数字传播技术与媒介融合的发展体系研究

◎赵家伟

(大连新闻传媒集团，辽宁 大连 116000)

由于人类对科技的不断探求以及对技术手段的持续创新，使消息传递这一具有关键地位的社会活动在方法与载体上产生了巨大的变化，而且至今还在不断向前发展。其中，数字传播技术的产生及其给社会生活所造成的影响尤为巨大，以至于在很多行业中都产生了大量的印记，而在这个行业中又以媒体融合现象表现得最为突出，体现出了数字传播技术的发展，对媒体融合发展形成了重要的催化作用。

一、相关的概念简述

随着科技的发展，科技方法日益创新，使在现实生活中占据重要地位的信息传播在传播方式和传播载体上发生了改变，并且现在还在不断向前发展。数字媒体技术的出现与广泛运用，对人们的现实生活造成了很大的冲击，很多行业都被贴上了数字技术的标签，而媒体融合在这个行业中明显地反映出数码媒体技术在传播的进程中对媒体融合有着巨大的促进效果。

从实质上来说，数字媒体是以数码的形态出现的新媒体，是对传统模拟介质的数字化，而数位电视则是在信息收集、贮存、加工和传播过程的几个方面或全部环节，通过数字信号呈现视频信息，最后再由数模转换装置(如数位电视机)转换成人们所能直接感受的图像和音频信息。在新闻宣传行业、教育科技领域，新闻媒体、介质和新闻传播三个名词往往被混同，甚至互换运用，但事实上三者具有密切的联系，但也有差别。因为新闻媒体、介质和新闻传播都是用于传递信息的，也是传递过程的一种要素，只不过各自的影响范围有所不同。新闻媒体的另一种基本称谓，指的是资讯来源与信息接受者之间的中介，既可以是个人也可以是机构，也可以是传递信息的物品，在传播领域中通常泛指可以储存、表达或传递资讯的机械装置或物质手段，如录音带、计算机、卫星等；而载体有两种意思，一是资讯的实体，如图、文字、音、像等，二是传递资讯的载体，如报刊、照片、广播、电视节目等；而新闻媒体其实是指资讯传播媒体的缩写，但现在有它更特殊的含义，也就是可以代表受众的宣传机构，如电台、电视台、报纸等。

数字技术是指利用0和1的数字编码，并利用和依赖电脑、通信卫星和光纤等装置，实现传送、表达和管理数据的科学技术。数字技术涉及了对数据的解码、压缩和保存，对数据的传送，以及数字调制和数据解调等方法。在传播信息技术领域，数字信息技术也是其关键所在。传播信息技术是把各种带有传播新特征的发明和方法用作传播的新载体，将信息内容传递给接受者，从而最大程度地推动传播信息技术事业的发展。而数字媒体信息技术则是以进行数字媒体传播、记忆、保存、展示、处理和利用为目的的数字信息技术。媒体融合，是将不同类别和不同属性的媒体融合到一起，它可以分为所有融合、策略融合、资讯采集融合和资讯表达融合。

二、数字媒体传播信息技术下的新媒体融合发展

(一)准融合阶段

准融合阶段，是指模拟媒体技术出现以后，在数字媒体技术出现之前，媒体整合尚未开始普遍化的一个发展时期。这一阶段的虚拟媒体技术正在蓬勃发展，为人们的社会生活带来了方方面面的变化，特别是在媒体领域中，其传播方便迅速的程度已经极大地超过了当时人们的想象。诸如广播、影视和传统摄影，都是以网络媒体技术作为产生和发展的基石。但是随着时间的推移，以及社会生活实际的日益改变，使媒体受众的要求也逐渐呈现出多元化的特征，并日益不易被媒体所掌握。但此时因为接受手段的局限，也导致每一媒体形式均不能单独进行最有价值的内容报道，甚至在实现过程中将面临各种障碍。所以，在这样的现实语境下，不同传媒希望在媒体领域内取得领先地位和自身优势，都努力进行与其他形式媒体的整合，以获取媒体用户更为普遍的认同。这样，一个基于提高市场竞争力的新媒体融合方法——跨媒体写作，在时代精神的感召下应运而生了。

(二)融合阶段

数字技术的诞生给人类社会提供了全新的资讯传递手段，同时也给传统资讯传播方式造成了巨大的冲击，但并不代表着传统媒体的逐步死亡，而是创造了一种在各种媒体间彼此取长补短、共同发展的机会。这主要体现在传统媒体依托数字技术拓宽发展途径这一关键方面。

