全媒体时代电视节目主持人发展的瓶颈与突破

◎李敬彬

(南乐县融媒体中心，河南 南乐 457400)

传统媒体主要通过广播、电视、报纸、杂志、书刊等介质达到传播信息、传播文化的目的。但在互联网时代背景下，传统媒体的生存压力日益加大，面临着严峻的发展形势，若不能及时突破瓶颈，找到新的发展渠道，有很高的概率会从竞争日益激烈的市场中消失。因此，多数传统媒体主动选择与新型媒体有效融合，形成全新的媒体形态，打破发展瓶颈，主动参与市场竞争。媒体在发展竞争期间，这种新型媒体形态短时间内通过多平台从多方面进行覆盖，迅速转变了人们的娱乐模式与信息获取模式。这种全新的媒体形态被称作全媒体，而全媒体主宰的现在被称作全媒体时代[1]。

美国玛莎·斯图尔特全媒体公司早在1999年便提出了“全媒体时代”这一概念，但当时该公司依然使用杂志、报纸、书籍、电视以及广播电台等多种传统媒体，所以即便提出了“全媒体”这一概念，也并未真正做到全媒体覆盖[2]。但全媒体时代的提出，无疑为其他国家的媒体发展指明了方向，明确了媒体行业的未来发展趋势。随着互联网技术、信息化技术以及大数据技术的飞速发展，媒体行业进入了改革时代，并通过积极的传播实践，形成了现今的全媒体盛景[3]。但全媒体时代的来临，无疑对传统广播电视节目造成了一定的刺激，电视节目主持人的身份变得十分尴尬，从节目中不可缺少的主导者，成为可有可无的参与者。在这种情况下，积极分析电视节目主持人的发展瓶颈，结合全媒体时代发展特点制定发展策略，无疑可提升电视节目主持人的地位，让电视节目主持人继续在媒体行业发挥价值，促进媒体行业高速发展。

一、发展瓶颈

(一)受众群体分化

在全媒体背景下，文化进入了高速发展状态，受社会经济持续发展影响，社会阶层逐步碎片化[4]。社会阶层的碎片化对市场造成了影响，导致市场碎片化与受众碎片化[5]。传统媒介消费单一需求转变为媒介消费多元化需求，受众的态度也从传统的迎合转化演变为选择。而且在社会观念利益化及个性化倾向逐步明显后，传媒的大众时代正在朝分众时代转变。

全媒体时代存在多种媒体平台(如优酷视频、腾讯视频、爱奇艺等)，平台中拥有海量资源，人们可结合自己的实际喜好与实际需求，进入相应平台选择观看喜欢的电视节目，达到满足个人需求与针对性娱乐的目的。以电视节目为例，部分观众非常喜爱烧脑类节目或是竞技类节目，所以选择《极限挑战》等节目观看，或是通过豆瓣评分或朋友介绍，选择一档新的、口碑较好的节目观看，节目选择的主动性、针对性非常强，所以有大量分散小群体形成。以往受众大多是被动地观看某个电视台播放的节目，但现如今受众是根据自己的喜好，主动选择符合自己口味的电视台节目观看，从被动接受演变成现在的众口难调。不同受众对电视台节目主持人的感官及喜好也不一样，受众很难如以往一般喜欢一个整体的主持人群体，而是结合电视台节目中主持人的表现以及能力，喜欢对应的主持人。这一现象表明，最初电视台节目主持人的“全民明星”时代彻底终结。《王牌对王牌》这个节目的主持人团队(沈腾、贾玲、关晓彤等)备受大众喜爱，属于大众情人，所以在电视荧幕上十分活跃，受众守着时间观看《王牌对王牌》，但伴随着综艺节目数量的增多，受众的主持人倾向及喜好发生了较大变化。在现在的受众群体分化时代，不同类型、定位以及特色的主持人成为媒体的主流群体，这些主持人并不是全民的，但是有一类独特的受众十分青睐这些主持人。

