基于人口老龄化背景下社区康养产业与体育产业融合发展研究——以成都市为例

谢玉萍

（成都工业职业技术学院 四川 成都 610213）

引言

随着我国老龄化进程的加快，推动体育和康养产业的融合发展，以及推动消费融合，发展生活服务业，是贯彻实施产业融合的方针。体育产业和康养产业要不断提升自己的服务水准，提升自己的消费产品的竞争能力，再以此为基础进行产业整合，以发展新的商业模式和新的产品。本文从成都市康养产业和体育产业的融合发展入手，结合我国的相关理论和实践经验，对我国康养产业的发展战略进行了探讨。虽然在实践中，还存在着一些不确定的因素和问题，但只要有一个正确的方向，就一定可以解决市场的需求变化，促进社会产业结构的协调发展。

1、成都市康养产业的发展现状及建设要素

成都是四川的首府，具有经济、医疗、社会、自然、地理、政策等诸多优势，是发展康养业的理想之地。成都新提出的“东进，南拓，西控，北改，中优”的发展方向，从空间布局角度，指出成都各个区域的发展重点，西部重点发展康养业，其它地区在发展其它行业的同时，也根据各自的优势，从各个方面发展康养业。截止到2017年8月，成都已在金堂县、崇州市和龙泉驿地区建立了3个国家级森林公园。

1.1、康养+森林

大成都的森林+康养工程，不仅仅限于森林徒步、森林观光、森林度假等传统的休闲观光类型，还可以整合森林资源。根据成都自然的森林资源，西岭雪山以森林、地热为基础，发展了温泉康养体验项目，鸡冠山省级森林公园推广中山珍稀中草药植物，天台山四季森林主题发展休闲养生体验。

1.2、康养+医疗

成都是西南地区的医疗救护中心，是康养+医疗发展的新兴商业模式的理想选择。根据医学需要的不同，可以划分为基本的身体需要和自我满足的需要。基本的生理需求是指在有需要的人有生命危险时，求助于成都的顶尖医疗资源，这将依靠成都的医疗技术发展来实现；而自我满足的需求，则是康养医学，这些需求具有较高的融合度，更高的专业性，包括整形外科、健康筛查、保健诊疗等。随着成都企业创新创业政策的实施，华西医院是医疗救助圈的延伸，温江国际医联城是医疗配套圈，高科技园区是医疗创新圈。

1.3、康养+体育

《成都市体育发展“十三五”规划》明确了成都市体育产业的发展方向和发展重点，提出了“两核九区一环”的产业发展格局，充分发挥各区县的区位和工业基础，形成“双核”，以发展国际比赛表演业、体育生活社区为主要发展目标，确保体育活动对康养业的吸引力；“九区”、“一圈”，根据成都的特点，充分挖掘和利用成都的康养+体育区域优势。

1.4、康养+田园

成都“康养+田园”的发展，形成了一批产业融合、三生共生的新型产业。以三圣乡为龙头的都市田园康养体验区，以康养为主体，结合文创、休闲、餐饮等业态，打造一个都市康养体验区；以郫都区农科村为龙头的“农科村”，融合农家有机种植、天府新林盘，带动当地农民生产、商业、生活三位一体发展；以崇州十万亩良田为农业基础的新型乡村康养新业态。

2、成都体育产业发展状况分析

成都是我国西南地区经济发展的中心城市，近年来的发展势头逐步增强。随着我国经济持续增长，人民的心理需要出现了扩张的征兆，体育新闻受到的关注也在不断增加，成都的体育行业发展势头很好。

成都体育产业在2010年的总收入为112.52亿元，增加值23.62亿元，比2008年增长53.17%，平均年增长23.76%，但体育产业增加值仅为全市GDP的0.36%，而欧美等发达国家的体育产业增加值则只占GDP的2%，这表明成都的体育产业还很弱小，发展空间还很大。

