江西省文化产业竞争力评价指标体系构建及实证分析

吕连菊，叶兴娅，昝 冰

(1. 南昌工程学院 经济贸易学院；2. 南昌工程学院 工商管理学院，江西 南昌 330099)

0 引言

文化兴，则国运兴；文化强，则国运强。文化与政治、经济有着密不可分的关系，文化是一个地区、一个民族乃至一个国家最亮丽的明信片，在新时代的今天，每个国家都越来越重视国家的顶层设计，文化是提高国家综合竞争力的助推剂，也是推动经济发展的动力。2009年我国为加强社会主义先进文化建设，推动文化事业健康发展，颁布了《文化产业振兴规划》，这表明我国已经把文化产业发展作为战略性产业提升到国家战略层面。2017年10月，党的十九大报告明确提出要推动文化事业和文化产业发展，培育新型文化业态。2020年，党的十九届五中全会高度重视文化建设，明确提出到2035年建成社会主义文化强国，我国国民素质和社会文明程度将达到一个新的高度，国家文化软实力将显著增强。江西省积极响应国家政策，推出了一系列推动当地文化产业发展的政策和措施。2018年，中共江西省委、江西省人民政府颁布了《关于加快文化强省建设的实施意见》，提出到2025年文化综合实力全面提升，文化事业繁荣发展，文化产业成为重要支柱性产业，文化创新创造活力迸发，建设成为在全国具有较大影响的文化强省。2019年6月，为深入贯彻文化强省战略，健全现代文化产业体系和市场体系，培育新型文化业态，江西省政府出台了《关于进一步支持文化产业发展的若干意见(试行)》，这说明江西省对文化产业建设的重视。在一系列助推文化产业发展政策的帮助下，江西省文化产业的发展取得了不错的成绩。2021年江西全省规模以上文化及相关产业营业收入达2 967.9亿元，总量位居全国第11名，中部第3名。虽然取得了不错的成绩，但相对于其他发达省份，江西省的文化发展水平还处于中低水平，仍存在着一些不足。因此，需要对江西省文化产业的发展进一步深入研究。

1 文献回顾

文化产业是新兴朝阳产业，对于一个国家的政治、经济以及社会发展都有着十分重要的作用。国外学者主要是从文化产业竞争力的内涵、文化产业竞争力的实证分析和如何提升文化产业竞争力等方面来进行研究；而国内关于文化产业竞争力的研究则包括文化产业竞争力的内涵、构成要素、提高文化产业竞争力的对策、文化产业竞争力评价模型研究和文化产业竞争力实证评价研究等，其中以文化产业竞争力评价模型研究和文化产业竞争力实证评价研究为主。前者主要有花建[1]概括了文化产业竞争力的四大核心能力，提出了文化产业竞争力的七大内容，并在此基础上建立了一个相对完整的区域文化产业竞争力评价体系；邓文君等[2]、郭庆等[3]、沈丽丹等[4]则构建了文化产业竞争力的波特钻石模型。后者主要包括两方面：一是全国文化产业竞争力实证评价，如薛勇军等[5]、佟东[6]、颜姜慧等[5-7]的研究。二是地区文化产业竞争力实证评价，主要有王波和吴子玉[8]、夏合群[9]、胡红杰等[10]分别对江苏、宁夏、黄河流域的文化产业竞争力进行了评价分析，并针对存在的问题提出具体的解决措施。

综上所述，国内学者对文化产业竞争力评价指标体系的研究较为全面，基本上涵盖了需求、要素、政府、相关产业等重要方面。但是，现有的评价体系也还存在一些问题，如有些评价体系只包括了影响文化产业的外部因素，而忽略了其内部因素；有些评价体系虽然考虑了这2个方面，但是没有考虑文化产业的社会属性，或者只是从产业的角度设计指标而没有从文化角度设计指标。本文尝试弥补上述不足，丰富文化产业竞争力的研究。

2 文化产业竞争力评价体系构建

文章在前人研究成果基础之上，基于可量化原则、科学性原则和典型性原则，从文化产业自身的特点出发，设计出江西省文化产业竞争力评价指标体系，该体系主要包括文化实力竞争力、公共文化消费竞争力、市场收益竞争力、文化产出竞争力、文化资源与设施竞争力、人才与文化创新竞争力6个一级指标，以及文化市场经营机构资产总计、文化产业从业人员、公共图书馆总流通人次、艺术表演场馆观众数量、广播电视企事业单位收入等15个二级指标，具体见表1。数据来源于《江西统计年鉴》《中国文化文物统计年鉴》《中国文化和旅游统计年鉴》《中国统计年鉴》和《中国文化文物和旅游统计年鉴》。

