关于短视频与传统媒体融合发展的可能性分析

◎覃 博

(太原广播电视台，山西 太原 030024)

在日新月异的21世纪，短视频新闻以现代受众所需要的新闻形态表达方式快速发展。特别在2017年的时候，网络媒体的发展出现了一个巨大的飞跃。通过对短片新闻的报道，短视频成为了一种全新的新闻报道方式。这是由互联网和传统媒介的合作而衍生出来的。在信息技术日趋完善的今天，我国主流传媒纷纷进军短视频市场。但是我国目前尚处在探索初期，关于我国现阶段二者融合的理论与制度建设还比较欠缺。本文通过对当前信息化背景下的短视频与传统媒体发展状况进行分析，就如何做好这方面的工作提出几点看法。

一、短视频概述

(一)短视频的定义

短视频也就是视频短片，是一种互联网内容传播方式，通常是网络上播放的时长在5分钟以内的视频。在手机端的广泛应用和互联网的加速推动下，快速、高质量的传播内容越来越受到各大平台、粉丝和资本的欢迎。

(二)短视频的主要特点

与微电影、实时直播相比，短视频制作缺乏具体的表现方式，缺乏对队伍的具体安排，但短视频的制作流程简单、制作门槛低、参与性强，且远胜于现场报道，其制作时间短、内容趣味性强，对制作队伍的文稿能力和规划能力都是一个考验，而一个好的制作队伍往往依赖于一个成熟的媒体或者IP。除进行高频率、稳定的内容输出之外，还需要拥有一个强有力的粉丝团体，新媒介的诞生使传统的新媒介广告呈现出更多的形态。

1.内容丰富，短小精悍

短视频的时间限定为15秒—5分钟，涉及的内容非常广泛，包括幽默八卦、社会热点、技能分享、广告创意等，内容简短有趣、题材多样、娱乐性强，相对于其他传统的媒介来说，它的传播速度要更快，内容也更简洁，与使用者的零散阅读方式相吻合，并且便于交流。

2.门槛低，创作过程简单

传统的视频制作，对于外行人来说具有很大的难度，而短视频所有人都可以参与制作，甚至可以用一部手机拍摄、制作、上传视频。在短视频持续发展的今天，高质量的节目和小型团队的创作人员层出不穷。

3.富有创意，具有个性化

短视频的内容越来越丰富，呈现的方式也越来越多样化，越来越贴近现代年轻人的需要，让使用者能够利用自己的创作和编辑技巧，创作出精美有趣的短剧，展现出自己的思想和创作能力。

4.传播迅速，互动性强

短视频不仅生产工艺简便，而且推广成本低廉，有多种传播途径，可以轻松地进行跨界交流。用户可以很容易地在网站上进行作品的共享、观看、评论和点赞，从而扩大了短视频的传播范围，增强了互动性。

5.观点鲜明，内容集中

在快节奏的社会中，人们往往会追求“短、平、快”地获取信息。短视频所传达的信息观点清晰，内容集中，而且丰富多样，受众更容易了解和接纳。

(三)短视频的发展现状

1.用户规模大

近些年来，短视频行业的用户数量一直呈上升态势，并且上升趋势比较稳定，这与互联网技术的进步、互联网环境的安全稳定有关。更多传统的媒体受到新媒体的冲击，也在积极地寻求转型，进入新媒体领域，开发短视频功能，加入短视频平台行列，在短视频平台激烈的竞争中争夺用户。不少短视频平台拥有大量的用户，但是没有形成稳定的用户量，即使这样，各短视频平台的用户量还是呈现逐年上升的稳定状态。用户多意味着受到了更多人的关注，影响力也就随之增强，因此对于短视频平台来说，用户规模增多对其发展有积极的促进作用，意味着此短视频平台传播的信息更快，传播的范围更广，在其行业内能够站稳脚跟。

2.呈现平民化

在各短视频平台运营的初期，在平台中比较活跃的都是一些网红、名人，他们一开始活跃在映客、花椒等秀场，后期活跃在秒拍等秀场，比如papi酱、二更等，这些都是最初活跃在短视频平台、最受关注的短视频制作人，以他们的创意俘获受众的心。目前的短视频平台越来越平民化，更多的短视频生产者入驻各大短视频平台，其发布的短视频不只是搞笑娱乐，更有音乐方面、科普方面、健康饮食方面、美食方面的内容，入驻到短视频平台后，不断地找创意，创新内容，吸引用户的关注。目前很多网红、粉丝量大的用户，都是因为在短视频平台有自己的原创作品，受到广大用户的认可，这些人都是普通的平民百姓，是短视频平台给了他们展示自己创意的机会。目前，抖音的用户越来越多，且更多的普通人在抖音平台记录着自己的生活，制作自己的短视频，在制作的过程中融入了自己的情况。

