融媒体时代传统媒体新闻编辑的转型策略

◎高 艳

(阿荣旗融媒体中心，内蒙古 呼伦贝尔 162750)

随着数字技术的不断发展，网络科技的不断进步，新媒体如雨后春笋一般崛起，让受众生活发生了日新月异的变化。无论是工作、生活抑或是休闲娱乐，都与网络紧密挂钩，这也推动了新媒体的不断发展，拥有较强的信息传播和覆盖能力。新媒体的出现对传统媒体产生了重大影响，而新兴媒体在经营方式、社会责任等各方面都有很大的差异，这就使得新媒体和传统媒融合发展。融媒体的传播既能扩大新闻的传播范围，又能整合媒体的力量，规范媒体行业，过滤负面新闻，净化媒体。本文从营造良好的社会环境、推动传媒行业的发展与进步等方面，对当前新闻传媒的转型策略进行较为全面的论述。

一、融媒体的概念

“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，形成的“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体[1]。

通俗来讲，融媒体是新媒介与传统媒介的结合，新媒介的传播功能相对较强，传播速度较快，但其特殊性、严谨性差。而传统媒体则需要有专业的人来控制，更加准确和公平，更加有权威，两者的结合，可以形成一个更加强大的媒体联合体。

二、融媒体的优势

(一)更全面的信息推广渠道

融媒体融合了传统媒介与新媒介的优点，使其拥有更加广泛的传播途径，而且在数字技术发展的今天，数字终端已经成为一种新兴的媒介。比如手机、笔记本、台灯等，都能让人们随时收到信息，而且没有时间和空间的限制，而在这个娱乐、工作、生活为主流的社会，融媒体几乎可以覆盖一切，其强大的传播能力，不但让新闻的价值得到提高，同时也能将各个方面的力量汇聚起来，从而有效促进社会的发展[2]。

(二)更多元化的展现方式

传统媒体代表了电视、广播、报纸等媒体，而新媒体代表了以互联网为主导的主流网站、短视频平台等媒体。融合的特色是呈现方式更加多样，以短文字为主的新浪、以图片为主的小红书、以短视频为主的抖音、以短视频为主导的短视频平台，呈现出多种形式，既能满足受众的需要，又能极大地丰富当下的社会文化形态。它不仅促进了文化的发展，而且使传媒产业呈现出更加多样的表现形式，新闻传媒也为受众提供了更加全面、理性、客观的新闻信息。

(三)信息来源共享

融媒体的关键是“融”，而最关键的是信息的分享。新媒体平台拥有众多的媒体，包括企业、组织、个人。与传统媒体相比，自媒体的专业性要弱一些，但它拥有更广阔的资源，可以将大量复杂的信息进行共享，保证信息的畅通[3]，不但极大地减少了重复工作而导致的资源浪费，而且也能将更为准确的信息快速地传送到受众面前。

三、传统媒体新闻工作的优势

(一)专业性

传统传媒的编辑和记者都是拥有国家相关学历的人，他们对新闻和新闻业这个概念有着更加深入的了解。新闻媒体要对新闻进行重新处理，就必须坚持公平、公正、客观的原则，以一个中立的角度，让新闻的内容更加真实、完整，而且在语言的运用上，也要做到更加严谨和正式，兼顾不同年龄段的受众，这是传统媒体的最大优势，也是新闻质量的保证。因此，传统媒体新闻工作在未来的发展中，要进一步增强专业性。

(二)权威性

传统媒体的高专业性，让其在受众心目中有着极高的权威，而且这种权威，在多年的积累下早已深入人心。因此，传统媒体的发展，更多的是依靠公众的信赖。在今后的发展中，传统的新闻编辑必须坚持新闻的权威性、提升内容品质、巩固权威地位，并以此作为基础，不断地改革和完善媒体产业，促进产业的发展和进步，提升产业标准[4]。

