影视动画设计中茶文化的传播与传承

芦小鹏

（武威职业学院，甘肃 武威 733000）

影视动画是传播当代文化、保留文明火种的绝佳载体，以其声画结合的形式，充分调动人的视觉听觉双感官，带来美的享受。茶作为中华文化的重要载体，由影视、动画编撰者、创作者的浪漫构想、大胆刻画，拟态而非求真，衍生出超脱现实的美感。高山云雾出好茶，我国茶有上千种，优质茶大多来自崇山峻岭，交通不便，导致对外传播较为困难。影视、动画通过互联网，将茶之美韵传播世界各地，真正实现了“流芳天下”的美谈。

1 影视动画设计中茶文化传播与传承现状

笔者认为：现阶段的茶文化影视动画设计虽已取得较好成绩，但仍存在巨大发展空间。部分茶文化影视动画作品存在三方面问题：第一点，茶元素流于表面，文化内涵不深刻。造成此问题的原因是：影视动画设计者对茶文化的理解停留在浅层，如果创作者没有深刻的精神内核，则影视动画作品无法给予观众沉浸的情绪，无从阐释深刻内涵，茶文化影视作品的重要存在价值为文化传播，观众共情不够，影响力和传播率自然大打折扣；第二点，茶知识与现实有相悖之处，容易产生误导。造成此问题的原因是影视动画设计者对茶叶相关知识不了解，记录错误的茶文化行为会对后世人对茶文化的理解产生混淆，严重阻碍茶文化的传承；第三点，中华文化元素滥用，繁杂堆砌，画面重点凌乱。中华文化之美可笼统分为二十余种，其元素各有特色，盲目的堆砌会造成反面效果。影视动画设计者应提升自身审美能力，积累文化底蕴，创作出更有文化积淀的作品。

2 影视动画设计下茶文化传播与传承意义

笔者认为：在影视动画中插入茶文化元素的意义可以从三个方面考虑：第一点，保留文化痕迹。影视动画具有传播性和可借鉴意义，且便于长期保存，对记录当代茶文化发展具有重要意义，其精神内核承载着当代茶人和茶文化的优秀品质，是当代茶文化的传承形式，后世人可以通过当代影视动画设计探究当代茶文化。因此，如何在影视动画设计中展现当代茶文化风貌，留下宝贵史料，是当代影视动画设计者亟需探讨的问题；第二点，推动经济发展。2021年我国干毛茶总产量为306.32万吨，并呈现逐年增长的趋势，其消费量的增加离不开大众传媒对茶文化的普及和传播，在影视动画设计中着重表现茶之优势，可以有效激发人的消费欲望，拉动地方经济内需，推动国内经济发展；第三点，提升国际影响力。影视动画不受空间限制，可以将中国内地的茶文化远推海外，让世界感受到中华茶文化的魅力。

3 影视动画设计下茶文化传播与传承策略

3.1 刻画茶之神韵，提升文化自信

在茶文化影视、动画创作设计中，着重刻画茶文化之美，是提升国民文化自信、增加民族自豪感的有效策略之一。茶叶历史、茶的变迁、茶之分类、茶之制作技艺、茶之冲泡技艺、茶之品鉴、茶道精神、茶承载的国民记忆等，能凸显茶之美的视角不胜枚举，影视动画设计者可以选择一个立意由点及面，在镜头前放大、刻画茶之美，将茶文化蕴含的精神内核传达给观众，以此提升国民自信，培养民族自豪感，让更多人认识茶文化、了解茶文化、热爱茶文化、传承并发扬茶文化，感受茶与中华民族不可分割的深层次羁绊。

