从电影《沙丘》看流媒体电影的发展变化与展望

□ 崔育硕 贺岭

流媒体电影的发展

起源与发展。流媒体电影(Streaming media movie)已有20多年的历史，早在1999年美国网飞公司(Netflix)便开始了用户订阅服务，网飞通过电子邮件向用户传送DVD和在网上观看DVD的形式来盈利，逐渐形成流媒体电影的雏形。在2011年，网飞公司的网上电影营收超过苹果，以各种流媒体形式首映的电影销量占据美国用户在线观影总销量的45%。2017年，亚马逊出品电影《海边的曼切斯特》获得了第89届奥斯卡金像奖的最佳影片提名，同时也成为了首个获得奥斯卡最佳影片提名的互联网公司。在2019年的苹果春季新品发布会上，苹果公司发布Apple TV+视频订阅服务，上线首周获数百万观看点击，甚至旗下的二战题材电影《灰猎犬号》跨过院线播放，直接登陆了苹果的流媒体平台Apple TV。2021年3月，迪士尼+全球订阅用户数突破1亿大关，2021年全年共有《寻龙传说》《黑寡妇》《库伊拉》三部电影同步院线推出。2020年5月27日晚，华纳兄弟正式推出旗下网络流媒体平台HBO Max并宣布2021年全年所有华纳影视推出的影片都将在旗下HBO Max上首映，这一举动打破了线下电影院首播和独播的优势，同时也遭受了业内的猛烈抨击。

在国内，早在2011年乐视便开始进行中国电影产业的流媒体化。在2015年，乐视网CEO贾跃亭便计划并尝试对剧集《消失的凶手》进行网络超前点映。到如今，中国大型流媒体电影平台百花齐放，如阿里巴巴支持的优酷、百度支持的爱奇艺、腾讯旗下的腾讯视频以及芒果TV和B站等。龚宇在2019年爱奇艺世界大会公布了“爱奇艺原创电影计划”，计划宣布对于优秀制片公司与独立电影人的优秀影片和剧本进行独家投资并参与制作与发行等相关工作，目的在于推动国内影视行业新兴力量的发展。从世界上第一部用IMAX摄影机拍摄的流媒体电影《囧妈》到国内第一部开启PVOD模式的电影《肥龙过江》，再到电影《大赢家》在抖音视频、今日头条、西瓜视频首播，国内外越来越多的电影转战流媒体似乎成为了大势所趋。

流媒体电影现状。2017年第70届戛纳电影节，两部由Netflix强力打造的电影《玉子》和《迈耶罗维茨的故事》进入了主竞赛单元，但却引发评委会的强烈不满。评委们声称Netflix打破了电影发行的传统规则，仅仅在线上观影展映的影片会对传统实体影院造成巨大的破坏。[1]为了避免类似的情节再次上演，电影节的主办方对于参加戛纳电影节的影片立下新规：只有在法国影院上映的影片才能在戛纳电影节获奖。而到了2018年戛纳电影节，Netflix由于不满具有针对性的戛纳新规，在戛纳评奖前一个月撤回了本要参赛的五部影片，其中就包括阿方索卡隆的《罗马》和奥逊威尔斯未完成的遗作《风的另一侧》。在2019年的第91届奥斯卡，由Netflix出品的《罗马》在颁奖前获得10项提名，并最终包揽最佳导演、最佳外语片和最佳摄影三个大奖，尽管没能获得最佳影片，却也意味着流媒体电影在最具有含金量的国际电影节上打了一场史无前例的胜仗。2021年，华纳兄弟旗下的流媒体平台HBO Max宣布包括《X特遣队:全员集结》《沙丘》《猫和老鼠》《黑客帝国4》《空中大灌篮2:新传奇》《招魂3》等一系列新片运用线上与线下同步展映的方式展映，而线上展映环节选择在旗下流媒体平台HBO Max进行。从这个趋势不难看出，流媒体电影发展迅速，甚至对于整个电影产业的制作与发行都产生了巨大的影响。

从《沙丘》看流媒体电影发展

《沙丘》流媒体平台与院线同步上映。早在2020年好莱坞巨头华纳兄弟就宣布2021年全年电影采取线上与院线同步上映的混合模式，2021年9月3日电影《沙丘》在威尼斯国际电影节首映后，于同年10月22日在中国内地和北美地区同时公映。但据外媒报道，《沙丘》将提前一天在美国东部时间10月21日下午6点在线上与院线同时播出。HBO Max此次的举动使得《沙丘》的流媒体发布与影院上映真正同步，10月中旬《沙丘》在豆瓣提前开播，目前维持在7.9分。《沙丘》的制作成本高达1.65亿美元，初步统计《沙丘》于北美周五取得1700多万美元的首日票房成绩(含510万美元周四提前场)，轻松创下华纳兄弟今年最好的开映日成绩。在国内，《沙丘》单日票房冲高至6000万元左右，2天突破1亿元，这一成绩已经大幅超出导演丹尼斯维伦纽瓦上部作品《银翼杀手2049》在内地的表现。