(三)社会责任感

传统媒体和新媒体的思想观念是完全不同的，新媒体讲究的是流量，市场会用一些噱头来吸引眼球。但是传统媒体却更具社会责任感，他们是舆论的放大器，是公众的声音来源，他们有义务为人民服务，维护公平正义，整肃社会风气，创造更加良好的社会环境。

四、传统媒体新闻在融媒体时代存在的问题

(一)缺乏节目创新

在融媒体时代下，传媒在技术上都在不断创新，在文化上也是百花齐放，越来越多的节目吸引着观众的眼球，同时也在不断地提升着人们的审美和文化需求，但节目的内容和形式都没有太大的变化，除了使用现代技术之外，并不能满足人们对新闻节目的要求，必须要在节目上进行创新和突破，找到更好的发展空间。

(二)时效性较低

传统媒体的新闻编辑要想制作出一条新闻，往往要花费很长的时间，在搜集到足够的信息后，还要进行整理、撰写、校对、审稿等一系列的工作，而在新媒体平台上，可以用简短的句子浓缩新闻内容，然后进行全网传播，具有较强的时效性，而受众更注重更快更准确的新闻内容，这也使得传统媒体新闻节目的流量逐渐流失。

(三)与观众互动沟通困难

新媒介具有高度的交互性，这是传统媒介所不能与之相比的，传统的媒介信息不能及时接收受众的信息，更不能快速获取信息，从而使受众更加倾向于新媒介。新媒介也在不断地完善，以更好地适应受众的需要，从而使传统媒介远离受众[5]，传统媒体新闻节目应当积极入驻新媒体平台，加强与受众的沟通，积极对自身节目进行创新、整改及完善，更好地满足受众的新闻需求。

(四)不够贴近受众

自媒体的不断发展，改变了媒体行业的传统形象，更加接地气、更加贴近受众，这种方式也受到了受众的喜爱和追捧，而反观传统媒体依然采用专业传统的节目模式，在新闻内容极大丰富的融媒体时代下，自然也就失去了竞争优势，逐步被受众所摒弃，转而选择那些更具有亲和力的自媒体。因此，传统媒体新闻工作应当改变以往的工作模式，在保持专业的前提下贴近受众。

五、融媒体时代传统媒体新闻编辑的转型策略

(一)积极迎合时代发展

在融媒体时代下，媒体格局发生了翻天覆地的变化。传统媒体新闻编辑应及时转变观念，跟上时代发展，以时代的目光和审美去看待新闻行业。对传统新闻行业做出整改和创新，积极地迎合时代思想，这种思想的转变不光体现在节目的创新上[6]，也体现在当代新闻的思路上，才能有效地推动新闻行业的发展与进步。同时，依靠传统媒体新闻行业的专业性，规范行业标准。

(二)提高自身综合水准

在融媒体时代背景下，传媒行业发生了翻天覆地的变化，不但有新的意识、新的文化理念、新的创作背景，而且也有高科技电子设备的辅助。新闻节目可以进行更多元化的内容展示，需要传统媒体新闻编辑工作者提升自身的工作能力和扩大知识面，涉猎更广泛的知识文化，才能更好地将新时代下的新闻文化融入到新闻节目的制作当中，熟练地运用更多现代化的科技与设备，打造全新的新闻节目。

(三)加强为人民服务的理念

对于新闻节目而言，其经济来源主要依靠广告收入，而广告投放注重平台的流量和受众，所以很多自媒体以哗众取宠的方式来获取流量，进而获取经济收益。但传统新闻编辑工作者应当坚持为人民服务的理念，加强社会责任感，杜绝以不正当、不良的行为获取流量，应当将为群众发声、提供优质的百姓新闻、整肃社会风气放在制作新闻的首位，切实提高新闻节目质量，才能获得受众的喜爱，推动行业的不断发展与进步。

(四)坚守新闻传媒的底线

传统新闻编辑工作者应当坚守工作底线，将公平、公正、客观的理念进一步运用到新闻节目制作中，不随波逐流，哗众取宠，做优质节目。一方面，承担起社会责任，更好地服务百姓；另一方面整肃行业风气，提高行业标准，规范不道德行为[7]。通过增强专业性，来获得群众的认可与喜爱，引导行业向着正确、健康、绿色的方向前进，更好地为新闻事业而努力，完成新闻行业的职业使命。

