新时期农村电商经济发展战略研究

韩桂芬

(山东省东营市利津县农业农村局 山东利津 257400)

农村电商经济发展属于系统性的工作，在乡村振兴战略背景下，如何提高农村电商经济发展能力，对提高农民的收入有着积极的作用。因此，对农村电商经济发展要点进行分析，探寻科学有效的措施方案意义重大。

1 新时期农村电商发展现状

1.1 农村电商发展速度非常快

随着我国经济与社会的全面发展，电商领域取得的成绩有目共睹，农村电商也顺势而起，对我国农村经济与社会的发展有着重要影响。近年来，农村电商持续发力，不仅从业人员数量增加巨大，其销售额还在不断增加，未来农村电商必然会取得更高的成就。

1.2 国家发布相关政策予以支持

国家在社会发展方面的投入力度不断增大，对农村电商领域的发展也非常重视，尤其是近年来发布很多的政策，以促进农村电商的发展。例如，2015年国务院发布了《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》等文件，正式提出农村电子商务的全面发展对促进农村经济与社会的发展有着重要作用。此外，2018年中央一号文件明确指出，为了尽快实现乡村振兴，必须全面发展农村电商产业，实现农村经济高速发展。

1.3 农民参与度较高

随着我国农业产品数量增多、规模扩大，给农民带来较大收益，同时给城市居民提供了丰富的农业产品资源。农产品价格关系到农民的收入，但传统营销方式有较大部分的利润被中间商赚取，农民获取收益较少。而农村电商直接将农户和消费者联系起来，搭建直接销售渠道，对农民经济利益的提高有重要帮助，所以农村参与度较高。

2 发展农村电商的现实意义

2.1 激活农村经济，留住更多人才扎根农村

其一，农户通过网络方式销售当地农产品，销量增加之后，农户收入也会有所提高；其二，农村电商领域高速发展，让农村有更多的就业岗位，可以留住更多人才扎根农村，为建设魅力乡村发挥重要作用。同时，还要加强对农民的培训，给农民更多的学习和提升机会，促进农民群体素质的提高，对促进农村经济发展具有重要意义。

2.2 缩小城乡差距，促进城乡融合

随着时代的发展，这种价格上的差异会更加明显，给农村地区经济发展带来负面影响。而农村电商领域的全面发展，可以突破这种价格上的限制，让农户直接面对消费者销售农产品，有效提高农户的经济效益，还能缩小城乡差距。从消费者角度分析，工业生产很多都没有从农村消费者出发，首先考虑的是城市居民，导致城乡差距进一步增大。此外，工业商品进入农村地区的成本过高，无法实现交易。

2.3 引领创新潮流，促进产业升级

农村电商领域高速发展，使得我国第二、三产业的发展更加迅速。首先，农村电商的发展对传统农业领域造成很大的威胁，逼迫其不得不积极创新，使自身竞争力提高，否则将被农村企业取代；其次，相关产业给农村经济发展注入了新的活力，让农村产业更加完善，给农村经济发展助力；最后，创新产业模式、增大企业规模、扩大就业范围，提供充足的就业岗位，农民的收入也会得到提高，使其更有动力为实现乡村振兴战略、共同富裕的目标做出努力。

3 农村电商发展面临的困境

3.1 农村物流体系不完善

当前，我国物流网络大多延伸到乡镇区域，村部的快递点几乎为零，物流体系的缺陷使得农村电商发展受到限制，甚至很长时间内无法改善和提升。同时，由于我国一些农村比较偏僻，道路还未实现全面通畅，现有的道路受到雨水冲刷及车辆荷载影响，就会出现路基下沉及路面开裂等问题，给物流车辆的通行造成了一定影响。

3.2 同质化竞争严重，品牌意识差

目前，我国很多地区的农产品都是集中种植的，产品种类不丰富，比较单一且同质化比较严重，品牌效应较低。农产品的类型差异并不明显，不能实现统一深加工处理，所以深加工率较低，标准化、规模化较差，同业之间的竞争较为剧烈，恶性竞争较为严重，市场秩序并不完善，侵害消费者行为的情况比较常见，给农产品销售造成不良影响。

