重大赛事蓬勃发展形势下的体育产业链升级机制研究

高光琪

（河北地质大学 河北 石家庄 050031）

引言

北京冬奥会的成功举办促使国际重大体育赛事蓬勃发展，也让我国的体育产业面临更高的机遇与挑战。体育产业在我国作为一个新兴产业，具有非常大的发展潜力。在当前我国政府大力发展第三产业、推动经济转型升级的背景下，促进体育产业链升级对于拉动内需、提升企业竞争力、优化产业结构、激发市场活力、促进就业以及提高人民身体素质、强化人民体育文化精神等方面都能够产生积极的促进作用。

1、体育产业和体育产业链

1.1、体育产业

体育产业包括生产与体育相关的物质产品、文化产品，以及提供体育服务的各种行业的综合。在国民经济的构成中，体育产业与其他产业存在一定的共同点，即不仅注重经济效益，也重视市场效益，同时也存在着一些与其他产业不同的特性。另外，体育产业还具有增强人民体质、强化民族精神、提高社会生产力、促进人的综合发展以及社会文明进步等功能。

图1 体育产业分类

1.2、体育产业链

体育产业链指的是由诸多存在上下游关系的、能够为人们提供体育产品和服务的所有企业的总和，它是一条能够为消费者提供特定价值的价值链条。体育产业包括体育本体产业、体育外围产业、体育中介产业、体育产业消费者等。体育产业是围绕体育本体产业而展开的，体育本体产业包括大众健身业与体育竞技业。体育外围产业的产业链包括体育器材商、体育服装商、体育用品商、体育博彩商、体育建筑商、体育医疗、体育旅游业商等。体育中介产业的产业链包括体育广告商、体育赞助商、体育保险业等。体育产业链包括为体育消费者选择价值、创造价值、传递价值三个阶段。

图2 体育产业链

2、重大赛事蓬勃发展形势下体育产业发展的出发点及根本逻辑

在新冠肺炎疫情的影响下，当前全球经济呈衰退趋势，各大产业链的发展受到严重阻碍。由于体育产业具有全球性与普遍性，所以其受到的影响相较于其他经济领域更大，体育产业链的衰退更为严重。然而，我国现如今已步入了经济的高质量发展阶段，亟待培育支撑经济发展的新增长点和新动能。党的十九届五中全会提出，要“加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。这一国家战略是基于企业传统一体化模式相对封闭、对外部市场及竞争态势变化反应迟缓等问题的日益凸显而提出的。因此，我国亟需在体育产业上寻求新的发展模式，实现产业链融合创新，切实提高体育经济这一核心竞争力。

习近平总书记曾多次针对我国体育产业的发展作出强调：“举办北京冬奥会、冬残奥会不是一锤子买卖，不能办过之后就成了‘寂静的山林’。要积极谋划冬奥场馆赛后利用，将举办重大赛事同服务全民健身结合起来，带动首钢、延庆、张家口等重点区域转型发展、高质量发展，加快建设京张体育文化旅游带。”在总书记的指示下，我们不得不针对体育产业加快贯彻落实党的十九届五中全会“坚持扩大内需这个战略基点”以及“加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”这一重大理论和实践命题。

3、当前我国体育产业发展中存在的问题

近些年来，在各大体育赛事的推动下，我国的体育产业发展蓬勃，自2014年国务院颁布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（以下简称《意见》）起，至今已经过了8年。然而，在体育产业链的升级优化过程中，经常会出现一种重物化、轻价值的管理倾向。纵观整个体育产业链，无论是健身娱乐、赛事演出，还是体育产品生产、体育服务供给，虽然做足了表面工作，但并没有深入挖掘其中的内涵与价值。例如，我国在举办一些大型体育赛事活动时，通常会按照既定的流程来制定工作方案，整体的运行过程缺乏创新性与创造性、没有价值体现，这对体育产业的发展十分不利。另外，我国对于体育赛事举办的内容、版权运营、执行和推广等体育产业核心价值也有待进一步深入开采。

在对一些体育企业近几年的调查后显示，当前我国在体育产业的发展大体存在这些问题：一是产品研发水平不够，现有的体育产品无法满足所有消费群体的需求；二是没有深入挖掘体育的文化内涵，体育产业的核心价值难以体现；三是体育产业与其他产业的融合程度不高，资源并未实现充分利用与共享；四是缺乏拓展与创新精神，企业同质化现象严重。这些问题倘若不能得到有效解决，那么体育产业的发展目标将会难以实现，体育产业链的升级也会遇到重重障碍。对于以上问题的形成，究其原因有以下几点。

