深度挖掘乡土文化形成“接地气”的乡村文创产品

文创产品设计的“初心”与“灵魂”源自文化底蕴，同时文创产品设计承载着传递作为乡土社会“底色”的乡土文化使命。乡土文化是在漫长的历史演变和世代生活在同一片土地上的人们生产生活中积累形成的，它给人于熟悉感、安全感、亲切感及依赖感。“十里不同俗，百里不同风”，又表明乡土文化具有鲜明的地域气质。如何挖掘乡土文化，形成“接地气”的乡村文创产品，是当前摆在文创产品设计赋能乡村振兴的重要命题。

深度挖掘乡土文化，避免文创产品设计同质化，让文创产品具有地域特色。一些地区文创产品无法适应市场需求的首要原因是，乡村文创产品在设计过程中丢掉了地域特色文化元素，其在不断追捧社会热点的路上离“接地气”越来越远。相反，围绕乡土文化特征，对文化背后的历史故事、传统节日、民俗文化进行系统性筛选，再通过设计手段全面整合文化内容的优势，反而能在潜移默化中让消费群体感受到文创产品的与众不同。以“昭化有礼”玳瑁釉系列茶具产品设计为例，广元窑最早可追溯至五代时期，主要生产民间使用器物，2021年四川省广元市昭化区柏林古镇广元窑文创产业基地建成并投入使用。广元窑黑瓷产品质量优良，因独具匠心施撒黄色彩斑在原有黑褐釉上形成的玳瑁纹、虎皮纹，使得广元窑生产的盘、碗、盏、碟、杯、瓶、罐、壶等器物美学价值和观赏价值极高。昭化区以此为切入点，强化广元窑文化的艺术元素，并从文化传承视角开发出色彩鲜明、内涵深厚的“昭化有礼”玳瑁釉系列茶具产品，兼具实用性和观赏性，为消费者奉上了一份独特的“昭化记忆”。

深度挖掘乡土文化，提升文创产品艺术表达完整性，让文创产品不断推陈出新。乡土文化内容丰富，提升乡土文化在文创产品设计方式及艺术表达中的完整性，是突出文创产品艺术特点，强化乡村文创产品视觉效果的重要一环，其中文创产品图像设计是借助艺术表达完整性优化文创产品设计的典型。以“白土手礼”系列乡村文创产品为例，白锦培是一名80后返乡青年，2022年10月26日他主导的“白土手礼”乡村文创手信专营店正式营业。“白土手礼”手信产品几乎涵盖了当地所有的土特产，如煎堆、油角、鸡蛋花等等。为了让与人们日常文化生活紧密相连的产品变得有设计感、有情怀，白锦培将白土的历史文化元素和风俗融入到文创产品的包装与内核设计中。外包装融合了白土特色文旅、农产品及美食元素，不论是精美的包装图案还是别致的包装礼盒均充分引起消费者的思想共鸣。后续还会有更多文化元素被有效运用到“白土手礼”的整体设计中，独具匠心、颇有创意的文创产品开发一直在路上。

深度挖掘乡土文化，构建包括文创在内的新兴产业链，让文创产品的品牌效应更为稳固。要将更多极具历史价值并能有效结合时代特色的乡土文化元素传递到文创产品中，就需要避免运用单一文化概念打造文创品牌形象，同时联合农村电商、乡村休闲旅游等新兴业态，建立多位一体的乡村文创产业发展生态，共同建立具有市场影响力的商业品牌。以美食街小吃店“厨神”形象设计为例，2021年海南文创研究院为海口市石山镇美食街打造了一套整体视觉识别系统，融入了石山特色文化元素后的美食街仅半年时间营业额就提高了约1 400万元。海南文创研究院梳理、提炼了石山镇背后的历史文化，用地域文化和非遗符号打造文化IP，设计的美食街小吃店“厨神”形象写实传神，吸引众多游客打卡留念。石山镇将文创产品开发与旅游开发相结合，多方合力所呈现的效果有效激发了美食街小吃店“厨神”更为稳固的文创品牌效应，调动了村民投身乡村建设、发展旅游的信心和凝聚力，实现了壮大集体经济、村民增收和产业发展的共赢。

乡土文化为乡村文创产品开发注入了坚强生命力，为丰富和提升乡村文创产品的审美意蕴和核心竞争力提供了灵感来源，深度挖掘乡土文化并形成“接地气”的乡村文创产品，是更好推动乡村文创产业差异化发展的必经之路。