传统文化沉浸式传播的新途径

梁文俊 广东工业大学

数字媒体技术的革新对当今社会影响深远，并不断改变文化传承的方式，对传统文化的传播产生了重要影响。如今文化传播方式逐渐多元化，需要传播者与受众的共同参与。以电子游戏为传统文化与互联网链接的触点，将人、媒介、社会三者联系在一起，是新时代弘扬中国传统文化的新路径。

当代传统文化的弘扬路径

在经济全球化的浪潮下，文化“全球化”也由隐到显。目前，我国年轻人对中国文化认知不足已成为普遍现象，这不利于我国的可持续发展。

文化的传播方式随着社会的进步和人们审美的变化而变化。如今的文化传播需要传播者与受众的共同参与。电子游戏是一种融合媒体，既可以“听故事”，也可以“讲故事”。将电子游戏作为传统文化传播的新路径是新时代弘扬中国传统文化的新渠道。全国政协委员许进表示，如今电子游戏已成为文化宣传的载体，用年轻化的方式体现传统文化的魅力，可以有效起到向青少年弘扬传统文化的正面作用。

尽管早期关于我国电子游戏研究仅限于开发其娱乐功能，没有深度的理论研究。但随着中国传统文化逐渐传播到世界各地，其影响力也不断扩大，学者开始深入挖掘传统文化元素与游戏产品的结合点，以期更好地弘扬传统文化。中国青年报社曾对两千多名青年进行过一项关于青年是否喜欢有传统文化元素的游戏的调查，有88%的受访者表示其关注电子游戏中的传统文化元素。可见，在游戏中融入传统元素，是游戏市场客观存在的用户需求，也是进行文化传承与弘扬的新路径。

符号学下传统文化的再体现

中国传统文化绵延千年，形成了独特的文化符号系统，诠释着中华文化的内涵。从宏观来看，可以将电子游戏视为一个文化符号或文化传播的载体；而在符号学视角下，游戏中有关传统文化的符号能够传达文化的内涵和意蕴。卡西尔认为，“符号化的思维和符号化的行为是人类生活中最富有代表性的特征，并且人类文化的全部发展都依赖于这些条件”。人是符号活动的主体，文化则是符号活动的现实化、具体化；任何形式的内容与传播方式都离不开符号来表达其思想与意义。美国哲学家皮尔斯提出了三元符号论，将符号分为图像符号、指索符号和象征符号。文化需要符号的表达，而符号则承载着文化的意义。将传统文化符号融入电子游戏中，不仅可以吸引中国玩家，还可以吸引国外的玩家，潜移默化地传播中国文化，使玩家在游戏中了解中国文化，实现文化传播价值。

符号引导传统角色设计

皮尔斯认为，图像符号的表征方式是符号形体与它所表征的符号对象之间的肖似性。现代符号学家莫里斯认为，肖似性是指符号形体与符号对象之间的共有特性。角色是电子游戏的重要符号，在游戏中，玩家需要通过角色的服装、声音等符号特征来辨别角色的属性，因此角色符号是最容易体现传统文化的元素之一。

游戏《王者荣耀》中的角色绝大部分来自中国古代历史典故、神话传说，游戏中的每一位英雄都是一个别有深意的符号。从符号媒介与指称对象之间的指意关系来看，游戏里的“关羽”形象是对历史上记载的关羽的写实，是典型的图像符号。游戏里的“关羽”并非真正的关羽，但它所具有的肖似性，使人用经验判断游戏中的该符号代表着关羽。《三国演义》有一段话对关羽的外貌进行了描述：“身长九尺，髯长二尺，面如重枣，唇若涂脂。丹凤眼，卧蚕眉。”该描述可以作为游戏内关羽的指索符号，可以帮助玩家识别关羽这一角色。文化通过符号进行表达，而游戏中的符号是当下文化传播的重要途径之一。《王者荣耀》根据小说记载的内容，在角色原有的基础上进行再设计，完成游戏内宏观符号的构建。

