短视频时代自媒体有声语言创作的提升策略

彭子洳

（作者单位：成都文理学院）

短视频时代，媒介融合、自媒体广泛发展成为主要趋势，使得有声语言传播发生变化，有声读物成为常见事物，深受年轻一代喜爱，如“凯叔讲故事”手机应用程序（Application，App）用户下载量庞大。与此同时还有许多同类型软件，使得作品同质化问题极为显著，想要得到有效改善，加强创新创作是关键。因此，本文基于短视频时代特点，分析自媒体有声语言创作的提升策略。

1 短视频时代有声语言相关阐述

1.1 有声语言传播内涵

有声语言是语言的一个组成部分，主要是指人类发出声音的口头语言，也就是从古代流传至今的自然语言，有声语言是人与人之间实现信息交互和人际交往的常用媒介。短视频时代，有声语言包含范围更为广泛，如新闻广播、口头声明、科学报告等均属于这一范畴，另外还有娱乐类如优秀作品朗诵、戏剧、电影等均涉及有声语言。传统的有声语言传播受限于技术发展水平，主要依靠广播电视等传统媒体承担载体作用，而短视频时代技术不断优化，越来越多的新技术、新理论为社会进步提供支持，这为有声语言的传播提供了更多渠道，也为有声语言传播范围的扩大提供了支持。

1.2 短视频时代有声语言创作特点

1.2.1 高度的准确性

有声语言是在口、耳之间进行直接传达的语言，其与书面语言存在很大差异，无法像书写时一样，经过细心揣摩之后从容写出，甚至在落笔之后还可以进行修改，有声语言受时间和环境限制，更多是在表达过程中直接进行阐述，几乎不会有过多的思考时间，也不会给听众过多的时间进行深入思考。因此，在进行有声语言创作时，高度的准确性是关键，也就是需要创作内容具备“一听就懂”的特点，用简单、精练的语言表达思想和意愿，使听众可以在第一时间明白语言的主要含义。

1.2.2 鲜明的形象性

有声语言不是文字符号，是通过声音进行传播的艺术，其通过生动形象地描述和声音的抑扬顿挫、轻重缓急等向听众传达创作内容，听众在接收有声语言时，依靠音色、音调等差异，在头脑中塑造形象，了解创作内容主体脉络、人物特征、创作背景等信息，因此有声语言创作时需要确保创作内容形象鲜明，使受众可以在短时间内通过简单的语言勾勒想象出创作内容[1]。

1.2.3 通俗化与大众化

为了使听众更容易理解，跟上节奏，通俗生活化语言是创作主体，有声语言创作中甚少会使用过于生僻、晦涩的文字进行叙述。同时，为了实现广泛传播，创作内容尽可能以大众化审美为标杆，会主动顺应市场需求和大众审美进行创作。

2 短视频时代有声语言应用发展现状

有声语言实现创新性应用始于20世纪60年代，我国关于有声语言的市场化应用起步较晚，1994年正式拉开序幕。21世纪之后，随着经验逐渐充足、技术持续化发展，有声语言的市场化应用进入高速发展 阶段。

2.1 行业发展现状

自从有声读物作为代表在自媒体平台中实现进一步发展后，有声语言与自媒体平台共同发展成为探索重点，有声读物更是迎来发展高峰，用户日均使用量持续提升。2019年，结合相关研究报告信息发现，有声读物中儿童类读物发展更为迅速，线上销售额从2018年的8%上升到了35%，且随着整体行业经验日益丰富，读物类型更多样，线上销售额更是呈现稳定增长态势。由此可见，有声读物深受青少年和儿童喜爱，尽管在选材水平、产品内涵、普及程度和用户体验度方面有待进一步发展，但从发展潜力来看未来一片光明，有声语言助推自媒体平台实现创新必然是发展主流方向[2]。

2.2 用户特征方面

当前所有自媒体有声语言创作内容类型中，有声读物发展最好。例如，喜马拉雅听书平台和“凯叔讲故事”平台就是典型代表。近些年有声读物自媒体平台用户下载量庞大，凭借多样化的书籍种类和贴心的服务体验，成为大量用户观看、阅读的首选。以儿童类作品为例分析用户特征，用户以各年龄段父母为主，无数父母从有声语言自媒体平台学习知识和新型教育理念，掌握科学育儿方法和家庭教育方法，并依托该平台与孩子开展亲子阅读活动，其中“90后”“80后”父母是主力，平台用户呈现年轻化发展趋势。

3 短视频时代自媒体平台有声语言的实际案例阐述

3.1 产品发展概述

以“凯叔讲故事”这一品牌为例进行分析。该品牌是中国儿童有声读物中的代表品牌之一，在有声读物领域受众广泛。2013年，“凯叔讲故事”微信公众号注册，2016年推出App，到2019年，App播放量超过30亿次，截至2022年4月，“凯叔讲故事”App总用户超6000多万，其中推出的原创内容《凯叔·三国演义》《凯叔·神奇图书馆》等深受大众喜爱。近年来，“凯叔讲故事”发展迅速，依托独特的语言魅力和精挑细选的作品开发方向，即使随着时代发展，越来越多同类型产品出现，该品牌仍占据行业领先地位，拥有一大批老用户并持续不断吸引新用户加入。历经多年风雨，在实践探索中，“凯叔讲故事”形成一套较为完善的发展建设方案，顺应新媒体时代发展趋势，最大限度发挥品牌优势和名人效应，整合资源，打响知名度，且坚持创新、品质、个性化发展理念，保持自身发展活力。笔者基于SWOT对“凯叔讲故事”品牌进行分析，具体内容如表1所示。

