新媒体时代革命纪念馆传播红色文化的创新策略

郑娟娟 绥德县革命历史纪念馆

红色文化作为我国革命时期积累的文化资源，包含物质文化和非物质文化两个方面，是中华文化中浓墨重彩的一笔，不仅能体现出国人的文化自信，也能推动社会主义意识形态建设，所以当下需要大力弘扬与创新红色文化，实现红色文化精神的有效传承。而在红色文化传播事业中，新媒体的诞生与发展丰富了红色文化的传播手段，不仅能够直观地呈现出革命历史与文化，而且能够显著增强传播效果。基于此，现从革命纪念馆的视角出发，对新媒体时代传播红色文化的创新策略展开分析，以期为相关工作的开展提供参考。

引言

革命纪念馆作为传播红色文化、弘扬革命精神的关键场所，应当借助深厚的红色文化底蕴，做好对民众的爱国主义教育工作，提升民众的民族自信与文化自信。然而当前部分革命纪念馆并未深度挖掘自身的文化价值，在传播红色文化方面手段单一、浮于表面，致使红色文化的社会影响力有限。而随着新媒体技术的快速发展，新媒体凭借自身信息传播速度快、传播范围广、传播形式多样等特点，已成为信息传播的主流手段。其应用于革命纪念馆的红色文化传播工作中，能够有效丰富红色文化内涵，提升红色文化传播效果。现立足于工作实践，对新媒体时代革命纪念馆传播红色文化的创新策略予以分析。

革命纪念馆传播红色文化的重要意义

引领社会价值观

历史能够成为强化民众思想意识的重要资源，革命纪念馆需要充分发挥红色文化的作用，促使民众将红色文化与历史传统牢记于心，继承和弘扬革命先烈的伟大精神。红色文化作为我国革命斗争时期形成的特殊文化，蕴含着英勇无畏、不屈不挠的革命精神。革命纪念馆通过对革命历史事迹与革命文物的展示，让民众认识到革命先辈为中华人民共和国成立付出的心血，使其与历史文物产生情感共鸣，实现对社会价值观的有效引领[1]。

开展爱国主义教育

为了纪念革命先烈，国家建设了许多革命纪念馆。革命纪念馆作为传播红色文化的重要场所，应当充分发挥其对民众进行爱国主义教育的重要作用，将爱国主义精神深深植根于每一位中华儿女的心中，从而提高民众的思想认识，这就是建设革命纪念馆的意义。现如今，传播红色文化、开展爱国主义教育活动是革命纪念馆的职责，能够有效培养人们的爱国主义情怀，促进民族团结，增强民族凝聚力。

坚定民众理想信念

革命纪念馆传播红色文化对坚定民众的理想信念有着重要的现实意义。原因在于红色文化本身具有民族性、时代性等特征，其是中华民族宝贵的精神财富。这一革命精神能够有效提升民众的信心，在践行社会主义核心价值观的过程中发挥引领作用。革命纪念馆将红色文化传播给民众，能够使民众深刻体会到中国共产党不畏艰难险阻，为实现民族独立和人民解放献出生命的革命精神，使民众受到鼓舞，从而坚定其实现中华民族伟大复兴的理想信念。

新媒体时代红色文化传播的特点

参与性强

新媒体平台在传播红色文化时，受众可通过转发、评论、点赞等方式与传播主体进行互动。许多制作精良的红色文化宣传视频往往会在受众的多次转发下发生口碑发酵，并且还会在不同平台进行二次分享与加工，进一步丰富传播语言，赋予红色文化传播语言更现代、更年轻化的特点。例如，革命纪念馆可以在建党百年、“12·13”国家公祭日等时间节点，通过新媒体平台发布具有本馆特色的红色文化宣传视频，让受众了解革命纪念馆的历史，还可以用VR、AR等技术呈现某段历史史实，打造红色文化品牌。

适应性强

过去革命纪念馆会通过报纸、电视等传统媒体传播红色文化，而有了新媒体平台的加持，其能够用微信、抖音等更具大众化的传播手段来宣传红色文化。创作者可以从个人情感出发，通过短视频、讲故事等方式重现革命历史，让更多年轻人了解民族历史。革命纪念馆应深入社区、学校，创新红色文化教育形式，举办革命纪念活动，如“清明忆革命先辈”“我和我的祖国”等。

