主流媒体记者需答好“灵魂三问”

□ 张宗盛

爆款、创优，一直是传统主流媒体从业人员的渴盼；热运行，疲于奔命，是多年来不少记者的“人生感悟”。采访匆匆，拍摄匆匆，成稿匆匆，编稿匆匆，播出匆匆，难见令人眼一亮的策划，难见“活鱼”，这种匆忙令人局促不安。我是谁，我来自哪里，我将去向何处，这三个灵魂拷问令人辗转反侧。笔者认为，这三个“灵魂之问”，传统主流媒体记者需要认真回答。只有弄清楚了，才不会在传媒变革大潮中迷茫，心中才有定力，眼中才有方向。

一问：“我”是谁？

“我”是党的新闻工作者。党性原则，是党的新闻舆论工作的根本原则。党性原则不仅要讲，而且要理直气壮地讲，不能躲躲闪闪、扭扭捏捏。这是习近平总书记在《坚持党的新闻舆论工作的正确政治方向》中明确指出的。他在浙江工作时对新闻舆论工作提出的12字要求，“为党为民、激浊扬清、贵耳重目”，就把为党为民放在第一位来强调。

我国传统主流媒体姓党，这毫无疑问。政治家办报、政治家办台、政治家办媒体，编辑记者当然要坚持党性原则，所思所想、所采所编、所传所播都应该怀着一颗公心。出发点都是希望国家更健康更强大，并以此指导新闻采编实践，让自己的工作能踩到点上，将党中央和国家大政方针落实落细。

“我”是大桥梁。传统主流媒体记者是党和政府的喉舌，是润滑剂、减压阀、桥梁、纽带。虽然媒体传播方式发生了很大变化，但这一点目前仍然没有改变也不该忘却。

当前，社会正处于大变革时期，各种矛盾纷起，各种诉求迸发。老百姓日益增长的美好生活需要，新闻记者最能体会到，热线投诉反映中、爆料中、赞扬中、批评中都有体现。记者需要客观公正准确地报道群众反映的问题，尽量触及真相；在采访过程中，还需要尽己所能进行疏导、安抚，不说过头话，不激化矛盾，不随便许愿，不吊高胃口。毕竟，中国特色社会主义进入新时代后，不平衡不充分的发展仍是实际。通过记者客观准确公正的报道，群众内心闷气得到宣泄，矛盾得到消解，问题得到处理。党性和人民性的高度统一，对于社会稳定和改革发展大局，能起到四两拨千斤的作用。

“我”是小能手。人们经常会听到这样一句话，“不为做不到找理由，只为解决问题想办法。”对身处变革大潮中的传统主流媒体而言这话同样适用。社会快速变迁，不学习难进步，不进则退。在技术赋能的全媒体时代，需要记者快速转变观念，明确身份角色的定位。从近几届中国新闻奖来看，获奖作品早就不再只是报纸、广播、电视作品和论文了，还有短视频现场新闻、移动直播、创意互动、页（界）面设计和融合创新等品类。

传统主流媒体记者不能仅仅局限于信息传播者定位，而是内容生产者，不能仅仅着眼于广播电视报纸的新闻栏目、版面，要放眼全平台，要在抖音、快手、小红书、B站、微信、今日头条等平台上能挖深度，不仅要适应传统的传播渠道，还要在新媒体语境、新媒体制作中游刃有余。

二问：“我”来自哪里？

来自传统媒体。“我们”来自传统媒体，传统媒体曾经很强势，有受众关注、有市场美誉。可是，现在却强势已经“风吹雨打去”，传统的报纸、广播、电视，“吸睛”和“吸金”能力均显颓势。因此，不能抱残守缺，要随时代变化而变化。如果只会做报纸广播电视新闻，而不会做网络图文，不会做短视频，不会做融媒体产品，就无法适应新的媒体时代。当然，传统的不一定都不好，对新闻价值大小的判断、对中心议题设置的把握、对舆论导向的引领，这些硬核的东西应该在变化中保持，弃糟粕取精华，这才是辩证地看待传统媒体的应有态度。

来自主流媒体。举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象，是新形势下宣传思想工作使命任务提的总要求，也是对主流媒体的最高要求。身为“覆盖面广，品牌性强，影响力大”的主流媒体，最需要时时自警自励，就是响应党中央的号召，担负起历史使命。

