经济类报道在可持续发展中的作用及精品策划探析

张晶煜

经济类报道不仅传递经济信息，还能引导公众对可持续发展问题的关注，推动政府和企业采取积极措施。而精品策划则强调报道的深度、准确性和创新性，有助于提高报道的影响力和可读性。通过深入研究经济类报道与可持续发展的关系，并采用精品策划手法，可以为促进可持续发展做出更大的贡献。

一、经济类报道对可持续发展的作用

经济类报道通过揭示经济活动对环境和社会的影响，引起公众和决策者的关注，推动可持续发展的实现。经济类报道不仅提高了公众的意识和参与度，还促进了可持续发展的经济实践和政策制定。

（一）信息传递和意识唤醒

经济新闻对于可持续发展的报道，能够便捷地让广大群众理解经济发展与环境保护之间的关系，围绕发展这一核心，严格控制人口数量、提高人口素质和保护环境、资源永续利用，做到经济和社会的同步发展。[1]阅读经济类报道，公众可以了解可持续发展的重要性及其对经济、环境和社会的影响，从而提高对可持续发展的认识。

经济新闻通过深入报道可持续发展相关问题，可以引发公众对环境问题、资源短缺和社会不平等等议题的关注。报道中的真实案例、数据和专家观点，可以帮助公众认识到，不可持续的发展模式对我们的未来生活造成的威胁。同时，经济类报道还可以促使公众反思自身行为和消费模式，从而改变不利于可持续发展的习惯和做法。

（二）政策制定和影响力提升

经济报道从民生角度出发，所呈现的往往是百姓关注的焦点问题，而这也正是国家所致力解决的。[2]经济类报道中的数据、案例和专家观点可以为政策制定者提供一手信息，帮助他们了解可持续发展领域的挑战和机遇。经济类报道通过揭示环境问题、社会不平等和经济影响，对政策制定者产生舆论压力，促使他们采取行动。例如，长江经济带的环境保护问题。长江经济带是我国重要的经济发展区域，但也面临着严重的环境保护问题。许多经济类报道揭示了这一地区企业和行业的不可持续行为，如水污染、土壤污染、大气污染等。这些报道引起了监管机构和政府的关注，政府加大了对环境保护的监管力度，制定了一系列法律法规来管理和减少污染排放。政府还加强了对违法企业的处罚力度，并推动企业采取环保措施，改善其生产过程中的不可持续行为，努力建设资源节约型社会，最终实现经济社会可持续发展。

经济类新闻报道拥有广泛的受众群体，可以通过深入报道引起舆论关注，推动可持续发展议程在社会中的受重视程度。经济类报道可以揭示企业和行业的可持续发展实践案例，激励其他企业效仿并采取类似的举措。例如，华润怡宝集团是中国领先的饮用水企业，致力于推动循环经济，通过研发创新技术和改进生产流程，提高包装材料的可回收性，最终实现环保节约的目的。他们积极推广可回收材料的使用，如PET塑料瓶的回收再利用，并支持废弃物分类和回收体系的建设。这样的成功案例可以向企业传递启示，鼓励它们采取可持续发展的经营方式，并在经济领域推动实践转变。比如，河南省探索“互联网+回收”模式，支持再生资源企业充分利用互联网、物联网技术，建立线上线下融合的回收网络。此外，经济类报道还可以提供行业间的对比和评估，推动企业改进其环境和社会绩效，以满足投资者和消费者对可持续发展的要求。在推动可持续发展实践方面，经济类报道的信息传递和呼吁作用是不可或缺的。

（三）资源配置和投资引导

经济类报道通过向投资者提供可持续发展相关的信息和数据，帮助他们了解可持续发展的概念、趋势和市场机会。报道展现了那些在环境和社会治理方面表现出色的企业和行业，为投资者提供评估投资风险和回报的参考指标。经济类报道可以介绍各种可持续投资工具，例如社会责任投资（SRI）、环境、社会和管治（ESG）评级和投资基金，帮助投资者认识到可持续发展不仅有助于社会和环境，同时，也能够获得良好的投资回报。经济类报道可以深入探讨不可持续的投资行为对环境和社会造成的影响，警示投资者避免投资不道德或高风险的项目。

经济类报道不仅为投资者提供了更全面的投资决策依据，还推动了投资市场朝着可持续、更包容和环保的方向发展。

二、精品策划探析

目前，我国经济正在蓄力复苏，如何在可持续发展的前提下发展经济成为各地努力的方向。在这种形势下，地方经济报道分量更重、要求更高。如何以精品力作洞察发展趋势、捕捉时代脉动、诠释各地改革创新实践，亟待破题。[3]

