安阳大运河文化IP化打造和产业化开发策略研究

郭梦溪

(安阳师范学院 传媒学院,河南 安阳 455000)

运河是中华文化脉络发展的载体之一,进一步加深人们对运河文化IP的理解认识,并且传承、弘扬运河的历史文化,让外来人也能够更好认识运河,运河特色文化IP设计研发势在必行。从目前开发出来的安阳大运河文化IP来看,其中还存在诸多问题,需要结合地区实际行动情况,展开综合性分析和解决。

一、安阳大运河文化IP化打造和产业化开发方向

大运河文化保护传承利用工作是2020年河南省政府重点工作之一,古河道、古村落、古码头、古城墙都得到了全面维护,作为中华文明的重要发祥地,安阳大运河文化体系也在近几年来得到了系统建设,未来还需要对这一内容展开进一步分析。

(一)深入挖掘当地的风土民情特色

文化IP中最为重要的就是文化要素,文化IP首先要满足的是参观者的心理精神需求,其次是物质需求。因此在设计文化IP的过程中,必须要对安阳大运河特色的文化元素进行充分挖掘,然后通过创意设计等手段,将文化元素扩展到创意产品中,实现文化传播和延续。以安阳大运河这一特色文化IP为例,可以充分开发出其中文化内涵,并且对其进行二次创造,让大众通过安阳大运河文化IP感受到安阳地区的历史文化、人文文化,继而让安阳大运河文化得到传播延续。需要注意的是文化要素不是简单的文化符号的复制印刷,以安阳大运河的文化为例,要对传统戏曲、传统体育与杂技、传统医药和民俗等进行提炼、选择,从而找到最能够代表一个时期的文化特征和标志性符号,充分融合安阳大运河当地的风土民情区域特色,设计出一个基本的文化框架,让大众在消费的同时,也能够感受到其中的文化内涵。在进行安阳大运河文化IP化、产业化发展设计的过程中,必须要对安阳大运河文化进行充分研究,并且对形态要素进行分析,结合现代美学形式和有价值的文化内容,创造出科学、合理的安阳大运河文化IP和文化产业。另外,大运河文化IP可以采取系列化、联动化、链条式的设计形式,这种设计形式可以更好地体现历史文化的延续性,并且对于一些有代表性的形态要素进行重复利用。

(二)融入科技提高文化IP互动性

大运河文化IP在兼具艺术性、产业性、特色性的同时,还要考虑产品的实用性。对于安阳大运河这一文化古迹而言,功能要素是产品设计的基础,必须对消费者群体进行全面调查,只有保证消费者真正地需要这个产品,才能够让文化IP得到推广。文化IP作为一种特殊产品,在设计过程中要紧密地和群众生活联系到一起,从而引起参观者注意并激发其购买欲望。最常见的功能要素包括:教育、实用、认知、审美、娱乐等,在设计的过程中,要融入科技提高文化IP互动性,开发出具有高度创意并且能够代表安阳大运河特色的产品。除此之外,在进行安阳大运河文化IP设计的过程中,还要对审美功能提出要求,包括形式美感、视觉感官等方面,让大众感受到大运河文化的魅力。开发趣味性、互动性较强的产品也是未来大运河文化IP的研发设计的主要方向之一。如:安阳大运河可以开展《文物漫游》《运河世界》《数字运河》《运河生活》等数字文化展示项目,借助裸眼3D、动作捕捉互动体验、VR、AR、高清数字互动等技术,打造出全新的文化IP,推动运河文化产业高质量发展,打造运河文化品牌,构建文化IP产业。

二、安阳大运河文化IP化打造的具体措施

“混态融合”背景下,想要让安阳大运河文化IP得到充分打造,构建贴合当地发展情况的文化IP体系,就要不断丰富运河文化IP内涵,将当地的文化IP和文化产业融合在一起。

(一)加强对运河文化IP的开发和利用

产业融合是未来发展的主要趋势,尤其是在信息技术飞速发展的过程中各个产业都进入了全新发展阶段,文化IP融合主要集中在两个方面,第一方面是旅游业与其他服务业的融合,第二方面是旅游业与非服务业融合。在实际融合过程中,主要包括资源融合、技术融合、市场融合、功能融合等。在安阳大运河发展过程中,要充分借助本地丰富资源,以实现旅游业的长远发展。安阳大运河拥有得天独厚的农业、旅游、文化资源,在安阳大运河文化IP发展的过程中,可以借助当地不同类型的文化打造出全新的文化IP旅游模式,借助示范园、采摘园等全新的文化IP旅游形式展开活动。比如:安阳大运河中四碗茶、肉月饼、定升糕、海棠糕、都可以作为产业类型,打造出运河传统小吃示范园区,同时丰富园区内的功能性,提供多项业务。除此之外,还可以开发出其他的特色产品,如:立体拼图、明信片、手绘地图、盲盒、口红等不同的文创产品,让更多的人感受到运河文化,同时让运河文化IP更加丰富[1]。

