新格局下拉萨乡村居民消费潜力研究——基于人口视角分析

贾韶璟 周川

一、引言

新时代、新格局下，我国的经济发展如火如荼。在中共中央、国务院的《新型城镇化规划》中，明确提出要优化城市结构，指导人口有序流动。尤其是在“扩大内需，增强持续增长动力”的宏观调控策略中，农村消费市场的开发具有重要意义。经济结构转型升级、新型城镇化进程的推进以及互联网+时代的到来，给乡村消费带来了新的变革。随着我国经济全球化进程的不断加快，西藏作为中国重要的边疆地区也开始与世界接轨。近年来，西藏乡村居民生活水平的提高，并且随着收入的不断增加，消费能级正在稳步提升，显示出巨大的潜力。虽然近些年西藏农村经济发展迅速，但由于地域广阔、地理环境差异大、人口分布极不均匀等特殊因素，仍存在一定的消费滞后性。与许多其他地区相比，西藏由于其独特的地理、文化和社会环境，去研究并理解其乡村居民消费行为及潜力，仍需要不同的视角和方法。

杨宏伟, 陈思进(2020)的研究关注了拉萨市农村居民的消费需求特征和影响因素。它揭示了乡村居民的消费需求受到地域、文化、以及收入水平等多方面因素的影响，强调了消费多样性的存在。吴莉, 王宏 (2019)的研究侧重于拉萨市农村居民的收入对其消费行为的影响。结果表明，收入水平对乡村居民的消费水平有显著的正向影响，但也受到其他因素的制约。这强调了提高乡村居民收入对于释放潜在消费潜力的重要性。此外，李晓华,李志超, 李雅梅 (2018)该研究关注拉萨市农村居民的消费结构演变，并研究了影响这一变化的因素。研究发现，消费结构在不断变化，与城市化和收入增加等因素密切相关，这对了解乡村居民消费潜力提供了有益信息。

总体而言，以上研究结论已经揭示了许多影响乡村消费的关键因素，并对政策制定者提供了有用的建议且对于乡村居民消费潜力研究直接或间接的论述是极富价值的，但关于新格局下拉萨乡村居民消费潜力，特别是从人口视角出发的深入研究却十分匮乏。显然，此类研究对于我们全面、准确地把握西藏乡村居民消费市场的变化尤为重要，这也是本研究试图填补的空白。

二、新格局下拉萨市乡村居民消费特点

1.多元化消费需求

随着经济发展和生活水平提高，拉萨市乡村居民的消费需求日益多元化。除了基本的生活必需品，他们对于教育、文化娱乐等方面的消费也有了更高的要求。

2.品质消费的崛起

随着收入水平的提高，乡村居民开始注重产品的品质和服务的质量。他们更加关注产品的安全性、环保性以及品牌的信誉度，愿意为高品质的产品和服务买单。

3.网络消费的普及

随着互联网的普及，乡村居民的网络消费也逐渐增加。他们通过网络购物、在线支付、在线教育等方式满足自己的消费需求，享受便捷的生活方式。

4.健康养生消费的关注

乡村居民对健康养生的关注度增加。他们更加注重健康饮食、健身运动等方面的消费，愿意为健康的生活方式投入一定的资金。

三、人口结构与乡村居民消费需求

1.不同年龄段乡村居民的消费需求差异

我们将年龄段分为青年人，中年人和老年人三个类型来进行研究：

（1）年轻人。据统计，年轻的乡村居民通常更注重个人消费和娱乐活动。他们可能更倾向于购买时尚的服装、电子产品和娱乐设备。

（2）中年人。据统计，中年的乡村居民通常处于家庭的养育和事业发展阶段。他们的消费需求可能更加多样化。除了基本的生活必需品外，中年人可能会更注重家庭教育、医疗保健和养老等方面的消费。他们可能会购买更多的家庭用品、教育资源和保险等。

