数字出版传媒融合存在的问题及解决对策研究

于尧

山东科学技术出版社有限公司 山东 济南 250002

引言

当前，大数据、云计算、物联网、人工智能等数字技术迅猛发展，深刻改变了人们的生活、学习与工作方式，数字出版产业作为出版产业与高新技术有机结合的新兴业态，同时兼具技术创新、文化创意的双重特征，已成为全媒体环境下出版行业发展的潮流[1]。新冠肺炎疫情的到来，客观上使得数字内容的消费需求大大增加，数字阅读成为人们生活的一种常态。人们的阅读习惯、阅读方式及消费方式慢慢地改变，也为新兴文化消费的培育带来了新的契机。当下，依托高新技术推动数字出版与传统出版的深度融合发展，是目前出版行业发展的主要方向。

1 现阶段数字出版的发展现状

数字出版是指利用数字化技术进行出版内容编辑、加工、传播等活动的一种新兴的出版活动，其显著特征是用数字技术来描述数字出版的内涵及属性，实现了内容生产、管理过程、产品形态和传播渠道的数字化。数字出版的出现推动了我国出版领域的转型与改革[2]。

在“十二五”期间，政府加大了对文化产业的发展和新闻出版体制改革的力度，在大数据、云计算、云出版等高新技术的推动下，数字出版产业的发展十分迅速，使得数字出版的传播渠道和消费方式更加多样化、便利化，也使得各类电子图书、数字报刊、数字期刊等大幅度增长，在数字化的浪潮影响下，传统出版产业的数字化转型升级成为人们关注的重点。但由于存在人才缺乏、产权保护不力、内容审核不严等诸多问题，严重阻碍了数字出版[3]。

在“十三五”期间，国家出台了《关于推动新闻出版业数字化转型升级的指导意见》，该意见的提出确立了数字出版融合发展的战略性地位。在政策的扶持下，数字出版保持良好了发展态势，数字出版产业的形态也不断丰富与完善，并成为当前出版业发展中最具有活力和生命力的领域。数字出版的蓬勃发展，标志着我国出版行业的高质量发展。

“十四五”规划要求实施文化产业数字化战略。数字出版作为文化产业中的重要组成部分，加快数字出版的融合发展，对于推动出版行业创新发展具有十分重要的意义，也是“十四五”新时期的重要任务。

2 数字出版传媒融合存在问题

融合发展是一种状态，是传统出版和数字出版在技术、内容、渠道、平台等方面的分享和互融，但由于二者在发展理念、生产流程、人员队伍和产品技术等方面存在显著差异，就数字出版而言，要实现与传统出版的深度融合，首先必须解决好以下几个问题[4]：

2.1 出版内容审核问题

内容融合发展，是数字出版传媒融合发展的核心主旨和重中之重。数字出版依托数字技术研发出多种内容形态的数字出版产品，为了能给广大用户提供更为优质的服务，出版内容的审核至关重要。在媒体融合发展的时代背景下，数字内容是数字出版的核心载体，也是整个数字出版行业的重要基础。然而在数字技术的助推下，数字内容出现了严重井喷现象，海量的数据内容资源给数字出版内容的审核带来了巨大的困难，再加之部分审核人员专业知识缺乏、审核周期较长等诸多因素的影响，使得内容审核效率较低，从而导致数字出版的内容质量良莠不齐。

2.2 数字出版技术问题

数字出版作为出版业与数字技术的融合产物，是建立在网络技术、通信技术、计算机技术、流媒体技术等现代化科技基础之上，尤其是伴随着5G时代的到来，数字技术的应用越来越广泛，数字出版融合发展的制作方式、内容编辑、传播渠道、消费方式等数字技术紧密相关。然而，在现阶段数字出版业中，由于绝大部分出版单位是由传统出版单位升级与转型而来，他们执拗地坚持使用旧的一套方式发展业务这严重制约数字出版的发展；此外，由于数字技术太过先进，所需支出的成本与费用就会增加，部分出版单位难以承受这些较传统出版增加的费用和成本[5]。

2.3 数字出版所需人才问题

数字出版传媒的深度融合发展，必须依赖于一大批合格的数字出版人才，尤其是具备网络技术、网络运营和互联网技术，懂得数字出版从生产到运营整个流程，且能综合利用多个终端进行出版创新的高素质、高水平人才。与传统出版的融合发展需要数字出版人才具有强烈的跨界意识，但目前我国数字出版从业人员大部分是从传统出版岗位转岗过来，其思想观念和工作模式受限，同时对于大数据、新媒体、移动App等高新技术知识掌握程度不够，难以承担起促进数字出版实现深度融合发展的重任。再加之数字出版人才的薪酬体系与激励机制尚未健全，在一定程度上限制了数字出版人才的发展。

3 推动数字出版传媒深度融合的有效途径

3.1 立足政治意识高度，严把数字出版内容审核关

当前，在出版融合背景下，数字出版内容的审核问题深受人们的关注，同时也是数字出版实现深度融合发展亟待解决的重要难题。数字出版作为我国文化产业中的重要组成部分，承担着弘扬传承文化、传播先进文化和正能量的重要职责，理应坚守政治意识的阵地。

