新媒体环境下报纸编辑的转型探析

摘要：新媒体的快速发展给报纸媒体的发展带来了机遇和挑战，报纸编辑只有积极转型，才能够应对挑战，实现快速发展。文章结合新媒体的特点探讨报纸编辑的转型，为报纸编辑工作的转型发展提供参考。文章采用文献分析，查阅了报纸编辑转型相关的文献，结合新媒体环境下报纸编辑工作的现状，分析报纸编辑面临的三大挑战：新媒体带来的巨大冲击、算法精准推送带来的挑战、内容呈现形式多样化的冲击；分析了报纸编辑在转型方面具有的优势：报纸媒体拥有权威性、报纸编辑人员的专业能力较强、报纸媒体的受众相对稳定。基于此，文章得出新媒体环境下报纸编辑必须转型的结论，并提出三条转型策略，即突破传统观念的束缚、创新报道方式、坚持正确的舆论导向。

关键词：新媒体；报纸编辑；精准推送；舆论导向；转型

中图分类号：G214.1 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）01-0158-03

新媒体是在媒介技术发展的基础上出现的，与传统媒体相比，新媒体通过无线通信网络技术传输信息，受众可以通过先进的终端设备接收信息，同时能就接收到的信息发表个人看法。新媒体已经深入人们工作和生活的各个方面，极大地改变了人们的生活方式和思维模式，传统纸媒同样受到了它的影响。

报纸编辑是新闻内容生产团队的关键部分，在整个生产流程中发挥着把关人的作用。在新媒体影响下，报纸编辑需要变革编辑思维和改变工作方式，为转型做好准备。只有实现了转型，才能应对新媒体环境下的各种挑战，做出更多业绩。

报纸编辑是指在报纸出版过程中，负责内容组织、选题策划、稿件审读、稿件加工等工作的人员。报纸编辑存在的历史比较久远，据《日报期刊史》记载，早在16世纪就出现了专职的新闻编辑人员。1800年，美国《合众国公报》在一篇言论后加上了“编者”字样。19世纪70年代，我国报刊出现了“编者按语”这一体裁。

到20世纪初期，编辑这一词语在报纸中得到了广泛的使用。报纸编辑从事的是精神创造活动，编辑工作流程包括选题、策划、约稿、组稿、审稿、修稿、制作标题、设计版面等。总的来看，报纸编辑工作涉及多个方面，编辑人员在整个工作中发挥着关键作用。

（一）媒体行业竞争日益激烈

随着媒体技术的发展，新媒体种类不断增多，给传统媒体市场带来了巨大的冲击，加剧了媒体行业的竞争，不断挤压着传统媒体的生存空间。报纸媒体作为传统媒体之一，同样遭受了巨大的冲击[1]。新媒体具有明显的传播优势，为受众提供了优质的服务和海量的信息，同时新媒体还具有较强的交互性和即时性，受众可以在新媒体上进行便捷的交流，满足自己的信息需求。新媒体的这些优势是传统媒体不具备的，面对不断加剧的市场竞争，报纸媒体只有积极转型，才能够占据一席之地。

（二）内容生产和传播方式出现了变化

在新媒体环境中，信息传播和生产方式出现了变化，人们不再是被动的信息接收者，而可以根据自己的兴趣和实际需要选择信息。在新媒体平台的支撑下，人们可以便捷地发送信息，根据自己的所见所闻制作相关内容，这就是所谓的UGC模式，即用户生产内容。用户在新闻生产过程中，可以提供相关建议和素材，从某种程度来看，用户已经成为新闻生产中的一员。

在新媒体的影响下，用户可以更低的成本获取信息，新媒体传播的内容更加个性化和平民化，更能契合用户的审美偏好。由于内容生产和传播方式的变化，新闻生产的时空模式得到了重塑，以往的策采编发流程出现了不同程度的变化，比如报纸编辑可以根据新媒体上出现的热点话题敲定选题，同时根据话题热度策划，从而节省了时间，提高了内容生产效率。在这样的背景下，报纸编辑只有充分借助新媒体的优势，才能提升报纸媒体的发行量，进而推动报纸媒体转型发展。

（三）用户需求发生了变化

在新媒体环境下，用户需求出现了变化，需求个性化特征越来越突出。随着经济社会的发展，人们的工作压力加大，人们在工作之余更喜欢浏览一些娱乐性的内容，以此缓解工作压力，用户的新媒体内容观看行为呈现出碎片化的特征。

報纸媒体上的内容秉持的是线性叙述逻辑，具有一定的“严肃性”，在新媒体影响下，报纸内容的受众不断减少。在新媒体环境下，用户可高效、便捷地浏览个性化的内容，满足了碎片化的阅读需求，因此随着新媒体的发展，报纸媒体将会面临更大的竞争压力。报纸编辑只有全面分析用户需求，转变工作方式，才能制作出让用户感兴趣的内容，进而提升报纸竞争力。

