新媒体背景下传统纸媒的思考与发展

◎文 弋

(中国城乡金融报，北京 100037)

新媒体的出现和迅速发展是我国经济和社会高速发展的产物，而对于新媒体时代的出现是对新闻传播的一种重要媒介，也是新闻传播介质的一种质的飞跃，新媒体的特点就是非常高效、传播速度比较快，这也使传统的传播手段受到了一定的压制。人们对于新媒体曾经也抱有一丝怀疑，但慢慢的它成功征服了大众。在新媒体发展的朝阳时代，传统的传播手段，尤其是纸媒的发展是逐渐下降的，而传统媒体中纸媒受到的冲击是最大的，纸媒失去了它曾经的王者地位，如果纸媒想要继续发展就需要主动出击，去进行一些改革和创新，不可以再停滞不前，顺应新的媒体传播手段，从中寻求突破和发展。

一、新媒体与传统媒体

(一)传统媒体

说到传统的传播媒体，人们第一想到的一定是纸媒，因为它在人们的文明生活中生存了很长时间。那个时代纸媒是最主要的新闻传播手段，也是人们获得信息的主要途径，那是一个时代的代表。虽然在新媒体的冲击下，其受到了一定的影响，但是它依然具有它的优势。

(二)新媒体

新媒体的出现和发展是基于我国信息技术和网络，它将这两者进行了一定的融合。新媒体的概念是比较宽泛的，它可以通过网络信息技术、手机和数字技术等进行新闻传播。它的传播速度是非常迅速的，而且它的传播不受到地域的限制，方便人们随时随地进行新闻的获取。而且新媒体状态下的新闻传播，不再仅仅是文字的传递，它可以将新闻内容和视频、音频等进行结合，通过一种超出文字范围的全方位新闻传播方式。

二、纸质媒体的发展优势

(一)传统媒体的悠久历史

纸媒也就是人们口中的报纸，它的历史可以说是非常的久远。报纸随着资本主义的经济发展而诞生，算下来已经有三个世纪之久。报纸是传统媒体的代表，它是媒体新闻传播的第一大载体，它最先是在欧洲出现的，后来慢慢被世界各地所接纳和喜爱。而中文报纸也来到我们国家将近一百年了，在没有网络媒体的时代，人们的生活有着最舒适的节奏，每天早上才随着墨香为人们带来最新鲜的新闻内容，这为人们的文明生活发展作出了一定的贡献。

(二)纸媒具有一定的权威性和公信力

报刊凭借着它发展的时间比较早的优势，积攒下了许多的读者群体，有许多官方的新闻传播都会选择纸媒，这也是对它的一种肯定。纸媒在新闻传播的效率上也许不如新媒体快，但是它却有非常鲜明的区域特色，这可以算的上是它的优势之一了。

(三)纸媒的可信度更高

纸媒所传播的新闻内容绝大多数都是记者进行实际采访，而写出来的新闻内容，它具有非常高的真实性。相对于新媒体下一些网络新闻的传播的可信度是不能比较的，网络新闻的门槛比较低，而每个人都可以发表自己的意见，在这样的过程中就会出现一些虚假信息，这就需要大众具有一定的辨别能力。

(四)纸媒具有深度挖掘新闻的魅力

在新媒体高速发展的时代潮流中，许多新闻都是博人眼球，只进行表面一层的描述，而不会对其进行深度剖析，许多人只是看个热闹，并不能理解其中的内涵。而纸媒却可以对新闻进行深度的报道和解析，一些跟人民大众密切相关的新闻，它会现在大众的角度进行深度挖掘，从不同的角度进行多方面的解析，充分站在了大众的角度去传播新闻，这样的深度报道对大众是具有吸引力的，凭借此优势，纸媒获得了一大批忠实的热爱者。

三、新媒体时代背景下传统纸媒的劣势

(一)时效性比较差

在快速发展的新媒体时代，新闻的传播速度是非常快的，而新媒体对于新闻传播的成本是比较低的，而且通过网络或手机端口进行检索可以非常快速的得到想要的信息，只要有网络、有手机就可以实现第一时间获取新闻信息。比较之下的纸质媒体就没有那么及时获取到新闻信息，报纸媒体最快速的更新方式就是日报，每天都会出一版，单独来说每天更新一次人们是可以接收到，但是在网络信息技术高速发展的新时代，新闻的更新都是以秒计算的，这样对比之下，人们绝大多数会被新媒体所征服。