《沙丘》上线流媒体平台产生的影响。从《沙丘》到《黑客帝国4》，再到《哥斯拉大战金刚》，华纳兄弟影业2021年全年一直在旗下流媒体平台HBO Max上同步发行其所有最热门的电影，这招致了其他导演和业内人士的一些严厉批评。除去电影转向流媒体会严重影响影院票房外，对于导演来说，这是对于电影行业和电影人的不尊重，使原本一项伟大的事业屈服于市场。而更多的演员则认为会影响自身的票房分红，使得自身利益受损。因此，尽管《沙丘》是针对电影和观众制作的影片，但AT&T更在乎它自己在华尔街的生存。由于HBO Max迄今为止在华尔街的失败，AT&T决定牺牲华纳兄弟整个2021年的时间，以期抓住观众的注意力。本片导演丹尼斯维伦纽瓦也对本片同步上映流媒体表示反对及不满:“我明白，当前院线的头号大敌就是疫情，电影行业也正在面临着巨大的压力。但是处理问题的方式令我很不高兴。坦率地说，在电视上观看《沙丘》就好比在浴缸里驾驶游艇，对我来说这非常荒唐——这本是一部针对荧屏观感而创作的电影作品。”

流媒体电影对于当今电影产业的影响

流媒体电影打破了院线窗口期。曾经，院线影片上映头部化现象严重，人们去影院观影目的除了感受线下影院的观影体验外，就是因为影院具有最新发行影片的首播权和独播权。但在2020年，突如其来的疫情让电影制作公司都意识到，不能再单纯凭借院线来放映和获利，整个电影行业需要以一个新的模式来扩大自己的收益，于是他们将院线的“蛋糕”逐渐瓜分，跨过院线，把目光逐渐转向流媒体平台。[2]

其实，仔细剖析后发现，当下流媒体电影的发展并非是在全球疫情的大背景下产生的红利，因为流媒体电影的发展壮大是电影产业的一个趋势，它使原本固化的行业有了新鲜的活力，扩展了电影发展的更多可能。通过观察，流媒体平台使观众形成了线上观影习惯的同时，更使电影产业有了更加丰富的渠道和形式，当人们习惯线上观影带来的各种便捷和更加丰富的内容后，他们对于线下观影体验带来的愉悦感将会降低。同时，当影视媒体公司与流媒体服务平台上达成共赢，未来社会回归正常发展后电影的首映也不一定彻底回归院线。但目前为止，这种电影院的优越性正逐渐被流媒体平台所取代。

流媒体电影促使电影受众更加广泛。人们可以从传播的视角来看流媒体电影的发展，在互联网时代早期，大众传播是一种单向的传播模式，受众对于报纸、广播、电视传播的内容只能被动接受，而到了新媒体时代，大众传播模式从媒体单向传播转变为媒体与受众的双向传播。对于受众而言，不仅可以自主选择信息，并且自己也可以作为传播者进行再传播。针对不同特征、不同渠道、不同内容的媒介，受众可以根据自己的喜好自由进行取舍，不需要再依靠传统媒介，比如线下实体影院或者纸媒报道。流媒体电影则从受众的角度出发，采取线上播放或者线上与院线混合播放的放映模式，就是基于这类媒介整合了受众的碎片化时间以及更加便捷舒适的观影取向，使受众能够随时随地观看高质量的影视作品。受众在自由选择内容的同时，也自由地选择了观影环境和时间。现在，受众在观影时可以随时暂停、快进甚至跳转，亦或是一边观影一边做其他的事情，这突出了线上媒体的优势，便于在碎片化时间中建立起用户黏性。

流媒体电影促使受众角色发生转变。随着互联网技术的成熟，受众的主导性越发凸显，如今不仅再单纯地接受信息，而是成为信息的生产者、发布者、传播者，在这样的身份转变之下，受众能够更好地理解信息，想法与评论也更加多元化。[3]受众在了解并参与电影的制作与发布后，会根据自己的观影心理、观影习惯、观影喜好对电影的各个环节提出有针对性、符合市场且更有创意的建议，比如通过点赞、转发和评论，受众与制作方就可以进行互动。而如今，随着弹幕的流行，不仅使两者的互动更加紧密，且受众之间也产生了许多互动，多元化的思想碰撞使得整个电影产业有了更多的灵感启发，双方都有可能成为内容的创作者。如Netflix和亚马逊等的流媒体服务使观众无需DVD或录像带，点点指尖就可观看大量影视节目。

