浅谈大学校园背景下的大学生的社区网络团购行为

文/秦隽涵 赵加乐 庾芊芸 欧盈盈

关键词：大学校园，社区团购，大学教育

一、大学校园背景下的大学生社区团购现状

随着电子商务的迅速发展，社区团购的形式正在大学校园内迅速的兴起，而社区团购的模式如今也在不断的发展。如今，大学开展社区团购取得了十分不错的效果，已经成为流行趋势，发展起来。很多的大学生，目前更愿意选择在社区团购上进行消费，不仅价格便宜，而且配送也是十分的快速，种类繁多，让大学生在消费时有了更多的选择，满足其多样化的需求。

社区团购利用校园的优势，不断方便大学生的校园生活，大学校园能够成为社区团购的主要场所，其实是有很多原因的，首先大学生做为消费潜力比较大的消费者，可以迅速增加订单量，同时在配送场所方面，大学校园内的宿舍地点都比较集中，这样配送起来十分方便，减少了配送的成本，还有就是大学生的消费习惯，就目前情况来看，更多的大学生还是愿意在网上进行消费，对于团购这种形式也是比较喜爱的，在得到价格实惠的同时还能够及时的配送，极大便利了他们的日常生活。所以说社区团购目前在大学校园内可以快速的占领市场，得到学生的支持。

二、大学校园社区团购的运行模式和内容

1.大学校园社区团购的运行模式

目前大学校园内社区团购的模式是线上和线下服务相结合的模式。线上的服务模式是大学生可以通过朋友圈和一些社交平台上信息的转发，来达到宣传社区团购这个平台的效果。按照大学生每天的习惯来说，在他们使用手机的时候，大部分还是会刷一些朋友圈来获取当天发生的事情信息，或者比较便民的信息。还可以通过搜索引擎进行推广，在学生想要搜索一些问题的时候，社区团购平台会构造出一些合适的搜索引擎文案来吸引学生进入到网站或者平台。通过与网站合作的方式，会增加社区团购连接的出现频率，在与学生相关的平台上出现链接，增加学生的点击率，帮助学生解决他们所遇到的一些问题，提高用户在使用时的体验感和满意程度，通过不断的调试和丰富平台的服务内容，为学生提供更加便利和优质的服务。而线下的服务模式则是通过发放宣传单进行推广，这样能够直接接触到学生，有机会还会向学生进行一下简单的介绍，增强学生对于社区团购平台的印象。

2.大学校园社区团购的内容

社区团购平台上的产品种类繁多，包括水果、学习资料、零食还有夜宵，对这些产品有需求的学生可以在团购平台上以发帖的形式主动发起团购邀请，让愿意成为团长的同学来接单，当他成为团长之后，团购平台会提供附近商铺的联系方式进行下一步的服务。身为团长的同学，再跟商家协商之后根据市场的情况，将一些产品的信息公布在平台上，总体来说，公布在平台上的价格一定是比直接到商家购买便宜的，而且所有交易的资金都会经过平台，平台可以对其进行管理，这对于平台来说，有利于促进平台的长久、健康、良好的发展[1]，同时团购是有一定时间限制的，在规定时间内达成团购的要求，就可以团购成功。购买产品就避免不了取快递这项需求，平台将有时间取快递和没时间取快递的同学连接起来，根据不同学生的情况，所分配到学生的服务费也是不一样的，顺路的同学可以提前在平台发起团购服务，如果帮拿快递则会有一定的劳动报酬，而身为团长的同学同样能够在其中获取一定的资金，团长能够在整个团购过程中获得一定的劳务报酬，在帮助同学的同时还能够为自己增加一份收入，还可以帮助社区团购项目在大学校园内能够可持续的发展[2]。

除了需求者可以发起团购，邀请各商家也能够在平台上发起团购要求，这样能够有利于学生直接看到团购信息，以比较优惠的价格购买到所需要的商品，而商家也会根据商品的多少，招聘一些团长，团长的主要任务就是负责把学生所购买的产品配送到学生的手中，而学生所要支付一元的配送服务费，平台在获取利润的同时，团长也能够得到好处。这就是商家以薄利多销的方式来进行团购。