成都体育产业体育服务总额为254.1亿元，占到64.7%；体育服务业增加值108亿元，占当年体育及相关行业的76.95%。

2020年，成都居民的体育消费总额为481.2亿元，人均体育消费2298.1元，在成都居民中的比重为8.7%。

《2020年成都市居民体育消费调查报告》显示，成都居民最常参加的运动项目篮球、游泳、户外运动、足球、跳绳、自行车、乒乓球、羽毛球等。几乎60%的成都人喜欢跑步，已建成的“天府绿道”成为了成都人最佳的户外活动场所，与此同时，15min体育圈的建设也使成都居民在体育活动的选择上出现了多样化的倾向。

3、体育产业与康养产业的关系

在探讨四川省成都市体育产业和康养产业融合发展策略研究表明，首先要明确和把握其内涵，即体育产业是指在社会发展的大背景下，以运动和娱乐为主要手段的一种健康文明的生活方式。从其主要目的来看，当前我国正积极开展体育产业，其基本目的是为了增强人们的身体素质和身心健康，都是体育产业的一种重要形式。近年来，为了适应人民群众的发展需要，我国政府开始对体育产业进行了积极的宣传和开发，将其融入到康养产业体系中，形成了康养产业的一个重要内容。康养产业它涉及的范围很大，具有很强的相关性，很容易和文化、旅游业等行业的融合和创新发展，呈现和创造出新的业态和产业发展趋势。对于康养产业的概念，目前还没有一个统一的定义，康养产业就是由健康康养需求驱动而形成的一种商业模式。提出以自然生态和人文环境为出发点，以改善民众的健康为动力。合理地将旅游业的发展与人民健康发展的需求相结合。因此，这种模式往往与社会老龄化、亚健康、社会压力等诸多因素紧密相关，所以，应坚持高质量的生活理念，并不断优化与改善康养服务，促进康养产业模式的可持续发展。

4、康养产业与体育产业融合的可行性分析

4.1、产业关联度是产业融合的基础条件

康养产业与体育产业同属服务业，具有一定的行业关联性，而服务业的性质则是两者融合发展的基础。一般来说，各行业间的关联程度愈高，则彼此的资源利用程度愈高。在康养产业方面，体育产业是实现健康、科学康养的基础和关键；因而，我国的康养行业和体育行业之间存在着某种耦合关系。在市场整合的大背景下，两者的利润和附加值都得到了提升。在与体育产业相结合的过程中，通过扩大其产品和服务的作用，增强其市场竞争能力，通过优势互补，达到企业的经济效益和经营结构的双赢，从而达到社会和经济效益的良性循环。

4.2、消费需求的提高是产业融合的驱动力

随着人口老龄化的加剧，体育产业运动的重心也逐渐向老年人转移。目前在成都市的调查显示，老年人对体育产业的需求特点主要体现在3个方面：第一，体育服务的多样化。老年人既要注重体育产品的消费，又要注重体育产品的附加作用，使老年人的生活需要更加多元化；其次是对体育运动产品进行了整合。老年人对于运动的概念、时间、目标等有明确的认识，因而在购买体育运动产品时，他们更倾向于购买组合产品，以获取其所具有的各种服务功能；第三，体育产业消费对情感的影响。单一的商品已失去了市场的竞争优势，唯有将丰富的情感因素融入到产品和服务中，才能引起顾客的关注，提高产品的竞争能力。

5、康养产业与体育产业融合的路径分析

根据产业融合的理论，产业融合是一个多内容、多层面的过程，通常要经历即技术、业务、市场3个阶段。在行业整合的进程中，技术的整合是企业的核心，企业的整合是企业的最终目标。在融合发展的过程中，要按照技术、业务、市场3个方面进行融合，以达到康养产业和体育产业的融合，从而产生新的商业模式。

5.1、技术融合路径

康养产业和体育产业技术融合的路径是两个行业之间的技术分享，也就是将两个行业的技术转移到康养产业。技术融合的实施方式主要有标准整合和计划整合两种，规范整合和计划整合为两个产业的商业整合和市场整合奠定了技术创新的基础。标准的整合，是为了促进康养产业和体育产业的融合。在有意促进体育与康养产业之间的相互影响下，这一开放式的规范整合将促进两个行业的融合。标准的融合体现在不同行业的标准的融合上，2015年国家体育总局颁布了《国家体育产业统计分类》，规定了体育场所的建设，其中包括体育、娱乐场所的建设、室内体育地面的安装、室外体育健身设施的建设，这些都是《城镇老年人设施规划规范》中的一项。规划融合在后续的产品融合中起着非常关键的作用，而前期的规划融合程度也直接影响到产品的融合程度。