（一）新媒体带来了巨大的冲击

新媒体的快速发展给传统媒体带来了巨大的冲击，传统媒体的经营格局发生了变化，阅读群体不断缩小，营收不断降低，报纸媒体已经处于“生死存亡”的关键时期。在这种情况下，寻求转型发展已经成为报纸媒体的唯一选择。以往，媒体组织和从业人员是内容生产的主导者，他们决定新闻的选题和报道内容，在新闻内容的采集、编辑和报道过程中，他们拥有决定权，而受众无法参与到内容生产过程中[2]。

在这种以传播者为主的报道模式中，报纸编辑不需要过多考虑受众的需求和意见，因为除了主流媒体渠道之外，受众很难再找到其他信息获取渠道，其在新闻报道过程中始终处于被动接收的状态。新媒体的快速发展打破了这种局面，受众不再局限于传统媒体，而可以通过其他渠道获取新闻内容，同时可以就新闻内容发表自己的看法，受众拥有了一定的主动权。在这种情况下，报纸媒体不能沿用原有的报道模式，而需要结合用户的需求革新报道模式。但是报纸的报道模式是在数百年的实践中积淀而成，如何改变，以及改变的程度如何？这些问题都需要报纸编辑重点思考。

（二）算法精准推送带来的挑战

在新媒体环境下，算法精准推送已经成为许多自媒体常用的内容推送模式。内容精准推送是指新媒体在算法分析的基础上，全面分析人们的信息关注偏好，从而将人们感兴趣的内容置于优先推送的位置。随着新媒体的发展，算法推送应用范围越来越广，每一个用户都有了一份属于自己的“日报”，用户的个性化需求得到了满足。算法精准推送给报纸媒体带来了巨大的挑战，因为报纸内容涵盖了不同文化背景的用户。一张报纸中涵盖了政治、经济等各个领域的内容，报纸编辑人员企图用这种“大水漫灌”式的方式来满足人们的多样化需求，但是结果却不理想。因为在新媒体环境下，人们获得信息的渠道增多，人们的注意力有限，很难将信息需求都放在一张报纸上。

另外，报纸具有特定的版面编排，不同版面有不同类型的内容，在不同版面搜寻信息的行为会耗费掉人们一定的精力，而新媒体的精准推送却可以将人们感兴趣的内容主动推送到人们面前。在算法精准推送的影响下，报纸编辑面临的挑战增多了。

（三）内容呈现形式多样化的冲击

在新媒体环境下，新闻内容的呈现形式越来越多样化，新闻编辑可以使用视频、音频、图片、文字和超文本链接等形式来展现新闻内容，这给报纸媒体带来了巨大的挑战。因为报纸媒体主要通过文字和图片这些形式来呈现内容，对新闻内容只能进行文字性的叙述，而很难以视频形式直观呈现。在新媒体环境下，用户更喜欢浏览视频形式的内容，对长文字内容不感兴趣，而长文字内容恰恰是报纸的优势[3]。

另外，报纸的版面有限，无法长篇累牍地描写新闻内容的细节，只能在特定版面呈现出新闻事件的核心情节。但是新媒体可以在一篇内容报道中融合视频、音频和文字等多种介质，全面展现新闻事件的细节，还原事件的全貌。由此可见，新媒体内容呈现的多样化给报纸媒体带来巨大的挑战，报纸编辑需要直面这些挑战，积极转型发展。

（一）报纸媒体拥有权威性

在新媒体环境下，报纸编辑拥有权威性优势。在我国的媒介体制中，报纸是党和人民的喉舌，面向广大人民群众传播党和国家的大政方针，报纸媒体报道的内容具有真实、可靠、权威的特点。报纸编辑一般都拥有较强的专业能力，在报纸内容的生产过程中发挥着重要的作用，因此也具有相应的权威性[4]。报纸媒体在长期发展中，凭借报道内容的真实性和可靠性，获得了较高的公信力。人们愿意从报纸媒体中获取重大事件的相关信息，知名的报纸编辑人员也拥有一定数量的忠实受众。所以在转型时，报纸编辑人员能在自身权威性的推动下，进一步发展。

另外，新媒体虽然赋予了人们参与新闻内容生产的权利，但并不是每一个新媒体用户都具有较高的媒介素养，他们创作出的内容质量参差不齐。但是报纸编辑人员经过了严格的采写编评训练，具有较强的专业能力，经过短期的新媒体技术培训，可以制作出大量优质的内容。

（二）报纸编辑人员的专业能力较强

在职业成长中，报纸编辑人员会在记者、编辑等多个岗位接受锻炼，能够积累到丰富的工作经验，为后期工作打下扎实的基础，锻造出较强的专业能力。另外，报纸媒体录用新人时，会构建出科学的选拔体系。这一选拔体系具有明确的目标，可操作性较强。在人才选拔过程中，报纸媒体不仅会要求应聘人员具备扎实的专业知识，而且要求他们拥有较高的思想觉悟和正确的政治立场。

