我国文化软实力发展面临的挑战与对策研究

□唐 链 田爽琪

一、文化软实力的内涵

文化是一个国家、一个民族的灵魂[1]。“软实力”相对“硬实力”而言，集中体现了意识形态、思想价值文化等软性力量，是一个国家发展和提高在世界格局中影响力的重要前提，体现了我国的价值追求，因而要大力弘扬中华民族优秀传统文化，讲好中国故事，传递中国声音。

文化软实力是某个限定区域当中基于某种文化基础而富有的综合实力，是产生各行业竞争力的主要因素和基础。今天，综合国力的竞争体现出一个特点，即文化软实力增强，其作用和地位日趋显著，各种思想文化相互产生对抗，围绕提升国际话语权的竞争更加激烈。

党的十八大以来，我国在文化领域方面不断积淀文化自觉，创新文化理念，形成中华文化标识，在理论实践中，将“四个自信”，即道路自信、理论自信、制度自信、文化自信，作为我国当前建设的基础和领导力量。其中文化自信是我们凝心聚力的精神面貌，这种精神力量成为建设有中国特色社会主义的有力支撑，也是在国际乃至世界政治文明的激荡中坚定不移的基础。

二、我国文化软实力发展面临的挑战

(一)我国文化软实力建设领域薄弱。更注重的是形式而不是内容，更注重动态而不是实际效果。虽然我国整体实力有所增强，然而，在国际舞台上“西强我弱”的重大影响的国际舆论并没有发生重大变化。从国际话语权的角度来看，既要树立好中国在国际上的大国形象，又要维护好我国在国际上的利益；同时还要维护好我国尊严和国际形象。促进民间创作优秀文化，发挥民间资源价值作用，广交世界各地朋友，弘扬我国优秀传统文化，还要总结经验教训[2]。话语权是需要通过媒介、媒体的文化等方式来进行传播，拥有了话语权，就意味着舆论可以在媒体和文化传播的活跃和高水平下，来展开积极性的宣传，塑造好国际形象，在国际社会中赢得其他国家的支持和认可。不仅如此，还能共同发展，互利互惠。然而，中国文化传播体系的建设却受到西方文化霸权的严重影响，导致我国话语权的建设受到了阻碍。

(二)我国文化产业发展相对滞后。《花木兰》是我国非物质遗产之一，这部民间传说在我国虽有动画、影视戏曲等产业，但美国对其改编制作后又返销中国，用我国的文化元素获得丰厚利润。相比国内，出现了文化资源简单分散，经营单位多，生产效率低下的现象，直接影响了我国文化产业在国际上的竞争力。除此之外，还有文化产业发展水平低，结构运行缓慢，文化创新力度和文化资源提取力度不够，文化产品不能满足消费者的需求。除了国际性的差异，城乡文化发展差距也显著，落后的农村文化教育、公共文化服务、文化设施等诸多方面的投入落后于城市的建设，严重制约了我国文化软实力的提升，使文化建设方面无法正常得到发展[3]。说明我国在文化发展方面同时具有地域性和国际性的差异。因此，应将艺术性融入文化产品，增加其丰富度和多元化，从而吸引更多的关注目光。

然而，我国文化发展进程中出现一些阻碍，文化圈中出现各种急功近利、心浮气躁等问题，能够沉下心来专注创新创作的人不多，创作出来的作品不是山寨抄袭，就是艰涩难懂，或是低俗化、娱乐化倾向严重，毫无文化艺术可言。创新意识不强，模仿抄袭之风盛行。适合大众的文化产业缺乏趣味性和专业解读。那些靠哗众取宠而获取点击率和收视率的庸俗文化是不具备影响力和凝聚力的。文化内容体现出文化精神内核，文化内容的先进思想理念，是我们伟大实践的结果，凝结着中华民族的精神价值追求。但目前我国文化内容呈现哑铃状态势，文化内容的深度性、可读性居于中间，少之又少。

三、提升国家文化软实力的战略措施

(一)坚定文化自信。在“四个自信”中，将文化自信作为中国特色社会主义事业的根本力量和主导力量。以先进的社会主义文化来引领新时代的发展，推动社会发展，为建设和谐社会而努力。中国共产党在实践中不断摸索，总结经验教训，不断将马克思主义中国实际相结合，形成了中国特色社会主义理论体系，是一代又一代中国共产党人集体智慧的结晶。马克思主义中国化形成了一个个重要的思想，构成了我国文化软实力发展最主要的思想脉络，给我国社会主义制度和道路的发展指明了方向[4]。坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位，文化软实力中最重要的方面是意识形态领域的建设。文化具有塑造民族精神，形成民族传统的重要作用。每一种文化有自己固有的价值观，且能区别于其他各种文化。我国已逐渐重视起文化软实力的发展与建设，将“软实力”与其他各行各业结合发展，大力挖掘潜力，在此基础上践行社会主义核心价值观，发展看得见的硬实力的同时增强软实力。一个国家拥有强大的文化软实力，才能在世界文化格局中赢得话语权。习近平总书记提到，古往今来，一个国家的发展壮大，离不开经济实力、军事力量等硬实力的提高，同时其思想文化、精神内核、价值观念等软实力的提升，也极大推动了发展进程[5]。

