茅台进军元宇宙？轻松霸榜App Store

阿离

茅台打造的数字世界

2023年第一天，茅台用数实融合为用户开启新体验的同时，传统白酒行业龙头试水数实融合成为市场关注的焦点。

根据茅台官方的定义，巽风数字世界是由茅台集团旗下茅台文旅与网易集团旗下网易好物共同出资成立的巽风科技（贵州）有限公司进行建设的。巽风数字世界依托网易的虚拟现实研发技术基础，应用互动体验引擎、数字孪生等技术，以“茅酒之源”作为原点，将其一草一木、一景一物映射到虚拟世界当中，深度还原茅台酿造环境、挖掘茅台历史文化和工艺工法，打造属于茅台和用户的“平行世界”。

企查查数据显示，巽风科技（贵州）有限公司成立于2022年12月23日，中国贵州茅台酒厂（集团）文化旅游有限责任公司持股51%，网易（贵州）好物科技有限公司持股49%。基本信息显示，巽风科技（贵州）有限公司地址在贵州省贵阳市，企业注册资本5000萬元。1月1日9时，这个名为“巽风”的APP开启下载。“茅台时空”公众号显示，这个APP第一天用户数超55万。截至当天深夜，“巽风”数字世界在苹果手机APP下载量排名第一，再现“i茅台”第一天试运行的火爆。

业界认为，茅台选定2023年第一天上线，并给予“传统和现代融合的数字革命”的定义，打响了2023年茅台数字化转型的第一枪。对于大众而言，一个虚拟世界显然比茅台白酒有趣多了，年轻人疯狂涌入尝鲜让巽风数字世界在极短的时间里就成为终端消费市场的明星。

云端酿酒的诱惑

在巽风数字世界中，用户可以结交更多志同道合的小伙伴，共同体验一粒粒高粱被酿成美酒的过程，酿造出属于自己的数字藏品；还可以释放自己无限的想象力，在巽风世界中参与开放式的任务，推动创新创意从虚拟世界到现实价值的转化……

下载安装并实名认证后，玩家即可在巽风数字世界创建一个属于自己的角色，并开启“茅酒之源”的虚拟世界旅程。“茅酒之源”的虚拟世界确实与真实环境无异，可以游览恒兴、荣和、成义三大烧房与源·广场遗址，还能看见其他用户在不断奔跑，界面里还有很多角色，例如制酒导师、高粱研究员、环保义工等。游戏界面左上角是当前任务指示，右上角包括活动指引、排行榜、积分兑换、巽风集市、背包、勋章领取、邀请好友、巽风达人等菜单。

在这里，玩家通过问问题、找任务、做功课，慢慢熟悉这个世界。为了更好地筹备几天后的发布会，无数个身影正穿梭在大街小巷，俯身弯腰清扫落叶；当流浪小猫因为突然进入世界的人们而受惊四窜时，大家耐心地寻找它们并抱回它们的栖身之地……

当用户愿意抽出时间帮助巽风数字世界的各种角色时，便能获得一定的“巽值”。此外，参加“巽风答人”、参加“每日寻宝”活动以及邀请好友同游巽风，也同样可以获取“巽值”。

除了勋章、瑞羽等虚拟的奖励外，巽风数字世界还尝试将虚拟世界的任务同现实奖励打通。在“巽风”上线的第二天，巽风集市里就发布了第一批创意需求，于2023年1月5日-5月4日寻求二十四节气之春的文化创意。此批公布的创意需求包括音乐、插画创作以及摄影作品征集，巽风希望参与者能通过二十四节气文化原创表达，诠释二十四节气的文化魅力。

或为新产品造势

自2014年以来，每年年末至第二年年初，“茅粉”都会翘首以盼生肖茅台酒，到2023年癸卯兔年已经是第十款生肖茅台酒。今年的生肖酒因为巽风数字世界的出现，或许有些不同。

1月2日，茅台还发布消息，1月5日晚，玉兔·瑞盈贵州茅台生肖系列暨巽风数字世界发布会即将在茅酒之源举行。茅台称：“2023年茅台开年第一场重头戏，由兔年生肖酒在巽风数字世界唱主角。”而巽风数字世界中，至1月5日12时，巽值排行榜前10000名的用户将能成功获取1月5日晚在巽风数字世界举办的玉兔·瑞盈贵州茅台生肖系列暨巽风数字世界发布会的主会场门票，同时还能够100%拿到兔年生肖酒的数字藏品；巽值排行榜在10001名至20000名、20001名至30000名的用户将获得第二、第三会场门票，同时也有50%的概率能够获得兔年生肖酒数字藏品！

本场发布会有三个环节：一是巽风数字世界正式发布。二是玉兔·瑞盈贵州茅台生肖系列发布会开启，观众可以通过全息影像、表演陈列等方式，分别在线上线下近距离详细了解癸卯兔年贵州茅台酒的产品特点。

凭借茅台生肖酒的强大号召力，这场虚实结合的盛会有望在2023年的元宇宙领域写下浓墨重彩的一笔。