针对性强

在如今碎片化的生活节奏中，很少有人愿意花费大量时间阅读与观看红色文化作品，现如今短视频、微信公众号等新媒体传播形式为红色文化传播开辟了新的出路。不同的阅读场景需要以不同的方式呈现，只有进行有针对性的创作才能激发受众的兴趣[2]。比如，革命纪念馆可将红军长征的这段历史，打造为一个简短易记的符号，在大量场所中重复传播，深化符号识别效果；还可以让进入革命纪念馆参观的受众对红色文化进行推介，从而吸引更多人前来参观。

形式多样

新媒体已经在传统传播模式的基础上进行了创新，通过VR、AR等技术呈现多元场景，将历史事件转化为可视化资源、可参与场景，增强受众的体验感。现如今，许多革命纪念馆都在大力创新新媒体宣传手段，如建设智慧型纪念馆、“互联网+”纪念馆等，从而有效提升红色文化的传播效果。

新媒体时代革命纪念馆传播红色文化的创新策略

开展红色文化活动，讲好革命历史故事

革命纪念馆不仅是民众缅怀革命先烈、接受爱国主义教育的场所，还是开展红色文化活动的主阵地，因此革命纪念馆应当以特殊节日、纪念日等为契机，开展与红色文化有关的主题活动。综合工作经验来看，许多革命纪念馆会在“九一八事变纪念日”“12·13国家公祭日”等特殊时间节点开展红色革命文化活动，在学校、社区等进行全方面宣传；拍摄与“红军长征”“抗日战争”有关的纪录片，让人们在观看影片的同时接受教育；开展“重走长征路”“红歌唱我心”等宣传教育活动，并将活动图文或影像资料等发布于革命纪念馆的微信公众号、微博或抖音平台上，从而扩大活动的社会影响力。

借助丰富多元的红色主题文化活动，向民众宣传革命故事，寓教于乐，鼓励普通社会民众、党员干部坚定理想信念，树立远大理想，增强民众凝聚力[3]。因此，革命纪念馆要经常开展能够突显红色文化教育意义的实践活动，确保红色文化活动设计的完整性，如此才能吸引更多民众参与，从而在富有趣味性的红色文化活动中实现传播红色文化、宣传革命精神的目标。

加强文创产品开发力度，延伸红色文化产业链

革命纪念馆开展红色文化传播活动的运营资金多来自政府财政补贴，但完全依靠政府是不够的，还需要更多领域的资金支持，以保障革命纪念馆正常运营，从而搭建起更合理的运营架构。针对融资管理，地方政府要出台相应的支持政策，加强分工管理，促使各方力量在传播和弘扬红色文化方面发挥重要作用[4]。有了各路资金的支持，便可加强对红色文化创意产品的开发力度，借助艺术品向民众讲述革命故事。许多参观革命纪念馆的人非常喜爱红色文创产品，许多人参观完纪念馆后会在文创产品店挑选自己喜欢的纪念品，这不仅对于游客而言具有纪念意义，而且对于革命纪念馆而言也是一种红色文化营销方式。尤其是在新媒体时代，电子商务的发展成熟赋予文创产品更广阔的销路，许多革命纪念馆建立起了自己的线上销售渠道，大多有专门的电商店铺，延伸了红色文化产业链。例如，国家博物馆在天猫开设了中国国家博物馆旗舰店等。

需要注意的是，革命纪念馆一定要避免文创产品千篇一律，否则难以激起民众的购买兴趣。开发红色文化创意衍生产品，一定要满足时代发展需求，契合当下民众的文化审美，并且要突出革命纪念馆的特点。这样才能充分发挥出其在文化教育、实用性等方面的价值作用。

借助红色文化素材，构建文化传播产业链

革命纪念馆有着丰富的红色文化资源，红色文化的传播仅仅依靠民众亲自前往革命纪念馆进行参观学习是远远不够的，革命纪念馆还需要对红色文化的呈现方式进行探索创新，收集红色文化故事，丰富红色文化内涵，紧跟时代发展潮流，更好地满足更多民众对红色文化传播的要求[5]。因此，需要借助红色文化素材，构建红色文化传播产业链，让更多人能够受到红色文化的熏陶。