激发影视产业转变发展思路。德国最具权威的电影协会HDF Kino认为，如果接纳以Netflix为首的流媒体电影势必会降低电影行业整体的价值，于是拒绝Netflix的电影在柏林电影节放映并参与评选。但在2019年，Netflix为了冲击奥斯卡，打破了一直坚持的单一线上首映模式或将影片在线下影院与流媒体平台同时首映的模式，使用影院优先首映、流媒体随后放映的传统发行方式放映，最终电影《罗马》在第92届奥斯卡共获得10项提名，并最终包揽最佳导演、最佳外语片和最佳摄影三个奖项。这一举动证明流媒体电影正颠覆整个电影产业的游戏规则。

促进影视产业多元化发展。近年来，虽然每一家流媒体平台都在蓬勃发展，但有的走上了小众路线，更重要的是，这之间的界限虽然分明，但跨路线的竞争、厮杀却贯穿了整个疫情，如网飞仍然坚守着自己“自制剧”“自制电影”阵地并在疫情期间将其发扬光大。2021年初，流媒体巨头网飞宣布每周将会上映一个甚至更多的自制影片，目前为止，网飞有大约500部原创作品已经全部完成了剧本编写、拍摄等工作，开始了后期制作并且有不少巨星参与的大制作原创作品即将推出，例如花费2亿美元制作的《红色通缉令》等。而华纳影业的HBO Max更重视自制剧集项目，目前有190余个原创内容，占总内容的37%，以这种趋势来看，华纳无疑将在未来原创电影IP中占据重要地位。

改变受众的观影模式。近些年来，人们的流媒体观影习惯和环境不断在发生变化。Netflix从2019年10月开始在移动端加入了调整播放速度的功能，现如今大部分的流媒体平台都支持倍速播放，以往观众在观看影视内容时，通常是以影片自身播放顺序和时间来播放，以线性的顺序获取经过编排的内容，受众处于被动。现如今，随着流媒体电影进入大众视野，互联网观影方式也更加多元化，有倍速、暂停、跳转、快进、慢放等。一方面，这使得观众获得了观影的主动权，能够自由选择自己喜欢的画面和片段不断播放，跳过不感兴趣的部分内容，再次提升了受众的观影体验。[4]另一方面，对于影视产业也产生了一定的破坏，倍速、暂停、快进等功能不断冲击着影视行业的传统规则，经过导演、剪辑精心编排的内容被再次打乱，甚至使得电影工作者选择放弃难解的影像语言表现，转用更直白的手法展现主题，以使受众更好理解影片内容，从而减少倍速等对影片本身带来的侵袭与破坏。

流媒体电影发展展望

从现今国内外大量影片采用线上首映独播或者线上与院线同步上映的模式不难看出，电影流媒体化已成为趋势，甚至国内外不少电影节也纷纷举办网络影展。受疫情影响，2020年第20届花园州电影节(Garden State Film Festival)就直接采用线上展映的方式，将240余部入围电影全部上传至网络，供观众线上观看。2020年4月国外社交媒体平台YouTube发出公告，称将与国际知名30余个电影节共同举办一场史无前例的网络公益影展——《我们在一起:全球电影节》(We Are One:A Global Film Festival)，引起全世界影迷的关注，这将彻底打破区域限制与各种线下电影节所需考虑的受限因素，成为一场全世界影迷的影视狂欢。2021年9月，北京国际电影节与爱奇艺独家合作推出的“云上北影节”也有了更新变化，在北影节期间，爱奇艺“云上北影节”专区将独家放映来自全球各地的精彩新片供影迷线上观影。无论是国内的北影节还是国外的“We Are One”，都通过线上的形式，试着重现我们过往的电影节体验。总之，从影片发行到参赛，电影产业流媒体化都在朝着良好的趋势蓬勃发展。

结语

流媒体电影的发展趋势对于整个电影产业来讲，既是挑战也是机遇。从近些年的流媒体电影不难看出，流媒体电影已经打破大众的固有见解和看法，不断冲击着国内外顶级电影节。流媒体电影在拓宽受众的同时，受众对于影片的评价也愈加丰富多样，对于整个电影产业的关注度也愈渐提升，这是一个良好的发展态势。随着流媒体电影的蓬勃发展，票房可能不再是区分电影好坏的首要标准，因而更需注意对影片的内容、质量和市场的把控。总之，在注重拓宽传播渠道和受众的同时，也要生产出更多内容与质量双优的电影。