关联

杨海亮

有不少广告文案可以称为“黄金句式”，引用、套用、化用，都可能产生新的感觉或韵味。

例如“没有……只有……”。万科的文案是“没有CEO，只有邻居”，江小白的文案是“没有恰到好处的事情，只有恰如其分的心情”。此外，“没有背景，只有前景”“没有永远的王者，只有不断地超越”“没有从天而降的英雄，只有挺身而出的凡人”，等等。其实，没有“绝对”，只有“相对”。

又如“再……也……”。“再小的个体，也有自己的品牌”说的是微信。我想到的是“再微不足道东西，也有与生俱来的本事”。不是吗？一阵风是有本事的，一场雨是有本事的，一朵云是有本事的，一壶月光是有本事的，一蔸黄黄的南瓜秧子也是有本事的。自然的神奇与力量，我们谁不惊叹？

再如“越……越……”。宝马汽车的文案是“越峥嵘，越从容”，奔驰汽车的文案是“越往前走，越难；越难，越往前走”。广告不同凡响，体验想必不同一般。人到中年，我的一个人生感悟是“越努力，越幸运”。个中道理，谁都明白。哪有什么一朝变富，哪有什么一夜成名，不都是一点一滴熬出来的吗？所以，有人帮我们总结——每一个优秀的人都有一段沉默的时光，那些努力却没有结果的时光，叫作“扎根”。

还如“每一个……都值得……”。快手短视频平台的文案是“每一种笑，都是生活的礼物；每一个爱笑的人，都值得相识。”智能搜索APP夸克的文案是“所有问题终将不是问题。每一个提问都值得铭记。”我不禁想起影片《送你一朵小红花》，一个声称能“看见未来”的男孩韦一航，遇见了一个相信“平行世界”的女孩马小远，两人同病相怜却性格迥异。韦一航孤僻、冷漠、颓唐，马小远热情、积极、豁达，两个年轻人经过一番交往，最终从陌生到熟悉、从冤家到相爱，彼此珍惜活着的每一分每一秒。如此，“每一个热爱生活的人，都值得被奖励一朵小红花”。

“比起……更……”句式的精彩文案也有，如“比起孩子不学习，我们更担心大人不玩耍”，这是乐高的文案。故而，陪伴是给孩子最好的爱。腾讯也喜欢“比”——“比起失败，更害怕赢的时候，只有我一个人”。类似的还有“比起失败，我更害怕遗憾”“比起未来可期，我更希望如约而至”“比起有人左右情绪的日子，我更喜欢无人问津的时光”……比起大成功，我更爱小欢喜。大成功不常有，许多人终其一生都没有获得所谓的大成功。小欢喜则不同，随时随地，只要用心感受，它就会跑到你眼前，围绕你身边。

“既然……就……”“别……去……”“与其……不如……”等，汉语里还有很多关联词、关联句，它们似乎跟我们没有“关联”，又似乎跟我們“关联”着。反正，那些关联起来的句子，如果你喜欢，你认同，那就去感受，去表现。