5.2、业务融合路径

“康养产业”与“体育产业”的融合，是指“以市场需求为导向”的“技术变革”和“创新”，即两个产业组织、管理上的变革。不同类型的康养产业和体育产业是行业融合的主体，所以，在康养产业和体育产业的融合中，以人才和机构的整合为核心。在对市场的理解上，要树立“全局视野”，在人才的培养和选拔上，应加强对康养产业的专业人才的引进；在康养服务领域，除了要培育懂康养产业的人才，更要引导大学培育社会体育专业人才，转变职业观念，跳出原来的“圈子”，到康养机构去工作。使职业康养人员具备一定的体育行业基础知识、技能，并能从事运动、健身、娱乐等行业的运营。要实现行业的融合，必须以知识为基础，实现知识的融合，方能使康养和体育服务的真正融合。通过对体育和康养企业的整合，可以为我国体育康养产业的运营模式带来新的机遇，从而更好地实现康养产业和体育产业两者的有机结合。

5.3、市场融合路径

康养产业与体育产业两个行业的市场整合路径，是指两个行业在技术和商业上的融合，在消费内容上发生了改变，形成了新的消费需求。从供给和需求两个方面来看，市场整合可以划分为需求整合和产品整合。在康养与体育产业的融合上，以满足老年人的消费需要和提供的产品为中心，可以拓展其市场的覆盖面，提高其销售收入，最终达到两个行业的市场融合。随着成都市居民对健康生活质量的不断提高，人们对健康的认识和对体育的需求也在不断增长。老年人对体育、康养服务及产品的多样化要求，在融入体育产业的同时，也要适时地推出相应的产品，抢占市场。在老年人消费需求发生了重大变化的情况下，单纯依靠传统的实体产业产品和服务已不能适应社会的多样化需要。必须实现多层次化，康养和体育行业需要以此为核心，实现深度的产业融合和实现技术和业务的融合。

6、体育产业与康养产业融合发展的现实问题及其阻碍

6.1、体育产业与康养产业发展资源匮乏

目前，我国还没有广泛开展体育产业的发展。各地在推广体育产业的过程中，主要是以单面的体育服务为主，没有适应新时期的新要求，构建健全的健康中国的发展服务体系。这导致了一些地方的体育产业逐渐被边缘化，不能与当前健康中国的发展环境相适应。康养产业作为我国新兴的经济行业，在发展过程中也受到了一定的影响，同时也存在着与之相关的问题。要实现体育产业与康养产业的结合，首先要解决产业资源短缺的问题，并在各个区域加大对休育、康养产业的重视和实际投资力度。如果不这样做，那么，体育产业和康养产业的融合发展就会成为一种形式，而不能真正起到实际作用。

6.2、康养产业发展及监管体系尚不完善

长期以来，成都市的康养产业一直都是由民营企业主导的。在这种情况下，一些地方的康养行业发展起来，逐步偏离了原有的健康产业服务职能。在这样的大背景下，如果继续推进体育产业和康养行业的结合，不仅不能达到康养产业发展的目标，还会给各个区域带来更大的经济压力，让二者的融合发展陷入一个恶性循环。

6.3、休闲体育与康养产业融合发展的数字化及信息化水平不足

新时代各个行业及产业发展的趋势逐步呈现数字化与信息化。大多是面向中老年人的，其信息化程度常常跟不上时代的发展，也很难进行科学的规划。根据《关于实施健康中国行动的意见》和《健康中国行动组织实施和考核方案》，成都市当前的康养行业发展现状，各有关部门要加强管理和协调。同时，政府要结合有关部门，就康养与体育产业结合发展中存在的现实问题进行分析和探讨。以适应新时期的发展需要，积极探索和创新，让休闲运动和康养产业的融合能够与时代发展相适应。