3.内容同质化

短视频的市场竞争比较激烈，发展短视频的互联网平台比较多，比如腾讯、百度等都加入了短视频市场的行列，这些大型网络科技公司的加入，使得短视频市场的格局发生了较大的改变。以腾讯为例，发展了短视频平台以后，对于用户发布的一些小视频都有补贴，投资方以这样的形式扩大平台、推广自己的平台，短视频市场构建起了产业链，优质短视频的生产者在短视频平台实现了创业。比如，现在比较火的西瓜视频、抖音短视频，对直播带货等还给予补贴。想要直播带货，必须有网络流量，一些短视频的生产者一直在创新自己的短视频内容，在发布到短视频平台以后，点播量高的短视频被很多人会模仿。但是模仿者缺少新奇的短视频创意，只能一味模仿别人的短视频内容，为自己增加流量，这是因为短视频的使用门槛低，用户只用一部智能手机就能完成视频的拍摄、剪辑、上传，短视频的产生比较方便，内容原创性低、没有创新，所以出现了非常严重的内容同质的情况，同一内容发布到同一短视频平台、或者不同的短视频平台，此类短视频内容存在的意义就不大，严重影响了短视频内容的发展。

4.审核缺乏监管，滋生低俗信息

短视频受到广大受众的喜欢，这源于短视频的内容五花八门，而且更新快，这恰好满足了受众的好奇心理。但是短视频自身也存在很多问题，由于短视频的制作生产几乎没有限制，且操作简便快捷，每个人都能成为短视频的制作者，每天都有上千万条的短视频出现在各短视频平台。在这些大数据面前，各平台的工作人员有限，给审核视频带来了非常大的压力和挑战，尽管各视频平台已经在努力提升自己的审核技术水平，加大审核力度，但是没有严格的审核标准，短视频生产者不可控，短视频平台缺失审核把关人才，导致一些钻空子的用户大量存在。这部分短视频大多传播低俗信息，这些低俗信息会产生比较严重的危害，造成消极的社会影响。

二、传统媒体概述

(一)传统媒体的定义

传统媒体是与新兴的短视频等网络媒体相对而言的，传统媒体作为传播信息的渠道，就是通过用某种机械装置定期向人们发布信息或者提供教育娱乐平台的媒体，主要包括报刊、户外、通信、广播、电视以及自媒体以外的网络等传统意义上的媒体。

(二)传统媒体的特点

在电视、广播等方面，有一定的时间和地域限制。而新媒体则以声、图、动画为一体，最主要的是在某种意义上克服了时空限制，已逐渐发展成为另一种媒介形式。传统媒介如报刊、广播、电视等面对新媒体的冲击，也意识到了要利用互联网的交互作用，走融合和交流的道路，这是新旧传媒的必然选择。

(三)传统媒体的类型

1.报纸。报纸主要是以刊载新闻和时事评论为主，定期向社会受众发行的印刷出版物。其是传播信息的重要载体，具有反映和引导社会舆论的功能。

2.广播。广播是指通过无线电波或导线传送声音的新闻传播工具。通过无线电波传送节目的称无线广播，通过导线传送节目的称有线广播。广播诞生于20世纪20年代。

3.电视。将活动图像和声音(伴音)变成电信号，通过无线电波或导线传送出去，并在接收端重现图像和声音。通常有黑白电视和彩色电视、模拟电视与数字电视之分。

4.杂志，又称为期刊。有固定刊名，以期、卷、号或年、月为序，定期或不定期连续出版的印刷读物。它是根据一定的编辑方针，将众多作者的作品汇集成册出版的。

(四)传统媒体的发展现状

在三大传统媒介中，报纸是以文字报道为主，而对于复杂的新闻报道，则往往采取单一的线性报道方法，对现实生活的要求进行笼统的归纳，与现实存在着一定的距离；由于报纸篇幅的局限，新闻资讯的承载能力也就受到了一定程度的制约。因此，它只会选择最具有新闻价值、最适合受众读者的资讯，从而导致其缺少个性，无法充分地迎合读者的需求。由于受到采访、编辑和发行流程的限制，报纸的新闻内容的时效性仅限于“天”，尽管它可以通过“号外”的形式来补充发布重大的新闻内容，但是在当今的信息化社会，它的时效性和内容远远滞后于互联网。由于受限于规模与地理条件，报纸的信息来源、影响范围也受到一定程度的制约。纸质报纸储存麻烦，查找更是困难。

