基于乡村振兴视角的农产品电子商务发展对策

■李末芝 海 欣 刘晓东 宁夏理工学院

一、引言

农业是一个国家、一个民族，得以安身立命的基础性农产品产业。农村、农民与农业问题始终受到党和国家的重视。为解决“三农”问题，政府已出台众多策略与具体措施，其中乡村振兴战略是促进农村发展，带动农产品经营的基础性政策，也是实现中国特色社会主义现代化农业创新型建设的基本准则。在社会主义现代化经济体系的构成之中，农业经济依然占据着关键性的地位。为实现这一指令性发展规划，解决农产品现存问题，合理的规划营销已然成为促进经济发展、实现乡村振兴的重中之重。2018 年，《中共中央 国务院关于实施乡村振兴战略的意见》指出，推进农业供给侧结构性改革，是现阶段乡村振兴战略的焦点所在，想要切实达成这一目标，就需要转变发展思路。从农民出发，从农村出发，切实考虑他们的实际需求，将农村、农民、农产品与现代化经销形式相连接，以从真正意义上改善与解决现今农村仍然存有的农产品滞销、附加值低下、客源与输出量不稳定等致命性发展难题。

在乡村振兴背景下，观察农产品的发展对策，是将农村命脉与国家国民生存大计相关联的具体展现。除此之外，想要确保“三农”问题的顺利进展，以及农村经济的切实提升，还要结合具体的时代发展潮流进行周密的模式与发展政策规划。在当代社会，随着信息技术革命的不断发展与日益普及，电子化与网络化已经成为时代发展的主流。这一方面促进了许多农产品产业的崛起与振兴；另一方面对传统的农业提出了巨大的挑战。在传统的农产品经营模式下，农民缺乏信息网络知识与经营理念，农产品滞销、经营不善、客源不稳等已经成为影响农村发展的关键性问题。立足社会现状，在乡村振兴背景下，不仅要使农村的发展与国家政策相关联，也要重视技术与经营模式的改善。农产品经营的电子商务化是农村经济借助科技革命、互联网信息技术发展“东风”而产生的可实现化产物。伴随着国家巨大的物质资源支持，农产品电子商务化的步伐已经在农村有了初步的发展，并且在一定程度上促进了农村经济的进步与提升。然而，当前农产品电子商务的发展同其他领域的发展对比，依旧存在发展速度、发展质量以及经营理念上的巨大参差。相关调查与统计数据发现，我国农产品电子商务化的发展之路仍不容乐观。促进乡村振兴政策下的农业经济进入全盛时期，实现“互联网+”时代的农产品电子商务转型与高质量发展，便是当今时代相关部门与研究者需要共同去探索与破解的重大课题。

二、传统农产品经营模式向电子商务转型的阻碍

1.物流水平受到限制

电子商务的发展历程与物流农产品产业的兴起与普及息息相关。快、准、稳的物流配送服务，是电子商务行业得以迅速发展的建设基础。一方面，在“互联网+”背景下，物流配送连接了线上与线下的交易双方，使得电子商务模式的发展能够在最大的受众层面惠及社会与各行各业；另一方面，物流环节也是沟通与经营管理的重要环节。在电子商务模式下，顾客与经营者间的交流受到时间与空间的阻隔限制，一般在线上进行。而物流作为中间环节，是连接双方，使双方有机会进行面对面沟通的特殊环节。在面谈之中，一旦出现沟通不畅或理念不合，所造成的损失将是巨大的，这也从侧面验证了物流环节的重要性。由此，电子商务模式下，农产品在物流速度、精准度和稳定性上均具有较为严格的要求，这便对物流技术与服务水平提出了更高的要求。物流的质量与数量会直接对产业的电子商务化产生联动性的影响，特别是在服务指数上，如不能使物流真正融入农产品产业的全过程之中，那么将对农产品产业的发展产生相当大的阻碍。以农产品为例，农产品的生产与经营在传统的模式下，一般是自给自足、盈余出售，其销售范围不广，因而一般是靠本家或本村运送以及售卖。整个过程存在独立性，甚少需要长途物流的存在，这导致农产品产业与物流存在时间上磨合的困难。此外，人们广泛接受电子商务，采取电商方式进行生活用品、日用品及贵重物品的采买的一项重大缘由，便是其便利性。送货上门，精准入户，省去了顾客舟车劳顿的辛苦，也免去了自身运送的成本，真正意义上完整了线上线下一体化的电商经营链条，使消费者在精心挑选之余省去了许多烦恼。然而，这一便利具体到农产品行业，却产生了现实上的困难。具体表现在：农村中能够提供物流服务的范围受到了基础设施不尽完善的限制。就我国近几年的农情调查来看，在乡村振兴的背景下，我国乡村的基础设施已经取得了长足的进步与发展，但与城市相比，仍然存在较大的差距。农产品的物流配送范围在道路不通畅的地区，大多数也仅能够到达县级和部分乡级地区。由于地理生态上种种因素的制约，便捷化的物流服务反而成为阻碍农村农产品行业电子商务发展的因素。