(二)栏目细化加深

以往我国更重视经济发展，媒体发展速度相对缓慢，所以电视节目的风格比较单调，电视节目的类型十分单一[6]。那时受众被动地观看各个电视台播放的电视节目，并没有明显的信息需求与节目需求。所以实际挑选主持人的时候，电视台更重视主持人的视觉美感与专业技能，声音以及外貌是衡量主持人的主要标准。这一类主持人不仅可以主持相应的节目，还可以在电视频道中播新闻，甚至能够在重要活动中担任临时记者，几乎可参与所有的电视节目，属于全能型主持人[7]。这种类似于万金油的主持人主要通过声音及外貌获得受众的好感，但在电视节目逐步细化，对主持人专业技能有更明确的需求之后，全能型或是万金油主持人逐渐不再吃香，已经无法胜任这些细化之后的电视节目主持人角色。在这种情况下，主持人必须不断提升自己的专业技能，实现专业技能细化以及主持能力强化，才能继续活跃在各个电视节目中。即便主持人不断强化自己的能力，但是在性格以及特色固定的情况下，依然有很多电视节目将这一类主持人拒之门外。比如，一档富有“悬疑”“探案”“惊悚”等元素的电视节目，主持人绝不能是性格开朗、大大咧咧、喜剧元素强烈的群体，这一类主持人主持该档电视节目，不仅无法取得相应的电视节目效果，而且会导致电视节目四不像，最终电视节目将失去吸引力，难以获得收视率。比如，一档儿童电视节目，主持人必须年轻，且具有活跃气氛、安抚儿童、诙谐幽默等技能，若主持人老成持重、咬文嚼字，则很难保证电视节目效果，甚至会导致电视节目的类型混淆。所以，伴随着电视节目的细化，主持人的发展瓶颈日益加重。

二、突破策略

(一)增加信息附加值，让信息传授者转型成为信息加工者

现今处于信息大爆炸的时代，新闻发布权不再被媒体人或传媒工作者完全掌握。《中国社会舆情与危机管理报告(2011)》调查结果显示，新媒体如今已经成为多种热点新闻的第一发布媒体，且在热点新闻曝光中占据着越来越多的份额，普通民众如今已经成为热点新闻的发布者与主导者。手机、平板以及电脑等多种互联网信息设备已经成为家庭的必备物品，甚至是不可缺少的重要物品。且伴随着软件功能的完善，很多用户仅凭借着一部手机，便可完成新闻事件报道以及热点新闻曝光。用户还可利用多媒体设备，自由地发表自己的言论与观点。即便现今依然存在新闻管理，但受到信息获取不及时以及新媒体优越性等多种因素的影响，新媒体用户已经成为媒体传播的新生以及主要力量，部分城市的新媒体用户力量已经超过了专业出身的精英群体数量，用户话语权日益升高，并在多个媒体中崭露头角。为了获取更多的新闻信息，我国电视栏目几乎全部开通了官方微博，并在活动平台中积极与观众沟通交流，获取新闻信息并第一时间赶往现场调查。部分电视栏目还通过该互动平台了解观众的喜好、倾向、意愿，甚至可以根据观众需求适当调节下一档节目的内容，让电视节目更符合观众的需求，吸引观众观看节目，获取更高的收视率。因为现今新媒体用户成为新闻播报的主流群体，传统媒体的话语权日益下降，部分媒体甚至已经丧失了相应的话语权。但因为新媒体用户并不是专业出身，所以在报道新闻的时候存在自己的风格，部分用语已经成为流行网络用语，比如现今比较流行的“有那个大病”“猥琐发育”等，从这些流行用语的发展可发现，这些网络语言的问世并不会被外力控制，难以预料其未来发展趋势。一直以来，传统媒体均承担着向人们报道最近发生的事件的重任，也就是说媒体所报道的都是已经发生、正在进行或已经解决的事情。

