传统媒体的立体式布阵——以南昌广播电视台宣推江西双“一号工程”为例

骈 骥

双“一号工程”，是指江西省大力推动实施数字经济做优做强“一号发展工程”和营商环境优化升级“一号改革工程”，简称双“一号工程”。围绕2022年江西省实施的双“一号工程”这个大题材，作为南昌本地主流媒体的南昌广播电视台，能否在小屏兼竖屏的时代交出一份让人满意的答卷呢？事实证明，南昌台的宣传报道及时、全面并富有成效。

一、传统赛道，TA这样出圈

南昌广播电视台现有两个主打的广播电视时政栏目（节目），它们以差异化切入，打了一记漂亮的组合拳。

《新闻直通车》，广播时政栏目；《每日新闻》，电视时政栏目。他们既是南昌台广播电视时政新闻权威的采编播实施者，也是央媒、省媒、本级新媒体、头部平台和流量平台可靠的内容提供者。

2022年2月7日，江西省双“一号工程”推进大会召开，南昌广播电视台立即组织旗下广播、电视和新媒体三部门，在早前相关策划的基础上，对照大会的相关精神，很快明确并下达了全台的报道思路、部门分工和工作目标。

《每日新闻》在省双“一号工程”推进大会当天，便以《易炼红在全省深化发展和改革双“一号工程”推进大会上强调 强力推动数字经济大发展营商环境大提升充分激发高质量跨越式发展新动能新活力》《叶建春在南昌市调研推进数字经济发展时强调 彰显“强省会”作为 展现“英雄城”担当 努力成为数字经济的全省领头羊全国新高地》《李红军在春节后首个工作日部署全市重点工作时作动员号令 昂扬发奋 保持进位赶超不服输的拼劲 狠抓落实打造深化发展和改革双“一号工程”南昌样板 大干快上 以优良作风创造主动局面实现强劲开局》为题，播发了省市主要领导对省双“一号工程”工作推进的指示要求。

接着，还组织播发了《南昌：“数字引擎”释放强劲动能激发发展潜力》《南昌将在九龙湖片区建设“元宇宙”试验区》《我市组织收听收看全省深化发展和改革双“一号工程”推进大会》等多条相关动态稿件，最后，还以专题的方式辅以配合性稿件——《南昌：“数字引擎”释放强劲动能激发发展潜力》，系统介绍南昌市坚定不移实施数字经济“一号工程”，聚焦数字经济、数字南昌、数字政府建设，不断促进数字经济同百姓生产生活深度融合，推动高质量发展的先进做法。该系列稿件还通过“掌上南昌”APP、南昌广播电视台官方微博和微信公众号实施差异化转发。

用心策划、精心编排，在节目已有公信力的加持下，这组稿件赢得了很高的社会关注度，成为全市机关干部、社区群众和广大网友了解江西省双“一号工程”，知晓南昌相关工作的重要信息来源。

推进大会结束后，广播时政节目《新闻直通车》专门开辟《聚焦“双一号工程”》专栏，就审批改革、数据共享、一网通办和数字经济发展等诸多内容，不断加大宣传报道力度。其中，在营商环境优化升级“一号改革工程”方面，记者通过实地采访，陆续播发了《做好“服务”文章 激发“市场”活力》《南昌县：向营商环境发力书写新答卷》等主题稿件。展示了南昌市不断简化办事流程，创新性开展掌上办、网上办、帮代办等暖心爽心的政务服务，切实让办事企业在办事时“只进一扇门、只到一扇窗”。

在数字经济做优做强“一号发展工程”方面，南昌台进一步聚焦全市大力发展数字经济的经验和做法，解读了全市在数字经济发展中出台的好政策，以及全市数字经济企业取得的骄人成绩，为南昌的数字经济发展营造了浓厚的舆论氛围。

自2022年2月份江西省大力推动双“一号工程” 以来，《每日新闻》和《新闻直通车》除在本栏目播发近百条广播电视稿件外，还为央媒，尤其是央视和央广直接输送了大批有分量的稿件。其中，2022年2月10日，央视《新闻联播》以“南昌做大做优数字经济”为主题，介绍了南昌发展数字经济的做法与成效；2月19日，央视《朝闻天下》以“南昌企业为优化营商环境支招”为主题，关注了南昌良好的营商氛围……

