后冬奥会时代齐齐哈尔冰球城市社会影响力提升

◇齐齐哈尔大学体育学院 张博轩 张 萍

当下冰雪体育已成为创办特色城市和提高城市社会影响力的重要手段，探讨如何利用后冬奥会时代效应，进一步提升冰球社会影响力。利用逻辑分析、文献资料等研究方法，对提升冰球城市影响力所面临的主要问题进行分析。结果显示，冰球赛事运营与商业的结合度偏低、冰球运动人才短缺、存在体育产业与文化产业融合不足等问题。因此，本文提出深入挖掘城市文化底蕴助推冰球城市社会影响力的提升；开拓创新理念丰富产业融合模式；推进冰球运动进校园、增加青少年人才储备；利用巨大的冬奥遗产实现冰球城市社会影响力的提升。

北京冬奥会的举办带动了我国冰雪运动的腾飞，也为冰雪运动产业留下了巨大的冬奥遗产。习近平总书记指出：“我们申办冬奥会的最大目的，就是在3亿人中推广普及冰雪运动，推动中国冰雪运动跨越式发展。北京为世界提供了一个历史性的奥运盛会,举办北京冬奥会和北京冬残奥会的取得了巨大的成就，促使我国冰雪产业的高速发展，冰雪运动翻山越岭，进入中国的每一个角落，创造冰雪运动新时代。北京冬奥会在申办和举办过程中，建成了一大批质量极高的冰雪场地设施、设备，举办了一系列丰富多样的群众性比赛活动，引领了3.46亿中国人走上冰雪[1]。齐齐哈尔有60多年的冰球发展历史，为国家冰球队培养了许多优秀运动员，是中国冰球后备人才培养的重要基地，先后获得过三十多次全国锦标赛冠军，4次冬季全国运动会冠军。由于冰球运动成绩出色，大众认知度高，齐齐哈尔市在2015年被授予“亚洲最佳冰球城市”的称号[5]。市政府也在2017年举办“冰球节”，在此之后齐齐哈尔“冰球城市”的宣传推广力度也大大加强。近年来市政府十分重视我市的冰雪体育运动产业发展，牢牢抓住“三亿人上冰雪”的重大机遇，以冰球城建设为突破口，利用冰雪运动资源，积极发展冰雪运动产业。在后冬奥时代，利用庞大的奥运遗产，加速提升齐齐哈尔市冰球运动参与度，大力推动冰雪旅游产业发展，逐步提高冰雪运动文化软实力，更进一步提高冰球社会影响力。

1 后冬奥时代提升齐齐哈尔冰球城市影响力的意义

1.1 冰球城市助推冰雪产业发展

“十四五”时期中国全面建成小康社会、实现第一个世纪的奋斗目标、全面建设现代化社会主义国家和迈向新征程的重要阶段，也是我国体育产业从加速发展向高质量发展、塑造现代化的体育产业体系、孕育经济发展新能源的关键时期。2022年北京冬季奥会的成功举办全面助推了我国冰雪运动体育产业的发展进度，扩大了冰雪体育产业的发展态势，加快了冰雪体育产业与文化、旅游、科技、比赛等领域的融合，其中冰雪运动产业的快速发展，丰富了人民大众的休闲生活，促进了冰雪体育产业持续不断的发展[7]。后冬奥时期，如何继续保持冰上运动热度、扩大冰上运动辐射面成为冰上运动产业发展重点。因此，为实现我国冰上运动产业多业态融合发展的目标，亟须对其现实情况进行梳理总结，并结合其价值方向，以期为后冬奥时期我国冰上运动产业发展找到实践路径，推动我国冰上运动产业高质量发展[8]。借助时代优势，加快齐齐哈尔冰球城市建设，助推冰雪产业发展，进一步提升齐齐哈尔冰球城市社会影响力。

1.2 冰球城市建设促进经济发展

别具特色的冰雪运动对人们具有强大的吸引力，对于来自北方的人来说，冰雪假期已经成为冬季生活的一个组成部分，随着大数据的发展，也吸引力众多南方人，南方人冬季到东北旅游已成为一种潮流，东北三省一直是全国春节期间最受欢迎的旅游地点。冰球初级技术易于掌握、参与性强，可以说是旅游者参与冰雪运动体验的首选。冰球运动以其竞争激烈、对抗性强的特点，也深受广大青少年的热爱。随着我国“北冰南展西扩东进”战略的有力推行、“三亿人参与冰雪运动”战略的全面展开，以及2022年北京冬奥会留下的后续影响，中国的冰球运动已经从低谷中走出，并呈星火燎原之势，快速向南方蔓延，现在已经有许多南方城市成立了冰球队[5]。近年来，全国各省市地区相继出台有关体育产业发展的政策文件，旨在推动体育产业与文化、旅游产业融合发展，借此优化本地体育产业结构、优化产业布局。同时抓住后冬奥时期机遇，在“冬奥会效应”下，全国人民的冰雪热情被进一步激发，将冰雪运动的消费从“小众”推至“大众”，形成巨大的市场需求和消费趋势，为冰雪运动产业集聚发展潜能。借此契机推动冰球运动宣传和发展，促进大众冰雪运动参与，带动经济发展，有效激发体育产业与文化、旅游等相关产业的跨界融合发展的新活力，进而为推动区域社会、文化、经济的繁荣与发展注入新的动力因子。