但新媒体用户则具有时间特点，比如在一场交通意外发生后，若现场有新媒体用户，该用户可一边拨打120，一边将这一事情上传到网络平台上，事故主角的亲人若能第一时间看到报道或视频，可及时赶到现场或医院，陪伴在亲人左右。新媒体用户上传的视频以及图片，在一定程度上可以作为证据，帮助相关部门明确事故发生的原因。而传统媒体则是在事故已经发生一段时间后，现场甚至已经被处理之后前往该地进行采样并报道出来，这种报道模式相对滞后，无法满足全媒体时代受众的新闻信息求快、求新以及求真的需求。在这种情况下，主持人必须结合受众的新闻需求，不再单纯地向受众传播枯燥单一的信息内容，需有效整合信息，收集更多相关信息进行报道。同时，主持人在报道某一个新闻事件的时候，必须全面、立体反映新闻本质，还需包含事件背景，还可预测事件的未来走向。

以一则交通事故为例，若是两车相撞，新媒体用户大多会向受众传播事故发生地点、两车撞击情况、车牌号或是事主情况等，主持人在获取信息后可积极调查该地点交通事故的发生频率、结合监控或观看事故全程者的反馈内容、事主院内救治结果等信息，对信息处理加工后进行报道，比如XXX路红色小轿车及蓝色小轿车相撞，相撞原因是XXX，事主现今入XXX院救治，事主死亡或生存，还可在结尾温馨提示“行车速度缓慢，保护自己也保护他人”等。若事主需要一些帮助，还可在报道的时候上传事主的帮助需求。这种报道模式更为接地气与人性化，还能让观众了解事故发生的原因与结果，满足人们信息获取有始有终的需求。

(二)打造主持人品牌，让电视栏目与主持人互相影响

电视节目品牌属于完整系统，包含栏目名称、主持人、编辑、记者、辅助人员、特有标识等等。但对于电视节目而言，充分发挥相应的电视节目品牌力量，无疑可打造更好的电视节目形象，还可进一步扩大电视节目的实际传播效能，吸引更多的受众。在电视节目不断细化的背景下，电视节目必须积极进行创新，不断超越自我，打造一档更高端、更理想的电视节目，让电视节目形成相应的品牌，并在市场中始终维持不败地位。在媒体环境不断转变的情况下，主持人需明确节目特点与节目环节，准确定位自己的身份，准确理解自己扮演的角色，并在节目创新期间不断转换身份，做到主持人适应节目转变，达到始终有效驾驭电视节目的目的，让自己与电视节目互相影响，与电视节目联手获取更多的观众，打造相应的电视节目品牌。现今很多电视节目已经意识到主持人品牌化的重要性，并在逐步实施。

从媒体市场竞争中可发现，相较于不断更新的普通主持人，优秀的“品牌主持人”所主持的节目往往有更高的收视率，更能吸引观众，更能提升节目的影响力，更能增强电视台的竞争力。但在受众日益个性化、特色化的现在，受众逐步分散化，形成一个个小团体，不同小团体对主持人品牌的要求也不一样，所以主持人还需结合受众需求与时代变化，不断突破自己，形成自己的品牌，获得更多的受众，提升自己的主持价值。既往比较火爆的电视节目以娱乐节目为主，比如，《王牌对王牌》等节目。但伴随着人们娱乐需求的变化，电视节目的细化，一些小众化电视节目问世，如《国家宝藏》等。从节目类型看，这是一类小众节目，但在播放后意外走红，也让著名演员张国立等人再次走红。但实际调查后可发现，这档电视节目走红并不仅仅因为它的类型特殊，也不仅仅是受到人们对传统优秀文化知识渴求度升高的影响，张国立这位著名演员也是令电视节目走红的主要原因。在节目走红并形成相应品牌后，电视节目品牌与张国立的品牌主持人角色互相影响，进一步升华了节目，也吸引了更多的受众，让受众通过观看节目了解更多中国优秀文化，传承中国优秀文化，并引发不同年龄段受众的共鸣，也让电视节目得以升华。

三、结语

媒体行业发展期间无疑会对主持人的价值造成影响，不同发展时期对主持人的要求也不一样。全媒体时代的来临，无疑降低了电视节目主持人的实际作用与实际价值，也让主持人迎来了就业危机。在这种情况下，积极分析全媒体时代特色，积极创新发展路径，找准发展渠道，继续发挥主持人的价值，无疑可解除其发展危机。