面对多元的思潮、舆论，主流媒体记者要旗帜鲜明，心怀“国之大者”，切实把增强“四个意识”、坚定“四个自信”、捍卫“两个确立”、做到“两个维护”落到采编播发等具体行动上。主流媒体的报道不是随心所欲，道听途说不求证，记者不是键盘侠，不能不负责任胡说八道，不能只是“大自然的搬运工”。主流媒体天生具有的公信力、社会责任感不容丢失。

来自变革中的传统主流媒体。传统主流媒体曾有着超高市场份额，在新闻现场，主流媒体记者曾以“比消防员到得快”为荣；在与受众互动上，主流媒体曾以每天超多的热线为豪，曾以“贴得近、及时应、群众认”为傲。当前是什么形势？时代在发展，媒体融合不断深入，如果还停留在往昔的荣耀和功劳簿上，只会被激烈的媒体竞争远远抛开。正处变革大潮中的传统主流媒体，困于创优惑于创新，却又急于求变、盼于求成，但效果各异。

记者需要与时代大势同频共振，常怀进取之心。曾子曰：“吾日三省吾身——为人谋而不忠乎？与朋友交而不信乎？传不习乎？”作为传统主流媒体的从业人员，记者也应该经常“省吾身”，问问自己脚力、眼力、脑力、笔力这“四力”够不够硬气？笔下是不是有气势、有情感、有文采，写出的文章是流水账、党八股，还是能让“两头”满意，是冒热气、沾泥土、带露珠的精品力作，经常内省，时时警惕，就不会走偏，不会一叶障目、不见森林。

三问：“我”将去向何处？

要答好这个问题，笔者认为，应该注意国家宏观大势，注意媒体发展趋势，以此来为媒体操作定位。

宏观大势。在新的时代，传统主流媒体应该为中华民族伟大复兴这个大局凝心聚力、凝智聚能。“要自觉讲政治，对国之大者要心中有数，关注党中央在关心什么、强调什么，深刻领会什么是党和国家最重要的利益，什么是最需要坚定维护的立场”。[1]想明白了这些，媒体报道什么，传播什么才能精准，才能真正发挥导向作用。

《新型冠状病毒肺炎，情况如何？》（白岩松专访国家卫健委高级别专家组组长钟南山）、《中国“奋斗者”号载人潜水器万米级海试》《大河奔流——黄河流域生态保护和高质量发展》《老外看小康中国》《守住农业“芯片”》《端牢中国饭碗》等，这些作品能获得第三十一届中国新闻奖，就是因为对“国之大者”心中有数。

媒体趋势。随着时代进步，科技发展，互联网让媒体形态和传播方式发生了重大变化。将来还会怎样发展？首先，传播主体多元化。通过传统主流媒体了解正在发生的新闻，已成过去式。现在，人人都可以是“媒体”，只要有智能手机就能发视频、发图文，一上网消息迅速发出。一旦被平台认为内容具有爆款潜质，还将进行流量加持、大力推送，进而形成热点关注点、上各种热榜。“人教版教材插图事件”“南京某寺庙供奉日军战犯事件”“唐山烧烤店打人事件”……这些后来成为热点话题的，第一个将视频曝光的“吹哨人”都是网民。随后才有各媒体跟进发声，促进相关事件得到重视并依法办理。

其次，受众参与更普遍。传统主流媒体“我传你受”的单向传播，正发展为全民可评可议、实时互动，进而发展为媒体传受众、受众传媒体、受众传受众、受众传其他媒体等多向传播。受众通过关注、参与、评论，获得一种存在感。2020年，武汉雷神山、火神山医院建设全程直播中网民高涨的互动热情也是很好的例证。受众通过话题与建设者产生良性互动，并进行二次传播。这种摆脱算法推荐而形成的真实交流，是全媒体内容的核心价值所在。[2]

第三，全媒体传播成常态。传统主流媒体原有的报纸、广播、电视等载体，将在相当长的一段时间内与网络共存，且随着互联网技术的发展，一代代年轻人口的增长，网络还将日益占优。基于网络的移动端、PC端，正逐渐替代原有的传媒载体。