2 齐齐哈尔冰球城市影响力面临的问题

2.1 冰球赛事与市场结合度偏低

在齐齐哈尔市，冰球的独特元素让鹤城这座“冰球之城”拥有丰富的冰球文化。自2017年起，齐齐哈尔市宣布1月份的第一个星期六为“齐齐哈尔冰球节”。此后，齐齐哈尔每年举办夏季、冬季“冰球季”比赛活动，冰球成为这座城市的新名片，吸引了许多冰球队伍展现实力，国内各地冰球运动员和爱好者也聚集在齐齐哈尔市观赏冰球盛典，对推动我市冰雪体育产业的发展产生了积极的影响。然而许多的冰球比赛活动，大多是由市政府提供资金支持，资金的缺乏，限制了冰球活动的规模，限制了这项运动的发展。虽然有一部分比赛活动由当地企业赞助，但是赞助力度和影响力较低，冰球比赛活动也没有商业化。需要积极发展冰雪运动与商业之间的深度融合，积极引进体育赛事运营商的杰出团队，加快冰球赛事的商业化进程，推进体育产业与文化、旅游、商业等产业的深度融合，才可以有效解决资金不充裕这一关键问题。当今齐齐哈尔市冰球比赛活动运营面临着与文化、旅游、商业等产业结合度偏低，是影响齐齐哈尔市冰球赛事产业不断发展的一个重要因素。

2.2 宣传力度不够

在齐齐哈尔市，只有小部分的市民了解冰球运动，媒体对冰球项目的宣传也比较少。许多人认为，冰球是一项非常激烈和危险的运动。出于这个原因，许多家长也不允许他们的孩子把冰球作为娱乐项目。这是由于人们认为冰球是一项极其暴力的运动的偏见。事实上，虽然冰球是一项相对暴力的运动，但如果你有适当的装备，进行充分的准备活动，陷入危险的几率会低很多[6]。自1954年成立以来，尽管我市冰球队获得三十多个全国锦标赛和联赛冠军，以及四个冬季运动会全国冠军，被称为“冰球之城”。但是大众冰球运动参与度较低，众多的体育赛事活动多停留在当地，没有成功吸引其他地区人群参与的大型体育赛事活动，对区域经济的拉动和文化的宣传的力度明显不足。冰雪装备制造业发展产品较为单一，缺少多企业集群发展的优势。宣传力度不够，影响到体育产业与相关产业的融合发展，严重影响了齐齐哈尔市冰球社会影响力的提升。

2.3 体育产业与文化、旅游产业融合深度不足

在齐齐哈尔市的多项政策推进下，齐齐哈尔市体育产业与文化、旅游产业融合发展取得了阶段性的成果，有一些值得鼓励和肯定的项目，也有着良好的发展预期和前景。但是还存在体育产业资源与文化、旅游产业资源的融合深度不足，齐齐哈尔市体育产业资源与文化、旅游产业资源较为丰富，尤其在冰雪体育资源、冰雪文化与自然旅游资源方面优势明显。但是从目前齐齐哈尔市体育竞技表演产业发展情况来看，部分赛事的参与人数过少，其背后的原因就是产业资源的融合度不足，导致无法吸引更多的人参与其中。资源的高效配置需要政府多个部门的推动，更需要坚实的基础设施支持，需要全面的管理制度与较高的治理水平，多方面的保障才有助于体育产业与文化、旅游产业的资源深度融合，加快产业的商业化发展。以齐齐哈尔市的冰球赛事为例，部分赛事的资金储备不足，部分赛事由于规模小、宣传力度不够、聚集性不强导致赛事的文化氛围淡薄，冰球赛事缺乏市场运营、缺少商业化运作等，类似的问题都急需解决。

2.4 冰球后备人才短缺

齐齐哈尔市虽然培养六十多名运动健将，但后备人才储备量较少，管理人员与媒体工作者短缺。冰球运动在大众生活中的认知度较低，在青少年体育运动中普及不理想,缺少高质量后备人才，对齐齐哈尔市未来赛事的竞赛成绩必然造成影响。造成此问题的主要原因是学训矛盾，学生本身对体育文化活动兴趣不大，对体育训练的投入多于学习，花在体育训练上的时间多于文化课学习时间，学生不分轻重缓急不能完成文化课学习的任务，学生主观上不努力，参加在校外举行各级各类的比赛，同样影响了学习的时间。在中国父母的观念里仍然希望他们的孩子把学习放在首位，让孩子在学业上取得成就，有所发展。家长对体育的认识又有一定的误解，认为文化课的成绩高于一切，认为体育和运动教育是对学校教学的补充，认为锻炼身体和运动训练会影响学习的时间。会耽误学习，不支持孩子练习运动训练，不能很好的认识到体育锻炼的作用。而且当下齐齐哈尔市大、中、小学对冰球运动不够重视，课程开发和专业人才培养意识较低，导致人才储备量较低，并且人才质量也不够高，直接影响未来齐齐哈尔市在各大赛事的竞赛成绩进一步突破，对冰球城市建设也造成了一定的影响。

