县级融媒体助力县域品牌传播对策

贾 蓓 原鑫雨 郇安妮

1.河北传媒学院县级融媒体建设与发展中心；2.河北传媒学院研究生院

县域是我国经济发展和社会治理的基本单元，在我国的国民经济发展中具有重要作用，是国家现代化建设的重要内容。党的二十大报告提出“推动县域经济高质量发展”的工作要求。随着国家品牌计划的实施，打造良好的县域形象品牌，必将更好提升县域经济竞争力，为县域经济发展注入新的动力。在持续推进乡村振兴并赋能县域高质量发展的工作进程中，县域单位应主动应对时代变革与挑战，发挥融媒体等平台优势宣传县域整体布局规划，树立良好的县域形象，打造县域形象品牌，建设和发展美丽富强的新县域。

县域品牌的发展现状

县域品牌的类别划分

1.县域品牌的整体介绍

近年来，随着县域品牌的快速发展，全国各地对县域品牌的理解和规划逐渐从探索尝试层面上升到精细科学层面。在乡村振兴战略的引领下，华东、华南等地区的优秀县域品牌建设不断发展，聚焦挖掘县域本土特色、提升文化认同、传承传统民俗、规划产业产品、探索旅游发展和应用智慧技术等内容的县域品牌设计得到了广泛认同，并被快速传播。县域品牌呈现出“百花齐放”新局面，反映了中国县域品牌建设良好的发展态势。在县域城镇化加速推进和县域经济高质量发展的进程中，打造县域品牌形象具有重要作用。

2.县域品牌的具体分类

近年来，县域品牌建设成为乡村振兴战略纵深推进的热点议题之一，但是在品牌建设的实践探索中存在诸多不足，建设思路的全面性和具体执行范式的有效性等要点还亟待论证与完善，大部分县域品牌的建设需要相关单位和机构深度调研并整合本地特色化资源，从而有序推进县域品牌建设工作。

根据县域品牌的主要属性和特质，可以将县域品牌分为形象品牌、旅游品牌、文化品牌和农业品牌四个类型。

从形象品牌视角来看，县域形象品牌在一定程度上能够展示县域形象，扩大县域影响力，提高县域知名度，有助于县域的可持续发展和综合竞争力的提升，对增强县域经济实力、优化县域功能有着重要的作用。

从旅游品牌视角来看，县域丰富的旅游资源有利于打造县域旅游品牌，树立县域旅游品牌的战略意识，促进县域旅游产业高质量发展。

从文化品牌视角来看，县域文化品牌是建立在经过长期积淀、传承而形成的独特的地域文化的基础之上。

从农业品牌视角来看，县域农业品牌是促进县域经济发展、落实国家战略的有力保障。

加强县域品牌建设，能够有效开发城乡资源，利用地域特色，提高县域知名度和美誉度，引进资金、技术、人才等要素，推动县域长期可持续发展。

县域品牌的发展状况

厘清县域品牌的发展现状是研究县域品牌传播的前提。从数据来看，县域是中国经济社会发展至关重要的组成部分，但是不同县域的经济水平、治理水平和发展方向具有一定的差异。具体而言，东部沿海地区的大量县域单位整体经济规模已经超过1000亿元，但全国仍有80%的县域单位经济规模低于300亿元。在全面推进乡村振兴战略的进程中，以科学精细规划为指引，加快推进县域品牌建设、赋能县域特色化、科学化、差异化和高效化发展显得尤为重要。

具体分析县域品牌发展现状可以看出，在乡村振兴战略持续深化和党的二十大精神引领下，全国各省均围绕县域品牌建设积极开展探索，但是各地区工作进展和取得的成果差异比较明显。对比来看，华东和华南地区在县域品牌形象建设方面开始较早且成果丰富，其中建设成果较为突出的是浙江省、山东省和江苏省，三省紧抓新时期推进国家品牌计划的重要契机，因地制宜地促进县域的发展。

浙江省、山东省和江苏省等因特色化方案的应用和融媒体工具的深度应用积累了县域品牌建设的成功经验。

从形象品牌建设来看，三省分别根植本土化特色并应用了“互联网+农业+旅游”可持续发展电商模式等县域品牌建设新思路，将做优做强县域发展、扩大区域内需和以点带面增强影响力等结合起来。

