短视频在电视新闻媒体报道中的应用

◎陈建军

(宁夏广播电视台，宁夏 银川 750002)

当前短视频已成为重要的传播形态，在新闻传播领域的地位越来越突出。短视频不仅成为传统媒体在新媒体领域传播信息的重要手段，也成为当今新闻传播布局的矩阵之一。随着新媒体的发展，微信、微博、短视频等新媒介已经成为信息传播的重要载体。而未来电视媒体也要充分发挥短视频平台的优势，不断创新新闻舆论传播方式，努力占领舆论引导的制高点。

一、电视新闻媒体报道中短视频的应用现状

第一，受用户规模和使用时长的影响，短视频已经成为当前主流媒体开展新闻报道工作的标配，甚至成为电视媒体报道突发新闻采用的主要工具。短视频化的传播方式更加符合当今时代人们的生活节奏以及思维方式，在追求“快餐化”“短平快”的思维理念下，短视频化的新闻报道作品更容易受到受众的关注和认可。而这也为传统主流媒体积极推动媒体融合，加快推动自身转型升级提供了关键的思路。

传统的新闻报道活动需要经过众多环节，比如采访、撰稿、剪辑、配音等，然而短视频新闻则更多的是追求首发和现场感，以实时记录、现场拍摄、及时分享为主要特征，主要选择新闻现场的真实声音，能够更好地体现出新闻的生动性，给受众带来更加直观的体验。在创作短视频新闻作品时，制作人员也会进行简短的文字说明，让受众更容易去接受和认可。比如，针对2021年庆祝中国共产党成立100周年大会的报道，中央电视台以及众多电视媒体所制作的一些短视频新闻的点赞量超过了百万千万，创作人员将现场一些激动人心的场景和振奋人心的讲话，用短视频的方式进行传播，引起了受众的强烈情感共鸣。

第二，短视频的整体时长短，而其借助网络的传播范围非常广，传播速度也非常快。短视频更加符合人们的碎片化信息需求，不管是在上班途中，还是在下班路上，人们都可以通过观看短视频的方式来获取新闻资讯。但相比较而言，传统电视新闻报道的整体时长就相对较长，受众需要全身心地投入其中，而且由于无法与网络进行紧密结合，所以它的传播效果和传播范围就相对有限。现如今，随着5G技术的快速发展，信息的传播速度不断加快，传播范围大幅扩大，流量资费水平也在不断降低，新闻受众通过刷短视频的方式就能够便捷地获取到新闻信息，所以现实环境对短视频传播提供了极其便利的条件。

第三，传统的新闻制作模式与采编流程表现出一定的时间上的滞后性，“现场采访—回到单位写稿”的方式已经不能够适应新的媒体环境的发展要求。但是各种各样的短视频剪辑软件的出现，让它的多样性和便捷性得到了有效突出，记者在现场记录信息后就可通过手机软件来进行简单的编辑，比如添加文字字幕、添加背景音乐，这能够很好地节约制作时间，降低制作成本，充分享受数字信息时代的发展红利，不断提高新闻作品的传播效率和传播质量。短视频内容往往是第一现场的资料，这种视频内容为传统媒体新闻注入了新鲜活力。另外，在当前的传播体验状态下，受众更在意的是内容、产品、服务所带来的全方位感受。短视频在新闻报道语态、新闻报道形式、新闻表达模式等方面都表现出了独特的优势，能够为受众带来多重的体验。

二、短视频在电视新闻传播中遇到的问题

第一，短视频在电视新闻传播过程中虽然产生了一定的积极效果，但是也暴露出很多的问题。比如，区分真假新闻的难度越来越大，新闻视频画面的质量高低不一，还有一些旧新闻拼接后冒充新的新闻的现象。另外，还存在一些UGC等用户上传的新闻并不是完整的新闻，而是故意剪辑的新闻，将一些要素进行模糊处理进而混淆事实。还有一些自媒体用户为了能够吸引受众的关注，可能会拿一些旧新闻重新进行炒作，而这也严重影响了新闻的真实性。