3 提升冰球城市社会影响力的有效策略

3.1 以多产业融合发展、提升城市社会影响力

为解决体育产业资源与文化、旅游产业资源，以及体育项目与文化、旅游项目的融合深度不足问题，建议政府相关部门和开发运营企业要先进行合理规划，通过对体育产业资源与文化、旅游产业资源的全方位梳理，更好的明确各个要素的深度融合、相互渗透情况，打造更具有融合深度的体育与文化、旅游产业融合项目。以政策协同为引领，科学合理规划整合全域体育、文化、旅游资源，形成资源统筹的发展合力，避免同质性发展，根据各个县区的体育、文化、旅游资源特色，依托独具特色的节庆活动，打造贯穿全域的文化旅游精品线路，形成良好的市场对接，形成体育、文化搭台，旅游助力，经贸唱戏的多产业融合发展的良性循环。具体的三个策略途径，分别是以体育产业为核心，打造突出文化特色的体育文化旅游项目，打造以商业地产为主的体育文化旅游项目，以及强调休闲娱乐的旅游主题体育文化旅游项目。通过相关产业的融合与快速发展，来有效提升齐齐哈尔市社会影响力。

3.2 以加强政府宣传、提升社会影响力

在冰球城市建设的过程中，政策的引导至关重要，体育产业与文化、旅游等产业链的高效融合更需要多项政策的引导。政策引导的价值体现在两个方面，一方面是促进发展，良好的政策环境、营商环境可以为产业融合发展提供多方面的支持；另一方面是规范产业融合的发展，通过科学监管，打破制度上对产业融合发展的局限，同时也拒绝一些非合理性竞争的存在。例如在区域的体育产业与文化、旅游产业融合发展方面，加强政策协同力度，可以通过专项规划政策的引导，加强制度保障和执行力度，发现和落实政策红利，加快体育、文化和旅游产业的区域间融合。再比如以政策引导，加快推动体育和其他产业融合促进发展，可以强调可持续发展理论的原则，要求项目的可持续性发展，保持生态稳定与资源高效利用。对体育文化旅游产业的宏观调控、整体规划与合理布局，可以避免对资源的过度浪费，更能打造集齐齐哈尔冰雪体育项目、生态文化、鹤城文化、旅游特色为一体的特色项目，让“世界大湿地，中国鹤家乡”、“冰球之城”等品牌形象更清晰。

3.3 加强基础设施建设与冰球人才培养力度

在基础设施硬件和服务软件方面，中国的冰球运动仍然缺乏数量和质量。因此，政府应发挥主导作用，增加数量，提高质量，完善冰球设备和软件的供应，满足社会消费需求。市政府的财政支持是发展冰球运动的最重要因素，要发展冰球运动的基础设施和培养年轻的人才资源需要大量的资金。由于中国环境条件和设施的不足导致了冰球运动生产成本居高不下，而冰球运动也在人们的观念中已经成为了一种更加高端化的体育运动，因此人们对于冰球这项体育运动所具备的观赏性和实践性等价值越来越觉得陌生和隔阂，这进一步限制了冰球运动在我国大众日常生活中的广泛应用，从而造成了中国冰球运动后备人才培养规模结构的失衡，后备人才培养基础相对较小[3]。要发展冰球运动后备人才储备和培养这一重要举措，相关单位要严格执行国家对青少年冰球运动队及训练设施的税收优惠政策和保护措施，并建立更多更加开放的户外、进一步加强对冰球体育传播和普及的力度，剔除冰球“奢侈化”标签，在充分普及冰球体育的基础上逐步提高冰球运动队的能力，引导广大年轻人了解并加入到这项体育运动中，亲身感受冰球的魅力和激情，助力“三亿人上冰”目标的实现。借助后冬奥时代遗留下来的效应，大力发展冰球运动，打造国内一流冰球运动城市，提升社会影响力。

4 结束语

后冬奥时代，齐齐哈尔市冰球城市建设的步伐将迈的更加坚定，体育产业与文化、旅游产业融合的高质量发展至关重要，要通过政企联手的方式，采用新思维、新思路、新技术与跨界发展等方式，丰富体育产业与文化、旅游产业融合模式，开发更具特色性的体育文化旅游项目。借助冬奥热潮，加强大众冰球运动参与度，完善学校人才培养制度，有效提升中国冰球城市的社会影响力和知名度，打造名副其实的“冰球城市”。