从县域旅游品牌建设来看，县域旅游业持续平稳发展，整体呈现市场扩张迅速、基础条件优良、旅游资源精美、政府推动有力等特点。旅游是全国县域综合实力提升的重要支撑点，整合特色旅游资源是县域发展的重要支柱，其中融媒体工具在旅游方案策划、品牌宣传、产品运营等方面发挥了重要作用。

从县域文化品牌建设层面来看，华南地区、华中地区和西南地区以开放与包容的风气和深厚的文化底蕴赢得发展先机。

从县域农业品牌建设层面来看，华东地区的浙江、江苏、山东、上海等省市的农业品牌影响力较大。

县级融媒体的传播特点

全国各地县域品牌建设持续深化，深度运用融媒体工具拓宽了县域品牌的传播渠道。融媒体结合传统媒体和新媒体各自的优势，具有覆盖更广泛的受众、更透彻的专业视角、更多元的服务方式等特点，能够实现在资源、内容、宣传、利益等多方面的融合共通。

从传播特征来看，运用融媒体的县域品牌构建与深化具有近地性、公信性和资源整合性三个特征。

近地性

县级融媒体处于最贴近实际情况、最贴近基层群众的一线，拥有绝对的地缘优势和认知优势。

从地缘优势来说，县级融媒体可以将宣传触角延伸至基层的每一个角落，进行采访和拍摄等活动更为便利，便于开展线下宣发活动。从认知优势来说，县级融媒体对当地品牌的认知更为清晰、深刻。

从当前积累的县域品牌建设经验来看，浙江、山东等地的县域品牌建设紧紧围绕“以人为本”和“为人民服务”的工作宗旨，将碎片化的信息、管理规范和时事动态等归纳整合到融媒体中心的建设中，为县域范围内的群众提供政务新闻、问政投诉、本地资讯，等服务，注重用户交互，积极解决实际问题。县域管理机构应用传播高效和互动便捷的融媒体工具，通过县域沟通、纠纷处置、普法宣传、产品推广、旅游管理、民俗传承和文化发展等多元治理模式，凭借地缘优势搭建最真实的县域品牌宣传窗口。

公信性

县级融媒体是县级新型主流媒体，一方面，县级融媒体具有很强的公信力；另一方面，县级融媒体能够充分发挥新媒体和传统媒体的优势，给予群众正向引导，进而巩固主流舆论阵地。

从当前媒体的发展现状来看，县域品牌传播需要借助电视和广播等传统媒介，以满足大部分县域群众对信息获取渠道的需求；但同时也需要在融媒体快速发展的大环境下创新媒体内容形式，拓宽传播信息的渠道，以更好地适应当前社会的发展。

从县域品牌传播的特征来看，不论是延续传统媒体的工作路径，还是拓宽新媒体的创新路径，县域媒体信息整合、内容传播和服务共享等功能的发挥都要基于“媒体信誉为第一”的工作理念，媒体工作者要将为人民服务和坚持公平与正义等工作原则贯穿于日常工作的每一个环节之中，切实保障并提升县域品牌传播的公信力和有效性。

资源整合性

根据品牌传播需求整合信息资源和人力物力资源，通过多种传播渠道准确广泛地进行上传下达。借鉴“邳州银杏甲天下”，县域可以整合贴近群众实际的新闻资讯，将天气预报、交通路线、就诊帮助、普法及法律援助咨询、便民热线等服务整合在统一平台中；另外，借鉴“最江阴”App的成功经验，县域单位还可以拓展“媒体+政务+电商”服务的工作机制，将线下县域发展触角延伸至线上，整合融媒体资源促进县域品牌的构建与传播。

