前社会经济不断发展的过程当中，茶叶生产企业不断涌现，企业间的竞争不断激烈，品牌的建设与营销成为茶叶生产企业之间表现竞争力以及优势的重要方式和手段，而茶叶包装的设计则是为企业良好品牌形象树立的必然条件和手段。伴随着当今社会经济以及时代的不断发展进步，茶叶生产企业的茶叶包装设计手段也不断丰富。在茶叶包装设计中加入云南传统民族文化元素的运用，经过象征精神的体现、多元化的构图手法以及艺术应用方式的再设计，对于茶叶包装的设计元素进行合理的规划和调度，通过这种方式将其变化为茶叶产品独特的品牌标志以及符号。

4.2 体现民族特色

云南传统民族文化经过数千年的发展与传承，已经形成了深厚而独特的文化底蕴。茶叶包装设计的主要目的是为了吸引受众及消费者的目光，因此对于云南传统民族文化元素的应用不仅创新了茶叶包装的设计，同时也是云南少数民族特色的体现。在茶叶包装设计中体现云南传统民族特色，并且结合茶叶生产当地特色合理的进行茶叶包装设计，充分体现出茶叶包装设计的地域特色与民族特色，增强茶叶产品的外观特征以及纪念属性，进一步满足受众需求，体现我国少数民族特色。

5 结语

通过对各个方面深入考察、思考及设计方案的整理，形成了独特思维方法。云南传统文化元素不仅具有广泛的题材、丰富多样的形式以及深厚的内涵，同时也是中华传统文化的代表。将云南传统文化元素合理运用于茶叶产品的包装设计当中，将茶叶文化的深厚内涵以及受众对于品茶意境和对于美好生活的向往通过茶叶包装传递出来。使得茶叶爱好者在享受茶叶带来的品茗享受前，能够进一步感受中华传统茶文化以及云南传统文化。