乡村振兴背景下西吉县龙王坝村旅游文化产业发展研究

丁家琪

（宁夏大学，宁夏 银川 750000）

西吉县隶属宁夏回族自治区固原市，位于宁夏南部，是宁夏人口第一大县、少数民族聚居县、国家和自治区扶贫开发重点县。2020年11月，西吉县正式退出贫困县序列，成为宁夏最后一个脱贫县。脱贫地区如何全面推进乡村振兴，做好巩固拓展脱贫攻坚成果与全面推进乡村振兴的有效衔接，是又一重大的现实课题。笔者旨在研究西吉县龙王坝村依托当地旅游资源，带领村民发展林下经济、休闲农业和乡村旅游产业，大力发展乡村旅游，带动群众增收致富，建设生态宜居美丽乡村。通过田野调查，笔者关注到目前龙王坝村在基础设施、产业规模、生态文化等建设方面存在的问题，并对此提出优化路径，为西吉县龙王坝村乡村旅游持续健康发展提供相应对策。

1 乡村旅游文化产业发展现状

随着中国经济社会的不断发展，尤其是改革开放以来，中国城乡居民的生产生活发生了巨大的变化，逐渐由城乡二元一体结构向城乡融入结构发展，人们日常消费模式也逐步向多元化发展。目前乡村旅游业正在由单一要素发展向多要素融合发展的模式转变，形成了以乡村观光、乡村休闲、乡村度假为主要内容的乡村旅游发展模式[1]。

产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕是乡村振兴的主要内容[2]。我国乡村旅游业发展始于何时，一种观点认为“我国的乡村旅游出现得比较晚，萌芽于20世纪50年代。当时为了外事接待的需要，在山东石家庄村率先开展了乡村旅游活动”[3]。另一种观点认为“在20世纪80年代后期，改革开放较早的深圳首先开办了‘荔枝节’，主要是为了招商引资，随后又开办了采摘园，取得了较好的收益和成绩。于是各地纷纷效仿，开办了各具特色的乡村旅游项目”[4]。目前，乡村旅游已成为旅游业中一种重要的旅游模式，并取得了重大的成就，全国许多地区通过发展乡村旅游业实现了脱贫致富的目标。因此，乡村旅游对于缩小城乡发展差距、帮助人们脱贫致富等方面发挥着重要作用。

2 龙王坝村乡村旅游文化产业发展现状

龙王坝村乡村旅游是西吉县文化旅游产业的重要组成部分，也是文化旅游产业特色化的重要支撑点。龙王坝村距离西吉县城10 km处，位于将台堡红军长征胜利会师地、火石寨国家地质公园、党家岔震湖三大景点之间。在龙王坝村全村人的共同努力下，2021年龙王坝村接待游客近20万人次，收入约2 000万元，全村人均纯收入达1.2万元。2014年以来，龙王坝村先后获评“中国最美休闲乡村”“全国生态文化村”“中国最美乡村游模范村”“全国科普惠农兴村先进单位”“中国乡村旅游创客示范基地”“国家级星创天地”“中国第四批美丽宜居乡村”“宁夏十大特色产业示范村”“中国美丽乡村百佳范例”等荣誉称号[5]。

2.1 自然环境

龙王坝村坐落于六盘山脚下，村庄四面环山，生态环境良好，山林绿树成荫，植被覆盖率高，空气质量好。此外，村庄民风淳朴，传统文化丰富，乡村气息浓郁，每到节庆时分，龙王坝村有丰富多彩的各种晚会、篝火表演，尤其是春节期间，红灯高挂、年货展销、春晚大戏次第上演，吸引了众多游客前来“过大年”。

龙王坝村名称来源众说纷纭，形似神龙的龙王坝水库是龙王坝村名称的由来之一，其中最有意思的是流传至今的神话故事。“龙”在村民的心中不仅是远古神话，更是神灵的象征。村民在山上修建龙王庙，希望得到龙王的庇佑。由此，龙王坝村借以“龙”文化作为乡村旅游的一大看点，景区入口处标志性的“龙”字，运用不同书法样式绘刻于圆形石碑之上，同时兼具了艺术性与观赏性。