2.基础设施不尽完善

以上只是从宏观上进行论证，具体到微观现实，阻碍农产品行业电子商务化发展的表现形式就更加广泛。首先，农产品的制作流程通常来说较为简单，附加值本身就不及服装、电子产品等小型器件，但其自重又大于一般的运送物品，这就致使其在使用物流服务上不得不仔细斟酌差价与盈余收入；其次，农产品的运销数量一般是很大的，少则上百斤，多则几十吨，自重与总重的累加值不断增高，便进一步制约了农产品的销路……在这样的情形下，加之物流条件的缺乏，无疑便会将多余的经营成本转移至售卖者身上，阻碍他们在农产品行业实现全面电子商务化的信心与热情。此外，农产品行业的电子商务化还对物流有着高度的技术要求。因为许多农产品具有危险性质，需要专业的设施配备与运输条件。这样的需求同农村的生产力水平和技术水平明显是不相适应的。综上所述，物流发展的技术水平与服务质量同农产品电子商务化的发展步伐息息相关。然而，就当前部分地区农村发展水平来看，二者之间的发展尚不能匹配，这为乡村振兴战略实施与农产品电子商务的发展都造成了巨大的阻碍。

三、基于乡村振兴视角的农产品电子商务的发展对策

1.立足特殊性——发扬偏远地区的农产品经营特色盈利因素

在乡村振兴背景下，对农产品电子商务发展现状进行全面分析，要对个别地区进行特殊个体的分析。要对偏远落后与交通不便地区的发展情况制定严密、有针对性的发展规划。这些特别地区的发展困境，限制了本地区农产品电子商务化的切实发展与规划。在这些地区，地方政府要切实发挥好引导力量，要对地区资源与地理区划进行宏观统筹，将辖区之内的各地区进行分类与特别规划。将那些较为偏远落后地区的农产品，依据类型、保质期限和运送难度等再进行精细化的二次分类。此外，还要再进一步达成在时空与地域上的科学发展规划。在这三个基本步骤之外，政府还要着眼于本地区的农产品特色，以此为立足点，巧妙地利用互联网信息技术，开创官方平台与社交媒体账号，依托直播带货等线上营销形式进行推广。宣传本地农产品的特色以及优势，坚持多平台、多模式、多方位的推广模式，使本地的农产品逐渐形成不可替代性的产品特色，以此作为经营的盈利出发点之一，以抵消物流运送水平低下的多余消耗，为农产品行业的电子商务化创造更多的盈余价值。