3.1.1 坚持正确导向，严把审核环节。数字出版的融合发展是以为广大用户提供更为优质服务为工作导向，在实际工作中，应坚决贯彻落实习近平总书记和党中央关于意识形态的重要决策和精神，针对数字出版内容审核环节，应坚持以正确导向为抓手，严格遵守国家有关互联网文化传播的相关政策与法律法规，筑牢思想防线，精心挑选优质数字内容资源，推进数字出版的健康发展。

3.1.2 完善审核方式，构建协同机制。在大数据背景下，数字内容资源具有复杂性、多样性和海量性等显著特征，而依靠传统人工审核的方式，不仅耗时耗力，效率较低，且审核精度难以把控。智能化时代的到来，采取“人工+机器”相结合的审核方式，无疑是最佳选择。一方面，持续优化机器审核技术。机器审核具有速度快、数量多、效率高等特点，但由于一些数字出版内容的生产者十分狡猾，导致机器对一些比较隐匿的违法违规内容无法识别，所以机器审核暂时不能完全取代传统的人工审核。因此，数字出版企业应该充分利用高新技术对现有的审核技术进行优化与改革，努力提高机器审核的工作效率；另一方面，要创新人工审核模式。在新时代数字出版企业应该在传统人工审核模式的基础，构建专家审核、用户审核和企业审核的协同审核机制，以达到优化出版内容的目的。例如，“今日头条”通过邀请各个领域的专家共同参与平台的监督与管理工作，同时邀请广大用户积极参与到内容审核工作中来，这样既提高了内容审核的效率，优化了内容质量，而且极大程度地降低了企业的运营成本。

3.2 依托数字技术平台，引领数字出版新趋势

缺乏了技术的内容，是难以发挥其最大的传播价值，而缺乏了内容的技术，则是无源之水、无本之木。正常情况下，技术是服务于数字出版内容的，但在高科技时代，在很多情况下，技术是引领数字出版内容发展趋势的。

3.2.1 技术整合有机内容，提升核心竞争力。加拿大传播学者麦克卢汉认为信息的载体与内容不可分割，而载体的形式则决定了信息的传播方式。相比于传统出版，基于数字技术的数字出版内容呈现出“碎片化”的显著特征，在新常态下发展数字出版，就必须以内容为本、技术为用。内容对于出版行业而言是根基，具备高质量的内容是出版行业的最大优势，只有将内容与技术进行有机融合，在坚持正确导向和“内容为王”的基础上，充分发挥新技术的传播优势，实现传播方式的快捷精简、传播内容的高端品质，只有这样才能真正达到推进融合发展的目的。

3.2.2 依托数字技术，引领数字出版发展。当前我国的出版行业正从传统出版向传统出版与数字出版融合发展转型与改革，在大数据、人工智能、网络技术等高新技术的推动下，数字出版逐渐从以转化传统纸质出版物到电子载体的电子出版，发展到传播更及时便利的网络出版，到以数据挖掘技术为驱动的数据出版，到借助人工智能、自动排版等智能技术的智能出版，到依托人工智能、大数据等高新技术的智慧出版，这也是数字出版发展的高阶状态，智慧出版是在传统出版技术基础上，实现的一种智能化、智慧化及自动化的知识检索，形成能够满足广大用户的智慧化、个性化及全方位服务的出版新业态，这也是出版业未来的发展方向和新的经济增长点。

3.3 创新人才培养制度，严把数字出版选人用人关

数字出版作为新兴文化业态，是国家文化产业的重要组成部分，是出版产业持续发展的关键要素。而事业的发展呼唤人才，只有人才才能实现创新，推动发展。

3.3.1 提高站位，具备高度政治敏感度。牢牢把握正确意识形态，是对每个数字出版人才的基本要求，在冗杂的互联网信息环境中，就要具备去伪存真、自主学习的能力。数字出版在进行人才招聘时，要把人才的政治意识审核放在首位，严把选人用人关，才能切实打造一支具有高度政治敏感、团队合作精神的数字出版人才队伍，为数字出版传媒的融合发展奠定基础。

3.3.2 创新制度，丰富人才获取渠道。数字出版竞争的关键是人才的竞争，只有具备了人才优势才能站稳脚跟、立足生存。然而，当前我国数字出版人才无论是从数量上还是质量上都难以满足数字出版深度融合发展的需要，已经成为制约数字出版技术变革和升级发展的关键要素。数字出版正逐渐成为出版业新风口，加强数字出版人才培养是顺应出版业转型升级和融合发展的重要要求。因此，首先应该创新人才引进和培养制度，为了更好地吸引和留住企业高端人才，应积极创新和改革考核激励机制，激发他们的动力和积极性；其次，为了适应数字出版行业对复合型高级人才的需求，必须大力拓宽和优化人才的引进渠道。

4 结束语

数字改变生活，也重构着人们获取知识的渠道和方式，现如今，我国的出版行业正处于转型与改革发展的关键时期，以数字出版为契机，通过整合出版组织机构，助推数字出版和传统出版的融合，是数字化转型的最佳选择和必然归属。因此，要想推进融合发展工作，就必须明确方向，找准定位，锻造长板，补齐短板，不断巩固和筑牢数字出版产业长远发展的根基，让数字出版产业不断地茁壮成长、枝繁叶茂，从而促进我国出版行业的科学、健康发展。