(二)传统纸媒的传播方式比较单一

纸媒顾名思义就是以纸为载体进行新闻信息的传播，纸媒绝大多数情况下是以文字的形式进行新闻的传递，它的版面是有限制的，所以一般会插入一些小的图片，不会进行大面积的图片宣传，这就导致人们对于纸媒的印象停留在比较单一和死板。但新媒体却轻松的消除了人们对于这方面的想法，新媒体下的新闻传播，除了一些文字解释还配合了很多的图片、音频甚至视频。让人们在了解新闻信息的时候能够有一种亲临其境的感觉，不在靠文字和图片进行猜测和想象。而一些软件可以在你了解新闻信息的同时，发表自己的一些见解，还可以和其他人进行互动讨论，这就让大众更有参与感，这丰富多彩的传播方式恰恰是纸媒不能大胆的的。

(三)传统纸媒的信息量是有限制的

上文提到过，纸媒的载体是实实在在的纸，而这样的纸媒在传播新闻信息时的承载量是有限的。它有版面的限制，所以在进行新闻报道时没有办法配足够的图片在上面，这就导致这纸媒的信息源是不足够的，而新媒体所传播的新闻是多方位的，信息的观点也具有多向性，对比之下的纸媒就显得比较单一，这也就扩大了它发现的局限性。

(四)传统纸媒缺乏互动性

新媒体时代下，新闻信息的传播是一个双向的过程，在人们获取了新闻信息的同时，可以输出一些自己的观点和看法，对于这项新闻的态度是怎样的。新媒体时代是可以随时随地发表一些评论的，这样在获取新闻的大众更具有参与感。但纸质媒体的新闻传播是单方面的，只是一种新闻的输出，而人们就只是在被动的去获取这些信息。人们有疑问或者想发表一些建议就只能通过写信或打电话的形式，而这些形式的效率是非常低的，甚至有时候可能就被忽略掉了，这样比较落后的沟通手段和较低的效率越来越不被大众所喜爱。

四、新媒体对于传统纸媒的冲击

(一)受众市场越来越小

随着新媒体的高速发展，比较之下人们认为这样快速的新闻传播方式更适合他们的生活节奏，尤其是对于年轻人，新媒体依靠它的优势将纸媒的受众范围缩小了很多，年轻人都习惯了有手机和网络的生活，他们可以利用这些信息技术随时随地的获取他们想要的新闻信息，而且很便捷。甚至可以参与到这些新闻或事件的讨论中去，对于社会上的一些突发事件，人们都具有强烈的好奇心，他们想要更多的去了解这件事情的始末，而纸媒的时效性远不及新媒体，新媒体可以在很短的时间内发表出来，新媒体的新闻传播方式越来越吸引着大众，而大众也是越来越享受新媒体所带来的方便和快捷。

(二)广告收入越来越少

对于纸媒来说，他们的主要收入构成就是广告和发行，而广告是纸媒生存的一大支柱，如果它的受众范围越来越小，那么对于广告商的投入量就会逐渐缩小，没有发行量就没有很大的广告量，最终就会直接导致其广告收入大大降低。

新媒体时代，纸媒这种依靠单一的盈利是很难生存的，广告商也更加愿意去选择受众范围大的新媒体，大部分的广告商纷纷投入到新媒体的怀抱中，纸媒的广告量越来越少，收入也随之而越来越少。

(三)人才流失严重

不论是传统的纸媒也好，还是新媒体也好，他们的生存和发展都不离开人这一主体要素。人在这其中发挥着非常重要的作用，但是目前随着纸媒市场的缩小，对于它的人才流失也非常严重。随着新媒体逐渐被人们所接受并且喜爱，许多的媒体人也纷纷选择进入新媒体行业，因为它的发展前景更加的广阔。另一方面，随着纸媒的广告量缩小，纸媒人的工资也会随之而缩水，人们工作除了有理想还有要生活，在这样现实的问题下，人们也会更倾向于工资更高的新媒体行业。随着新媒体行业的发展，也为社会提供了许多的就业机会，年轻人都去选择进入新媒体行业，而纸媒行业就呈现出了一定的老龄化现象，这就使纸媒更加不能适应这个发展迅速的时代了。

