◎赵 楠
(深圳广播电影电视集团融媒体中心时政新闻中心,广东 深圳 518000)
相关调查报告显示,截至2020年底,我国网络视听用户规模已达9.44亿人,短视频用户约占8.73亿人。互联网技术的迅猛发展给短视频平台带来了新的发展机遇,内容紧凑、精简凝练的短视频充分满足了人们的休闲需求,把握好短视频的选题与策划方式,是助力媒体行业发展的有效切入点。针对目前内容低俗、定位不清、质量低下等问题,需要及时予以改进,以观众的观看需求为根本切入点,推出更多的精品短视频。
伴随着社会经济发展水平的不断提升,我国民众的生活质量有了明显提高。在基本的物质需求得到满足后,人们更加注重精神娱乐方面的满足,各式媒体平台因而得到了广泛的推广和应用。但现代民众的生活节奏越来越快,能够用于休闲的时间十分零散,时间长的视频并不适合。然而针对微视频来说,其所涉猎的信息量过少,人们能够从少数微视频中获取的信息要素零散且意义不大。为此,介于二者之间的短视频获得了优良的发展机遇。其内容呈现相对完整,时长适中,成为人们闲暇时间的主要娱乐方式之一。
随着网络信息技术的迅猛发展,越来越多的融媒体平台得以诞生,短视频的类型也越来越丰富。现阶段主要的短视频类型可分为记录型、恶搞型、技能分享型等,其涉猎范围广,但由于缺乏有效的监管,内容呈现出明显的参差不齐状态。现阶段最为突出的问题在于,短视频的内容同质性十分突出,一旦某一话题成为热点便会被不断模仿甚至剽窃,严重影响用户的观看体验。同时,存在明显的“标题党”问题,内容与标题不符,以低级趣味来博取眼球,不具备传播价值[1]。为此,各大主流媒体需要坚持以正确的思想价值观念为选题策划的根本原则,扮演好舆论引导者的角色,通过科学、合理地开展精品短视频选题策划,制作出更多的优质短视频作品,形成良好的发展效应。
1.传播范围广
与传统媒体节目相比,短视频的传播途径较为广泛,受时空限制小,覆盖面积及范围广。近些年我国网络信息技术得到了空前的发展,诸多新媒体平台兴起,以短视频为主的新媒体平台受到民众的广泛追捧。区别于传统媒体节目的是,人们可以随时随地利用移动设备观看短视频,无论传播速度或是传输广度都有显著的提升。
2.内容多元
融媒体时代的信息开放性越来越强,信息制作主体越来越多,网络环境中的话语权逐渐回归于民众手中。在这种社会背景下,人人都能成为信息的生产者与发布者,人人享有平等的话语权,但也因而加剧了短视频的质量问题。多元化的短视频内容进一步满足了人们日益增长的信息需求,但由于缺乏科学的选题与策划,导致一些猎奇、低俗的视频流向市场,造成严重的负面社会效应,使公众的价值观念被误导。
在短视频选题策划过程中,首先要做到全面、精准定位,明确短视频的选题依据及策划目的,以实现优质的内容输出。在落实好内容定位的同时,还需要找准用户定位,增强内容输出的针对性,获得更加理想的传播效果[2]。
1.内容定位
制作精品短视频,必须明确最终想要打造的内容是什么,通过科学的情节设定获得预定的表达效果。而好的主题则是至关重要的,是短视频能够赢得用户喜爱的敲门砖,一个巧妙的、优质的主题往往能够帮助视频走红,反之则可能石沉大海,激不起任何涟漪。因此,短视频创作者需要首先找准自己的创作内容定位,由创作初衷进行延展,通过反复地、持续地观察面对的群体,确定适宜的创作内容。但需注意的是,不能因眼前利益而进行低俗的内容创作,应当从长远的发展角度展开思考。在强调创新的同时,也应避免一味地偏向于冷门话题创作,创新意味着推陈出新,但绝非一意孤行。创作者只要能够在热门话题中融入创新元素,便能获得理想的关注度。同时,还需注重创作内容与自身风格间的联系,长期坚持必将得到良好的反响。
2.用户定位