6.4、体育旅游资源整合度不高，品牌特色打造不充分

四川省成都市拥有丰富的人文和自然生态资源，具有丰富的体育和康养资源，但是大多数的体育康养旅游产品都是以观光为主，没有把体育和康养完美相结合，使游客在享受“康体”和“养性”的同时，没有得到充分的体现。由于目前成都市还没有形成一套完善的旅游资源系统，在开发利用上与传统的旅游度假方式大同小异，使游客产生“旅游疲劳”的心理，使其缺乏地方特色，难以充分发挥特色品牌效益。

6.5、专业体育旅游服务人才缺乏

体育产业和康养产业对服务人员的专业素质有很高的要求，既要有专业的体育运动知识，又要有专业的健身和旅游服务方面的专业知识。尽管在我国，无论是在体育运动、娱乐、康养、旅游等方面，健康保健都是一股风潮，但在体育运动、旅游等方面，专业服务人员仍然十分匮乏。

7、康养产业与体育产业融合发展的对策建议

7.1、支持康养与体育产业朝集团化方向发展

康养、体育产业必须走集团化之路，使其在投资、经营、管理上更加专业化，才能获得较好的发展。发展新的业态，是实现康养和体育产业走向集团化的一个重要途径。所以，应该把康养产业和体育产业的融合发展作为重点，通过并购、整合等方式，实现产业集群的发展。产业整合使得康养和体育必须通过产品创新来实现发展方式的创新，从而实现更大的规模效益要加速我国康养和体育产业的集团化进程，需要政府专项发展资金、社会资金等，使康养与体育产业跨业经营集团化，有效促进康养产业与体育产业融合发展。

7.2、统筹康养与体育相关政府部门的宏观规划与顶层设计

政府出台的宏观规划和顶层设计可以为我国体育和康养产业的整合提供重要的指导。产业融合和发展是以国家的宏观政策为依据的，如果以体育和康养产业的融合发展来改造传统的体制，必然会产生一些不协调的情况，这就需要政府加强宏观调控，充分发挥顶层设计的导向功能，使传统的、先进的制度得以实现。体育与康养产业融合的关键是制度的设计，为此，政府必须进行改革，建立健全的整合管理和监督机制，以促进体育与康养产业的融合发展。

7.3、推出康养产业与体育产业融合发展的政策与规范标准

体育与康养的产业政策是政府对产业结构进行调整的一种干预措施。要实现体育与康养的一体化发展，必须与民政局和国家体育总局制定的产业融合发展战略相结合，不断完善体制机制。规范和标准对促进体育和康养产业的健康发展具有决定性的作用，而科学和完善的政策体系将直接影响到体育和康养产业的健康发展。为了解决我国目前存在的不统一问题，应加快实施行业标准，建立与市场发展规律相适应的标准。

7.4、建成国家康养产业与体育产业融合发展的示范基地

目前，国内已建立的运动产业基地还没有达到一个理想的水平，其主要原因是运动产品的生产比例偏高，供给产品的消费偏低。为了改善我国的消费市场，必须对服务业进行重新定位。建立标准化示范基地，实现由传统制造到服务的转型，要主动融合具有类似特征的体育、康养产业，构建高品质高水平融合产业示范区，大力发展融合型消费产品，健全体育和康养产业的产业链、服务链和供应链。

7.5、重视复合型专业人才的培养

从健康老龄化的角度来看，仅有的体育专业人员和专业的护理人员无法充分地满足老年人的健康需求。高职院校要创新人才培养理念，健全人才培养机制，主要有两条：一是在高等院校开设老年康体专业等，为行业提供专门的人才；二是开展社会培训，开展校企合作、社会中介培训机构、企业职工培训等形式，为社会提供体育和康养服务的专门人才。

8、结语

综上所述，在我国老龄化社会中，要进一步推动体育和康养产业的融合发展，推动消费融合，发展生活性服务业，这都是贯彻实施产业融合的方针。体育行业和康养行业要不断提升自己的服务水准，提升自己的消费产品的竞争能力，再以此为基础进行行业整合，以发展新的商业模式和新的产品。本文结合我国康养产业和体育产业的融合发展为例，从理论和实践的角度出发，对我国成都市康养产业的发展和发展战略进行了探讨。虽然在实践中，还存在着一些不确定的因素和问题，但只要有一个正确的方向，就一定可以解决市场的需求变化，促进社会和产业结构的协调发展。