龙王坝村既是乡村旅游胜地，也是一处流传着许多红色故事的现代文明村落。龙王坝村依托周边红色旅游胜地及本村的红色故事意图将红色文化作为发展旅游产业的一大特色。早在20世纪30年代，龙王坝村因董福镇、张占魁参加红军而载入史册，真实的历史人物、英雄的革命精神深深影响着、激励着后人。目前，龙王坝和梁家河、华西村都属于中组部、农业农村部全国农村实用人才培训基地，承接着全国涉农人才培训。2020年，龙王坝村完成了培训50期5 000人，实现培训收入超过1 000万元。龙王坝“乡村旅游+休闲农业+培训”模式吸引了周边省份学习，龙王坝村也变成了网红村。

2.2 社会生活

龙王坝村全村共8个村民小组，截至2020年底，200户贫困人口已全部实现脱贫。村民收入主要来源于两方面。一方面，来源于民宿经营、农作物种植、养殖等方面的收入，绝大部分作物自产自销，极少向村外进行售卖；另一方面，来源于在外务工收入，村内常住人口以老人与儿童为主，青年人则较多选择外出打工。龙泉湾山庄作为龙王坝旅游景区的主要收入来源，面向本村村民开放部分岗位，一定程度上增加了村民的经济收入，有效带动了全村参与景区建设的积极性与主动性。2020年，龙王坝村争取到西吉县闽宁协作资金150万元，积极创建自治区级旅游度假区，建设了“小吃一条街”，提升民宿客栈基础设施质量，新增就业创业建档立卡贫困户30人以上。

村内已全部接通自来水，但由于村民本身经济情况，除去平时游客入住民宿使用自来水以外，绝大部分村民日常用水以地下水为主。村庄各种公共服务设施，基本能够满足当前使用。村庄有广场两座，位于村部东侧，一方面，村内广场作为娱乐场所供村民使用，村庄大舞台、健身器材、篮球场等设施丰富了村民的文化娱乐生活；另一方面，村内广场作为生产场所，因多数村民种植小麦、水稻等作物，广场内空间大、日照充足，成为扬麦子、晒麦子的最佳场地。

龙王坝村的建筑院落基本为合院式，多为一层住宅，建筑结构以砖木和砖混结构为主。此外村民住宅外立面部分经过粉刷装饰，还有部分采用瓷砖进行贴面，样式不统一，风格较为多样，村内共有民宿40户，于2016年5月建成运营，建档立卡户20家。窑洞宾馆是龙王坝景区的最有名的景点，修建于2017年3月，吸收农户200多户投资入股，建成56间窑洞宾馆，7种不同房型。窑洞宾馆数量有限，每逢旅游旺季供不应求。

3 龙王坝村乡村旅游文化产业发展存在的问题

3.1 景区设施建设呈现“两极”发展，部分设施应用不足

目前，从龙王坝村基础设施以及公共服务设施等建设情况来看，龙泉湾山庄和村庄存在较大的分级，具体表现为龙泉湾山庄道路、给水、排水、路灯等基础设施建设情况较为完善，而村庄道路路况较差、路灯缺乏、排水设施缺乏，两极分化较为严重，严重制约了龙王坝旅游一体化发展。村庄零散分布数家小卖部，大部分由村民房屋改造而成，内部装饰较为简陋，外无明显标志。由于龙王坝村距离西吉县城路程较远，新鲜蔬菜水果、保质期短的食品运送与保存不便，小卖部内售卖产品种类少且价格偏高，仅能应对村民基本生产生活。

景区设施使用率应用性不足，龙王坝村景点之一的乡村科技馆由于场馆消防设施不到位、展览种类少等原因，目前是停用状态，并未向游客开放。龙王坝村采摘大棚的应用与实际带来的经济收入缺乏，采摘大棚缺少种植、采摘、销售等一系列规划，实际上是“荒废”状态，虽有部分进行出售，但收入金额极低。此外，旅游企业部门权责分配模糊、人员管理不到位制约了龙王坝旅游业的健康发展。一些乡村旅游企业，各部门之间没有清晰明确的权责分配并形成现代企业人员管理模式，人员管理难度大，无法有效落实责任并采取赏罚措施。

