数字金融支持文化产业发展的路径研究

崔丽娜

(河南财经政法大学马克思主义学院 河南郑州 450046)

文化产业作为国家文化体制的重要载体，参与构成了国家经济体系，大力发展文化产业对于国家经济高质量发展和增加文化自信具有深刻意义。目前，我国投融资市场在文化发展领域势头较好，不过社会反响一般、经济效益欠佳、文化投资不精确的问题依旧存在。金融作为社会经济体系中的重要因素，能够为文化产业的高质量发展起到至关重要的促进作用。随着先进互联网技术如大数据、云计算、区块链的快速发展，数字金融助推文化发展有了新趋势，剖析数字金融在文化产业发展中具有的功效和作用，解决文化产业发展遇到的瓶颈与难题，寻找新的解决方案和途径，对文化产业发展有着深远、积极的意义。

1 数字金融和文化发展的内涵与关系

1.1 数字金融与文化发展的内涵

数字金融是指借助现代化数字和信息通信技术，为金融行业提供创新服务模式和服务手段，以便精确满足客户需要。数字金融包括但不限于电子支付、手机银行、数字货币，电子数字技术大幅增加了金融的可管理性，更有益于快捷方便的交易支付、投资理财。数字金融实现了传统金融的创新发展，金融与数字化的有效结合为人民提供了更加便捷的金融服务。文化发展是指社会和个体在文化领域的不断进步与创新。文化发展涵盖了艺术、文学、音乐、电影、传统文化、创意产业等多个方面。文化发展对于社会凝聚、促进文化多样性、传承和弘扬传统文化、推动文化创新和创意产业发展有着积极的促进作用。

1.2 数字金融与文化发展之间的关系

数字金融与文化发展之间存在深刻的相互关系，二者相互作用、相互影响并塑造了当代社会面貌。第一，数字金融促进文化多样性。由于数字金融工具产生，如移动支付、在线银行和电子商务，人们能更便捷地获取更多文化选择和体验，可以轻松购买来自世界各地的商品、阅读国际新闻、观看各种文化活动，增加文化之间的交流互动，加强文化多样性发展；第二，数字金融推动文化产业创新。数字金融提供了对文化产业融资、销售和推广的新途径。数字化媒体、在线艺术市场、电子博物馆和文化活动的电子门票等工具，为文化创作者和从业者提供了更多机会，促进了文化产业的创新和发展，同时也使人们可以参与文化活动而不受地理限制，促进了文化的全球化传播；第三，数字金融助推文化创意产业融资。数字金融为文化创意产业提供了融资渠道。创作者和文化机构可通过众筹、数字货币和投资平台获得资金支持，推动文化创意产业发展；第四，数字金融支持文化交流与合作。数字金融工具使文化活动和项目的国际交流更加容易。文化组织和机构可通过数字渠道吸引国际合作伙伴，开展跨国文化项目，促进文化交流和理解；第五，数字金融促进文化教育。数字金融在文化教育方面发挥了积极作用。在线学习平台、数字图书馆和文化资源的数字化存档，使文化知识更容易获得，为文化教育提供了新途径。

2 数字金融支持文化产业发展的理论机制阐述

2.1 微观层面

数字金融推动文化产业实现规模经济和范围经济。由计算机网络先驱罗伯特·梅特卡夫(Robert Metcalfe)命名的梅特卡夫法则(Metcalfe’s law)指出，网络的价值总是以用户数量的平方速率增长，随着网络使用用户的增长，每个用户都会与其自身和其他所有用户建立连接，网络价值将会呈平方数增长。在数字金融盛行的今天，互联网的价值不再体现为传统工业的大规模生产方式，互联网中使用用户的体量和规模才是互联网最有价值的资源，根据网络外部性，网络价值的增长带动数字金融增长，最终实现文化产业经济增长。由于文化产业在前期构思、设计、创新、创作等过程中沉默成本较大，通过数字技术将产品数字化并推广销售，可以实现生产规模的无限制增长，抵消产品创作前期巨大的投入成本，减小单件商品的平均成本，打造供给端规模经济。同时，随着文化产品数字化生产和推广程度的不断提高，在保证产品质量的前提下，用户数量和产品口碑会不断增加，形成正反馈机制，根据网络效应，产品供给链条的价值将大幅提高，最终实现规模经济。