五、新媒体时代下纸媒的发展策略

(一)秉持内容至上的原则，保证新闻的质量

这这种新型媒体形式发展大好的时代里，传统纸媒要想有所发展和突破，就必须从内容上下手，不管纸媒的发展要怎么变革，它的内容必须保证真实性，保证新闻的质量在线。在这个信息传播速度越来越快的新媒体时代，新闻本身的真实性显得尤为重要。新闻内容是媒体发展的关键所在，首先咱对传播新闻的真实性做出质量保证保证，才能在良好的基础上进行传播形式上进行创新，对真实的内容进行丰富，从而从整体上提高新闻的质量。同时还要有底线，不为了广告收入而进行一些虚假宣传，保证新闻的真实性和可读性，尽可能的适应大众的口味。可以去调研目前大众们对于新闻的习惯和爱好，然后进行一些改革和创新，去适应大众们的新潮流。同时，传统纸媒也有它的优势所在，那就是它拥有着对新闻的采访权和发布权，许多的新媒体运营商都会通过纸媒去丰富他们的报道， 他们对纸媒的内容也非常具有依赖性，这是传统纸媒所具有的独特优势。传统纸媒体可以充分利用这个优势，去创新自己的传播形式，通过高质量的内容，打造具有专业性和差异性的新闻内容。强化对于新闻传播的综合性，特别是针对一些热点问题，大众关注度比较高的新闻事件，坚持把内容做到最好，对每一件要传递的新闻信息负责，也对大众负责任，保证新闻内容保质保量。

(二)发挥采访和编辑的优势，培养引进专业人才

不论是传统纸媒还是新媒体运营，都离不开采编人员的助力，所以说人在新闻制作与传播中占有很重要的地位。要想有一个好的发展和未来，最离不开的也是优秀的媒体人。所以，要想将传统纸媒继续发展下去，就必须适应新媒体时代这一大背景，就要积极的去引进一些媒体人才。从事传统纸媒的媒体人和新媒体技术下的媒体人不同，它要求纸媒人要具有非常优秀的采编能力，还要要求其文字编辑功底要非常的深厚，这样才能将纸媒的内容做好，而不是草草了事。传统纸媒还要求其从业人员要对新闻信息有非常高的敏感性和热点嗅觉，对于信息的掌握程度要有一定的能力，他们对于纸媒的采编和制作过程也非常的熟练。

然而，在新媒体时代的潮流中，他们对于信息技术和操作流程的不熟练性，就导致他们在这样的背景下非常局限。纸媒行业恰恰就是缺乏这样的技术型人才，所以，纸媒要想适应新媒体的大背景，想要有更好的发展就要积极主动的去培养技术人才。可以组织传统纸媒人去进行新媒介传播技术培训，让他们对新媒体传播方式有所了解和掌握，提高媒体人的综合素养，让纸媒人也能够通过网络和信息技术手段对一些新闻内容进行互相了解，互相学习，从而使纸媒能够有更长久的发展。

(三)积极主动地和新媒体进行融合，拓展传播渠道

目前我国整个社会的整体状况就是生存在信息技术和网络的背景下，不论是新闻媒体还日常工作生活，好像大众更愿意去利用和沉浸在网络中。所以说，纸媒要想有一个更好的发展，就必须对眼下的形势有一个清楚的认知，去了解和认识新媒体的发展潮流，主动的去适应它，而不是被动的接受。可以主动的去寻求突破，将纸媒的优势和新媒体的长处进行结合，相信这绝对是媒体行业的朝阳。两者相结合，进行创新发展，拓宽新闻传播的渠道，从而实现纸媒的可持续发展。比如说可以将报纸和网络进行结合，将报纸内容制作成网页版，可以方便人们随时随地进行翻阅，增加报纸的阅读量，使人们对于纸媒的观念不在停留在实体的报纸。

(四)增加纸媒与受众人群的互动性

对于纸媒而言，要想有一个可持续发展的未来，除了把内容做到最好和传播形式的创新以外，最重要的就是去吸引读者，将受众群体进行扩大。而对于曾经的纸媒来说，相比较新媒体最致命的点就在于它非常缺乏和群众的互动性，由于过去时代的条件限制，大部群众只能通过写信或者打热线电话的方式对新闻发表一些自己的见解和反馈，但是这种形式非常的单一，而且不适应时代的变化，而且来信的数量如果很多，那不可能会顾及到每位读者的想法。这种情况下，许多的读者都会去选择能够发表见解的新媒体方式，这是纸媒发展的最大的一个缺陷。所以，纸媒要加强和群众的互动性，让群众在事件中有参与感。纸媒可以通过开通一些公众号、微信群聊或微博号等方式，将其和新媒体结合起来，多多组织一些互动活动，使人们在新闻获取和读取中更加便捷。

六、结语

在新媒体高速发展的大背景下，传统纸媒会受到一些冲击是必然的，如果不能和其对抗，那么就积极主动的去融入它，利用它的优势进行发展创新，和其和平共处。新媒体的发展具有两面性，在新闻传播中既有它的优势，也存在一些缺点。所以，在新媒体发展的时代中，不论是新媒体还是纸媒都要有所反思，都要积极主动的进行发展和变革，为了他们共同的目标，为了给大众提供更高质量的新闻内容，为读者提供新鲜的社会信息，把握大众的阅读习惯，为新闻事业的发展创造更好的未来。