（3）老年人。据统计，老年的乡村居民通常更关注健康和养老问题。他们可能会购买更多的保健品、医疗设备和养老服务。

2.乡村居民家庭结构与消费需求

拉萨乡村居民的家庭结构通常以核心家庭为主，包括夫妻和子女。家庭结构对消费需求有一定的影响：

（1）子女教育：家庭中有子女的乡村居民可能更注重子女的教育需求，包括学费、教育资源和培训等方面的消费。

（2）住房和家居：家庭结构较大的乡村居民可能需要更大的住房空间和家居用品，以满足家庭成员的居住需求。

（3）养老和医疗：随着家庭成员年龄的增长，乡村居民可能会更关注养老和医疗方面的消费需求。他们可能会购买养老保险、医疗设备和医疗服务，以应对老年人的健康问题。

（4）社交和娱乐：家庭结构较大的乡村居民可能更注重社交和娱乐方面的消费需求。他们可能会购买娱乐设备或进行旅游等。

四、新格局下拉萨市乡村居民消费潜力

1.拉萨市乡村居民消费潜力现状分析

拉萨市乡村居民的消费潜力现状需要考虑以下几个方面：

（1）收入水平：乡村居民的收入水平是评估消费潜力的重要因素。拉萨市乡村居民的主要收入来源包括农业、畜牧业、养殖业等。乡村居民的平均收入水平不高且具有不稳定性。

（2）教育水平：教育水平通常与消费潜力相关。拉萨市乡村居民的教育水平总体不平衡，需不断提升教育水平，让乡村居民具有更广泛的知识和技能，拥有较高的收入和消费能力。

（3）政策支持：政府的政策支持也会对乡村居民的消费潜力产生影响。农村电商政策的推动能够促进拉萨乡村居民的消费需求和消费能力的提升。

（4）消费习惯和偏好：拉萨乡村居民的消费习惯和偏好也是评估消费潜力的重要因素。拉萨乡村居民消费结构以食品消费为主，消费特点包括季节性、稳定性和节俭性。

2.影响拉萨乡村居民消费的因素

（1）政府政策对拉萨乡村居民消费的影响

政府鼓励金融机构进入农村地区，提供更多金融服务。这一政策使得乡村居民更方便地获取金融支持，如贷款购房、创业投资等。同时，金融改革政策还推动了金融产品的创新，为乡村居民提供了更多的金融工具，如小额贷款、储蓄、保险等。这使得乡村居民能够更好地规划财务，满足消费需求。

（2）社会文化因素对拉萨乡村居民消费的影响

市场机制改革：拉萨市抓住历史机遇，通过完善市场机制措施，加快推进现代商品市场的发展。例如，采取国有、集体、合营、个体经济扩大经营网点，开放城乡集市贸易，建立小商品批发市场等措施，促进了商品的流通和消费的多样化。

数字乡村建设：调查显示，公众对数字乡村的实践探索表示关注，并对当前数字乡村建设的满意度较高。数字化的发展将改变乡村居民的生活方式和消费习惯，提高消费者满意度。

农村消费结构升级：近年来，随着农村居民收入的增加和消费环境的改善，消费需求逐渐释放，消费结构也逐渐升级。农村居民对交通通信、教育文化和娱乐、医疗保健等升级享受类消费的比重逐渐增加，拉萨乡村居民的消费意愿越来越强。

（3）新兴产业和就业机会对拉萨乡村居民消费的影响

提高消费能力：新兴产业和就业机会的增加可以提高乡村居民的消费能力。通过获得稳定的工作和收入，居民可以更好地满足基本生活需求，并有能力购买更多的消费品和服务。

优化消费结构：农村消费市场的扩大和提升有助于形成多层次的消费市场与供给体系，促进产业发展空间的拓展和新兴产业的催生。乡村居民通常依赖农业和传统产业，消费主要集中在生活必需品上。随着新兴产业的涌现，乡村居民的消费结构逐渐向服务业、文化娱乐、休闲旅游等方面扩展。这将丰富居民的消费选择，提升消费体验，推动乡村消费升级。

创造就业机会：这些新兴产业包括现代服务业、技术进步和产业转型等，不仅提供了收入来源，还带来了职业发展和提升的机会。通过参与新兴产业，乡村居民可以获得专业技能和知识，提高自身就业竞争力。这进一步促进了乡村地区的人力资源开发，增加了居民的就业机会和经济收入。

（4）教育和培训对拉萨乡村居民的消费行为的影响

提高消费意识：通过学习财务知识、消费者权益保护等相关内容，更好地理解消费行为对个人和家庭的影响，从而做出明智的消费决策。

拓宽消费选择：通过学习技能和知识，了解不同产品和服务的特点、质量和价格，从而更好地选择适合自己的消费品。

培养理财意识：通过学习如何合理规划和管理个人财务，他们可以更好地控制消费支出，避免过度消费和浪费，提高储蓄和投资的意识。这有助于提高个人和家庭的经济稳定性，为未来的消费需求提供更充分的准备。

五、结语

为进一步探究拉萨市乡村居民消费潜力的增长趋势及其背后的关键因素，本研究在人口视角下进行了全面分析。通过考虑不同年龄段和家庭结构的特点，我们深入剖析了该地区的消费趋势，并将其与相关因素进行了关联分析。通过调查数据和调查研究发现，拉萨乡村居民的消费潜力呈现出明显的增长趋势。这一趋势主要得益于经济因素的积极推动，如金融机构存款余额的增长以及地区GDP的提升。这些经济因素为乡村居民的收入增加提供了有力支持，从而促进了他们的消费能力的提升。

政府、金融机构、教育部门和社会组织等应紧密合作，加强金融服务，继续完善金融体系，在乡村地区提供更多贷款和消费信贷的机会。更多地开展金融教育活动，提高居民的金融意识和理财能力，促进更加合理和有效地消费。制定差异化政策，结合不同年龄段和家庭结构的特点，制定针对性的农村经济发展政策和消费刺激政策。针对年轻人鼓励发展新兴产业和返乡创业，提供就业机会和增收渠道；对于老年人提供更多的社会养老保障和健康服务，满足其消费需求。深化城乡融合发展，加强城乡经济发展的衔接，促进农村地区与城市地区的互联互通。通过推动农村旅游、特色农产品销售、农村电商等方式，为乡村居民提供更多增收机会，并且可以吸引更多的城市居民前往乡村进行消费和旅游，促进乡村经济的繁荣。通过推动这些措施的实施，进一步激发拉萨市乡村居民的消费潜力，促进乡村经济的发展和社会的进步，以实现乡村居民消费能力的提升和可持续发展，使拉萨市乡村居民参与到国家经济发展的大局中。