许多江西数字经济的参与者，各行各业的创业者，通过南昌广播电视台采制的广播电视节目，进一步增强了对于江西发展和改革的信心。

主动脉瓣狭窄（AS）是最常见的心脏瓣膜病。其病因不尽相同，治疗上取决于AS的严重程度和患者的临床症状。随着矛盾的低血流、低跨瓣压差伴正常射血分数的重度AS的提出，重度AS的诊断和干预节点备受挑战[1] 。部分研究指出，左室纵轴收缩功能与跨瓣压差和心功能相关，因而进一步影响治疗策略与患者预后[2] ，因此本研究综合临床及超声心动图资料，对不同跨瓣压差、不同射血分数的重度AS左室纵轴收缩功能做一对比分析。

二、广电评论，追求突破

相较于报纸而言，广播电视的评论，尤其是电视的评论相对较弱。但近年来，南昌广播电视台不断追求自我突破，开设了电视评论栏目《英雄城 新坐标》（前身为《观点》），并于2022年初推出与江西双“一号工程”内容相关的系列电视评论节目，如：《数字赋能 推动现代针纺产业向高端智能化转型》《南昌：在全省开放型经济工作中率先“作示范 勇争先”》《南昌在新一轮数字经济发展浪潮中争当领跑者先行者》《打造区域性营商环境标杆城市 南昌如何发力》《深化简政放权 打造法治化营商环境》《干货满满！ 江西“28条”硬核政策惠企纾困解难》。此外，南昌台还通过《英雄城 新坐标》栏目，邀请相关领域专家走进演播室，从宏观和微观角度解读、畅谈江西双“一号工程”。

广播栏目《新闻直通车》，不定期推出述评报道，透过现象看到本质，大力宣传南昌市在推动省双“一号工程”中所采用的做法和取得的成效，为南昌市唱响优质营商环境和大力发展数字经济提供舆论支撑。反响较好的稿件有《双“一号工程”来了 江西准备这么做！》《聚焦双“一号工程”：利企便民 我省加快建设一流营商环境》《我市各地扎实推进双“一号工程”落地落实落细》《聚焦双“一号工程”：“1+3+4”做优做强数字经济“一号发展工程”》《做好“服务”文章 激发“市场”活力》《“惠企通”通万企 政策资金直接达》《引金融活水润发展沃土》等。

三、好的呼应，才能有好的效果

2022年5月27日，南昌召开全市数字经济发展大会，深入学习贯彻习近平总书记关于数字经济发展的重要论述，全力落实江西省深化发展和改革双“一号工程”推进大会精神，以及深入实施强省会战略推动南昌高质量跨越式发展大会精神，聚焦率先“作示范、勇争先”要求，动员全市上下鼓足干劲、奋发进取，抢抓数字经济发展机遇，深入推动全市数字经济做优做强。为了做好此次的报道，电视时政栏目《每日新闻》通过对会内市直部门和会外企业家的采访，推出了《南昌:打造省内做先锋、中部有地位、全国有影响的数字经济创新引领区》等报道，从南昌已有的数字经济基础以及未来的规划目标等方面，多维度展现发展数字经济的意义。在采访南昌某针织实业有限公司时，负责人告诉记者，企业通过5G智慧互联网打造的大数据系统，能够快速查找到每一天当中哪一些工序环节和哪一些部门发生了实际性错误，使得运营成本降低20%左右，产品不良率降低60%以上，生产效率同步提高30%以上。通过采访企业家，从微观的角度印证了南昌抢抓数字经济的意义。同时，根据2021年中国信通院发布的《中国数字经济发展白皮书》测算，从2005年到2020年，我国数字经济规模由2.6万亿元迅速增长到39.2万亿元，占GDP比重由14.2%提升到38.68%，成为稳定经济增长的关键动力，这个数据则从宏观角度印证了江西抢抓双“一号工程”的意义。

一微观，一宏观，在一组报道中得以上下呼应，宣传效果超预期。在此次大会上，南昌市还公布了《关于深入推进数字经济“一号发展工程”全力打造全省创新引领区行动方案》，提出要构建“一核三基地多点支撑”，明确16条赛道，以及实施“八大行动”的50项重点任务清单。针对出台的这项政策，电视栏目《每日新闻》采访了市发改委、市工信局负责人，从中找准了方案的重点，明确该方案是南昌未来三年全力打造全省数字经济创新引领区的行动指南，明确了南昌各地结合本地产业基础和特色优势，打造定位清楚、各具特色、竞相发展的数字经济发展新格局，构建“一核三基地多点支撑”的空间布局。随即，该栏目又采访了南昌市红谷滩区、高新区、经开区、小蓝经开区等相关的县区、开发区，从不同角度来印证，来呼应。

