红色文化新媒体传播：实践展开、时代价值与发展方向

李雅洁

（中共太原市委党校 学报编辑部，太原 030012）

红色文化是中国共产党领导中国人民在长期实践中积淀起来的，具有中国风格、中国特色的文化形态，是中国人民文化体认、民族归属和国家认同的重要载体。随着网络技术的快速发展，我国目前形成的兼具即时性与互动性、大众化与个性化的新媒体传播格局，使得舆论生态、传媒格局、传播方式发生了深刻变革。为了适应这样的变化，中国共产党积极把握红色文化传播的领导权和主动权，为红色文化开辟新媒体传播空间，推进了新时代红色文化发展创新，对加强和完善新时代主流意识形态建设工作进行了有益探索。红色文化通过新媒体传播，能够构筑起红色文化的共享空间，凝聚认同力量，建构起信仰的共同体。我们要不断推进红色文化新媒体传播的理论研究和实践创新，使红色文化适应时代发展、始终充满生机与活力。

一、中国共产党红色文化新媒体传播的实践

在新媒体传播格局中，人们的生产、生活与新媒体紧密相连，新媒体为红色文化传播开辟出新的阵地。红色文化是中国共产党人独特的精神标识，是中华民族特有的精神传承，习近平总书记主持中共中央政治局第三十一次集体学习时指出：“要打造精品展陈，坚持政治性、思想性、艺术性相统一，用史实说话，增强表现力、传播力、影响力，生动传播红色文化。”〔1〕红色文化与时俱进的时代表达和创新呈现，是巩固意识形态阵地、发展社会主义文化、建设文化强国的重要途径。在新媒体传播格局下，中国共产党精准把握红色文化的核心特质，推进红色文化与新媒体的融合，积极在实践中探索了红色文化的新媒体传播途径。

（一）构建红色文化的新媒体传播融合场域

新媒体传播格局中的传播逻辑、传播方式以及用户的信息感知方式、接受心理都发生了深刻变化，信息传播环境进入一个充分表达和深度参与的时代。为了适应新媒体传播格局的变化，中国共产党准确把握新媒体传播规律和红色文化生成传播规律，构建出了红色文化传播的新媒体融合场域。

一是构建红色文化资源融合场域。场域并不是一个界限分明的存在，而是内含多种力量交织、多层场域互嵌互动、有潜在能量、有生气的空间〔2〕。红色文化传播的新媒体场域应将红色文化的“人”“事”“物”等要素有机整合，充分整合各种形态的红色文化资源，逐步向“红色文化+”传播模式转型。习近平总书记指出，“每一个红色旅游景点都是一个常学常新的生动课堂”〔3〕，通过整合线上线下红色资源，以“红色文化+民俗”“红色文化+生态”“红色文化+教育”等模式发展红色文化产业，充分保护和挖掘红色文化资源，将红色文化资源与多样业态有机融合，进一步实现了红色文化资源的经济社会效益。如革命旧址、革命纪念馆等场所依托自身丰厚的红色文化资源，借助新媒体传播平台，运用数据技术打通线上线下两个平台，通过新媒体传播对红色文化进行再生产和再塑造，让红色文化与时俱进，使红色文化不断发扬光大。

二是构建红色文化技术融合场域。新媒体技术是对人体感官的多方面延伸，新媒体用户的信息交流方式和社交方式是集多种感觉于一体的动态传播过程。红色文化在5G、VR、AR、AI、H5等新媒体技术的加持下搭建出新媒体传播空间，通过直播、短视频等形式使受众身临其境地感受红色文化，这种交互式的传播场域能够高度还原红色文化的历史文化场景，为红色文化的传播开拓了新的空间和可能。在新媒体技术的支撑下，参与者进入特定的历史文化场景，接近鲜活生动的历史人物，身临其境的体验历史事件，从而有效引发了参与者的情感共鸣，深化了参与者的直观体验。

（二）创新红色文化新媒体传播的故事化叙事策略

讲故事就是讲事实、讲形象、讲情感、讲道理，讲事实才能说服人，讲形象才能打动人，讲情感才能感染人，讲道理才能影响人〔4〕。人是故事的制造者、讲述者和聆听者，一代人有一代人的奋斗，一代人有一代人的故事，因此，红色文化不是静止不变的，而是不断丰富发展的。在新媒体传播环境中，通过人与故事的互动，唤醒了人们的共同记忆和情感，完成了红色文化的价值同构和意义共享。如央视2019年出品的红色文化节目《故事里的中国》通过富有新意的传播方式将红色文化传递给受众，在保留红色文化纯粹性的同时，实现了节目形式的创新。通过当红演员情景演绎、短片呈现幕后故事、对事件相关人员进行访谈的等方法，展现出充满生活气息和浓厚人情味的真实故事，将红色文化与现实生活紧密连接，并通过各大新媒体平台同步更新，以现代叙事的逻辑表达传递红色文化，不断创新红色文化的创作和呈现模式，以生动的故事唤醒历史记忆，在社会现实与历史情境的互动中形塑了红色文化的信仰。