2.2 中观层面

数字金融促进文化产业结构优化升级。首先，随着新兴网络技术和数字先进手段的发展，从广度上拓宽了文化产业创新创作的边界，从深度上提高了文化创作的内涵，丰富了文化产品创作和表现形式，打造了以文化创意、文化内核、文化IP为产品价值核心的文化产业生态，指引着文化产业发展的方向。将数字金融与文化产业相结合，实现数字文化产业融合发展，借助数字先进手段创造的文化艺术产品具有更多的生产模式和传播方式，不断吸引着金融资本和领域人才等发展要素流入文化领域，提高文化产业附加价值，文化核心领域价值大幅增加。尤其是在规模经济的带动下，文化产业的核心领域所具有的产业价值将会远超其他相关领域价值，将文化产业带入高水平产业领域，产业结构得以优化升级。此外，数字金融革新传统文化产业销售模式，文化产业将不再以传统的文化产品制造销售为核心，转而提供更高质量的文化服务供给，最终实现产业模式从单一供给向产品服务相结合转变。

2.3 宏观层面

数字金融优化文化产业要素配置。在互联网、大数据、人工智能、区块链、云计算等数字先进技术的帮助下，文化产业的生产、运输和销售等各个环节的各种信息都实现了数据转换，各类要素实现了流量化，要素之间的交融互通程度增加，可打破传统产业因时空限制造成的信息滞后、信息错配，优化产业要素配置。就文化产业自身性质而言，尽管通过产业链聚合或建立产业园区能够实现产业集群，但大部分时候，文化产业中的各类主体依然在时间和空间上体现为分散分布，各类生产资源和生产要素流通不便，供需关系存在失衡。云端数字信息共享交流平台的出现将有效解决这些问题。通过云端平台和大数据技术的加持，文化产业链条上不同环节的各个主体能够在信息平台实现信息随时共享，打破信息不对称问题，云端平台可以覆盖从产品设计到研发、产品生产和宣传、产品销售和售后等各个方面，文化产业主体可在平台上随时寻求多方协助。并且数字信息交流平台通过大数据计算能够将生产要素如土地资源、人才资源、金融资金、设备器械等与文化产业主体相结合，计算最优匹配、成交对象，不但节省了生产要素匹配时间，还最大化激发要素生产潜力，使各个生产要素能够及时流通，优化文化产业要素配置。

3 数字金融支持文化产业发展的具体体现

3.1 数字金融的天然属性促进地方文化的发展与传承

数字金融比传统金融服务具有更大的便捷性和快速性，数字金融服务流程审批简单高效。同时，在互联网先进技术的保障下，数字金融的风险防控更加精准。在有网络信息服务的地方数字金融可以实现全网覆盖，更加关注用户的个性化需求，提供针对性金融服务。数字金融还能加强地方区域的文化保护和文化传承，对于投融资困难的文化艺术产业，通过数字金融拓宽投融资渠道，利用互联网或云端金融平台实现资金流入，不但降低了文化产业发展的成本，也顺利助推了文化产业的发展。

3.2 网络发展推动传统文化和数字金融的融合

目前，我国文化产业尤其是乡村传统文化，在基建工程和网络普及工程的带领下，呈现出积极向好的态势。近年来，除了部分偏远地区，绝大部分地区已经实现了网络全覆盖，这些地区的文化产业逐步进入大众视野，当地居民通过学习和了解互联网基础知识、使用和掌握互联网技术，实现了文化产业和数字金融的有效融合，促进了文化产业的保护和传承工作，推动文化产业高质量发展。

3.3 数字金融增强人民文化生活幸福感

目前，我国人民的文化生活不断丰富，文化活动呈现多元化趋势，这不仅是因为我国人民经济收入显著增加，人民生存和生活水平得到保障，还得益于不断发展的基础建设如医疗、交通、教育等方面，共同创建了让人民幸福指数和满意度上升的社会环境。数字金融实现了对传统金融服务的创新，降低了传统金融的难以触达性，有力拓宽了金融服务范围，加大了金融服务深度，为精准助力文化产业的高质量创新发展提供了保障。数字金融随着互联网技术发展不断更新，借助线上网点、手机银行实现快捷方便的金融服务，助力企业文化建设、企业文化传播。此外，根据不同地区的信息数据库进行整合，使用数字金融实施管理与分析，通过多种金融服务的融合创新使投资资金流向文化保护和文化发展，实现数字金融对文化发展的资金供给，提升文化服务层次，提高社会居民的生活幸福感和满意度。

3.4 数字金融促进文化宣传创建社会良好风貌

社会金融机构应当构建金融服务回访机制，创建文化产业企业与金融之间良好的沟通关系，保证实时掌握企业的运营情况，通过线上互联网宣传和线下文化展览与社区宣传的共同着手，提高社会居民的文化艺术素养，建立良好的社会文化风气。在准备和开展文艺活动的同时，加强文化产业的金融知识储备，增强文化产业的金融诚信意识，提高金融机构助力文化产业发展的深度和速度。