(五)提升新闻内容的深度与广度

传统新闻肩负社会责任，并非单纯地将可以称得上是“见闻”的内容搬到屏幕上，更多的是切实为百姓服务，探讨百姓生活，这是传统新闻工作者必须重视的要点。因此，为提高节目质量，传统新闻编辑工作者应当尽力提升新闻内容的深度与广度，而非过度娱乐化。一方面，可以更好地完成国家赋予的使命，另一方面，也能提高新闻节目的格调及特殊性。在媒介融合的时代之下为适应新的编辑环境、编辑工作流程的要求，传统的新闻编辑要加快转型升级的步伐，提升新闻内容的深度和广度，重塑新闻生产流程，并能够以更加新颖的语言表述方式，对新闻内容进行全新解读，适应媒介融合时代的发展，提升个人的审核能力。

(六)拓展新闻内容

融媒体时代，受众对于新闻信息的接收取向是多元化的，也更倾向于多元化的社交和娱乐平台。因此，传统新闻编辑应当拓展新闻内容，涉猎更广泛的范围。让受众可以通过一档节目获得更多元化的信息内容，以此来增强受众黏度，同时也要注重追逐热点，来获取受众的关注，不断提高收视率和流量，既迎合时代发展，又能保持自我，打造别具一格、独具匠心的新闻节目。编辑要拓展新闻内容，并能够结合更多不同的领域，为受众提供推陈出新的新闻传播服务，使得对受众的新闻传播服务更加丰满，受众的眼界更加开阔，适应新时代媒介发展的需求。同时，能有效针对不同类型的新闻进行分类，在保证质量的基础上改进审核流程，拓展新闻视野，使得受众的新闻水平和素养得以提升。

(七)加强和受众的交流互动

在新媒体时代，传统媒体的新闻编辑应该主动入驻各大平台，加强与受众的互动交流，增强用户的黏性，不断改进完善节目，同时也要加强传统媒体传播过程中与受众的交流，让一些不习惯于网络的受众也能与节目加强互动，以此

来获取更多的新闻资讯，跟上时代步伐，带动产业发展。

(八)利用自身话语权做好宣传推广工作

在融媒体时代，传统的新闻编辑在网络上拥有了一定的地位和影响力，所以相关人员要充分地利用自己的话语权，宣传自己的节目，倾听受众的需求，积极地投入到公益和社会新闻之中，更好地利用自己的影响力为人民服务。同时，也可以增强自己的粉丝黏性，吸引更多的受众[8]。在新媒体融合时代，互联网缩短了新闻编辑和受众之间的联系，因此新闻编辑应利用自身的话语权，做好宣传推广工作，树立受众意识，尊重受众需求，增强专业能力，真正获得新闻受众的支持和认可，增强自身在新闻领域内的传播能力，并且能够借助大数据、云计算等信息网络技术分析受众需求，增强创新意识。

(九)适应新的文化模式

这也是短视频平台如抖音迅速崛起的主要原因，受众更喜欢这种简单、直接的信息呈现方式。因此，传统的新闻编辑应该改变语言表达方式，进行简化和提炼，以适应当下的文化形态特点，吸引更多的受众。新闻编辑应适应新的文化模式，树立终身学习意识，丰富自身的知识，拓展新闻传播事业，充分发挥不同媒介的网络宣传优势，有效整合各类新闻资源，丰富新闻内容。

六、结语

综上所述，在融媒体时代，传统媒体和新媒体的结合极大地提升了信息的广度和广度，提升了信息的传播价值，这是传媒发展的必然趋势。传统媒体在新媒体的冲击下面临着巨大的压力，收视率和流量都在急剧下降，这就要求传统媒体的新闻栏目要与时俱进，把新媒体的内容做得更好，更好地为民众服务。