3.2 乡土文化和历史文化挖掘不足，文化品牌缺失

乡村旅游业拥有独特的乡村文化，是乡村旅游的核心与灵魂，也是促进乡村旅游良性运行、可持续发展的关键。龙王坝村目前以“龙文化”与“红色文化”作为文化品牌打造重点，景区内有窑洞宾馆、各种有关红色文化的宣传标语，但是在景区建设中只是“蜻蜓点水”地带过。据实地调查，大小共计10余座的龙王庙则主要集中在距离龙王坝村景区中心稍远的另一座灵山，因年久失修，龙王庙管理维护缺乏科学性，外部卫生环境差，道路未修仅供行人自行上山，尤其是龙王坝景区尚未将龙王庙列入景区发展规划，知晓度低。景区内除入口处的“龙”形石碑刻字外，再无“龙”相关的标志。由此可见，龙王坝村虽然以特色“龙”文化建村，但实际未有效利用“龙”文化及龙王庙作为品牌卖点进行宣传。除此之外，龙王坝景区并没有专门设立相关的开放性的展馆等，只设立少量的红色宣传语且分布较为集中，与周边景点的连接作用较弱，缺少对红色文化的宣传普及。

3.3 乡村旅游发展知名度低，旅游接待能力不足

龙王坝村旅游业目前现状是回头客较少、回游率较低，吸引力不强。多以本地游客的“一次游”“一日游”为主。龙王坝村现有供游客住宿床位500张，遇到节假日以及高峰接待时段，旅游接待能力略显不足，游客住宿问题成为了制约旅游发展的主要瓶颈。目前，龙王坝旅游业以特定人群作为接待核心，例如各单位员工、农民培训、研学团等团体性游客。呈现两大特点，一是客流量多，收入高；二是团体性游客稳定性高，管理方便。据了解，景区各项设施维护成本高，年收入利润低，资金不足难以进行景区的改造建设、景点开放及景区宣传，导致乡村旅游项目单一、设计不精致，以“住农家房、干农家事、观农家景”为主。再加上景区设施不完善，接待能力有限，不利于景区知名度的提升。

4 龙王坝村乡村旅游文化产业发展优化路径

乡村振兴战略有力推动乡村旅游发展，为乡村旅游提供各项保证。大力发展乡村旅游业是实施乡村振兴战略的重要环节之一，龙王坝旅游业有序发展进一步推动了西吉县经济发展，根据乡村振兴战略实施计划，政府提供一部分资金支持、公共服务、对外宣传等工作，推进乡村旅游业发展。但针对龙王坝村乡村旅游文化产业发展存在的一些短板，应当有科学的规划，借助政府力量，协调各方关系，融合发展[6-7]。1）针对景区设施建设呈现“两极”发展、部分设施应用不足情况，应当进行实地调查，排查分析景点使用率低、收益低的原因，评估各景点的生产效能，根据实际情况进行科学规划，对发展停滞的景点设施进一步完善或取消，根据全国乡村旅游业发展前景、依托本地区特色探讨开发新兴景点设施建设。2）针对乡土文化和历史文化挖掘不足、文化品牌缺失情况，在未来的景区规划中，要深度探究与挖掘当地的乡土文化与历史文化，分析现有文化资源，选择最具有代表性的文化元素，运用于景区建设、产品设计中，例如“龙”文化与红色文化展览馆、特色纪念品等。应以独特的文化主体吸引游客以及利用城里人的“猎奇”心理，增强游客的出游乐趣与游客满意度，带游客进入“沉浸式”乡村体验，进而实现乡村旅游高质量发展。旅游业要健康良性运行，需要不断提高接待人员文化素养与服务水平，如通过就业技能培训等形式，增强村民的就业技能与服务水平；建立完善公平的利益分配与权责分配机制、相应的赏罚措施；培养专业技术管理人才，按照不同部门进行人员调配。

5 结语

龙王坝村开展乡村旅游业开展以来，开发了乡村民宿一条街、窑洞宾馆、果蔬采摘等新型产业模式，改造升级了部分落后、产能低下的项目，带领村民发展林下经济、休闲农业和乡村旅游产业，推动农村产业结构调整[8-10]。龙王坝村在发展旅游业的同时，带动了农村基础设施的进一步完善，通过村民自愿参与民宿建设投资、提供服务等多种形式，让村民享受旅游业发展带来的好处与利益，增加了本村与外村人口的经济收入、提供更多的就业机会，尤其对于农村地区生态环境、人居生活环境改善等方面具有重要的推动作用，进一步推进了美丽乡村建设进程。