符号在功能界面的构成

游戏界面是人与游戏之间交换信息的媒介，不同的游戏类型、叙事背景会对游戏界面的设计产生影响。在符号学中，指索符号往往与被表征的符号之间存在着一种直接的因果关系或接近的联系，其意义是指示或索引符号对象。由于游戏界面主要服务于引导交互操作，因此常被作为指索符号的存在。

图1 《全面战争：三国》科技树截图（图片来源：《全面战争：三国》）

在游戏《全面战争：三国》中，科技树的设计使用了一种独特的表现手法。设计者以“桃树”为图像符号，用桃花的生长表示玩家技能解锁的过程，既保证了科技树的逻辑顺序，又符合游戏背景，实现了形象与意义的交融。此外，游戏的“桃树”也具有象征属性。三国是一个战火纷飞的时期，百姓渴望安居乐业。将“桃花”作为科技树的主要元素也象征着战争结束就能拥有平安稳定的生活。

传统文化沉浸式传播的策略

沉浸式传播是在虚拟现实技术基础上实现的，沉浸式传播会成为一种新的文化传播形态。沉浸状态的形成是外部情景和主体认知结构共同作用的结果，其随着物理空间与媒介空间边界的模糊，以达到虚拟现实体验的效果。沉浸式传播的实现，是传播者构建了一套传播体系，让受众沉浸在传播者搭建的空间之中。

心流状态下的平衡

电子游戏有优秀的交互逻辑，是实现沉浸式体验的重要载体，而良好的沉浸体验是基于游戏的平衡性所形成的。良好的平衡性能够调动玩家的积极性，增强游戏带来的沉浸感。心理学家米哈里·齐克森米哈里指出，当一个人沉浸于做一件事时的体验就是心流体验，研究表明，新流体验可以使人产生兴奋感和充实感。将这一理论用于游戏中可以很好地激发玩家的兴趣，即当玩家在技能与挑战的难度达到平衡后，便能产生兴奋感，从而对游戏产生更大的兴趣。

图2 心流理论示意图（图片来源：ResearchGate https://www.researchgate.net/figure/Flow-Csikszentmihalyi-1990_fig1_30389108）

对于文化传播来说，游戏是目前最容易保持心流状态的媒介。在游戏设计中，通过角色设定、剧情发展等将更多的传统文化符号融入其中，创造一个用游戏传播传统文化的媒体空间。如游戏《三国志12》对三国时期重要的历史节点进行提取，玩家需要自己经营军队，参与剧本设定的战争。电脑根据玩家的能力进行难度的适配，对挑战难度的把控使玩家非常容易地沉浸在游戏中。将传统文化与当下潮流相结合，以创新的方式进行表达，可以使传统文化更直接地展现在玩家眼前。

沉浸感维度的突破

VR技术，即利用计算机生成一种模拟环境，可以使用户沉浸在该环境中。VR技术让用户不再是被动的观看者，而是能够发挥主动性的参与者，可以有效避免用户注意力的分散，提升用户的感官体验。如央视推出的《筑梦天宫》节目，用VR技术多角度呈现载人飞船与空间站对接的过程。这种形式不仅使画面更加立体，还可以让观众产生更真实的感官体验。用第一人称的视角观看事件，吸收文化，不受第三方设定的固定角度和路线的影响，可以让接受者更好地体验传统文化的精髓。随着VR体验需求大幅上升，VR技术成为文化产业创新的重要思路，同时，VR技术也能促进更多年轻人对传统文化的了解。

构建传统文化的传播机遇

随着数字时代的到来，新媒体技术不断迭代，传统文化的传播面临着新的挑战与机遇。挑战是大环境下年轻人对传统文化的兴趣越来越淡，机遇则是可以抓住数字时代的风口，用创意与技术来弘扬传统文化。

历史元素的沉浸式呈现

中华优秀传统文化流传千年，从不缺少经典的故事情节，而在游戏中，叙述经典故事是文化植入最好的接口。将历史典故融入游戏叙事中，将传统文化进行“现代化”转变，再媒介化。例如游戏科学公司开发的游戏《黑神话：悟空》，以西游记为背景，将悟空作为游戏主线，将西游记内的典故融入游戏中。游戏场景中出现的中国元素可以轻易引起很多人的浓厚兴趣。对于年轻人而言，用游戏化的形式叙述“孙悟空智收白龙马”比书本阅读快捷有趣得多。在高效获取信息的当下，文化的传播方式也发生了改变。将游戏剧情与典故相融合，可以使玩家身临其境地体验故事，更好地进行文化传播。