在这样的背景下，“一鱼多吃”的全媒体传播将成为常态：同一新闻，或在传统主流媒体上传播，或在媒体开设的各平台账号上以短视频、以图文等形式传播。2022年8月25日，央视《24小时》播出《特写“摩托骑士”向山火逆行自发集结驰援重庆山火救援》《主播点评“摩托骑士”向山火逆行帅！他们是这个初秋最拉风的骑士》，央视新闻微信号则发出推文《有困难一起扛！这就是咱中国人！》，抖音号则发出《我们的灭火英雄唱着〈打靶归来〉欢呼胜利。向每一位逆行者致敬！》《救援山火的青年力量！给重庆娃儿们点个赞，一定要注意安全！》《主播说联播|“川”过山火、“渝”越酷热，致敬逆火而行的英雄！》形成了浩大声势，汇聚极大正能量。2022年8月18日，备受关注的劳荣枝案在江西省高院二审，江西广播电视台都市频道《都市现场》在庭审前后共制作发布22条短视频，在抖音平台，有16条点赞过万，总播放量达9346.9万。在《都市现场》电视大屏端也通过直播连线、现场报道、新闻等形式播出，引起了极大关注。

最后，市场倒逼媒体求变。“什么时候，一个媒体不像个媒体的时候，可能就活过来了”，这是不少业内人士摸索后得出的初步结论。所谓不像个媒体，是指不像传统的那种只做节目，不担心收视，不担心市场，甚至不用为广告收入操心的媒体。而现在及将来一段时间的传统主流媒体需要放下身段，看自己在市场中能做些什么，能发挥些什么作用，红海中要搏，蓝海也要创。

操作定位。具体而微，一个媒体离不开内容创作，尤其是原创力。传统主流媒体的根本是有理有利有力的监督，做好社会“瞭望哨”；聚焦群众急难愁盼，架起党群“连心桥”；挖掘凡人善举，为营造风清气正，公平有序的社会环境凝聚“正能量”；注意时机、分寸和效果，对热点难点事件敢于善于发声做好“建设者”。大屏、中屏、小屏都是媒介载体，电视栏目、微信公号、视频号、抖音号、快手号等是传播渠道，主流媒体需要根据不同的媒介特点，生产出适合相关媒介传播的内容。

作为内容生产者的主流媒体记者应该经常问问自己，所生产的内容有看点吗，值得传播吗，如果从标题、语言、画面、现场、同期声、细节、音效、角度、观点、主题等方面掰开揉碎，把这些当一条新闻、一个视频的零部件的话，那么就要经常思考生产的这些内容的零部件是否齐备，或者说这些零部件是否扎实。

要生产出有看点值得传播的内容，关键一招是“抓好选题”。这个抓是对好选题的精准确认，稳准快牢，沙中淘金的那种。在融媒体环境下抓好选题好比餐馆后厨买菜，不论是线上还是线下，需要清楚能在哪些菜品中挑选，需要哪些材料，要预判这些材料会做出怎样的菜品，好不好吃，会不会大卖。

第三十一届中国新闻奖一等奖作品《陈立群的最后一次家访：即使拄着拐杖也要来关心台江的教育》，是记者深入苗寨持续跟踪记录的成果。来自浙江的支教校长陈立群，为提升贵州台江民族中学教学质量呕心沥血，在三次推迟返杭后2020年8月将告别台江。得到消息后，记者将“最后一次家访”作为新闻价值的集中体现节点。报道以其强烈的现场感染力与传播力，赢得各界广泛反响。据此开发的融媒体短视频产品《陈爸爸，不要走》，全网点击量破千万。

试想，如果每个记者、每个内容生产者都能这样，有一双发现好选题的眼睛，再结合良性激励机制，传统主流媒体创新优优是不是一切皆有可能。归根结底，积极拓展线索，挖掘最大新闻价值，精心创作，打造多维度多层次的矩阵号，传统主流媒体在当前变革大潮中也能争取到属于自己的那份大流量、大传播力。

结语

在传统媒体变革大潮中，记者答好“‘我’是谁”“‘我’来自哪里”“‘我’将去向何处”这“灵魂三问”，厘清小我与大我的责任与使命，是一种“因时而变，随事而制”，在变革中扬弃，在变革中突破，前路当不会迷茫，脚下会更有力量。世上万物，唯有变化才是永恒，也许，将来又将面临新的拷问，坦然面对变化，小我与大我都适变、求变，想来就是日日新了。

注释：

[1]习近平谈治国理政（第四卷）[M].北京：外文出版社，2022:39

[2]未来新媒体将呈现哪三大趋势？[EB/OL].光明网https://m.gmw.cn/baijia/2020-11/19/1301818357.html.