电台的新闻以声音形式传递，且其语音转瞬即逝，难以记忆与储存，缺乏直观生动的形象。广播是一种直线的传播形式，听众可以根据广播节目的播放次序来听，并且不能重复播放。无线电频率受天气、接收方位和其他无线电频率接近的情况所干扰，从而对听众的收音质量产生一定的影响。

虽然电视具有声、画结合的特征，但是它的表达还不够全面，而互联网能够将文字、图表、图片、声音、视频、动画等多种形式结合起来。电视新闻在播放时段上受到严格的限定，仅限于一定的时段内传递相关资讯，这对传播的效果产生了一定的影响，并且以这样的形式呈现出来的新闻资讯常常无法满足受众对这一消息更为明确和完整的需求。同时，电视又受到地理环境和自身的传播特性的影响，因此观众无法自主地挑选想要观看的频道。另外，电视也是一种直线传输，不能重复播放。

三、二者融合发展的可能性

(一)融合发展的前景分析

1.传统媒体与新媒体的关系分析

新媒体和传统媒体的区别在于受众不同、版面不同、采访不同。而新媒体和传统媒体的联系是融合。传统媒体是“主导受众型”，而新媒体是“受众主导型”。传统媒体的版面是比较有规律的，比如，报纸版面的主次、轻重、版面区域的安排，以及标题的处理等都体现了传统媒体的规律，而新媒体是按照时间流来分配信息的，并没有版面的概念。传统媒体以自采为主，而新媒体是以编辑为主，包含少量的采访新闻以及原创内容。

2.网络媒体依赖于传统媒体

短视频等网络媒体不是突然产生的，它是在传统媒体发展到一定程度之后产生的，短视频等网络媒体并不能抛下传统媒体而单独出现，虽然短视频等网络媒体每天出现在人们的生活中，但人们仍依旧依赖于传统媒体。例如，一部新电影的上映，虽然有一些片段会有短视频平台剪辑呈现，但完整的内容还是需要到电影院去看，因此大部分人还是会选择后者。与此同时，传统媒体也可以在短视频等网络媒体的推动下不断改进自身，走向完善。

(二)融合发展的途径

1.保证内容的丰富与质量

“短视频”是新媒介发展的重要途径。传统的媒介应该在“内容为王”的基础上，从整体上全面地考查受众的喜好，并深入分析自己的优点和缺点。一方面，加深对互联网的了解，尤其是地区互联网，应该是实现广播电视传播的主要渠道；另一方面，内容经营关注的重点是对信息进行分级、进行差别化的宣传，逐步由“以内容为主”向以“以人为本”的方向发展，以更好地把握住受众的需要。以优质的产品持续提高客户的满意程度。

2.开展跨界合作，利用现有短视频传播平台

要摆脱传统制作的禁锢。传统的广播电视媒体的制作非常讲究专业性，但是在短视频制作中，更多的是突破惯有的常规设定，跳脱传统禁锢，有效整合多种手段及元素，形成新的创作范式。在二者之间的跨界合作中，可以充分发挥各自的优势，保证传播内容的质量与效率。

四、结语

由于智能电话和“快餐”的流行，使得“短小精悍”的片段式短视频在使用者中的接受度不断提高，深受广大使用者的喜爱。从2017开始，网络时代的“风潮”就是以短片的形式出现在国内的，它对传统媒介的影响也是空前的。当前，主流传媒正在探索着融合与变革的道路，媒介整合正进行得如火如荼，传统媒体这一新的时代里，要想实现奋起直追，就必须突破常规的观念。在制作短视频时，要把握住新媒介的思维本质，吸取主流传媒的创意，并对今后的融传媒市场进行持续的探讨，为新旧媒介的整合积累更多有价值的经验。