表1 “凯叔讲故事”SWOT内容分析

3.2 产品发展优势

3.2.1 注重原创

“凯叔讲故事”最初侧重儿童读物创作，随着发展逐渐形成三大业务模块，分别是儿童内容事业部、父母内容事业部、电商事业部。在此主要以儿童内容事业部为主进行介绍。作为公司重点发展的业务，原创和内容丰富度是主要原则，在进行创作时，保证每一个故事经过多次揣摩和反复推敲，且每两周举行一次品控会，从多环节入手，对待推出项目进行系统性审核。例如，《凯叔讲故事·三国演义》从项目策划到上线历时一年时间，经过多次复审和评估。

3.2.2 积极打造IP

“凯叔讲故事”有声读物除了注重自身项目品质发展，还积极顺应市场变化和受众需求，围绕原创故事推出知识产权（Intellectual Property，IP）衍生品，最大限度发挥项目的价值。并且积极推广IP，打造知名度，力图构建多IP和原创内容的原创品牌，目前已经有凯叔随手听、凯叔图书、凯叔造物等品牌衍生品，对保持发展活力提供了重要支持[3]。

3.2.3 便捷式支付

“凯叔讲故事”为了在众多同类产品中吸引用户眼球，抢占市场份额，坚持免费体验和优质付费单品同时推广的发展思路，也就是产品中包含免费作品，读者可以自行体验。另外也有付费单元和会员专享模式，为用户提供更多选择权，允许其基于自身需求进行选择。同时还推出了优选商场活动，聚焦家庭需求，借助拼团购优惠和直接购买两种付费方式，为受众提供更为便捷的支付体验。

4 短视频时代自媒体有声语言创作的提升策略

4.1 面向大众，坚持多元化发展

当前受到技术层面的限制和专业人员能力水平的限制，自媒体有声语言创作内容同质化问题极为明显，同时短视频的快速发展，使得自媒体平台有声语言创作呈现新的特点，个性化创作、大众化审美成为主流。基于此，必须顺应时代发展趋势和市场变化趋势，面向大众，推动有声语言创作由专业生产内容（Professional Generated Content，PGC）向用户生产内容（User Generated Content，UGC）过渡，坚持多元化发展，激发大众的使用热情，引导其出于兴趣主动付费或者对外进行宣传[4]。

4.2 实现跨界营销，合作共赢

自媒体平台应积极推动跨界宣传，多维度、多角度思考有声语言创作关键环节，不局限于单一领域，同时可借助新技术、新型发展模式，打通多场景连接渠道。例如，可在故事中嵌入历史链接，便于家长为孩子讲解更多历史知识，或者在有声语言作品中尝试链接美食、电影和旅游等相关内容，推出宣传短视频和有声读物融合作品、电影有声读物等，为有声语言创作提供新的发展契机，真正实现合作共赢[5]。

4.3 重视平台和内容

在持续发展过程中，自媒体平台想要保证有声语言发展活力，就要了解用户对各种风格有声语言作品的喜爱程度，总结市场发展趋势，通过垂直、细分用户需求划分用户群体，打造个性IP，在众多同质化作品中独树一帜，打造鲜明的品牌文化，有效促进自媒体平台有声语言创作进一步发展。同时，作品内容品质是吸引用户的有力武器，因此要加强内容优化，从多角度入手，深度挖掘有声语言的魅力和艺术价值，将满足用户的多元化需求作为发展核心，持续增强用户黏度。

4.4 积极使用先进技术

随着技术水平的提升，自媒体平台数字化、智能化程度不断加强，无形中也使得有声语言创作受到影响。鉴于此，自媒体平台有声语言创作者应积极引用先进技术，借助人工智能、物联网、大数据、云支付等技术推动自媒体平台创新优化，为有声语言创作奠定坚实的基础。例如，可基于先进技术开展支付技术革新，为用户提供更为便捷、高效的支付渠道，提供具有更多自主选择权的支付选项，满足用户多元化需求，从而间接吸引更多用户关注本平台的有声语言 创作[6]。

4.5 丰富知识底蕴

我国语言文字博大精深，同样的文字在不同的情境中可以被赋予不同的情感，有声语言更是蕴含丰富的情绪变化，创作者需要坚持终身学习理念，不断充实自身对文字的理解度，学习其他优秀创作者的长处，深度钻研专业知识，提升有声语言表现力。同时，随着现代社会不断发展，越来越多的技术领域与自媒体平台实现融合，这使得自媒体平台有声语言创作内容更为宽泛。基于此，创作人员应秉持谦虚好学理念，坚持“自我充电”，不断学习融媒体知识、自媒体平台创新理念，创新有声语言的创作风格和表达形式[7]。

4.6 充分展现个性化风格

21世纪，技术研究水平的提高促使自媒体平台技术进一步优化，有声语言呈现多元化发展，但这无形中也提高了受众的审美底线。现阶段，受众对有声语言的个性化特点尤为关注，更喜欢有独特性的感官体验，因此在推动自媒体平台有声语言创作过程中，创作者应积极围绕个性化特点进行思考，从内容、风格、创新点等方面突出个性，在保证创作内容品质的同时，尽可能将个人情感赋予有声语言之中，从而提升有声语言的感染力和吸引力，为有声语言创作实现进一步发展奠定坚实基础。

5 结语

随着时代的发展，自媒体平台有声语言创作在多种新技术支持下实现进一步发展，有声读物的出现颠覆了传统的阅读模式，也使得观众的阅读需求发生变化，在多年发展中越来越受大众喜爱。本文结合有声语言传播内涵、创作特点和发展现状，以“凯叔讲故事”App这一实际案例进行分析，提出了几点促进有声语言和自媒体平台融合发展，实现进一步创新的有效策略。