（一）数据和信息收集

在策划可持续发展经济类报道时，需要收集和整理完备的数据和信息，需确保所选取的资料、数据、素材来源可靠、权威和有信誉。我们可以利用可靠的在线数据库、政府机构的数据门户或国际组织的数据平台，例如世界银行、联合国开发计划署、国家统计局等，检索和下载相关的经济数据和指标；寻找行业研究机构、智库、咨询公司等发布的关于可持续发展经济领域的报告、调研和预测，特别是那些基于实地研究和案例分析的报告，了解行业趋势和最新发展；与专家、学者、从业者和相关机构的代表进行访谈和讨论，获取他们的观点、见解和经验。

作者要对相关数据进行反复验证和交叉核实，确保数据的准确性和可靠性。考虑数据来源的透明度、发布机构的声誉和信任度，并避免仅依赖单一来源的数据。数据整理可使用电子表格软件、数据库系统或数据处理工具来管理和组织所收集到的数据，并进行相应的数据整理、分类、归档和分析。

（二）故事线构建和叙事技巧

在策划可持续发展的经济类报道时，构建引人入胜的故事线是非常重要的。通过精心构建的故事线，可以增强读者对报道的兴趣和参与度，使信息更易于理解和记忆。首先，我们要确定一个明确的主题或关键问题，围绕可持续发展的经济角度来构建报道的故事线。确保主题与读者的关注点和利益密切相关。通过提出令人好奇的问题、引人入胜的事实或碰到的挑战来吸引读者的注意力，引出故事情节的开端，让读者产生共鸣并渴望了解更多。其次，提供有关可持续发展经济的相关背景信息，包括当前的经济状况、挑战和机遇。通过向读者介绍相关的统计数据、案例研究或实际问题，激发读者对话题的兴趣。还可以引入具有代表性的人物角色来丰富故事，这些角色可以是企业家、政策制定者、专家学者或普通人，他们的经历和决策可以展示可持续发展经济的重要性和影响。再次，在故事线中可以引入合适的冲突和挑战，突出问题的复杂性和紧迫性。最后，解释可持续发展经济的相关策略和解决方案，展示如何应对挑战并取得成功，为读者提供启示和行动的动力。

叙事技巧的运用和效果评估也是非常重要的。使用明确的开始、发展和结论来组织报道，确保故事线的逻辑流畅，信息有序地呈现，以便读者能够跟随和理解。在故事线中引入问题和引导性问题，鼓励读者思考并参与。这些问题可以激发读者的兴趣，引发深入思考并促使行动。在报道发布后，通过读者调查、反馈和参与度等方式来评估故事线的效果，收集读者对报道的反应和理解程度，从而了解叙事技巧的效果和可能的改进点。

（三）可视化呈现和传播渠道选择

为了有效传达可持续发展的相关信息，经济类报道可以通过可视化呈现和选择合适的传播渠道来提高传播效果。在策划过程中，运用可视化手段来增强传播效果是至关重要的。将抽象的经济概念转化为更直观且易于理解的形式，从而吸引更多读者的关注。通过图表、图像、地图等可视化元素，可以直观地展示可持续发展的数据、趋势和变化，提供更具影响力的信息呈现。在策划时，应充分考虑目标受众的特点和需求，选择恰当的可视化手段，如柱状图、饼状图、折线图等，以有效地传达核心信息。

其次，在选择传播渠道和媒介时，需根据目标受众和报道的特点来决定。传统渠道如印刷媒体、电视台、广播电台等仍然是传播信息的有效方式，特别适合接触传统媒体的读者。同时，互联网和社交媒体的普及也提供了新的传播渠道，如在线新闻平台、专业网站、社交媒体平台等，可以更广泛地触达年轻、数字化的受众群体。此外，考虑到可持续发展的国际性和跨界性特点，国际媒体和专业性组织的合作与发布也是重要的传播手段。最后，可以通过定量和定性的方法来评估可视化报道的效果，例如收集读者反馈、观察传播范围、浏览量和互动情况等指标。这些评估结果将有助于确定哪些可视化元素和传播渠道获得了较好的效果，以便进行针对性的改进和优化。

三、结语

经济类报道在可持续发展中扮演着不可替代的角色，它不仅传递了相关信息，唤醒了社会对可持续发展的重视，还影响着政策制定、资源配置、投资引导和创新推动等方面。而精品策划则是提高经济类报道质量和影响力的关键。通过数据收集、故事线构建、叙事技巧运用和可视化呈现等策略，经济类报道可以更好地吸引读者和观众的关注，加强可持续发展议程的影响力。尽管在实践上可能面临一些挑战，但精品策划的应用仍然是不可或缺的。未来，需要进一步深化对经济类报道在可持续发展中的作用和精品策划方法的研究，以推动可持续发展目标的实现，构建更加繁荣和可持续的社会。