在进行江西双“一号工程”的策划与组织报道中，广播同样利用上下呼应、里外呼应的手法，进一步丰富了报道的内涵。广播节目《新闻直通车》在新闻报道《双“一号工程”：利企便民 我省加快建设一流营商环境》中，对照省里的相关精神，以大找小，利用南昌高新区在优化营商环境方面的优秀做法作为呼应，通过政府“妈妈式”“保姆式”的贴心服务内容，让辖区企业进一步增强留昌发展、加大投资的信心。记者走进江西某知名半导体公司，逐条对照贴心服务给企业带来的可喜变化，报道了企业如何在政府的扶持下做强做大的。记者还由小见大，通过企业家之口讲述南昌营商环境的变化与成效，再延伸到全市乃至全省优化营商环境方面的政策举措，让本次报道更加全面、生动、有说服力。

不仅如此，《新闻直播车》还灵活运用一个个小故事，作为省双“一号工程”的呼应。记者梳理采访线索时了解到，位于南昌市东湖区贤湖村的洪茂大厦，入驻企业不断增加，停车难问题日益凸出。为让辖区企业专注经营，东湖区提供“保姆式”服务，对企业反映的问题迅速做出回应，实时启动改造计划，新增停车位、停车棚，同时平整了门口的道路。基于上述故事采编的报道——《聚焦双“一号工程”：东湖区打造一流营商环境 厚植企业发展沃土》，用实实在在的举措，达到了很好的宣传效果。

四、借力发力，传统媒体的矩阵化

依托传统媒体生产的江西省双“一号工程”广播电视稿件，在南昌广播电视台的运筹下，同时成了移动端差异化分发的重要稿件来源。目前，南昌台已逐步构建起以“掌上南昌”APP为核心的新媒体平台矩阵。新闻生产机制正在重构，传播渠道向关系化网络演变。

本台官博和官微平台，不仅转发了本台采制的有关江西省双“一号工程”稿件，还二次编辑了许多相关内容稿件。它们以短小而又有趣的文字、年轻网友喜闻乐见的形式，较好地解读和传播了江西省双“一号工程”的好做法和不俗成绩。其代表性的稿件有《虎年江西“第一会”！释放这些重要信号！》《南昌数字经济发展按下加速键》《“秒”懂两会|带你看懂两会中的“数字经济”》《枝繁巢暖 引凤来栖》、《南昌加快打造内陆开放型城市新标杆》《南昌启动“百家企业评窗口”暨集中整治“窗口腐败”工作》《南昌整治作风顽疾优化营商环境》《南昌一季度外贸进出口同比增长11%》《南昌市行政审批局实现营业执照秒批秒办》《“证明”变“承诺”江西全面推行证明事项告知承诺制》等。

南昌广播电视台官方微博还创建了#南昌数字引擎释放强劲动能#、#南昌推进数字经济先行#、#江西营商环境持续优化#、#江西全面推行证明事项告知承诺制#等微博话题。

南昌广播电视台还以“掌上南昌”APP为核心，与全市12个县级融媒体中心实现了创意互动、技术互助、内容互享、传播互融，有效地推动了新媒体平台的市级矩阵式延展。同时，南昌广播电视台还与央媒矩阵、城市台联盟和知名网络视听平台合作，构建起多维度、立体式全媒体矩阵平台和内容共享机制，原创的江西省双“一号工程”系列稿件已推送覆盖至全国知名网络平台。如《南昌：数字经济释放发展新动能》《“赣服通”将迎5.0时代，用户超3500万》《数字经济+农产品 土货出村变网红》《南昌：政府“妈妈式”服务，企业落户谋发展，抢占数字经济新高地》《挑重担，走前列，南昌大力推进数字经济发展》等数十条与双“一号工程”相关的稿件，被分发至央视频移动网、人民日报全国党媒信息公共平台、今日头条、学习强国、百家号等新媒体平台矩阵，产生了发稿数量的裂变式效应，以及传播效果的网联式效应。

五、结语

江西省坚持以数字化改革为牵引，以数字产业化、产业数字化为主线，深入推进数字经济做优做强“一号发展工程”，切实以“第一等”的举措，加快打造全国数字经济发展新高地的发展理念深入人心；江西省正以“第一等”的标准，全面打响“江西办事不用求人、江西办事依法依规、江西办事便捷高效、江西办事暖心爽心”营商环境品牌，争当全国政务服务满意度一等省份，让南昌、让江西成为要素集聚的“磁场”、企业发展的“沃土”、投资兴业的“宝地”、现代治理的“范本”。南昌广播电视台通过立体式宣传手段，为江西省双“一号工程”的舆论先行贡献了自己的力量。