3.5 数字金融保障数据和文化的融合传承

文化产业中的文化传承工作是重中之重，尤其涉及农村地区的非遗文化传承是整个社会发展中相对基础但十分重要的工程。文化传承涉及的内容复杂繁多，还需要考虑政治、文化、社会经济和教育、农村民俗社会和人民群众的反应等多方面因素，通过数字金融达到金融促进文化产业发展的期望，同时也能变相实现金融服务深入农村地区，促进农村经济发展。数字金融的推广和覆盖有助于健全现有金融征信体系，完善包括基本信息、借贷情况、信用记录在内的各类金融信息库，搭建线上云端平台，保证数据的实时性和可靠性，将农村地区的文化传承做到数据化、可视化，增强文化产业的融资能力。在数字金融保障和促进文化传承的过程中，健全农村地区信用体系，促进农村地区经济和文化共同发展。

4 数字金融支持文化产业发展面临的困境

4.1 文化产业主体的内禀属性限制数字金融授信环节

第一，文化产业整体固有资产较轻，更看重创意想法，这些特点难以满足数字金融的授信条件。传统金融模式下融资环节所要求的抵押资产难以在文化产业中实现；第二，文化产业项目运营周期较长，无法有效吸引数字金融对其开展投融资；第三，文化产业从产品创造到生产直至消费，期间经历许多环节，资金链较长，资金流转不便，资金链隐患和不确定性较大，后期实际管理难度较高，管理所需成本较大。

4.2 文化产业发展质量需要提高

第一，文化产品同质化现象严重，产品质量低下，高质量产品稀少，产品层次较低端，产品生产存在抄袭、仿造的情况较多，产品创新性不足，产品创意匮乏；第二，传统文化产业生产体系需要改革。低成本投入生产模式是传统文化产业采用的主要模式，导致文化产业的附加价值过低，整体产业链单一薄弱。

4.3 文化企业数字化转型升级和规模质量需要提升

第一，文化企业整体数字化进程较慢。在服务业数字化的程度上，我国远低于世界平均水平，这种现象在中小型文化企业中更为严重。文化产业数字化较低便无法开展较为精确的征信数据采集，难以建立良好的信用体系，文化企业在金融机构投融资过程中更难获得授信；第二，网络数字技术降低了文化产品的质量。网络技术实现了人人随时随地沟通，但导致文化产品更容易出现粗制滥造的问题。不少文化产品内容偏激、煽动性强、夺人眼球，文化产品质量难以保障；第三，互联网造成的数字化评价指标如点赞量、好评率、销售数削弱了文化产品的内在价值，模糊了文化产品的艺术评判标准；第四，在全民自由言论的网络社会中，部分违反社会核心价值观的文化产品在互联网技术的包裹下躲避检测系统，为不良思想提供温床。

4.4 金融机构在服务文化产业方面存在体系尚不完善

第一，文化产业具有资本和知识密集的特点，同时具备数字金融知识并熟知文化产业知识的综合型人才在金融领域十分稀缺，导致金融机构无法完美把握文化产品的固有特点及经营方法，难以进行金融创新，无法提供满足文化企业需要的金融服务；第二，金融机构的资产评估系统在文化产业方面难以适用。以无形资产为主导地位的文化产业在市场评估体系中缺乏相应标准或评价准则模糊。此外，传统风险评价和预测在实际操作过程中依旧看重抵押资产和财务报表，对于轻资产类别的文化产业经验不足，欠缺对应的预测标准。

4.5 数字金融支持文化产业高质量发展风险较大

第一，技术风险方面，我国金融环境的数字金融建设还不健全，与之配套的信用评价体系仍不完善，数据收集、整理和分析能力较差，导致计算失真、预测偏差、信息泄露等问题，文化产业难以得到授信；第二，法律风险方面，目前我国针对数字金融方面的法律制度尚不完善，监管体系相对薄弱，相关法律法规如知识产权保护法、消费者权益保护法等对于数字金融方面的论述较少且模糊。在传统法律体系难以规范新兴技术的情况下，容易导致技术应用游走于法律边缘甚至法律之外，难以实现监管；第三，融合风险方面，由于传统金融机构和文化产业之间交流合作较少，两方之间存在信息不对称问题，信息隔阂难以消除，合作共赢便难以实现；第四，操作风险方面，在培养数字金融专业人员过程中，过多注重专业知识技能的学习，职业道德规范较少。实际操作过程中，从业人员易受利益驱使做出违背道德观念乃至法律规范的行为，从中谋取私利。并且文化产业知识学习缺失，金融机构从业人员在为文化企业开展金融服务时易发生数据分析错误或决策判断失误的问题，从而给文化企业带来不必要的损失。此外，数字金融机构尚未建立起健全完善的安全保护系统，在实际开展数字金融服务时也容易发生操作错误的风险。