传播传统文化的新语言

中国传统文化是历经数千年发展流传下来的精神财富，是中华民族的瑰宝，新时代应当对其进行传承与弘扬。随着电子游戏周边产业的规模快速扩大，传统文化的传播方式发生了改变，电子游戏成为弘扬传统文化的重要方式。电子竞技行业的职业化与规范化，以及亚运会将电子竞技列入正式比赛项目，加速了电子竞技的发展以及社会对其的认可度。目前我国传统文化需要借助潮流来弘扬传统文化。艾媒咨询数据显示，2022年中国电竞市场规模预计达1843.3亿元。庞大的市场为文化传播提供了良好的环境。利用电子游戏传播中国传统文化，有利于年轻人了解传统文化并对其进行二次拓展，也能有效地对非物质文化遗产数据化信息进行保留。而对于少数民族文化来说，游戏带来的参与感能够让玩家“近距离”了解少数民族文化的精髓。游戏有效地将娱乐、教育、文化传播相结合，是目前最好的文化传播途径之一。如今元宇宙概念盛行，传统文化也应该抓住时代的风口，让传统文化用新的方式走向世界。

文化与科技融合的传播新契机

目前，文化与科技相融合已成为建设文化强国的关键路径。沉浸式演艺、沉浸式展览等正成为文化产业的新业态，充分利用网络、科技等元素才是推动文化传播的新契机。

沉浸式体验的受众接受度

在公共卫生突发事件的影响下，沉浸式体验成为各个行业的发展热点，包括旅游、文化演出，等等。2016年上海尚演文化制作了沉浸式戏剧《不眠之夜》，吸引了数十万人观演。沉浸式戏剧颠覆了传统的观演关系，其创造出一个类似“真实”的环境，每一位观众都有自己独特的体验与认知。我国有很多经典的文学作品，通过沉浸式戏剧的方式对其进行制作，让表演打破舞台的界限，使国内外观众用全新的方式感知中华文化，领略中华文化之美。

除了沉浸式戏剧，游戏是最简单、最低成本的沉浸式体验方式。得益于国风文化与文化自信的崛起，国风题材的游戏也火遍市场。2019年，腾讯研究院的报告指出，国风游戏市场规模已经超过300亿元，用户量超过3亿人，传统元素已经成为中国游戏产业不可或缺的一部分。可见，无论是哪个产业的沉浸式体验，都已获得了大部分群众的认同，沉浸式体验已成为年轻人的追捧的生活方式，也是文化与科技融合的体现。

沉浸式体验的传播效果

媒介传播的本质是对人的感官延伸的过程。与传统的传播方式相比，沉浸式体验能带来更强烈感官的刺激，一定程度上提升了用户的体验。以沉浸式新闻为例，其沉浸、交互与想象三大特点改变了观众对单一封闭的新闻传播模式的认知。沉浸式新闻使新闻内容从“叙述表达”到“亲眼目睹”，极大程度地还原了内容的真实性，调动观众的感官认识后使其产生心理共鸣，激发观众的同理心，弥补了传统新闻体验性不足的缺点。沉浸式传播传统文化，可以使受众产生代入感，使其可以更好地与他人分享自己的感受。沉浸式体验与传统文化的结合，将原本珍贵的文化资源转化为高品质的文化体验服务，更有利于受众对文化的了解与传播。

纵观历史，每一次新的技术革命都催生了新的媒介传播形态。传统文化依附于新的技术媒介可以更好地传承与发展。本文从符号学的角度，从现有的电子游戏角色、界面中提取传统文化元素，分析其设计的意义，并对传统文化的沉浸式传播提供了一定的建议，并希望能够抓住“元宇宙”概念的风口实现中华文化的全球化传播。