3.3 农副产品的规模化、标准化较低

农村地区的农产品生产规模通常较低，以小规模或自给自足的方式为主，很多农产品都没有进行深加工，所以导致农产品的附加值较低。当前，科学技术处于高速发展时期，生产效率和质量处于高速发展阶段，产品质量水平不断提升，虽然农产品的产量和销量都呈现出上升趋势，但是价格的提高并不明显，在这样的情况之下，导致农户种植的积极性较低，限制农村电商的发展，也会给农村经济发展带来不良影响。

3.4 农村电子商务发展基础设施薄弱

农村电商信息化设施建设难度较高，市场运营机制还比较薄弱。当前，电子商务基础设施有待完善，比如一些地区没有铺设网络线路，甚至处于断网状态，且电力能源供应不足，断电情况时有发生，导致农村电商无法继续进行。电子商务的基础设施有待完善，农民电商经营受到影响，信息及时性较差，交易受到不良影响，对农村电子商务的发展产生不良影响。

4 农村电商发展问题的解决措施

4.1 健全农产品标准体系，打造自主品牌

加强农产品的标准化管理，防止出现严重的同质化竞争现象，促进农产品竞争力的提高。标准化生产属于内在的问题，指的是单个农户给市场提供的农产品在外观、口感、品质上几乎相同，导致消费者挑选时间较差，选择难度较高，造成消费者稳定性不强，也会影响销售活动的开展。要想避免发生同质化的问题，农村电商应该摒弃传统单一的生产经营方式，每家每户都要突出自己的特色，不断建立农产品的品牌，在消费者中树立口碑，以更好地促进竞争力的提高，实现农村电商的稳步健康发展。 此外，在进行自主品牌打造阶段，还要按照自己品牌的分类，做好品牌区分的管理，保证品牌的打造范围得到扩大化，让更多人了解到农村产品品牌的价值所在。例如，可以通过微信平台、快手平台、抖音等信息平台进行产品宣传，通过网络现代化技术的应用方式让产品流通到城市当中。

4.2 加大宣传及培养人才

全面组织开展宣传活动，扩大品牌影响力。首先，让农村电商的带头人参与到宣传中，政府部门组织表彰动员大会，让更多的电商从业者愿意在农村创业；其次，政府出资在相关的平台发布一些支持电商的政策，吸引更多农户参与进来，为农村电商发展做出贡献。通过积极的宣传，使得农户对电商有充分的认识，也愿意投入农村电商的行业中。重视人才的培养，组建完善的人才培养体系，发挥政府部门的引导义务，设置电商培训机构，不仅要对被扶助者进行培训，还要重视专业性培训，给当地电商机构培养高素质的人才，促进人们从业积极性的提升，建立高水平的电商从业团队；最后，管理部门要做好电商物流管理的智库建设工作，培养出一批具备专业知识专业能力的人员，使其能够提升电商物流工作的有序开展。此外，在培训阶段还可以统一开发电商物流管理的培训课程及教材，同时在培训阶段中，要按照农村经济的发展目标及需求做好时间培训的科学规划。

4.3 健全农村的物流体系

第一，因为农民居住区域比较分散，创建物流网络需要付出更多的资金，而目前我国的邮政网络体系覆盖范围较广，但农村物流从业人员较少，配送时间较长，所以需要扩展物流体系；第二，在物流点需要提供代购服务，工作人员可以给农民提供服务，比如查找商品、下单、收货等，让农民在日常生活中逐步应用电商，对电商领域有充分了解，让物流体系更加完善，促进农村电商的进一步发展。同时，在农村电商经济发展工作开展的阶段中，对于农村物流体系的构建，还需要加大力度进行研究，要往技术层面做好相关软件研发，要保证信息物流能够具备科学性、时效性。