5 数字金融支持文化产业发展的路径方法

5.1 增强文化产业生产经营能力，扩大文化产业生产规模，吸引数字金融注意力

第一，政府要不断建设有利于文化产业健康快速高效发展的生态环境和制度体系，针对文化产业出台相关财政优惠政策，建立优秀产业示范园区，发挥带头引领作用，通过理论政策加实践园区的组合办法，为文化产业创新发展夯实土壤；第二，文化企业要充分抓住市场机遇，留意市场文化需求，秉承质量为主的核心思想，积极研发创新高质量的文化产品，利用优秀产品拓宽国内外文化市场，积极利用法律手段保护自身知识产权，加强数字化信息化技术的融合交叉，顺应时代发展，借助数字化手段提高文化产品的知名度和吸引力。

5.2 提高数字金融研发实力，加快数字金融发展速度，确保数字金融支持文化产业落到实处

第一，加大数字技术研发力度，发展评估文化资产价值的有效方法和技术手段，避免因数字金融技术方法漏洞造成文化产业发展风险；第二，数字金融服务和产品应既具有特殊性又易于复制。在大范围内利用数字金融服务的可复制性为广大客户提供便利快捷的产品服务，解决信息不对称问题。同时，还要针对具有特定需求的客户研发定制金融服务。

5.3 大力推进数字金融与文化产业融合交叉，实现二者共同发展

第一，数字金融机构要充分认识社会市场需求，意识到文化市场的重要性，关注文化产业投融资，创建并完善文化产业相关的金融服务体系，例如，完善文化资产价值认定体系，根据文化企业的轻资产特质，改革创新信用评价标准；第二，文化产业要跟随数字金融发展潮流，抓住发展机遇，学习数字金融基本知识，充分利用数字金融技术，有效解决文化企业面临的投融资难题；第三，政府部门在数字金融和文化企业之间应充当桥梁作用，为数字金融和文化产业合作搭建平台，出台政策引导双方共同发展；第四，对于数字金融寡头和垄断行为坚决予以打击，避免其利用自身资源扰乱市场秩序，积极创建良好的文化产业发展环境。

5.4 完善数字金融监管制度，规范数字金融与文化产业配套的相关标准

第一，建立健全数字金融相关的法律制度，政府部门出台相关的法律法规规范数字金融机构行为，与银监会和证监会共同制定监管措施并完善监管手段，根据数字金融支持文化产业的各个环节制定相应的监管办法，完善监管体系，从整体出发落实到细节实现对数字金融支持文化产业的规范化；第二，加强对文化企业的金融监管，提升金融监管科技实力，强化金融监管的实时性、有效性。针对违规企业根据法律予以相应处罚，并在征信平台进行记录。同时，要严防文化企业通过技术手段钻空子，逃避法律监管，走政策漏洞；第三，不断强化文化产业的治理能力，文化产业应受到经济市场的考核，文化产品应该受到消费群众的检验，始终保证文化产业的产品质量排在首位，刺激文化产业良性发展，不断研发更优质的产品。

5.5 加强综合型人才培养，充分发挥人才的主观能动性优势

第一，政府部门应加强备有数字金融和文化产业双重知识领域的人才培养，鼓励高校开办金融和文化交叉专业，开设金融和文化领域交叉课程，为社会需求培养和输送复合型人才，还可以积极吸收这类人才资源，不断壮大数字金融和文化产业师资力量；第二，数字金融行业和文化产业应该在现有专业人才的基础上，开展文化产业或数字金融的培训或讲座，鼓励员工参加各类教育培训课程，实现复合型人才的培养，不断为数字金融支持文化产业注入新鲜活力。

6 结语

我国文化市场规模庞大，发展前景可观，国内文化市场同时也是世界文化市场的组成部分，如何把国内文化市场不断发展壮大，提升其在世界范围内的核心竞争力是文化产业发展的重要任务。我国需要加快文化市场建设，优化文化市场机制，充分激发市场潜力。数字金融作为金融领域的新兴发展方向，可通过先进互联网技术的运用，推动金融技术迭代更新，为社会经济发展提供新鲜活力。将数字金融应用到文化产业领域，以金融视角推动文化产业的高质量、高速度发展，不但要强调数字技术空间和人文艺术空间的结合与交叉，更要关注产业之间的渗透、重组，避免粗浅的表面结合，落到实际的强化数字文化产业链，从而扩大文化产业规模。