表1 江西省文化产业竞争力评价指标体系

3 文化产业竞争力评价分析

学术界对于文化产业竞争力的研究方法多种多样，有因子分析法、层次分析法(AHP)或网络层次分析法(ANP)、模糊评价法、熵权法和三角模型法等，每种方法都各有优劣，本文主要采用的是主成分分析法(PCA)，该方法在保留原始变量尽可能多的信息前提下，把多个指标转化为几个综合指标，使得在研究复杂问题时更容易抓住主要矛盾，其揭示事物内部变量之间的规律性，简化问题，从而提高分析效率。主成分分析法适用于变量之间存在较强相关性的数据，一般认为，当原始数据大部分变量的相关系数都小于0.3时，运用主成分分析不能起到很好的降维作用。据此，首先对上述江西省文化产业相关指标数据进行标准化处理，然后利用统计软件SPSS 22.0进行相关性分析操作，得到相关性矩阵，由相关性矩阵可知，原始变量的相关系数多数都是大于0.3的，说明运用主成分分析可以取得较好的效果。

为了提取出主成分，需要计算出样本相关矩阵特征值、贡献率以及累积方差贡献率，通过软件SPSS 22.0得出如表2所示，这4个主成分的特征值大于1，累计方差贡献率达到93.017%，说明这些主成分的数值已经代表了指标体系中15个指标原始变量的90%以上，能够解释和反映江西省文化产业竞争力的发展状况，同时依据特征值大于1，累积贡献率≥85%的标准，这4个成分已经符合该标准，可以作为主成分。

表2 相关矩阵特征值、贡献率以及累积贡献率

为了进一步分析各个指标与各主成分之间的相关性，求出主成分得分，需要借助于主成分因子载荷，通过统计软件SPSS22.0可以得到排序后的主成分因子载荷矩阵，如表3所示。从表3我们可以清晰看出，各个指标与各个主成分之间的相关性，因子载荷越大，说明对该主成分越具有代表性，越能解释该主成分绝大多数信息，通过各个主成分下的因子载荷除以相对应主成分特征根的平方根，可以得到各主成分关于标准化的原始变量的变换系数，进一步可得到主成分F1、F2、F3、F4关于各标准化变量的线性组合。

表3 主成分因子载荷矩阵

通过SPSS22.0软件计算出15个指标分别在各主成分上的得分，再以各主成分的方差贡献率占总方差贡献率的比重作为权重，通过加权计算得到江西省文化产业竞争力的综合得分。计算公式为：F=0. 487 3F1+ 0. 215 9F2+ 0. 125 0F3+ 0. 102 0F4。计算出的 F 值代表江西省2012-2019年各年的文化产业竞争力综合得分。F值越高，说明该年份的文化产业越具有竞争力，反之也成立。2012-2019年江西省文化产业竞争力综合得分如表4所示。

从表4可以看出，2012-2019年，江西省的文化产业竞争力呈逐年递增趋势，文化产业发展势头强劲，影响力不断提高。其中2012-2016年的文化产业综合得分为负值，但并不表明这些年份的文化产业竞争力就为负，这里的正负仅表示该年份与平均水平的位置关系。2017-2019年这3年的文化产业竞争力高于平均水平，并且这3年中主成分F1的得分较高，而在主成分F1中，公共图书馆总流通人次、图书出版数量、博物馆数量、艺术表演团体机构数、科研单位申请专利数量和旅游总收入这几个变量具有较大的载荷，表明江西在公共文化消费竞争力、市场收益竞争力、文化产出竞争力、文化资源与设施竞争力、人才与文化创新竞争力的上述二级指标上表现较好，说明政府对公共文化服务较为重视，也说明江西省旅游产业发展较好。

表4 2012-2019年江西省文化产业竞争力综合得分

进一步研究发现，2017年中主成分F3的得分较低，其中期刊出版数量和图书馆数量的载荷较大，表明这两方面发展较差，说明江西在文化产出竞争力、文化资源与设施竞争力的这两个二级指标上表现不尽如人意。原因可能是在信息化时代的今天，人们获取信息的方式不再单一，网络、电话、电子书籍等都可以成为人们获取信息的手段，而且这些新兴获取信息的方法具有速度快、效果好、准确度高等显著优点，人们获取信息渠道的多样化，降低了对图书馆和期刊的依赖度，在信息爆炸的当今社会，人们更倾向于快速获得最新信息，期刊和图书馆获取的资源可能已经过期，跟不上社会发展的快速步伐，难以迅速及时满足人民群众的需求。2018-2019年这2年中主成分F4的得分偏低，主成分F4中文化市场经营机构资产总计、广播电视企事业单位收入、文化产业从业人员、获国家级、省级科技奖项数的载荷较大，说明这4个指标对主成分F4具有很强的代表性，进而表明江西文化市场经营机构资产总量较低、文化产业从业人员资源匮乏、广播电视行业发展不理想、获国家级、省级科技奖项数偏少，表明江西在文化实力竞争力全部指标上表现较差，在市场收益竞争力、人才与文化创新竞争力的部分二级指标上表现较差。由于文化产品大多都是隐形资产，存在着很多不确定性因素，风险系数较大，加之文化产业收益周期较长，很多投资商都存在顾虑，不愿意将资金投入到文化领域，因此文化市场经营机构的资产总量偏低。文化产业就业经历了一个持续时间较长、增速极快的发展期，对文化产业从业人员的需求量大，随着文化产业的不断发展，文化产业对从业成员有了更高的要求，而我国文化产业高素质人才匮乏，导致文化产业人员供不应求。企业最主要的目标就是追求利润最大化，在利益的驱动下，很多广播电视企业常常在新闻资讯和相关节目中插入商家广告，这使得广大观众在心理上形成了抵触情绪，对广播电视行业的关注度降低，加上广播电视业信息收集渠道和传播渠道较多，虚假信息频繁出现，缺乏真实性，人们对广播电视业的公信度降低，同时广播电视节目特色不明显、品牌栏目缺乏，导致江西广播电视行业发展不理想。为提高科技创新水平，激发人才活力，江西省深化改革科技奖励制度，缩减科技奖项数量，对科研人员提出了更高的要求；加之科研创新是一个时间较长的过程，需要投入大量的人力、财力和物力，投入的相对不足制约了科研人员开展科研活动，未能很好地调动科研人员的积极性，因此获国家级、省级科技奖项数偏少。