第二，UGC等用户在创作新闻短视频时都会存在一个共性的问题，那就是侵权，因为短视频新闻的内容是由用户进行拍摄并剪辑的，整体新闻的时长由制作人员确定，表达的方式也趋于多样化。从生产内容到传播内容都体现着创作人员的风格，也充分展现着他们自身的特点。然而实际情况是很多原创性新闻都不具备专属权限，很多网络用户很自然地参与到内容的转发或者二次加工中，很多用户在搜索新闻关键词时会得到一大串内容几乎相同的信息，而这也就导致原创用户本身的利益遭受损失，并且容易让新闻信息出现失真的现象。

第三，现如今存在部分营销公众号或自媒体在开展新闻短视频创作过程中，为了博取眼球、吸引粉丝，他们会将目光对准娱乐八卦事件、社会热点事件，而且在传播过程中容易掺杂个人主观情绪，希望能够在情感上引起受众的共鸣，获得更多的点赞和转发量。但是新闻最基本的两个特点就是真实性和客观性，如果抛弃这两个特点，不以市场需求为导向，不以还原事实真相为最终目标，而只是通过旁观者或者点评者的身份去进行报道，强调煽情，那么整个新闻作品的真实性就会难以保证。

三、电视新闻媒体应用短视频增强传播效果的主要策略

(一)加强受众互动，实现差异化传播

现如今，在短视频发展日益快速的背景下，其传播地位越发突出。电视新闻媒体充分利用短视频打造更加符合时代发展要求和受众浏览习惯的新闻作品，将成为提升新闻作品传播质量和增强电视媒体社会影响力的重要选择。

当前“内容为王”仍然是新闻作品传播的基础，而纵观一些优秀的短视频新闻，可以看出他们都具备平民化、具象化和多样化的表达方式，这不仅能够快速吸引受众的注意力，而且也能够让受众乐于接受和愿意接受。优质的内容也更有利于新闻作品的高质量传播，而电视媒体可以把短视频定位为新闻内容的繁衍物，在传统的电视新闻的基础上，在保证信息的真实性、可靠性和完整性的同时，整合新闻信息，以短视频的形式来加以传播，从而有效推动电视新闻媒体的转型升级。

电视新闻媒体在制作短视频新闻时，要充分体现出自身的专业性特点，这是因为很多营销号或者自媒体在创作短视频新闻时会夹杂个人的主观情绪、娱乐性或者八卦的信息，虽然能够一定程度地获得受众的关注，但是整体的宣传质量和传播效果比较一般。因此，要始终坚持专业性的制作原则，发挥短视频传播的优势，快速拉近与受众之间的距离，不断增强电视媒体的社会影响力。

另外，未来电视新闻媒体在应用短视频进行新闻报道时，应当要重视不同的传播形式或者媒介平台之间的差异。现如今，新闻传播的载体主要包括电视台、网站、资讯APP、“两微一端”，不同的平台拥有不同的受众群体。由于受众获取信息的习惯不同，所以在制作新闻短视频时要做好二次创作，比如通过微信和微博平台进行传播就要强调内容的时效性。而通过报纸、电视进行传播，就要重视内容的深度和广度。与上述两者相对应的就是短视频新闻，它更强调新闻的互动性以及体验感。因此，要做好新闻短视频化传播，不断增强新闻作品的影响力，有效地提升新闻的传播效果。

(二)搭建立体化传播矩阵

第一，电视新闻媒体加快入驻短视频平台。众所周知，当前以抖音、快手为代表的短视频平台发展迅速，而如人民日报、中央广播电视总台等纷纷入驻短视频平台，开通官方短视频号，主动适应分众化、差异化和快速化的传播趋势，制作更加有吸引力的短视频新闻，从而达到舆论引导和信息传播的目的。

第二，电视新闻媒体要充分发挥短视频的优势，科学开展新闻舆论引导。现如今，媒体融合已经进入了深度融合的阶段，电视媒体不仅要从内容方面进行融合，更要从技术领域进行融合，将短视频也加入到整个融合体系中，不断提高传播效率，有效增强引导力。例如，在相关大型会议报道期间，中央广播电视总台就推出了“机器人”，从会议现场中获得的相关信息中发掘亮点，以短视频的形式进行传播，把新的政策和新的信息用更快的速度进行传播，同时还把新的信息、新的政策，用简短而又有趣的短视频的方式进行传播。