在短视频创作中,创作者应当做好用户定位,依照具体的目标传播用户分析其喜好及特点,从而打造出适宜的创作内容。例如,老年用户大多更偏向于古典乐器、传统文化等方面的短视频,视频整体风格应当以宁静、安和为主。而对于“90后”“00后”来说,新鲜事物带来的冲击则会感更为强烈。如若用户定位出现错误,视频传播及推广效益必然不佳。为此,短视频创作者需要在创作前期便做好用户定位,以精准的用户定位来策划优质作品,以便于更好地锁住粉丝,为后期打造粉丝经济打下坚实基础。
在融媒体时代,移动智能平台的普及给短视频创作与传播带来了新的机遇,其创作主体也逐渐由官方媒体扩展至社会民众,人人享有平等的创作权。作为新时代的弄潮儿,各大媒体平台争先抢占短视频市场,在增强其内容丰富性的同时,也因选题、策划不当而暴露出了诸多问题。
首先,一些创作者对于短视频选题及策划的方法掌握不到位,视频所呈现的内容过于随意,严重影响用户的观看体验。由于短视频的兴起时间较短,一些视频创作者在短视频领域的涉猎较少,且对于用户的了解不够全面,因而一味追求新颖、强调效率,导致视频品质得不到保障,难以获得理想的传播效果。其次,现阶段的短视频泛娱乐化问题突出,此类视频虽能在短时间内收获大量的关注度,但长此以往必将导致用户产生审美疲劳,影响平台长远发展[3]。另外,由于创作者的创作技术有限,拍摄构图、防抖、运镜、光线、时长等方面均存在一定的问题,严重影响用户的观看体验。
在短视频平台中有一个十分普遍的现象,那就是一旦某个视频成为热点,便会在短时间内出现一大批同质化的作品,导致用户产生厌烦心理。这也从侧面反映出了创作者们普遍缺乏良好的创新思维,只能通过蹭热度、博眼球来增加视频点击量,此类视频的定位十分模糊,严重影响用户黏性。相似的内容创作不仅会导致视频传播效果受到影响,还会使得视频创作者们的创作思维僵化,不利于短视频行业的健康发展。
相较于长视频而言,短视频的时长有限,能够呈现的内容并不多。这就意味着视频创作者需要找准主题定位,偏向于同一主题的视频创作。然而有部分创作者陷入了思维误区,认为视频涉猎范围越广获得的关注度越高,因而在有限的时长内加入了繁杂的创作元素,不仅无法获得预期的传播效果,而且还会导致粉丝流失,适得其反。此外,一些创作者的用户定位与内容定位不符,未能依照目标用户群体的特点合理规划创作内容,视频传播及推广效益难以达到理想的状态。
所谓策划形式,是指短视频内容的具体呈现方式,此类问题在传统媒体表现的最为突出。步入融媒体时代,传统媒体的改革需求是迫切的。在此过程中,大多数传统媒体均认识到了与新媒体融合发展的必要性,并通过短视频平台进行内容传播。但目前其视频策划形式十分单一,多以“视频+解说”的方式为主,缺乏亲切感。这种策划方式使得用户难以在短时间内找到视频的核心内容,导致用户的关注度过低。相关研究报告显示,5秒内进入主题、15秒内达到高潮是精品短视频的标配,否则用户将毫不犹豫地划走视频。但现阶段大多数主流媒体的视频策划方式并不得当,内容冲击力差[4]。
有的时候,一些视频创作者不惜通过捏造事实来提升视频点击量。此类视频虽然能够在短期内获得广泛关注,但恶劣的伪造行为终会被证实,这不仅会导致用户出现严重的抵触心理,还会影响短视频创作风气,使得网络传播环境鱼龙混杂。为此,需要以真实性为选题策划的第一原则,在迎合大众取向、紧跟热点话题的同时,确保自身创作内容的真实性以及表现方式的得当性,防止影响后期的传播效果,以免造成恶劣的社会影响。此外,在进行素材收集与整合时,需要确保素材来源的可靠性与真实性,不得在未经证实的情况下盲目地增添创作素材,导致视频质量低下,或是存在歪曲事实的问题。更不得刻意地添加夸张的、与内容不符的创作素材,防止视频质量受到影响[5]。
现代民众的审美能力较以往有了极大的提升,视频创作者应当尽可能地优化视频策划方案,以更加科学、优美的形态来进行内容传播,在强调内容丰富性的同时,保障整体风格符合现代美学基础,为用户带来更好的审美体验。因此,视频创作者需要将美学视作是视频策划与制作过程中的重要组成,依托于巧妙的创作形式赋予视频较高的美学价值,以灵活的载体展示生活美、理想美、生命美等,使得视频内容呈现出高度的和谐、统一性。此外,需要强化细节设计,通过巧妙的构图、运镜,更好地吸引用户的眼球,进而有效提升视频的传播效果。