2.完善农村基础设施建设

乡村建设中基础设施的缺乏与不健全是制约农产品外销与电子商务化发展的又一影响因素。与物流配送的水平与质量相结合，农产品电子商务体系的建设是一个极其烦琐的整体化进程。在这一发展过程中，相关部门需要分清阶段与各阶段的主次经营内容。一般来说，依据农产品的特性，以及电子商务在各行业之中的发展现有模式和经验，在电子商务模式化进程的第一阶段，通常是以网络运营与营销作为农产品产业和产品造势的形成性基础。这一方面可以打响品牌力量，吸引更多的投资，提升农产品自身的附带价值与文化、经济等附加值；另一方面是为后期阶段的发展奠基，将品牌效应打造完成后，要继续进行农产品电子商务化的第二阶段，也就是要进一步提升生产力，改善生产与经营模式，以求扩大产量，确立稳定化的电子商务经营途径，为广大农产品经营者带来更加丰厚的收益，也为农村带来发展模式上的创新与发展信心。农产品电子商务发展的规划进入后一阶段时，对于物流技术的要求与服务范围有了明显的扩充与提升。在这一基本要求下，需要改善农村的基础设施。具体便是：以配套的道路运输和通信系统等的建设与完善作为基本性保障。如在交通不便的区域，需要对乡村公路网的建设进行重新规划与大规模的修整，以保障交通和电力、通信等基础设施方面的提升。如果农村的电子商务模式始终停留在第一阶段的打响品牌效应，而无法实现好“最后一公里”的切实目标，那么农产品电子商务运营的整体链条将始终呈现缺环的状态，难以实现全面化的带动作用与高效运转。如此，农产品电子商务化的红利便显得更加微薄。由是，完善农村基础设施建设，保障一切后续行动的顺利开展，是乡村振兴视角下农产品电子商务化的重要可行途径之一，也是确保其开展质量有所提升的基础性建设要素。

3.构建严密的管理发展体系，提升过程质量监管水平

乡村振兴战略发展至今，已经在乡村取得众多实效与成就，但不可否认的是，相较于城市地区，乡村依旧是略显偏远与落后的。这样的现实环境，就难免导致人民对农产品生产的质量管理意识相对薄弱。针对于此种现状，地方政府部门应加强对农产品的质量管理，通过组织专家讲座等方式提高偏远落后地区人民的质量意识，并逐步建立农产品质量管理体系，严格监管农产品质量，实现基于高质量的农产品电子商务的可持续发展。农产品的质量管理，由于电子商务平台在信息传播上具有广泛性、快速性，农产品质量问题导致的后果极其严重，因此，通过强化质量管理以及采取农产品质量差异化销售管理等相关手段，在保证偏远落后地区人民利益的同时，实现农产品质量管理的规范化、体系化。

4.加强电商培训

加强电商培训可以提高农民和乡村居民的电商意识和能力，更好地参与农产品电子商务，促进乡村振兴。政府要组织专业的培训机构，如电商学院、农业技术推广站等，提供系统化、专业化的电商培训课程。这些培训机构可以聘请电商专家、营销人员、物流专家等，为农民和乡村居民提供全面的电商知识培训。针对乡村青年和就业人员，政府通过组织就业培训项目，培养电商从业人才。通过提供针对性的课程，包括电商运营、产品推广、客服管理等方面的培训，帮助他们了解电商行业，提高就业竞争力。此外，定期举办电商培训讲座和研讨会，邀请经验丰富的电商从业者和专家分享经验和案例。这可以提供实践经验和行业趋势的学习机会，帮助农民和乡村居民更好地理解电商运营的技巧。安排实地参观和实训活动，让学员亲身体验电商运营的全过程。例如，邀请建设有模范农村电商示范基地，并提供实际操作和实践机会，让学员在实践中提升自己的实操能力。

四、结语

乡村发展问题始终是当前社会重点关注的重要课题，一方面关乎国计民生；另一方面在一定程度上决定着我国的城市化建设进程。从诸多考虑出发，乡村振兴战略的广泛实施，已然使乡村各界均获得改革红利。然而，乡村基础设施建设不尽完善，传统思想依旧存在，致使电子商务模式下的农产品行业发展深受阻碍。为解决这一困境，促进新时代农村的全面发展，就必须锐意探索，以切实增加农资投入，完善基础设施，提升物流便利度；立足全局与特殊个体，增强因地制宜的经营理念，塑造地方发展特色；以及建立健全农产品电子商务体系，为农产品的经销全程保驾护航。