传统的媒体目前主要包括报刊与广播电视。众所周知，传统报刊的出版过程需要以纸张印刷品为依托，并通过物流方式，最终才可以进行信息传递，所以其功能和有效性都相当低下；而广播电视则以电磁波作为主要传播媒体，但仅限于传递文字信息、图片和视频信息，其市场覆盖率受到一定的约束。为打破这些市场约束，一些传统媒体也把眼光望向了网络技术，并将它用作新型的信息出版途径。因为在网络平台下，任意一个新媒体形式都能够进行信息传递、下载和发布，从而使传统媒体在舆论引导方面的功能和信息发布水平得到了明显提升。另外，利用网络技术来实现跨越地域的传递能够显著减少发布成本，这也是目前很多媒体追求网络营销的理由所在。

(三)深入融合阶段

在数字科技推动下，媒体互动早已成为一种主要传播方式。但是由于这种整合日益深化，各种媒体间仍然泾渭分明，没有实现某种形式上的完全整合。在未来的传播中，因为数字科技对传播过程的推动程度日益提升，因此，很有可能产生以数字科技为基础依托，融合多种传播手段的全新媒体模式，可能会实现互联网、媒体、通信三方的最后合流，从而继承以往的业务和特点，为人类的生存带来更大的便利。

三、媒体融合的不同类型

(一)内容载体融合

由于数字信息技术的应用越来越广泛，使得信息传递水平得到了很大的提升。这一转变使得媒体消费者对信息的要求也发生了新的转变，即对大规模信息的大量需要，同时这一需要也反过来推动各类媒体对信息的大规模加工。规模化产品包括专业型和个体型两类。专家型的规模化企业往往具有很大的权威性，而个体型也大多不是以功利为目的，只要有终端设备就能够进行信息的自由上传。这一形式尽管信息制作手段受限，但在信息技术的帮助下，信息媒体已日益得到广大消费者的青睐与认可。

(二)传播渠道融合

在媒体一体化日益深入的进程中，媒体渠道的独立化和逻辑化是其较为突出的发展趋势。独立化指的是信息的传递途径已从目前的媒体机构中单独分离出来，即媒体渠道从资讯收集、加工和制作等其他领域产生出单独存在的媒体产品。从逻辑性上来说，整个内容推广的过程中，其中涉及到的众多合作伙伴不会因为任何方面的技术问题而担忧，整个的产业链只向消费者开放类似于专用通道那样的无障碍终端，所以技术方面根本不需要顾虑。通过一个终端就能够达到技术和应用的充分结合。

当下由于电子技术的发展突飞猛进，使得数码传播技术对人们生活的介入愈来愈深刻，也对人们的生活方式产生了重要影响。在数码传播技术时代下互联网已经变成了移动终端，成为信息传递的主要途径和载体。而信息的传递环境也是随着时间的推移而不断地在变化，使得新信息技术为了贴合传递环境，就必须与新媒体环境相结合。随着时间的推移，人们所关心的社会问题和热点也在不断地发生着变化，而网络时代的到来也使得这个现象越来越突出，有了互联网的连接，人们相互之间的联系也越来越紧密，而网络也给现代人带来了越来越广泛的信息交流平台。所以，信息内容的传递必须根据时下的数字传播技术环境特征，进一步与数字传播技术手段融为一体，这才能吸引更多受众的注意力，从而产生更大的社会反响。

(三)接收终端融合

接收终端的融合主要体现在技术集成和应用整合两个方面。首先来看硬件融合，台式电脑的数据处理功能在目前的计算机当中居于前端，但同时不具备便携性而无法广泛应用；智能手机与平板电脑尽管尺寸较小，但在稳定性上有着一定的不足。由此我们大胆预见，未来硬件外设的研发在确保数据处理性能得到切实保证的前提下，也会把设计的微型化视为其根本要求。

四、数字媒体技术在新媒体运用中的演变过程

(一)准备阶段

准备的融合时期一般是指在虚拟传播时期，数字技术出现以前，多媒体融合并不能获得广泛运用。在这一时期，随着网络传播的发展，相关科技应用已经在人们的日常生活中涉及了方方面面，特别是在传播方面尤其明显，由于其所具有的便捷效果，已经远远超出了人们的想象。同时，由于时代的进步，人们对于大众传媒技术的要求呈现了更加多样化的发展趋势，也就是对于传媒技术在这方面的把握也更有难度，导致了一切的传播手段都不能适应当下的市场需求。在这样的客观条件约束下，各传媒公司纷纷主动与其他形式的媒体进行融合，这种融合是为了突出自己的媒体特色，同时迅速获得社会影响力，从而更深层次地得到受众的青睐。