习近平总书记指出，社会主义核心价值观是文化自信、文化传播力强的核心指导，同时为增强国家软实力指明了发展方向，是建设现代化文化强国的关键。坚持以社会主义核心价值观引领社会文化思潮，既能向世界展现中国文化自信，同时还能加固文化之基。文化自信承载了国家和民族的精神文明价值，核心价值观的培育、普及涉及以文化自信加强文化强国建设，坚定核心价值观，培育公民的共同价值追求，同时也体现我们的价值承诺，也是国家形象的展示。大力弘扬社会主义核心价值观，用中国声音讲好中国故事，传承中国优良文化，让世界对中国文化、历史有更深入的了解，使我国在世界上更有影响力、感染力、号召力。若没有核心价值观，就不会有国之魂魄、民族之魂魄。习近平总书记指出：“我们生为中国人，最本质的就是我们有中国人的独特精神世界，有百姓日用而不觉的价值观。”要不断宣传和普及社会主义核心价值观，让其成为民众日常生活价值的规范，指导人民群众在个人层面，用实际行动践行社会主义核心价值观，成为价值引领的精神旗帜，内化为民众内心的追求，使其外化于行内化于心，知行合一。

(二)坚持以人民为中心。人民是所有“软实力”中最大的“软实力”。党的十九大以来，我国进入了新的发展阶段，迎来新时代，相应的社会主要矛盾也发生了变化，现在转化为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。清醒认识当前我国矛盾的变化，正确认识我国发展的历史进程，才能更好地解决当前主要矛盾和次要矛盾，明确中心任务。要不断推动国家的持续发展，就要正确认识我国当前的主要矛盾，这是党总结出的深刻结论。习近平总书记多次强调坚持以人民为中心，人民对美好生活的向往就是我们的奋斗目标。我们党的历史就是与人民共奋斗的历史，始终保持着与人民的血肉联系。坚持以人民为主体，坚定人民立场、消除贫困、改善民生问题、实现共同富裕为目标，是党全心全意为人民服务的体现[6]。要满足人民对美好生活的向往，就必须推进更多涉及民生的科技，如大数据、物联网、人工智能等新兴技术的发展，使人民在健康、便利、快捷的网络世界里有获得感和愉悦感。

人民群众是文化建设的主体，坚持依靠人民丰富文化，信任人民，与人民共享文化建设的发展成果，提高大众文化的发展动力和创新潜力，充分尊重人民群众，发挥首创精神，激发人民群众中蕴藏的智慧、力量，就一定能创造出更多优秀文化。贯彻两个“百年”方针，积极调动文化创作者的创新性和创造性，努力营造原创的文化发展环境。积极发展文化产业，是满足人民日益增长的精神需要和文化消费需要，有效解决文化市场文化供给不足问题的关键。同时，市场也是提高文化生产力、增强文化凝聚力的重要途径。

(三)增强中国文化的国际传播。中国的文化发展影响着国际的发展，中国运用中国智慧和中国措施为国际上的发展中国家解决了诸多问题；同时国际上的多元文化也对中国文化有着影响。因为提升国家文化软实力需要国内与国际两者同时互为条件，互相促进彼此发展。在信息化、现代化与全球化的今天，不同民族相互间的文化和而不同，各民族有着自己的文化个性与文化特征，有着自身独立的特色，这是一个多元化的时代，各民族的文化在世界文化当中是不可获取的色彩。应秉承尊重原则处理各国各民族文化间的关系，相互借鉴，求同存异，共同进步。充分利用中国元素和中国上下五千年的独有的文化资源，讲好中国故事，以独具创新的手段对外传播文化，拓展新的对外文化渠道，塑造中国在国际上的良好形象，让世界更好地去认识中国、了解中国，才能进行深层次的文化交流。要在“请回来”的同时，使我们的文化能“走出去”，坚持将两者相结合。要积极推动文化产业立足国际市场发展，多鼓励和引导各文化企业和个人积极开展文化创新，多展开文化产业的国际贸易，积极营造公平的市场环境和良好的法律秩序。中华文化和文明必须从现代文明相互欣赏的角度，学习、吸收、消化西方文明和文化的积极因素，保存自身文明和文化的精华。我们必须对中国文化有清晰的认识，从现代社会现代化的大趋势来认识中国文化。

重视文化领域的智力、人才和技术引进，吸引外商投资，在法律法规允许的文化产业，保护投资者的合法权益。学习先进的管理技术和制作技术。鼓励外国投资企业在我国推进文化技术的研究开发，发展服务外包，积极推进知识产权保护等领域的国际合作。要对世界文化发展有准确的认识，对文化科技创新的发展也有准确的认识，同时对科技发展中的文化发展有清醒的认识。在世界文化重组中，要加强我国软实力建设，支撑我国成为具有真正软实力的全球大国。

四、结语

文化虽是软实力，但增强文化软实力却是硬任务。在目前满足人们群众的需求和提高综合国力的竞争当中，文化逐渐成为一种重要的支撑因素和支撑力量，换句话说，就是没有社会主义文化繁荣的发展，就不会有社会主义现代化。“十四五”时期，文化建设将是重点工作，要放在全局工作的首要位置，提前规划，统筹协调，注重品质，努力将更高水平的文化提供给有需要的人们，去丰富文化发展的价值尺度、精神的导向和人文内涵，推动形成文化发展新格局。目前，中国作为世界第二大经济体，在满足人民文化、精神层面需求的同时，要协调经济、社会、政治和生态文明的共同发展。中国作为经济大国，不应该只是一个输出物质产品强国，而是要成为既是一个输出物质产品的强国，更是一个文化软实力强盛的国家。相信未来的中国必定是一个文化软实力发达强盛的伟大国家。