“非遗”般的东博会

□ 文/本刊记者 唐琪

在第19届中国—东盟博览会（以下简称东博会）开幕倒计时宣传视频中，广西3位非遗传承人创新演绎方式，为观众解锁了壮乡非遗的别样之美。

从展现中马友谊和文化的南宁剪纸，到辉映着特邀合作伙伴韩国传统服饰图案的贵港壮族油纸伞，再到交融东盟情谊的五色糯米饭......传统而古老的非遗文化，通过东博会舞台，绽放出了更加迷人的光彩。

非遗展演的大舞台

在东博会永久举办地南宁，一直不乏广西非遗的身影。2009年，在第6 届东博会上，中国和东盟各国领导人在钦州坭兴陶“同心瓶”上签字留念，展示了钦州坭兴陶深厚的文化底蕴和艺术魅力，同时也给坭兴陶产业的发展带来了机遇。

随后，更多广西的非遗开始走进东博会。在第19 届东博会首设的文旅康养展区内，广西文化旅游展厅映入眼帘，来自广西14 个设区市的非遗产品呈现在大众眼前，壮锦、角雕、团扇、油纸伞......涵盖了特产好物、精品文创、民族工艺品等，内容和形式比历届更为丰富。

不仅广西非遗遍地开花，来自全国其他省市的非遗也在东博会的舞台上大放异彩。2019年，成都首次作为“魅力之城”亮相第16 届东博会。在现场，有着成都非遗“5 朵金花”之称的蜀绣、漆器、瓷胎竹编、银花丝、蜀锦分别进行了展示，其精美的工艺、独特的技法和丰富的文化底蕴引得中外嘉宾和观众驻足围观并拍照留念。同时，蜀派西琴、清音、茶艺等非遗技艺的表演艺人进行的现场表演，也获得了阵阵掌声。

除此以外，越来越多东盟国家的非遗也开始涌入东博会。每届东博会都会由东盟一位成员国担任主题国，其间将全方位展示和推介本国优势。在非遗项目上，印尼“国宝”巴迪布、泰式按摩、老挝芦笙演奏等曾纷纷登场东博会，为一届又一届的观众献上了绚丽多彩的文化盛宴。

让非遗“出圈”市场

在一众非遗闪耀东博会之际，东博会也让非遗发出了不一样的光芒，把沉淀其中的文化价值成功“变现”。

01 /2022 东博会旅游展现场展示了甘肃省非遗庆阳香包技艺（摄影：唐琪）

02 /柳州螺蛳粉俘获众多东博会消费者的“心”与“胃”（摄影：李红婷）

风靡全球，在各路吃货眼中“榜上有名”的柳州螺蛳粉于2021年成功入选第五批国家级非物质文化遗产代表性项目。近几年来，借助东博会的平台，这碗来自广西的螺蛳粉成功“出圈”中国—东盟市场，走出了国门，俘获众多东盟消费者的“心”与“胃”，更带动了“舌尖上的经济”，衍生出百亿大产业。

在第18 届东博会的公众开放日，南宁国际会展中心的米粉专区热闹非凡。现场的黄女士笑着说，“从2017年开始，我每年都坚持从贵港市开车来参加东博会。东博会上推介的米粉品牌皆有口碑与质量保证，对于我们米粉爱好者来说几乎不会‘踩雷’。”

如今，作为非遗名片的螺蛳粉已成为东博会上必不可少的明星产品。第18 届东博会上，“嘻螺会”“好欢螺”“螺霸王”等螺蛳粉中的明星品牌集体登台亮相，开馆后的短短一小时内试吃量达到2000 份。

好欢螺食品有限公司市场总监王迪诗表示，“柳州螺蛳粉企业借东博会的‘东风’不断扩大品牌影响力，公司目前已在越南等5 个东盟国家设置经销商，经过本次东博会的推介，已达成不少合作意向，未来品牌将全线布局东盟10 国，代理合作的意向签约金更有望突破百万元。”

同样大放异彩的，还有广西梧州的六堡茶。2022年，广西“六堡茶制作技艺”作为“中国传统制茶技艺及其相关习俗”子项目列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，梧州市茶产业发展服务中心副主任梁威龙表示，六堡茶正欲借此机遇沿着“茶船古道”加速“出海”，加速开拓东南亚市场。

第19 届东博会上，农业农村展厅通过六堡茶图文墙，展示了六堡茶历史文化故事、发展历程，并为观众展示六堡茶制作技艺和茶艺表演。此外，梧州市还组织多家茶企参加六堡茶展示推介活动，设置5 个品茶区让参加活动的东盟客商亲自品尝六堡茶，感受六堡茶的韵味，成功让六堡茶“飘香”东南亚。

以东博会为“媒”，中国—东盟各地的非遗正在大步迈入市场，并借助“云上东博会”，在线上实现了非遗品牌推广提速。“东博会就像一扇窗口，我们希望借助它的平台优势，将中缅两国合作的优势产品推向东盟、走向世界。”缅甸商务参赞水清歌博士表示。

“非遗”般的创意

在新时代之下，传统的非遗离不开新形式的表达，而东博会作为中国—东盟文化交流的重要平台，也一直在积极探索非遗发展的新路径。

第19 届东博会开幕前夕，东博会官方平台及主流媒体发布了3 个制作精美的倒计时宣传视频，每个视频都邀请了一位广西非遗传承人出镜，演绎了独特的“东博会”故事，收获了众多好评。

南宁非遗剪纸技艺传承人钟昀睿在纸上精心绘刻，让一幅栩栩如生，包含东盟元素的剪纸画得以呈现；贵港壮族油纸伞传承人韦军民在竹上细心打磨，让一把点缀韩服图案，印制着东博会文案的精美油纸伞诞生；壮乡的五色糯米饭传统技艺非遗传承人潘红华巧用双手，裱出色彩鲜丽的东博会会徽，用非遗美食拉近了中国—东盟的距离。

创新线上表达的同时，线下也不失精彩。东博会旅游展作为东博会的系列专业展之一，在助推旅游业发展的同时，还在不断实现各地非遗的创新性发展。每年，旅游展都会邀请多家非遗展商前来参展，广西各地市代表也会把本地的特色非遗进行深入宣传。在2019年，旅游展还新增了瓦窑小镇文创展区，共分为非遗文创展馆、奇石根雕工艺美术展馆、公益讲座3 个主要场馆，通过“旅游+非遗”的方式，让柳州非遗释放出了更多发展潜能。

随着数字化技术的不断进步，更多的非遗正插着“数字翅膀”，在东博会舞台上腾飞。莫高窟数字虚拟体验区、AR“活化”非遗，东博会里的新技术为建筑、手工技艺、音乐、舞蹈等多形式的非遗开辟了一条创新发展之路。相信接下来，东博会也必将跟上时代潮流，让非遗“进驻”到更多样的领域，延伸到更宽广的未来。