以电视剧《茶马古道》为例，这部影视作品以二战时期的抗日战争为背景，讲述了由藏族、纳西族、白族、汉族等茶马古道沿岸的人民组成的马帮为国内输送援华物资的感人故事。在影视剧中，影视创作者选择了“茶马古道”和“马帮”这一极具标志性和历史渊源的茶文化元素，将茶之美定格在“历史积淀之美”“雄浑坚毅之美”“贸易繁荣之美”上，抛却茶超脱世俗的刻板印象，还原出茶马古道时期茶叶在民间、在历史上的真实面貌，为茶赋予了朴实、沉重的意义。通过故事的发展，众多角色借茶马古道之行重现民间商队沿路向前、以茶易物的风光，人物如众生绣像一般登场，和而不同，体现出中华民族坚贞不屈的热烈精神。

3.2 记录历朝发展，传承茶艺文化

在茶文化影视、动画创作设计中，记录历朝历代制茶、烹茶技艺，还原茶叶历史，是提升民族文化认同感、培养茶文化传承意识的有效策略之一。记录历朝茶叶的发展，可以从制茶技艺、茶道内核、茶与历史的关系、茶器的发展、茶艺的流变等方面入手。就制茶技艺来说，茶在古代经历了由混煮羹饮到撮泡清饮的过程，其制作技艺由一开始的蒸叶、茶末再到当代的叶茶，每朝每代都有较大革新，影视创作者可以从制作技艺的角度出发，收集史料，细心求证，沿着历史脉络一路向上追溯，创造出具有代表性和公信力的、体现茶叶历史变迁的影视动画作品；就茶道精神内核来说，时人饮茶的习惯最能体现一代人的精神风貌。历史上，不同朝代的饮茶习惯大相迳庭。唐代人饮末茶，用金玉之器研制茶末，体现择器之精；宋代人饮茶一改唐人的富丽之风，做茶事时选用十余件侍茶工具，对茶叶浮沫讲究到了极致，体现出宋朝人对生活情趣的追求；而元代则一改宋代的精细之风，以花香、果香入茶，加入大量佐料，体现出元朝人不羁小节的豪迈气魄。影视动画创作者可以以茶道精神内核为题，编撰出体现时代特色的茶文化作品；就茶器发展来说，唐代茶器偏爱富丽堂皇，色彩搭配雍容大气；宋代茶器审美清冷婉约、繁复玲珑；元朝则将茶具简化，保留了最基本的饮茶用具；当代影视动画创作者可以透过不同时代的茶具，带领观众窥见茶叶辗转于时光中的流变之美[2]。

以《铁观音传奇》为例，此剧开篇便以安溪斗茶大赛拉开序幕，争夺魁首的各大商号、品茶老手“安溪五老”、简陋茶铺里的泡茶高人、构成了安溪茶乡生动的众生群像。剧中大量引用茶叶元素，主人公的分分合合皆围绕茶品展开，剧中人对泡茶技法的推崇、对制茶工艺的挑剔、对安溪茶叶历史的还原均经得起推敲，处处可见影视编创者深厚的茶文化底蕴和对茶文化刻画的用心，是少有的以茶为故事核心的影视佳作。剧中不仅有坊间小事，还有国家大事，安溪茶在剧中不仅是民间佳饮，还奉予国宾，参与清朝外交大事，体现出茶叶与中华民族之间的羁绊，和与民生息息相关的重要地位。《铁观音传奇》集制茶工艺、茶道内涵、泡茶技巧、历史文化为一体，是茶文化影视剧作中的经典。

3.3 科普茶叶知识，提升人文素养

在茶文化影视、动画创作设计中，着重刻画茶文化之美，是提升国民文化自信、增加民族自豪感的有效策略之一。普及茶叶知识，可以从神话传说、茶叶功效等方面入手。就神话传说来说，中国知名茶品均有自己独特的神话传说。影视动画编创者可以以神话传说为背景创编茶文化作品；就茶叶功效来说，茶叶根据种类的不同，其药用价值、功效均存在差异。影视动画编创者可以抓紧这一点，突出茶叶的药用价值。区分茶叶的功能范畴。为群人民群众普及茶叶药用价值，提升群众文化素养[3]。