第一，革命纪念馆可以与出版社展开合作，将纪念馆中的先烈事迹、革命故事等编写成出版物，并推出电子版读物供更多人阅读，实现红色文化的有效传播。第二，将与老兵、专家、学者的交流内容整理成口述史料，借助新媒体平台进行传播，拓宽受众范围，强化民众对红色文化的认知。第三，如果条件允许，革命纪念馆可将红色素材拍摄成影视作品或高质量的短视频，用直观形象、感情丰富的形式展现红色文化，在抖音、快手等平台进行传播，让更多人尤其是年轻人看到，从而激发其内心的爱国主义情感，吸引更多人参观革命纪念馆。第四，尝试开发以革命战役为背景的战斗小游戏，在微信小程序、官方网站等平台上线，在游戏当中讲述革命故事，还原真实场景，用富有参与性、互动性、体验性的小游戏，引导民众了解革命历史，在潜移默化中传播红色文化。

整合红色文化资源，提升民众文化体验感

红色文化的传播，关键在于拉近民众与红色文化之间的距离，提升民众的体验感，如此才能调动他们了解革命历史的积极性，从而发挥出红色文化的育人价值。信息技术的发展为实现这一目标提供了便利，依托信息技术能实现革命历史事件的可视化[6]。有了信息技术的加持，红色文化的传播能够从静态升级为动态，从平面拓展至立体，并且加入声、光、电等特效，再进行艺术化处理，最终通过新媒体平台进行传播，让抽象的红色革命精神变得更加具象。此外，革命纪念馆还可利用全息投影、VR、AR等技术，为游客带来沉浸式体验，全景式呈现出深厚的红色文化内涵，使得受众随时随地都能借助智能设备进行观看，从而激发其对红色文化的兴趣。

构建立体传播格局，实现多平台同步发力

革命纪念馆的红色文化传播存在一定的地域局限，许多游客想进行实地参观了解，但却受到地域的限制。针对这种情况，革命纪念馆应当采取线上宣传的方式，借助新媒体平台来提高红色文化的社会影响力与知名度。对于线下红色文化传播方式来讲，要想完美地呈现出红色文化资源就需要创新传播方式，尽管许多革命纪念馆的展品资源丰富，但基本以静态陈列的形式进行展示，很难引发游客的情感共鸣，甚至许多展品都未被游客注意到，大部分游客会有选择性地观看自己比较感兴趣的展品[7]。要想改变这一局面，革命纪念馆就要进行精心策划，多学习国内外优秀案例，结合本馆特色，以艺术化方式增强受众观感，用更年轻化的语言解读历史，从而吸引更多年轻人走进革命纪念馆。而从线上红色文化宣传渠道来看，构建立体化红色文化传播格局，是促进红色文化传播、提高红色文化知名度的重要手段，可以通过微博、抖音、哔哩哔哩等平台定期发布与红色文化相关的知识内容，加强与线上用户的互动，在图文、音视频等形式的加持下，打造多个特色主题，从而带给受众更丰富的红色文化体验[8]。

加强馆员队伍建设，夯实红色文化传播基础

要想提升革命纪念馆红色文化的传播效果，就要重视馆员在其中发挥的重要作用。从某种意义上来讲，其作为红色文化传播的践行者，会直接决定红色文化的传播效果。所以，革命纪念馆需要加强馆员队伍建设，坚持以人为本，培养更多专业且优秀的馆员，从而实现红色文化的高效传播。

第一，为馆员提供更多学习机会和专业的学习平台，引入高素质、高技能人才，并将其培养为懂文物鉴定保护、懂文化内容营销的复合型人才。同时，要为馆员打造和谐的工作环境，充分发挥人才价值，推动革命纪念馆可持续发展，夯实红色文化传播工作的人才基础。第二，革命纪念馆要明确每一位工作人员的工作职责，对工作出错或未履行职责的员工进行问责。第三，构建激励制度，鼓励馆员积极创新红色文化传播方式，同时构建绩效考评模式，以保证馆员队伍健康发展。

结语

综上所述，革命纪念馆作为连接过去与现代的关键场所，在促进红色文化传播方面具有重要作用。为了充分发挥传播红色文化的作用，革命纪念馆在新媒体时代背景下，不仅要加强传统媒体对红色文化的宣传，更要重视新媒体平台对红色文化的多元化、广泛化传播，如此才能促使红色文化传播突破原有禁锢，以受众喜闻乐见的形式呈现出来，赋予红色文化新活力。本文提出通过组织开展红色文化活动、加强文创产品开发、构建文化传播产业链、增强民众文化体验感、构建线上线下传播立体格局以及加强馆员队伍建设等创新策略，促进革命纪念馆对红色文化的传播，让红色文化在新媒体时代熠熠生辉，以强盛的生命力滋养更多年轻人，从而提升民众的文化自信。