4 提高江西文化产业竞争力的对策

江西省文化资源丰富，文化底蕴雄厚，不仅拥有井冈山精神、长征精神、苏区精神等红色文化基因，还有具有区域特色的陶瓷文化、书院文化、稻作文化、戏曲文化、中医药文化、阳明文化、临川文化、庐陵文化等历史文化，为江西省文化产业的发展奠定了基础。但江西省在文化实力竞争力、市场收益竞争力、文化产出竞争力、文化资源与设施竞争力、人才与文化创新竞争力等所含部分二级指标上表现差强人意，为此，需要从以下几方面来提高江西省文化产业竞争力。

(1)提高文化市场经营机构资产总量，培养引进文化产业人才，以提升文化实力竞争力。文化企业要不断完善企业内部管理，降低企业风险，除了政府这个强大的融资推动力量，还应该引入民间资本和外资，可以设立文化产业基金支持文化市场经营机构规模化发展。文化产业的发展离不开高素质的文化创意人才、文化经营管理人才，而高素质的文化人才在我国是相对缺乏的，可以在高校开设文化创新、管理等相关专业，通过高校培养、职业培训、名师教学等多种方法培养文化产业高素质人才；政府应该建立完善的文化人才引进和激励制度，可以从国内外引进一些高素质的文化创新人才、经营管理人才。此外，各地政府和文化产业相关部门还应该因地制宜，根据当地的文化产业发展状况构建一套完整的人才培养方案，做到精准施策，以提升文化实力竞争力。

(2)促进广播电视行业发展，以提高市场收益竞争力。江西省要加大对广播电视行业的监管力度，倡导正确的社会价值观，不能一味地追求经济效益，广播电视业要发挥其对社会的积极引导作用，坚持社会价值至上的原则，树立良好的职业道德和职业操守，此外，广播电视行业还要加强企业内部管理，优化改革，保持细心谨慎的处事作风和原则，降低虚假信息出现的频率，还公众一个真实的信息世界，赢回人民大众的公信力，同时积极创新广播电视节目，打造特色品牌栏目，促进广播电视行业健康发展，提高市场收益。

(3)提高期刊出版数量的同时，积极提升期刊出版质量，以提升文化产出竞争力。传统的期刊形式单一、内容单调、传播不及时，期刊出版社应该转变发展方式，向多样化、网络化、特色化和规模化方向发展，加大对数字化和网络化的建设，充分利用好网络这个“便车”，同时应该缩减期刊发行时间，提高期刊出版数量；不仅要注重期刊数量，还要提高期刊水平，打造顶级期刊、精品期刊。此外，还应该提高期刊编辑工作者的综合素质，进而把好期刊的质量关，提升文化产出竞争力。

(4)加大投入，增加图书馆数量，以提高文化资源与设施竞争力。改革开放以来，我国综合国力不断提高，经济不断发展，人们的生活水平也得到了很大的提升，在信息化、网络化、科技化的推动下，人们的生活越来越多样化，逐渐由对物质的需求转向对精神文化的需求，加之我国人口基数大，对文化的需求也就大，图书馆作为获取文化资源的重要途径，我们要不断加大投资力度，增加图书馆数量，完善图书馆内部设施，如可以引入供人们借阅查看书籍和资料的自动化设备、语音播报文献和解答人们问题的机器人等；还要对图书馆传统资源改造升级，完善电子数据库等文献资料，不断吸纳最新文化资源，持续更新内容，以提高文化资源与设施竞争力。

(5)鼓励支持申报国家级、省级科技奖项，以提升人才与文化创新竞争力。江西省应继续重视科研创新，加大科研投入力度，为科研工作者解决后顾之忧，让其将全部精力投入到科研创新中去，要鼓励科研“冒险精神、创新精神、批判和质疑精神、追求真理精神”，营造一种良好的学术科研氛围，激发科研工作者的创新动力和热情。同时，相关部门需秉持公平公正公开的原则，完善奖项评选规定和准则，进一步规范科研奖项遴选，以提升人才与文化创新环境。