以《太姥娘娘和白茶仙子》为例，该动画以福鼎太姥山和福鼎白茶两个元素为题材，以福鼎白茶的神话传说为背景，讲述了太姥娘娘和白茶仙子的游历故事，接主角视野，向观众展现福鼎神奇美丽的风貌，为福鼎白茶披上神秘瑰丽的面纱。太母娘娘作为白茶神话中的仙女，是我国白茶文化的经典代表形象。而白茶仙子的设定是具有治愈能力，因白茶具有抗病毒、抗氧化的功效，其形象和真实的白茶较为吻合。观众在动画中品味白茶的真意，通过富有童趣的视角了解白茶知识，有效提升群众的人文素养。

3.4 激发消费欲望，推动茶乡发展

在茶文化影视、动画创作设计中，着重刻画茶文化之美，是提升国民文化自信、增加民族自豪感的有效策略之一。激发消费欲望，可以从提升茶叶知名度、扩大茶叶品类影响力、提升茶文化视觉体验感、重视原产地、茶叶名称、茶厂或品牌的植入等方面入手。就提升茶叶知名度来说，影视、动画设计创作者可以借用知名茶类的知名度，增幅影视作品在群众中的影响力，为影视作品带来话题；影视、动画设计创作者也可以针对较为小众的茶种深度发掘，用其深邃的精神内核打动观众，提升茶叶知名度，以此拉动消费需求；就扩大茶叶品类影响力来说，茶叶影响力的大小将直接影响茶叶的生产量和贸易量。影视、动画创编者在设计茶文化作品的过程中，应注意对茶叶品类的宣传；就提升茶文化视觉体验感来说，影视创作者应注意刻画茶文化之美，维护画面的美感，调动观众的视觉感官；就着重品牌植入来说，适当的品牌植入可以推动商品经济的发展。在影视动画编创过程中，创作者可以将茶乡的民族服饰、茶叶的品牌种类、茶厂的名称做详细刻画，在不影响剧情的情况下推动茶乡的经济发展[4]。

以《茶颂》为例，该剧以19世纪东印度公司垄断茶叶经营为背景，讲述了云南白族世家子孙克服重重困难，以普洱茗茶打破西方国家茶叶贸易垄断局面的传奇故事。借由一种茶展现出我国云南省奇特的地理风光，和西南少数民族的生存智慧，重现生动的云南茶史。该剧选择驰名中外的云南普洱作为茶文化的着力点，由茶气厚重绵长的普洱茶做故事主要线索，既利用茶品的知名度调动着观众的好奇心，促进影视作品传播，又扩大了云南普洱茶叶的品牌影响力，达到双赢效果；该剧中多次出现了泡茶陈情、品茶叙话的特写，既体现茶文化的情绪价值，又增加了视觉美感，调动观众的感官，产生消费欲望；该剧以推崇国货为落点，有效调动观者的爱国情绪，提升对茶品的认同感，有效激发观看者的消费需求。

3.5 融合中华元素，实现文化输出

在茶文化影视、动画创作设计中，着重刻画茶文化之美，是提升国民文化自信、增加民族自豪感的有效策略之一。在影视动画设计中融合中华元素，可以从人物服饰、物品道具、中式配色等方面入手。就人物服饰来说，影视动画设计者可以在出场人物的服饰上下功夫，中华文化是在创新中跃进的，其不同时代衍生出各具特色的服饰文化，表现出不同朝代中华民族的精神面貌和审美意趣。在服饰上突出中华文化时，创作者应注意服装配饰的统一性，避免出现“唐衣宋冠”的问题，配饰的风格和气质应符合人物体现的面貌，搭配随顺自然；就物品道具来说，影视动画设计者在拍摄细节和动画设计细节中可以更多参考中华传统物品作为道具，如：绣花鞋、纸扇、玉佩、风筝等，根据画面需求适当选取；就中式配色来说，设计者可以别出新栽，让服饰颜色与镜头配色和谐统一，表达出中华民族的古典配色之美；以细节元素拉动整体审美，让中国茶文化走出国门，扩大国际影响力，真正实现文化输出[5]。

