南珠文化传承与文创项目活化研究

尹 妮 北海职业学院

项目活化是传承南珠文化的有效途径。文创即文化创意，文创项目是指具有丰富文化内涵并浓缩了某个区域历史文化精髓的各类创新型产品及形式，其是传播地域文化的有效载体。现对如何传承南珠文化与活化文创项目进行分析，提出活化路径及策略。

南珠文化辨识度与开发现状

北海素有“南珠之乡”的美誉。其经过两千多年的发展，形成了独具北海特色的文化现象，被称为“南珠文化”。南珠文化源远流长，内涵丰富，推动了北海文化产业的发展，同时催生了一系列文创产品及衍生品。但目前文创产品的同质化现象较为严重，设计元素大部分无法凸显南珠文化特色，没有鲜明的文化特征，导致很多文创产品没有内涵，消费者无法与之产生共情，不利于南珠文化的传承与发展。北海是中国最早的海上丝绸之路始发港，不仅具有深厚的历史文化底蕴和得天独厚的自然资源，还具有非常丰富的南珠文化内涵，但总体上南珠文化辨识度不高。

南珠文化的起源与发展

南珠文化始于汉代，其核心来源主要是民俗、传说及地域形态等，从物质到情感，从自然到生活，逐渐形成了一种文化体系。南珠文化中的南珠是核心物质形态，人们把珍珠视为大海对人类的馈赠，南珠的独特之处在于它是有故事、有文化的珠宝。“南珠风骨”是南珠文化的内核，来源于东汉合浦太守孟尝“珠还合浦”的典故，该典故传递了廉洁守正、为官清廉、以天下百姓为先、不畏权势的精神风骨。现如今，南珠文化投射到了政治、历史、文学等多个领域，成为北海的特色文化之一。

南珠文创项目的分类

基于目前国内对文化产业的分类，以及对北海整个南珠文化产业发展的调研分析，现从三个方面对文创项目进行分类梳理，并对大类项目进行细分。

1.自主研发的项目

从南珠文化的起源和发展过程中寻找素材，挖掘文化符号及文化内涵，并付诸实践。开发生活用品类、服饰类、办公用品类及创意DIY类等不同品类的文创产品并积极推向市场。在开发这类文创项目的过程中需要将南珠文化内涵与审美价值及用户体验紧密联系起来。

2.与地方政府合作的项目

与当地政府部门开展合作项目，这些项目注重挖掘深层次的文化内涵，开展标志性文创项目，如体验类文旅项目、标志性文化IP、影视动漫文创产品、精品旅游路线、AR和VR技术相融合的数字博物馆、大型歌舞剧、民俗节庆体验等。

3.产教融合的项目

联合地方高校，根据大学生或青年创业者参与的文创类创新创业活动进行项目开发。这类项目注重通过技能开发相应的书刊出版物、萌化文化IP、南珠文化研学旅游、美容个护等。

南珠文创活化的意义

活化的内涵及意义

活化是有效开发有形或无形的优秀传统文化，开发手段可以是多样的或者全面的，也可以是静态的或者动态的，但需要符合时代发展潮流及大众审美需求，还必须具有较强的教育性、信息性及经济性等特点。本研究中所指的活化是将南珠文化与文创项目相融合，在进行文化保护与传承的前提下，激活南珠文化价值，以创新的方式进行项目开发，以达到活化的目的。

南珠文化中的民间传说“珠还合浦”被列入广西第一批非物质文化遗产保护名录。通过现代设计理念与技艺来衍生文创产品，即是对文化的保护与传承。让南珠文化“活”起来，结合民俗、民间传说及地域特色提取文化符号，结合国家的产业扶贫政策、美丽乡村建设政策、大众创业万众创新政策，为南珠文化开辟出一条新的发展道路，使南珠文化与南珠文创相融合，凸显地方特色，创建多种类型的文创项目，传播和弘扬南珠文化，挖掘南珠文化产业发展潜力，提升南珠产业链的经济效益，打造向海经济的城市文化新名片，以南珠文化浓郁的历史底蕴提升北海的城市价值。

南珠文化的特点及价值挖掘

1.南珠文化的特点及活化价值

南珠文化历史悠久，种类丰富。结合前期调研，南珠文化通过与文创项目的融合发展进行活化，其活化路径包括文创产品活化、演艺活化、文旅活化。合理规划旅游路线、建设南珠文化风情街等都是文创项目活化的表现。游客通过了解南珠文化来感受不同的文化氛围，南珠民风民俗成为吸引游客的特殊元素，成为游客了解历史文化的活化石，他们希望能参与其中，通过感受民风民俗民用获得美好的旅游体验；设计具有较高艺术审美价值的南珠文创产品，助推文旅产业高速发展。

2.南珠文创活化路径呈现多样化

南珠文化的核心支撑来源于当地的民俗、地域特色及人们的价值观念，与南珠文化相关的文创项目类型有基于养殖、加工、销售珍珠及南珠文化的各类影视传媒、动漫文化、特色文旅。

在数字化时代活化文旅项目，可以利用VR技术建立3D影像体验馆、线上博物馆等。目前，北海市的文创产品主要有旅游纪念品如南珠饰品、南珠文创生活用品、保健和美容产品等。