可以说社区团购这个平台主要的宗旨是服务学生，方便学生以团购这种形式为主要的消费模式，解决了学生需求多样化以及有时不愿意去取快递的特点，在为学生提供比较优质的服务的同时，作为团长的学生还能为自己增加另一份收入，让大学校园内的学生可以享受更加便捷和舒适的校园生活[3]。从另一方面来说，也能够提高学生的社交和组织能力。对于商家来说，通过这种方式也能够获得更多的利润，可以说这是一个共赢多赢的服务平台。

三、大学生社区团购的优劣势分析

1.大学生社区团购的优势

社区团购在大学校园内开展有很多的优势。首先，它具有比较稳定的消费群体，我国大学生人数的基数比较大，而且十分稳定，在学生上学期间，大部分的学生还是会选择在校进行消费，具有十分强大的消费能力，而且由于现在社区团购形式的快速发展，学生在享受比较便宜价格的同时还能够获得比较优质的产品，因此，社区团购可以刺激大学生的消费，同时他们也为开展社区团购，开拓了更高的营销空间。

其次，大学校园作为一个充满教育气息的地方，大学生在接受教育的同时，在不断学习新思想，并且会比较容易接受新事物的存在，这就有利于社区团购在大学校园内的开展。大学生在接受教育的同时，能够不断提高他们的素质，为开展社区团购奠定了很好的基础。由于他们还处于学生时代，没有独立的经济能力，因此，产品的价格可以作为直接影响他们消费的重要因素，而社区团购正好符合他们的消费需求，价格既不会太贵，还能够获得物美价廉的产品，是大学生不错的选择。

最后，就是拥有比较便捷的配送方式，大学生在社区团购上购买产品之后，可以通过团长来进行快递的配送，也可以通过顺路的同学进行配送，多种配送方式并存于大学校园当中，为学生购买产品提供了很大的方便。而对于配送地点来说，学生的宿舍比较集中，不会很分散，配送成本也极大的降低。学生进行快递的配送还能获取一部分的收入，从这一层面上来说，也能够不断的推动社区团购在校园内的发展。

2.大学生社区团购的劣势

大学生的社会经历和经验比较少，而且长期待在大学里，他们对于辨别事物的能力还是比较弱的，有一些不良商家或者不法分子会利用虚假的信息和价格来吸引学生进行团购，这就会使得学生掉进了不良商家的陷阱当中，损害了他们的合法权益[4]。还有就是由于团购的价格比较便宜，导致大学生出现非理性的消费或者跟风消费，让大学生进入到一种消费的误区，仅仅看到了价格的低廉，而忽略了产品的实用性以及自己真实的需求，这种冲动消费所导致的结果就是浪费金钱和浪费产品本身的价值。同时也背离了社区团购在大学校园内开展的初衷。

四、实现校园社区团购的意义

社区团购是一种比较小众化和区域化的团购形式，在校园内开展社区团购，其主要目的是为了方便同学和服务同学。同时也通过校园这个平台来为社区团购今后在各个领域发展达到一种宣传的效果。

对于企业来说，社区团购可以帮助企业拓宽销售商品的渠道，帮助企业的产品快速占领消费市场为企业的发展创造出更多的利润。同时减少了很多中间的环节，是企业与消费者直接对接的一种消费方式，让消费者能得到实惠，企业也能获取一定的利润，实现互惠和共赢。

对于大学生来说，社区团购在校园内的开展，能够方便同学以比较低的价格来购买自己所需要的产品，节省了快递配送的成本和时间。就算发生产品质量出现问题的情况，学生作为消费者，也会受到团购平台的保护，消费者的权益得到一定的保障。

社区团购作为一种新型的团购模式，在大学内开展是大学生接受新鲜事物的一个体现。也是这种团购模式快速进入市场的一个切入点，大学生的人群比较稳定，而且消费心理也是比较容易掌握的，所以社区团购在大学内开展相对来说也是比较容易的，除了能够推动商家的经济发展，还能够让大学生得到实惠，在消费的同时通过团长或者快递配送的服务，收获另一份收入，这会更加刺激学生的消费和增强对于社区团购的关注度。

结语

如今，社区团购这种新型的团购模式，已经走进了大学的大学校园，为大学生提供了生活上的便利，同时也享受到了在购买同款商品时价格上的优惠。大学生还能够在购买商品的过程中提高自己的沟通能力和组织能力，这不仅仅是一种消费模式，更是一种社会活动。所以，我们既要认识到社区团购的优势，又要控制自己的消费行为，做到理性消费，让社区团购在大学校园内健康并持续的发展。