以李子柒《历久弥新茶文化》为例，视频出自国际茶日推广大使李子柒，她在视频中用十几分钟浓缩了中国传统花茶的窨制过程，采花、窨制、收花的时间均严格按照中国福州茉莉花茶的传统工序完成，既保证了制作工序的严谨性，又保留了中国人闲适自在的田园生活面貌。视频中的中华传统文化元素搭配和谐统一，采茶的箩筐、高山缭绕的云雾、主人公身着大红衣物，在茶园中仿佛一个行走的文化符号，带有“万绿丛中一点红”的中式美感。视频色彩的搭配、人物的服饰和茶园环境，无不体现了中华文化之美，是茶文化与影视作品相融合的经典之作。该视频在国外短视频播放平台点击量突破千万，视频下充满外国友人对中华茶文化的赞叹，可谓传统茶文化输出的代表性作品。该视频为我国传统文化的传播与发展贡献了巨大力量，让世界对中华茶文化的理解更为深入、认同，有力提升了中华民族的国际影响力。

3.6 结合文化特征，汲取创作灵感

茶文化作为我国具有代表性的传统文化产物，其来源于人们的生活，又体现于人们的生活，并且在不断的沉淀和发展过程中，也逐渐衍生出了茶文化节日、茶文化文娱活动、茶类美食以及茶文化手工艺术等多种现代化的文化风俗形式，可以说在人们生活的各个方面都有所涉及。由此可见，茶文化与人们的生活是紧密相关的，而影视动画的设计也往往需要以人们的生活为汲取创作灵感的来源，因此茶文化在国产影视动画的设计中的体现是不难实现的，缺少的便是国产影视动画设计人员对于茶文化的理解。只有通过对茶文化展开深入地研究，了解茶文化风俗对于人们生活带来的影响和改变，方能在实际的影视动画设计工作当中，以更好的形式将茶文化风俗体现出来，从而使得国民对国产影视动画设计质量的进步给予积极的评价。但就我国目前的影视动画设计水平来看，不仅难以赶超欧美和日本等国家，甚至在近些年来几乎没有推出过以茶文化为题材的影视动画作品，更多的作品都是仿照或者借鉴他国动画进行设计和创作的，不但无法还原出优秀作品的原汁原味，而且也难以满足国民的观感需求。因此，我国的国产影视动画设计应当要找寻到属于“中国特色”的设计风格，应在对“茶文化”进行透彻理解的基础上，汲取创作灵感，并将其融入到影视动画当中的情节内容中，从而实现茶文化的推广。而以茶文化为题材的国产影视动画一经推出，也能够填补我国在影视动画设计方面存在的空白，凭借其题材和话题的新鲜度能够有效调动观众的好奇心，从而为国产影视动画的良好发展拓宽了道路。

除此之外，国产影视动画设计工作者也可以先从翻拍经典茶文化著作开始，如老舍的《茶馆》、王旭烽的《茶人三部曲》等，通过做好情节设计，进行必要的艺术改编，以情节设计所具有的氛围渲染作用来将书中蕴含的茶文化意象和茶文化习俗来为观众进行展现，使其能够感受到我国茶文化的深厚内涵，也能够在推广和传承我国茶文化的同时，为国产影视动画设计水平的提升不断积累经验。

4 结语

综上所述，在茶文化影视动画创作过程中着重刻画茶之神韵，提升国人文化自信；在影视动画中纪录历朝历代茶叶制作技法及冲泡方式的发展，向人民传播传统茶文化知识，传承泡茶手法；在影视动画中普及科学的茶叶知识，减少人民对茶的刻板印象，打破知识盲区，提升大众的人文素养；以茶之宣传激发观看者的消费欲望，推动茶乡经济发展；在影视动画中融合中国传统茶元素，向国外弘扬中华传统文化。以上均是茶文化影视动画作品设计创作的有效策略。