(二)加强对民俗文化的传承和开发

民俗文化本身也是安阳大运河本土最具特色的内容,在实际发展过程中,还要进一步打造出品牌文化,加强市场营销以此提高安阳大运河文化IP产业知名度。特色文化是文化IP的灵魂,在安阳大运河文化IP的过程中,要进一步加深对本土文化的挖掘、传承和保护,扶持具有发展前景的特色项目。不仅如此,还要塑造出相应的品牌文化,借助手机、电视、广播,提高当地的文化IP知名度[2]。

(三)加强对其他文化资源开发规划

安阳大运河地区还拥有丰富的文化资源,如:古代运河城镇空间布局、航运组织、地方建筑艺术、经济交流等方面内容。从目前来看,这些资源尚处于开发的初始状态,虽然拥有一定的宣传知名度,但依然需要进行开发利用,尤其是寺庙、革命根据地之类相对特殊的文化资源,要进行合理的利用规划,实现对园区内风景名胜资源的深度挖掘,打造出科普教育艺术创作、人文民俗文化体验等特色活动,带动其他产业发展。同时还要完善相应的基础设施,确保文化开发效果最大化,实现工业化、信息化、城镇化、现代化协同发展。总的来说,就是要充分挖掘安阳大运河自身的旅游资源,全面融入文化IP中,让安阳大运河文化IP资源最大化[3]。

(四)加强对运河资源的保护和开发

在安阳大运河地区运河资源最为突出,想要真正地融入文化IP中,运河资源的保护和恢复工作就必须要得到全面落实,这不仅是促进当地旅游业的发展,更是在为日后的文化IP奠定良好的基础。但从目前来看,其中的保护工作还需要得到进一步加强。新时期,要建设形成完整的保护体系,确保生物多样性,避免运河生态功能退化。未来可以借助土壤基质恢复工程、恢复区围栏工程、排水沟渠填埋工程等方式,恢复运河生态结构,形成良好的环境保护文化和运河文化IP,实现人和自然的和谐相处。除此之外,还要对城墙、码头等文物本体技术维修维护使文物得到有效保护;通过对历史街区环境提质使古镇历史风貌得到完整呈现。

三、安阳大运河文化产业化发展措施

(一)安阳大运河文化产业化建设中强化区域合作

从安阳大运河文化IP运行现状来看,虽然取得了一定的成绩,但从长足的发展角度来看,其中还存在诸多困境,文化产业发展困境突出,很多优势资源并没有得到充分利用。新时期,想要科学打造出文化IP,就要对文化资源进行系统梳理,在强化大运河生态环境的同时,保护固有的文化遗产,让大运河这个文化IP价值得到充分发挥。在这个过程中,大运河沿线的资源和力量非常关键。安阳大运河文化IP化打造和产业化开发是一个漫长、系统的工程,需要国家、省市之间协同发展,以此形成强大合力。但从目前来看,产业化开发过程中,整体状态并不理想,缺少统一的管理和规划,沿线城市之间缺少合作,导致大运河的环保、规划、水利、文物、宣传等工作,并没有得到统一发展,多头管理问题突出。新时期要选择出重点河段和重点城市,确定重点项目、重点企业,通过斑点状的产业培育,进而逐渐扩散,让重点项目充分发挥出自身的示范指导作用[4]。以安阳大运河为例,大运河文化IP带极长,沿线城市之间无法实现均衡发展,因此可以选择一些节点性城市,开展一些创新性、震撼力较强的优质项目,并且战略性培养文化企业,从而让运河文化IP资源得到更好的发展,打造出良好的文化IP品牌,促进安阳大运河文化IP产业化发展。比如:在安阳大运河发展过程中,设计了名人街区、名人故居,以此提高文化内容,实现集约化的重构,从而更好地提升文化内涵,让游客可以对运河文化IP形成全面的了解。

