李默然的心结

□ 张达明

由李默然饰演的邓世昌

中国内地第一个在电视荧屏上做广告的影视名人，是著名电影演员、话剧表演艺术家李默然先生，也由此引发了一场风波，并成为他后半辈子的心结。

上世纪90年代初，第十一届亚运会即将在中国举办，李默然身为中国戏剧家协会会长，受邀率队在亚运会上进行义演，而演出经费的不足让李默然深感头疼。就在这时，一家制造胃药的厂家找到他，表示愿意出20万元赞助费，条件是，李默然要为他们厂生产的“××胃泰”在电视上做几十秒广告。如此丰厚条件，让李默然禁不住怦然心动，在对该厂情况进行了非常认真的了解后得知，因为“××胃泰”疗效显著，导致市场上出现了大量的假冒伪劣产品，对正牌的“××胃泰”产品造成了极大冲击。厂家请李默然做广告的目的，是觉得他在《甲午海战》 中饰演的邓世昌极具正义感，为他们做宣传可以挽回负面影响。

李默然也觉得这是一举两得的大好事，但他提出了三个条件：一是马上把20万元赞助费打到戏剧家协会的账户上；二是广告语上必须要加一句词——制造假冒伪劣产品是一种不道德的行为，应当遭到全社会的谴责；三是自己不要一分钱的报酬。对于李默然提出的三个条件，厂家都全部答应。

令李默然没有料到的是，广告播出后却遭到了很多观众的质疑和批评，认为他此举亵渎了作为一个“话剧表演艺术家”的称号。如此尖锐的批评，让李默然感到从未有过的难受，他本以为为货真价实的商品做广告不应该受到责难，更何况他做这样的广告也不是为了自己谋利益，没想到观众的反映竟然如此强烈。以后好长一段时间，他都在对自己做广告的事进行深刻反思。

最终，他为自己定下了一条铁的规定：此生绝不会再拍第二个商业广告。后来，有一个服装商场负责人找到李默然，慷慨出价100万元，请他为商场拍摄一幅穿着西装的宣传广告照片。李默然毫不犹豫地予以拒绝：“我已经给自己订立了规定，再也不会拍任何广告。别说你给100万，就是给1000万，我也不会答应的。”

李默然说到做到，从此就再也没有接拍过任何一个商业广告。关于那次广告“事件”，李默然坦言：“我也是在很多年以后才想明白了这件事，观众不愿意让他们心目中形成的美好形象被破坏，我做的那个广告伤了他们的心。”他还多次在媒体上发表文章说：“金杯银杯不如老百姓的口碑，金奖银奖不如老百姓的夸奖。李默然和邓世昌，邓世昌和李默然，在老百姓心中已经是一个文化符号。也就是说，邓世昌能干什么，我就能干什么，邓世昌不能做的，我也不可以做！”

2012年11月8日，李 默然因病去世。作为公众人物的他，始终注重自己的职业形象的行为，给后人留下了深刻启示。