(二)融合阶段

数字网络的出现给大众传播带来了更多的途径，但也给传播平台带来了更大的风险。数码科技与不同媒体间的结合，相互取长补短推动着媒体信息的传播，并为其提供了创新的契机。

首先，传统媒体通过互联网进一步扩大了传播的途径，报刊、电视、网络这三种单一的媒体宣传方式，得到了更深入的普及。互联网传播利用了自身多媒体技术的特性，利用计算机等网络手段，在产生和传递信息方面，比其他媒体传播更具有包容性，这主要表现在视觉、听觉这些领域。其媒体条件与传统媒体的引导一样，具有宽松的特点，覆盖面也较传统媒体更加广阔。相对而言，由于互联网的传输方式的成本要极大地小于传统媒体，因此采用互联网传播技术能够很有效地降低信息传输的成本。但是传统媒体的信息和编辑手段也比较先进，从对新闻内容进行编排、传输和采访等诸多方面的数字化管理，是积极与网络媒体融合的一个体现。网络媒体运用传媒渠道，实现了对以往网络资源的再利用并将之加以扩展，使之更加适应网络时代的经济发展特点。通过满足受众的需求，从而达到对自身市场的精确定位，并拓宽发展和服务途径，为其发展成为主要的传播者创造了有利的前提条件，传统新闻媒体和数字传播技术从根本上就是一个资源共享的伙伴关系，而数字媒体科技推动了传媒的融合，从而实现了共享发展。

(三)深度融合阶段

媒体的深度融合的重要标准是形式上的契合。在数码媒体科技不断发展的当下，不同媒体间已经产生了许多交集点，在复杂的整合过程中，各个媒体间的区别仍然明显存在。而数字化的发展也使媒体呈现出了更多融合的发展趋势，媒体整合的具体发展趋势就是互联网、通信等科技形式和媒体的更深入结合，而多媒体形式则给数码媒体发展带来了更宽广的传播渠道。不同形式的每一个统一事实上就是深度融合的标志，虽然新旧媒体间并没有明确的界线，但在形式上终于也都趋同，将各种形式媒体都整合到网络或数位网络平台之中，在这一种网络平台中多媒体、受众双方之间的交流也是双向的，受众不单是资讯的接受者，同时又是信息的回应者。随着大众传媒和数字传播科技融合的迅速发展，对大众传媒工作人员的岗位要求也越来越高，其职责内容范围也在不断扩大，而媒体编辑工作的形式、内涵等也在不断发生变化。当下的编辑需要突破以往的工作模式，运用网络信息技术，为自身开拓更宽广的发挥空间，从而认识并分析当下社会对编辑提出的全新要求，并选择最富有创造性的编辑方法，进而增强新媒体产业的发展动力，实现新媒体产业的整体提升。在全新的媒体融合阶段，新闻编辑人要主动提升自己的技术素养，以增强网络新闻传播内容的时效性，并进行信息技术的综合运用，把新媒体融合引向更宽广的发展空间。

五、结语

数字媒体技术在人们日常生活中的作用越来越大，尤其在传播方式、媒体与信息领域发生了历史性的转变，而且在当下的经济社会中也影响明显。本章重点阐述了媒体应用的各种形式，并研究了数字媒体技术在媒体运用中的演变历程。大众传播产业的发展迅猛，直接促使了技术手段的发展与变化，以更好地服务于社会当下发展的需要。而数字媒体信息技术的产生和发展，给整个社会的传播数字化带来了更大的发展机会，传播媒体的整合又对人们的接受资讯手段与信息传递观念产生了一定的冲击，从而引导人们向着一种更加方便、快捷的趋势发展。所以，人们不但要认识数字媒体信息技术和媒体整合的发展，同时也要认识传播数字化发展的构建方式，以此整合自身媒体的技术并将其与数码传播融合。文章通过对数码传播科技对生活各方面的冲击进行研究，认为数码科技在对传统媒体造成影响的同时，也带来了将各种媒体进行整合的机会。因此，未来的传播科技值得期待。