4.4 政府部门大力支持，促进工作人员积极性提升

第一，农村电商要重视人才的培养，政府部门应发挥重要作用，对农村电商产业的发展提供必要的知识，官方应付出自己的资金、精力创建农村电商产业集群，并且发布相关的奖励及补助政策。第二，通过合作项目吸引更多人才进入农村，尤其是有技术、懂经营、有头脑的年轻人，政府可以提供住房等设施，保障医疗、生活等顺利进行，让其他区域的人才进入农村区域发展，让农村电商取得更加快速的发展；第三，在农村电商经济发展阶段，作为主管政府部门，需要通过开展各种活动给农村电商的发展做宣传，从而让更多的人了解农村电商的发展情况。

4.5 制定农产品的质量标准

为了更好地实现农产品综合竞争力的提高，管理部门应及时发布相关的质量管理标准，不断构建完善的农产品电商产业链，实现农村电商的稳步发展，防止出现恶性竞争的问题。农村电商发展以产业链为支撑，加强质量管理和控制，给消费者提供更加完善的服务，促进客户满意度的提高，逐步建立农村电商品牌，扩大影响力，为农民带来更高的经济效益。

4.6 完善网络体系

第一，让农民掌握网络使用技术，在网络普及的过程中，要积极宣传电商的使用方法。对农民进行必要的培训和教育，使其熟练操作电脑和网络，了解电商操作的作业流程，从而合理使用电商；第二，农村地区网络实现全覆盖，每家每户都要安装宽带设施，并尽量提高网络运行速度，政府可以进行必要的补贴，让网络正常运行，为农村电商经营提供基础；第三，在新时期农村电商经济发展工作开展阶段，为了全面提高电商经济网络的覆盖范围，需要依托各种信息技术构建健全的网络体系，使其能够在电商活动中提供必要的技术支持。就当前而言，我国的信息技术非常发达，因此在区域覆盖层面上可与相应的企业达成合作共识，通过企业出技术、政府出资金实现合作共赢。

4.7 强化法律法规效力，促进标准化体系建设

在新时期农村电商经济发展阶段，需要不断强化法律法规效力，保证标准化建设体系能够完善，因此需要依托《电子商务法》 做好相关的管理工作，不断提高农产品质量的安全监督及违法处置行为，保证农产品及电商服务的质量体系能够健全。同时，在实践阶段中，要将农村电商与产品质量的安全共享机制，构建给农村电商营业者及交易平台各方面树立良好的安全控制体系，使其能够在各项工作开展阶段，合理地利用《电子商务法》 法律条款约束双方的行为，如此才能提高市场的规模化，保证市场处于健康状态。

4.8 进一步推动农村电商模式创新

在新时期背景下，农村电商经济的发展现状，主要的工程问题就是门卫还不够，接下来的农村电商发展需要按照“懂农民”“接地气”的原则开展工作，如此才能够获取更大的发展效率。所以，在实践阶段需要做好农村电商模式的创新，例如在推行农产品层面上，可对现有的模式进行更新，要与电商门店结合起来，不断降低运营成本，提高产品的配送率，并在供应环节阶段做好上下游的有效连接，保证农村之间的门店能够实现互联网化的传递。此外，在推动农村电商模式创新工作开展的阶段中，还要做好本地及异地网络运营的联盟工作，要将传统的沟通少、商家对接少的局面打开，通过发展行业协会及行业联盟等第三方机构的作用，探索更为科学有效地沟通交流平台，如此才能保证农村电商工作的开展具备科学性、有效性，进而提升农村经济的发展能力。

5 结语

综上所述，在新时期背景下，农村电商经济的发展是一项系统性的工作，因此在提高农村电商经济发展能力工作开展阶段，需要根据农村的自身特点，并结合电商经济发展需求的同时，合理地将相应的信息技术应用到实践当中。同时，需要构建更为科学有效的经济发展模式，通过采取多方面科学有效的方法，提高农村电商经济的发展能力。