(二)安阳大运河文化产业化建设中强化品牌建设

在安阳大运河文化IP化打造和产业化发展的过程中,已经形成了良好的文化IP形象,而且从安阳大运河发展现状来看,周边的文化资源、旅游资源都格外丰富。但是这些资源本身较为零散,需要进行科学合理整合。简言之,安阳大运河文化IP产业化发展过程中,需要展开全面的布局和规划,从整体出发,塑造形成良好的品牌形象,让相应的景点得到有效串联,包括历史文化、现代风貌、非遗文化等内容整合在一起,实现科学的布局,从而赋予安阳大运河更高的品牌价值,强化品牌吸引力,让产业化发展得到全面的提高。在实际发展过程中,要尽可能打造出良好的大运河品牌文化计划,构建形成具有文化特色的发展IP,深入挖掘运河文化IP历史资源,展开科学设计,打造出文化、经济、旅游等方面一体化的综合性运河文化IP空间,在数字化、网络化技术的辅助下不断丰富服务能力,落实高质量的管理体系,不断提高大运河文化IP的影响力。比如:滑县非物质文化遗产项目共计173项。其中,滑县木版年画、大弦戏、大平调等被列入国家级非物质文化遗产名录,道口锡器、秦氏绢艺、安绣、故道家纺老粗布等民间工艺驰名中外。安阳大运河岸边即为非物质文化展馆,因运河而衍生的非物质文化遗产主题展示场馆,让安阳大运河文化IP得到了更好发展,能够和其他的品牌展开高效率合作[5]。

(三)安阳大运河文化产业化建设中强化产品设计

除了上述两个方面之外,在稳定安阳大运河文化IP的基础上,还要进一步构建形成多元产品体系,打造出个性化、趣味性、时尚性的IP产品,围绕着本土文化展开设计,从而打造出符合安阳大运河气韵的文化IP形象,切实提高产品竞争力。比如:安阳大运河可以和互联网技术、游戏IP等合作,实现实时互动,打造出实景游戏,重新构建运河景色,设计专门的场景和人物形象,游客可以运用手机感应完成不同的活动,强化大运河的互动性。除此之外,还可以开发出数字藏品,以此提高运河不同景点之间的联动性,在无形之中也可以拓宽消费群体,让运河产品、产业拥有更加广阔的传播渠道。在安阳地区还有很多老字号品牌,包括但不限于食品、农产品、手工艺品等,都有着丰富的文化内核。新时期,要不断调整发展思路,和本土老字号产品产业合作,打造出全新的产业联动体系。还可以和其他品牌,如:服装品牌、餐饮品牌、潮玩品牌等方面内容,开展快捷合作,实现高质量的文化共振,这也是安阳大运河文化IP化打造和产业化发展的重中之重。比如:在安阳大运河周边开设当地百年老字号店铺,并且将店铺形象和运河文化IP形象进行联动,从而形成无缝衔接,强化传播效果,共同构筑出形成一个完善的IP世界。

(四)安阳大运河文化产业化建设中强化文旅融合

在安阳大运河文化IP化打造和产业化开发工作全面落实的过程中,相关人员要充分认识到文旅融合这一模式的重要价值,认同文旅融合模式可以让安阳大运河文化IP产业化发展工作得到持续有效地推进。安阳大运河未来的主要发展方向集中在旅游、产业、文化等多方面为一体的特色运河文化IP产业链条,借助“本地产业+运河旅游+文化产业”融合发展模式,确保运河文化IP得到全面发展。加强当地的景区景点、民俗村建设,完善相应的标志景观、公交站点、博物馆、景观大道等基础公共设施,建设散客、团客等不同的接待区,切实提高运河沿岸的功能性、文化内涵。另外,借助安阳大运河地区的特色餐饮、农副产品等地区名片,设计文化IP活动,提高旅游收入。最为关键的是,充分挖掘安阳大运河地区的非物质文化遗产,借助多项民族民间手工艺进行培训,并且设计民族民间手工艺体验活动,同时将这些工艺融入旅游商品中,让当地的运河文化IP得到进一步传承和发展。在这个过程中,民族民间文艺也可以得到更好的发展,从安阳运河的角度来看,沿岸孕育了丰富的文化,涉及音乐、舞蹈、祭祀、美术等不同的内容,在开展文化IP产业化发展过程中,可以举办不同的文艺活动,能够实现双赢。整体品牌文化水平的提升,对于安阳大运河文化IP而言非常重要,也是最为关键的内容,因此必须要全面落实文旅融合工作,打造出多维度的文化活动体系,覆盖不同年龄层的文化活动体系。

综上所述,文化IP的发展必须切合本地实际发展需求,同时覆盖本土文化、经济、环境、社会的方方面面。文化IP是安阳大运河发展的重要方向,拥有着良好的市场前景。但从目前来看,安阳大运河的文化IP发展建设状况并不理想,导致产业化发展陷入困境,文化IP无法产生相应的作用。以安阳大运河为例,在实际发展过程中,必须要充分把握住运河文化IP的创新特色,深入挖掘运河文化IP的特点,营造出良好的文化IP产业,从而提高安阳大运河竞争力。新时期,安阳地区可以建立文化IP产业示范点,借助地区的独特资源,建立安阳大运河文化IP,切实提高地区经济发展。