南珠文创项目活化路径探索

从南珠文化的特点出发，采用不同的活化路径，开发具有实用性且富有生活气息的文创产品，提取文化符号，使其以艺术产品的表现形式进入大众生活。

寻找南珠文化与文创相融合的目标项目

根据南珠文化的内涵、特点寻找合适的、可融合的目标项目，通过分析南珠文化的内涵、历史渊源及背景，寻找南珠文化与文创相融合的目标项目。

针对自主研发的项目和产研结合的项目，通过提取符号元素，尝试研发各类文化创意产品，抓住消费者感兴趣的点，创作出兼具实用性与审美性的文创产品。针对政府合作类项目，挖掘文化与项目的融合点，打造云博物馆等。

把握南珠文化生产与消费关系，强调价值共创

文创项目开发需要从消费者的需求出发进行创意设计，发展富有南珠文化特色的文旅产业，聚焦文旅文创和乡村振兴，以传承南珠文化为基础，积极探索并持续激发南珠文化的活力，赋能乡村振兴。通过探索更多文创项目开发模式，为南珠文化的创新发展注入活力，实现价值共创。

文化传承与项目活化开发模式及策略

研发兼具实用性与趣味性的文创产品

“珠还合浦”出自《后汉书·循吏传·孟尝》，结合典故提取符号元素，开发富有生活气息的实用性文创产品，让文化符号以艺术产品的形式融入大众生活。这也是文创活化的本质。此外，在充分了解“珠还合浦”典故的基础上设计文创产品，凸显南珠文化特色。

打造精品文旅项目，促进南珠文化与文创项目深度融合发展

将南珠文化与当代人的生活融合起来才能更好地传承非遗文化。开发活化文创项目，找到南珠文化与文创项目的融合点，传承南珠文化。通过创新设计，营造浓厚的文化氛围，打造特色精品旅游项目，构建精品旅游路线，吸引外来游客前来参观，推动北海经济快速发展。结合新媒体技术，延伸文旅产业链，利用网络平台对南珠文化进行多方位宣传，提升南珠文化曝光度和消费者黏合度。创新旅游模式及路线，结合北海的自然放光，进行创意互动式及体验式旅游开发，有效发挥南珠文化价值。例如，建立生态博物馆，对南珠文化进行保护和传承，让游客感受到南珠文化的魅力。定期举办体现民俗民风的节庆活动，加强游客的沉浸式体验，传承南珠文化精神。借助数字化技术建立3D影像体验馆来宣传南珠文化，同时将南珠文化内容融入城市建设中，吸引更多游客前来感受疍家风情，推动北海文旅产业发展，促进南珠文化与文创项目深度融合发展。

打造文旅地标，再现实景演艺，展现南珠文化风采

实景演绎大型歌舞剧，主题可选择“海上丝绸之路”“疍家风情”“珠还合浦”“海丝风貌”“北海古代的婚嫁礼俗趣话”“民间技艺”“北海有神民俗风”等，将北海人繁衍生息的故事娓娓道来，重塑北海旅游文化名片，传承与创新南珠文化。

建设各类以南珠文化为主题的主题乐园、主题公园等个性化场所，把贝雕技艺、角雕技艺等融入其中，为南珠文化的宣传和弘扬提供展现的平台。

延伸IP产业链，进行艺术创作

在融媒体时代下，利用网络平台，延伸IP产业链，把经济效益最大化发挥出来。由北海中信国安实业发展有限公司、北海市旅游发展委员会联合出品，且由广西阔迩登文化传媒有限公司制作的《海上丝路南珠宝宝》是一部全面宣传和平发展、自由贸易精神，弘扬社会主义核心价值观的全国首部"海上丝绸之路"大型3D动画片。通过民间传说和被世人熟知的内容元素提升大众对南珠文化价值的认识，这是文化传承与创新融合的过程，也是实现社会价值与商业价值的过程。其通过3D技术，以动画形象传播南珠文化。其文化IP逐渐形成了从研发到设计再到生产的完整体系，并衍生出了一系列相关产品，如玩具、绘本图书、动漫游戏及音像制品等。

丰富文创品类，提升受众体验

充分利用南珠文化开发文创产品，这些文创产品可划分为多种品类，如生活用品、贝雕工艺品、南珠饰品、胸针、服饰、南珠美容产品、伴手礼、布艺、陶艺、旅游纪念品、玩偶等。这些文创产品集文化内涵、审美价值和功能价值于一体，极大地提升了文创产品对游客的吸引力。

立足产品特性，设计能满足受众需求且能激发其情感共鸣的文创产品。让文创产品不仅能从外观和功能上吸引体验者，还能从情感上拉近其与体验者之间的距离，让体验者能更深入地了解南珠文化。

例如，在南珠文创设计中强调DIY设计的趣味性，通过体验式DIY设计，激发参与者对南珠文化的兴趣。首先在零配件中选择自己喜欢的元素。其次，选择好相应的配件后，AND创新设计研究工作室的青年创业者会给予DIY参与者一定的指导，设计结果如图1所示。该设计灵感源于南珠文化中对北海特色珍珠“南珠”的加工设计，即先选择自己喜爱的彩色贝壳，然后搭配彩金配件，最后将“南珠”镶嵌其中。《海的女儿》（图2）的设计灵感来源于“合浦珠还”“美人鱼”等故事传说，DIY作品选择将美人鱼、大海及船只的贝雕元素作为主体，通过对民间传说与神话故事进行再创作，使作品更具吸引力。

图1 《南珠之光》（作者拍摄）

图2 《海的女儿》（作者拍摄）

文创产品是文化传承的载体，要想让南珠文化发挥出更大的魅力，就要借助互联网等高新技术手段打造南珠特色文化产业，充分挖掘南珠文化的内涵，保护并传播好南珠文化，让南珠文化走进千家万户，促进南珠文化与南珠文创产业深度融合发展。