新人入职后，报纸媒体会组织专业的培训团队对他们进行专业培训，然后还会定期考核。经过层层选拔、培训以及工作锻炼，报纸编辑人员将系统掌握新闻采编知识和技巧，形成新闻敏感性，形成正确的新闻价值观。与新媒体编辑相比，报纸编辑的专业能力更强，在新闻内容生产方面的综合素质更高。所以在新媒体环境下，报纸编辑人员在专业能力方面具有明显优势。

（三）报纸媒体的受众相对稳定

与新媒体相比，报纸媒体的受众相对稳定，不容易出现受众流失的问题。在新媒体环境下，报纸媒体的影响力虽然有所降低，但是仍然有很多不离不弃的受众。这些受众拥有坚定的读报习惯，同时收入不菲，他们的文化水平比较高，以中老年人为主。这些受众的自由时间较多，愿意每天掏出大量的时间读报，他们的物质需求已经得到了满足，更愿意追求精神层面的满足[5]。然而相对来看，新媒体用户以年轻人为主，他们平时工作繁忙，媒体使用习惯呈现出碎片化的特点，有效阅读时间非常短。

（一）突破传统观念的束缚

在转型过程中，报纸编辑要突破传统观念的束缚，只有具备先进的观念，才能在转型过程中做到事半功倍。报纸媒体在转型中遇到的突出障碍是传统观念，这些观念束缚着报纸编辑人员的主动求变意识。在新媒体的影响下，传者为中心的模式已经遭到了颠覆，受者成为传播活动的中心，报纸受众也变为具有主动性的新媒体用户。新媒体能够实现对用户内容的私人定制，推动传播活动由单向传播朝双向传播转变，展现出新媒体的开放性优势。

在这种情况下，报纸编辑要主动革新编辑思维，积极关注媒体行业的变化，分析用户的多样化需求，改变过去“我说你听”的说教式报道模式。另外，要养成互联网思维，主动关注用户需求，直达用户痛点；要构建出融媒体平台，积极和用户互动，为用户推送他们感兴趣的内容，及时帮助用户解决困惑。在新媒体环境下，新闻内容呈现出同质化的倾向，报纸媒体的内容优势可能会遭到弱化。

（二）创新报道方式

在新媒體环境下，报纸编辑做好转型，需要创新报道方式。因为在新媒体环境下，用户的信息需求呈现出多样化的特征，报纸编辑人员需要充分发挥新媒体技术的优势，创新报道形式，满足用户的多样化需求。报纸编辑人员通过创新报道方式，可以提升新闻内容生产效率，提高工作质量。具体可以通过以下三个方面创新。

首先，报纸编辑人员需要积极学习新媒体技术，提升自己的数字化编辑能力，为转型工作打下技术基础。其次，报纸编辑人员还可以在报道内容中加入时尚元素，增加报道内容的活力。最后，报纸编辑人员需要发挥不同媒介的优势，促进不同媒体的融合，最大限度提升媒体报道的效果。

（三）坚持正确的舆论导向

舆论导向正确是党和人民之福，舆论导向错误是党和人民之祸。在任何媒体环境下，报纸编辑人员都要坚持正确的舆论导向。在新媒体环境中，每一个用户都可以成为内容发布者，都能在新媒体平台发布自己的所见所闻和所思所想。但是用户的媒介素养是参差不齐的，他们会在新媒体上发布不实信息，甚至恶意散布谣言，引发负面舆论，在社会层面造成恶劣影响。

一些自媒体不加筛选地转发这些内容，会扩大不实信息的传播范围，破坏社会秩序。针对这种情况，报纸编辑要发挥报纸媒体的权威优势，做好舆论引导，当社会上出现了重大突发事件时，报纸编辑要及时发声，引导好舆论走向，增强报纸媒体的社会影响力。

新媒体的快速发展给报纸媒体带来了机遇，也带来了挑战。在新媒体的冲击下，报纸编辑要尽快转型，适应新媒体环境下的工作要求。报纸编辑要认识到自身在转型中的优势，以及面临的挑战，明确转型的策略，只有做好了完全的准备，才能在转型工作中做到游刃有余。本文结合新媒体的特点，对报纸编辑的转型展开了分析，以期为相关研究提供参考。

参考文献：

[1] 臧晓姝.新媒体时代报纸编辑转型探究[J].黑河学刊，2021（5）：37-41，46.

[2] 舒燕秋.探析新媒体时代报纸编辑面临的机遇和挑战[J].传媒论坛，2021，4（19）：1-3.

[3] 杜辉.浅谈新媒体时代报纸编辑转型策略[J].中国传媒科技，2021（11）：121-123.

[4] 党晓培，杨蕊.全媒体时代下创新报纸编辑的策略探究[J].传媒论坛，2021，4（16）：83-84.

[5] 韩如冰.融媒体时代报纸编辑的转型与坚守[J].新闻研究导刊，2021，12（14）：113-114.

作者简介 赵楠，本科，编辑，研究方向：新闻报纸编辑。