(三)创新短视频新闻舆论引导

在新的媒体环境下，5G技术、人工智能技术、大数据技术、VR、AR等，也为电视新闻媒体开展新闻传播工作提供了技术支持。而且短视频本身也具有声画一体的特点，将短视频在众多渠道上进行传播，可以让新闻数据获得广泛的关注，突出短视频的传播优势。

短视频具有声画一体的视听优势，而视觉类信息内容更加直观和清晰，传播的效果也会更好。现如今，短视频作为一类视听媒介，更加符合碎片化时代人们获取信息的习惯，同时制作人员也可以对整个画面的色彩、结构以及声音的频率等进行调整，让听觉和视觉的融合效果更好，所制作出来的成品更能够具有感染力。

以“两会”报道为例，中央广播电视总台新闻联播的抖音号就用一种较为幽默和风趣的风格进行传播，第一时间对政策、信息、动态进行解读。新闻联播抖音号上的短视频新闻能够充分地满足移动手机用户的信息获取需求。视频主要呈现主播的面部以及上身动作，与观众的距离更近。另外，在字幕的表达上短视频新闻内容也表现出了更加生动、更形象的优势，比如放大字体、设置字体颜色、增加动画效果，通过这种方式来更好地呼应整个新闻作品的主题。在声音上制作人员把主播同期声以及背景音乐相结合，努力实现声画一体，更好地增强了新闻的传播效果。

短视频具有明显的技术优势，尤其是在当前的新媒体环境下，基于5G技术的高传播速率和低时间消耗等方面的优势，短视频能够获得更快的传播速度，快速地触达每一名用户。除此之外，基于移动智能终端的短视频，也具有操作简便、内容制作简单的优势，对于受众来说，他们只通过一部智能手机就可以完成从视频录制到最终视频发布等多个操作环节。总而言之，通过充分利用各种新型的技术手段，电视新闻媒体在应用短视频进行新闻传播的过程中，所拥有的创新型技术优势将会越发突出。

(四)引导短视频科学正确发展

第一，以先进技术为基础。未来要始终坚持主流价值观念，电视新闻短视频传播需要用好算法推荐机制，要重视利用算法。而且还要科学地引导算法，减少泛娱乐化的短视频新闻，增加传播社会正能量的短视频新闻，让大数据算法能够更好地赋予社会主义核心价值观的导向和传播效果。除此之外，在新的媒体环境下，电视新闻媒体也要充分借助新技术来创新短视频传播的手段，比如借助5G技术、大数据技术，更好地增强短视频传播的真实感与现场感。

第二，以内容建设为根本。未来电视新闻媒体在应用短视频进行传播的过程中，要始终坚持以内容为基础，在内容中加入更多的正能量，用正能量来温暖整个社会。而且在进行正能量传播过程中，要结合短视频的传播特点，调整叙事方法，丰富传播方式，从而增强传播效果。除此之外，电视新闻媒体也要积极适应短视频受众群体的年轻化特点，让表达方式更加贴合受众的实际喜好，快速掌握舆论传播的主动权。

第三，以深度融合为目标。未来电视新闻媒体要以深度融合为目标，应用短视频助力舆论引导。电视新闻媒体要始终掌握舆论引导的主动权，积极创新传播手段，加快推动媒体深度融合，不管是在内容方面还是在技术方面，都要加快融合，有效利用短视频的优势，更好地开展舆论引导工作。

四、结语

综上所述，电视新闻媒体应用短视频进行新闻传播，不仅符合新媒体环境的发展要求，而且也是追赶未来的发展潮流。电视媒体在发展过程中，要不断提高媒介素养，总结研究新闻传播规律，充分发挥短视频的传播优势，要在坚持内容真实、完整与可靠的基础上，着手进行二次创作和加工，尊重新闻事实，不断提高短视频新闻内容的质量，增强新闻传播效果。