县级融媒体助力县域品牌传播的对策

县级融媒体应根据当地实际情况，为县域品牌传播发挥助推作用，根据地方具体需求制订相应的宣传活动方案。

首先，县级融媒体应搭建助力平台，提供传播渠道。从平台搭建层面来看，县级融媒体应该构建相关的平台中心，以拓宽传播渠道和整合服务资源为工作导向，及时把握传统媒体和新媒体行业发展的最新动态，并将信息技术资源整合应用到平台构建、服务推广和群众信息交互等层面，注重对象化、分众化、互动化的社群管理，坚持“以人为本”的工作理念，促进县域融媒体工具的转型升级。另外，县域融媒体工作需要重视品牌形象构建与传播效能提升，县域融媒体工作的相关人员要加强专业学习，避免信息杂糅与冗余要素的干扰，减少低俗劣质内容的传播，通过创作精品内容、弘扬主旋律、传播正能量和切实改善服务县域群众的方式，做大做强县域融媒体，明确主流媒体的定位，拓宽县域品牌传播的有效路径，探索“新闻+政务+服务”资讯链条延伸有效范式；还要强化数字乡村和融媒体县域建设的载体意识、服务意识、使命意识和担当意识，运用高效的融媒体工具赋能社会治理，打通信息沟通和基层治理“最后一公里”，从而把中央精神及时传达到基层。

其次，县级融媒体应创新传播模式，打造优质内容。在县域品牌构建与融媒体工作推进的过程中，相关机构和工作人员必须提高党的新闻舆论传播力、影响力、公信力等，保证新闻舆论工作服务于人民群众，新闻内容引领社会文化前沿，新闻工作方式与人民群众的思想和生活联系密切以及新闻工作成果能够为社会传递积极的正能量等。具体来说，第一，县域融媒体工作要关注服务信息畅通与交互，例如可以开放留言提示，畅通和群众沟通与交流的渠道，让民众的声音和专家的意见都得到重视，帮助融媒体相关工作人员高效率地收集县域时事信息，提高传达效率，充分发挥融媒体服务功能；第二，县级融媒体工作要体现出专业性，结合本地县域品牌构建特色化的产业发展、产品包装和旅游运营管理，邀请优秀人才下乡进行技能培训和知识交流，积极建设图书馆、文化广场等公共场所，切实提高民众参与县级融媒体建设的积极性；第三，县域品牌构建与传播需要重视融媒体工具的组合运用，相关机构和工作人员要深入了解并掌握短视频制作、视频直播、图片渲染、广告宣传等技术，以助力县域品牌建设，推动县域经济发展，完善县域治理范式，促进县域特色文化与县域就业的协同发展。

再次，县级融媒体应发挥近地优势，讲好县域故事。基于县域品牌传播的县域融媒体工作推进需要融合县域特色、制定长期的发展规划和丰富相关品牌构建的内涵，以新发展理念为指引，做大做强县域品牌建设，精准定位品牌形象，拓展产品和产业发展空间。例如，可以挖掘历史建筑、自然景观和民风民俗等特色资源，整合旅游文化优质要素，在做好前期规划的基础上，围绕品牌定位，打造县域形象品牌，通过宣传口号、拍摄宣传片和联动省市级媒体的采访推广等方式，全面拓宽传统媒体与新媒体相结合的县域品牌传播路径，运用融媒体工具加强县域群众和周边群众乃至全国人民对县域形象品牌的了解。充分发挥近地优势，讲好县域故事，细分县域品牌传播各阶段的任务。

最后，县级融媒体应通过线上线下联动的方式，进行区域合作。融媒体工具可以细分为线下传播工具和线上传播工具两大类，根据各地县域品牌建设与传播的实际情况与发展需要，地理空间邻近的区域可以合作成立资源共享的融媒体中心。通过集中运营、资源整合和经验交流等方式分摊日常运营和开发创新模式的相关成本，以能够承受的成本范围内整合最多的县域融媒体资源，构建线上线下联动和拓展区域合作的县域品牌传播融媒体有效机制。在此基础上，契合县域融媒体传播具有的近地性、公信性和资源整合性特征，全国各地的县域品牌建设可以采用试点的方式推进相关工作，打造融媒体长效运营机制，不断优化管理制度，建立全媒体传播矩阵，再造新闻采编业务流程，拓展“媒体+”融合传播新业态等方式积累经验，促进县域品牌的构建与发展。

总体来看，受基础设施等诸多条件的限制，全国各地的县域品牌建设发展存在一定的制约。县域品牌建设应适应融媒体时代快速发展的特征，借助融媒体工具进行广泛传播，不仅能够丰富人民群众的文娱生活，提升服务效能，还能够充分发挥融媒体工具的近地性、公信性和资源整合性等优势，为社会发展作出贡献。