目前,内容过于同质化是阻碍短视频行业发展的根本原因。为此,视频创作者需要树立起良好的创新思维,在紧跟热点话题的同时,需要尽可能多地融入创新元素,积极融入新技术、新思路,以“推陈出新”为创作过程中的关键要素。应当善于吸取他人的创新之处,而非将同样的内容照搬至自己的视频中,努力突破惯性思维的束缚,从而有效缓解观众的审美疲劳,开拓出更加广阔的创作空间[6]。此外,在开拓新创作领域的同时,需要把握好“度”,若在某一冷门领域长期坚持创作却并未获得理想的效果,则应该进一步加强市场调研,明确自身创作方向是否存在偏差,摒弃“钻牛角尖”式的错误创作思维。此类策划方式看似是在坚持创新,实则更像是一意孤行,是不可取的。
所谓需求性,是指创作者需要始终以目标用户的需求为导向,以此作为视频选题的根本依据,保障视频策划方式的科学性。因此,创作者需要把握好两个定位原则。一是找准用户定位,明确自身创作内容的面向群体,从而确定大的选题方向。二是找准内容定位,明确主要的内容创作风格,集中于某一领域的内容输出。这不仅能够为创作者打下良好的粉丝基础,还能够使得视频曝光度持续增长。总之,需要侧重于对目标人群的客观分析,以此作为选题策划的根本切入点。
在创作选题的过程中,创作者需要找准制作方向,以此展开科学的延伸与拓展,以优质的选题增强视频的感染力。具体来说,需要集中于对焦点事件的延伸,准确把握不同用户的关注焦点,结合娱乐、国际、民生动态,拓宽受众面,以获得更高的关注。如当某档综艺节目盛行时,短视频创作者可以由节目风格、参演嘉宾、节目事件为中心延伸话题,也就是侧重于对时间、人物及事件的有效延伸,从而获得理想的曝光度。此外,还可通过不同热点事件中的共同元素,实现有效的热点事件连接,从而在短视频播出后获得良好的复合效应。
对于同一热点事件来说,不同用户的信息需求存在一定的差异。一些用户仅期望了解事件的大致经过,而一些用户则更想了解事件的整个发展经过。因短视频的时长有限,视频创作者可以以分节、分段的方式进行内容输出,以此来满足不同用户的信息需求,以专业角度进行价值观念引导,深化视频内涵。基于融媒体时代人们对信息交互性的强烈需求,视频创作者应当为受众留足讨论的空间,精准落实风格定位与叙事视角选择,以更加科学的方式进行内容呈现。若想获得更加直观、客观的传播效果,一般选择第三者叙事角度,而若想帮助受众进行视频内容梳理,便于其全面、细致地了解视频内容,则多采用第一人称叙事角度。
在保障短视频内容新颖、丰富的同时,需要做好视频细节策划,强调构图、防抖、运镜、时长控制的合理性。一是做好视频画面设计,防止产生拍摄主体不清、画面混乱的现象,需强调层次分明、主体突出、画面整齐。二是提升拍摄的平稳性,以免画面过于抖动影响观众的观看欲望。具体可以借助防抖器材,并确保拍摄过程中姿势及动作的合理性,尽量减少上身动作,控制好动作幅度。三是把握好运镜技巧,需要通过合理运镜增强画面的层次感,使受众获得优良的观看体验。如在进行定点拍摄时,需要合理运用全景、特写、近景拍摄,防止视频过于枯燥。四是合理运用光线,通过适当补光保障视频的清晰度。五是把握好视频时长,一般需控制在60秒以内。
综上所述,在融媒体时代背景下,短视频行业具有极大的发展空间,但随着传播规模的不断扩大,逐渐暴露出了一些突出的弊端。在制作短视频的过程中,需要科学展开主题策划,坚持以社会主义核心价值观为根本导向,避免对观众造成错误的思想诱导,维护好健康的网络环境。应当树立起良好的创新性思维,在优化拍摄技术、增强观看体验的同时,谨防过度同质化的内容,进一步提高节目质量,丰富短视频拍摄形式。