首先，对体育产业中领军企业的培育程度不高。自《意见》发布以来，体育企业纷纷活跃，但随着市场竞争的愈发激烈，大量领军企业都面临转产甚至被在市场中淘汰等现象，这是因为这些企业缺乏革新思想与创新能力，导致在市场中失去了竞争力，无法继续生存发展；其次，体育产业难以冲破低端化的壁垒。我国的体育产业无论在健身娱乐还是大型赛事的举办上，都与国外顶尖水平存在较大的差距，尤其是在体育产品的生产制造以及健身服务等商业运营模式上，都呈现出较为严重的低端水平；最后，体育产业的政策保障不够完善。当前，我国政府为了改善体育市场的运行环境，先后出台了一系列相关政策，但现有政策缺乏对重点领域的针对性指导，如对体育事业发展的资金支持、对体育文化价值的挖掘等相关政策的制定还有待进一步健全。

4、重大赛事蓬勃发展形势下的体育产业链升级策略

4.1、建立健全体育产业政策法规，强化宏观调控措施

体育产业作为一项新兴产业，在我国的发展依旧难以赶超国外高水平，体育产业链也有待优化升级，缺乏较为健全的相关政策和法规，尤其是体育产业的全面保障体系还尚未建立完成。与此同时，在市场的运作中也缺乏成熟的市场准入与竞争规则，导致体育市场竞争不稳定、秩序较为混乱。基于此，我国的政府相关部门首先要加大对体育产业在发展过程中所出现问题的重视，具体问题具体分析，制定相应的政策和规章制度，特别是对于体育中小企业的扶持方面，必须尽快形成相应的政策或法规；其次，加大对体育企业的激励机制，持续推进体育市场有效改革，不断引入新的竞争，消除市场垄断现象，强化政府宏观调控与市场自我调节相互补充与配合；再次，制定体育产业未来五年的发展战略与策略，加大政府调控力度，对不同的体育产业进行细分，按照类别实施针对性指导与科学化调控，为体育产业未来的发展铺设通畅的道路。

4.2、深入分析挖掘体育产业链价值，明确产业运行模式

要升级体育产业链，需借鉴价值链理论以及现代管理学来对其加以指导和借鉴。通过细化体育产品、重组消费群体，充分挖掘产业链价值潜力，促进产业运行机制良性发展。体育产业链不是单一产业的运行，而是将诸多相关产业主体加以整合而形成的一个有机整体，不同主体之间具有不同程度的制约性和相关性，因此要深入分析整个产业链的架构、挖掘潜在的价值、找到正确的运行模式，才能使其发展得更加协调、可持续。体育产业的管理部门要明确各自的职责，发挥有效职能，避免“不该管”、“管不好”的现象发生，为体育企业、体育市场乃至整个社会开辟更加广阔的空间，将工作重心落在开发与培育体育市场、政策保障以及监督管理上，让体育产业的运行模式同体育管理相关机制相互促进、相得益彰。引导体育产业链转型升级，完善体育产业系统功能、优化内部价值，重新构建体育产业价值链条，使体育产业的运行实现良性循环。

4.3、构建体育产业集群，激发体育产业市场活力

体育产业是拉动一国经济增长的一大助推力，其中包含制造业、旅游业、保险业、服务业等诸多行业。体育产业链上的生产、供应、销售等各个环节之间相互联系、密切配合，构成了体育产业集群。体育产业集群中的任意一环都是不可或缺的，否则将会影响整个体育产业链的正常运行。体育产业是依托体育市场而应运而生的，所有产品和服务的生产、供应、销售都要在市场环境与机制下得以进行，所以必须激发各大产业在体育市场中的活力，让每一产业都能拥有自己的市场份额，保持市场竞争力升而不减，才能够促进整个产业链不断优化升级。

4.4、强化企业自主创新，优化体育产业链流程

企业要想在市场中持续生存发展，就必须不断提升自身的竞争力，而这就要求企业要有自主创新和自我革新的精神，一味地因循守旧是得不到长久发展的。例如，耐克公司将新型防震技术增加到生产的气垫球鞋当中；起初只做运动鞋，后来逐渐发展到服装、眼镜、手表、体育用品等领域，每一阶段都会研发出新的项目，正是由于耐克公司具有这种不断创新的精神，才使得该企业成为体育产业届的领军企业。企业是创新的主体，最首要的任务就是创新发展理念，其次要创新生产技术、经营模式、销售渠道、人才管理等，从而形成一股新的合力。除了企业自身要强化自主创新能力，政府也要注入力量。首先，为体育企业提供财政补贴或直接投入资金，用于支持和鼓励企业开展体育产品的创新研发；其次，为企业引进高新技术和高质量人才，从生产力上促进企业改革创新，优化产业链的各个流程；再次，制定相应政策和法规，从制度上保障企业自主创新机制的顺利实施，特别是对知识产权的保护政策尤为重要。最后，要进一步完善政府对市场的调控，为企业的创新发展营造有利环境。

4.5、加大宣传力度，拓展体育产业销售渠道

由于我国重大体育赛事活动基本上都的由政府承办的，所以导致大部分人一直都将体育竞赛活动视为社会公共事业或政府行为。因此，我国的人民不仅缺乏体育锻炼习惯，还严重缺乏体育消费意识与习惯。据统计，我国国民每年的体育消费占比相较于一些发达国家相去甚远。所以要实现体育产业链的升级，就必须改善这一现象，攻克体育消费领域的难关。首先要加强宣传，充分利用报刊、电视、互联网等媒体渠道，向人们大力宣传体育的价值与魅力，引导人们的消费观念向体育领域转变，让体育消费成为人们生活中不可缺少的重要部分。人们只有从思想上认识到体育的重要性，才能扭转自身的消费观，才会更加积极地投身体育运动，为体育产业增添越来越多的消费力量，体育产业才能在市场中站稳脚步；其次，要拓宽体育产业的销售渠道。让体育产品和服务通过更多的渠道惠及民众，体育产业拥有了更加广阔的市场，体育产业链就会编织得更加结实、牢固。

4.6、发展以竞赛表演业、娱乐健身业为主营业务的体育产业链条

当人们的经济水平得到了提高，同时又拥有了较为充足的休闲娱乐时间时，便会增加对体育赛事或演出、娱乐健身等行业的消费，而这些体育产业在发展的过程中具有低碳、绿色、环保以及可持续发展性特点，因此便成为了能够反映时代特征的新型体育产业形态。娱乐健身业在体育市场中占主体地位，是人民群众最基础、最主要的消费领域，因此在升级体育产业链的过程中大力发展娱乐健身这一休闲体育产业无疑是十分有利的。而发展体育竞赛与表演市场，一方面可以刺激人们在这一领域的消费；另一方面也能够带动其他相关产业共同进步。例如，举办一场体育赛事或演出，可以在很大程度上拓展举办城市的各项功能，推动城市进一步建设，塑造城市形象，同时带动该城市的旅游业以及相关体育用品制造业、广告业、信息服务业等产业共同得到发展。因此，要不断加大对竞赛表演业和娱乐健身业的发展力度，并且让这些产业之间有机协调、融会贯通，体育产业链必将持续升级。

4.7、开发体育文化产业，发挥体育文化在体育产业链中的核心功能

体育产业不仅包括物质生产，还包含精神文化生产在内，具有物质和文化双重属性。体育文化产业依托体育物质产业展现其内涵与特征，发挥着体育产业链上的核心功能，体现着时代变化的特征，其外延作用也极其丰富。不管处于什么时代，体育产业发展过程中的生产、制造、消费、分配等环节都是围绕“文化”而展开的，一个个环节将体育产业贯穿为一个有机的链条，以实现商业价值为共同目的促使体育文化价值得以形成并广为传播。体育文化不仅能够丰富人们的生活，还具有塑造精神品质、调节情感、激励意志、教育导向、约束与示范等各项功能，所以要实现体育产业链的升级优化，加强对体育文化产业的开发势在必行。例如，“安踏”将品牌精神与奥运精神相融合，体现了宽广的胸怀以及对人类和和世界的奉献，其标识体现了“国际化、民族化、专业化”，logo中用鲜红色代表“活力”与“进取”，可谓将体育文化展现得淋漓尽致。

4.8、拓展“体育+”产业融合，形成“供、产、销”一体化价值链

体育产业链多级而又复杂，其中涵盖了诸多部门与行业，在重大体育赛事蓬勃发展以及经济全球化的推动下，“开放、合作、协调、共享”等理念是体育产业持续发展的必由之路。因此，体育产业必须转变思维、打开格局，发展“体育+”产业融合模式，如“体育+旅游”、“体育+服务”、“体育+节目”，不同行业之间相互协作，实现了跨行业的业务融合、资源共享，达到了合作共赢。在产业融合的基础上，体育产业还要打造“供、产、销”为一体的价值链条，将产业链上各个环节的资金、物质、人才、信息等资源有效整合，使其相互之间形成关联，并实现其利用的最大化、充分化，避免流失和浪费。当前重大体育赛事的发展如火如荼，体育产业不仅要作出自身的完善，还要不断寻求与外界的合作机会，只有牢牢抓住每一次机遇，才能够在当前时代持续向上攀升，才能让体育产业链的每一个节点绽放光彩。

5、结语

在重大体育赛事蓬勃发展的今天，国际形势迫使经济全球化发展严重受阻，因此必须大力开发我国体育产业，实现体育产业链优化升级。我们要明确当前我国体育产业发展的现状以及存在哪些问题，立足改革的出发点，在激烈的市场竞争中更新发展理念、创新发展模式、构建合作体系，同时政府、有关部门以及社会各界都要齐心协力，为体育产业的发展提供制度保障与资金支持，共同促进体育产业创收更高的效益，让体育产业链的枝节无限蔓延，使其更加多元化、多级化。