（三）多维度打造红色文化融媒体传播矩阵

党领导的主流媒体都建立了自己的融媒体矩阵，打造出多元整合的全媒体生态体系。在红色文化的传播过程中，拥有资源和人才优势的主流媒体都逐步加大了在新媒体端的发力，声势浩荡、引领先锋，有效推动了红色文化的新媒体传播。

随着新媒体技术的升级和人民信息交流需求的提升，信息交流传播的格局已经被重构，传统主流媒体的产业边界也随之不断拓展，新媒体成为融媒体发展的重要方向，各大主流媒体强化了对微博、微信、客户端等新媒体平台的搭建运营，如中央媒体《人民日报》，综合了官网、微信、微博、客户端、人民电视台、电子阅报等多个平台端口的资源，打造出一个现代化的全媒体矩阵和“信息超市”，并根据不同的媒体平台传播特性和受众偏好，加工出不同内容、不同形式的红色文化信息产品。在抗击新冠肺炎疫情的报道中，人民日报微博于第一时间发声抢占舆论高地；而人民日报微信公众号则在辟谣和科普方面表现不俗；在抖音平台，人民日报则通过直观、震撼和具有冲击力的短视频还原抗疫一线各行各业人员的奋战现场，以身临其境的在场感调动受众的情感，激发家国情怀的共鸣。人民日报新媒体与地方全媒体通力合作，与记录抗疫生活片段的普通网民进行积极互动，使得人民日报新媒体形成了矩阵内外优势互补和协同联动的传播效果，达成了矩阵共振、生态互联的传播效应。

二、红色文化新媒体传播的时代价值

红色文化新媒体传播是传承发扬红色文化的重要途径。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第49次《中国互联网发展状况统计报告》指出，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，手机网民规模达10.29亿，网民使用手机上网的比例为99.7%〔5〕。这意味着在新媒体时代，网络平台是人们接收信息、社会参与和理解世界的重要载体，微博、微信、抖音、快手等新媒体平台成为网民发表观点、表达诉求、感知社会的重要平台。在新媒体平台与信息技术的赋能下，红色文化焕发出新的时代价值，为全面建设社会主义现代化国家的实践提供了精神支撑，对推进马克思主义时代化、开创红色文化传播的新局面具有重要的现实意义。

（一）挖掘了红色文化时代价值，丰富了红色文化时代内涵

党的十九大报告指出，要“坚持创造性转化、创新性发展，不断铸就中华文化新辉煌”〔6〕。红色文化作为社会主义先进文化，始终肩负着为中国人民谋幸福、为中华民族谋复兴的文化使命，实践着中国特色社会主义文化的发展方向。将红色文化与新媒体传播相结合，不断深入挖掘、完善创新红色文化的时代内涵，可以使红色文化在新时代焕发出强大的影响力和感召力。

一方面，红色文化新媒体传播深入挖掘了红色文化的价值内涵。红色文化新媒体传播吸收了中华民族优秀传统文化的精髓，并从人类命运共同体的立场出发丰富了红色文化内涵，建构出具有独特民族气质的红色文化。将红色文化与传统文化相融合，以中华民族优秀传统文化为价值基础，积极吸收体现人类命运共同体的价值共识，唤醒共同的社会记忆与情感体验，从而使个体能接受并认同红色文化所传递的意义，守护并延续了红色文化的生命力。另一方面，红色文化新媒体传播可以创新红色文化的时代内涵。红色文化新媒体传播对红色文化进行了再创造，从当代中国的伟大实践中挖掘红色文化的时代内涵，从当前的社会生产生活出发丰富红色文化的新内涵，用当代话语对红色文化进行创造性阐释，积极回应新时代的新课题，不断丰富了中国共产党人的精神谱系。这种再创造使红色文化有效适应了社会的现实需要，将红色文化的内涵丰富发展为与现代社会相协调的精神追求，在传承与创新的动态过程中，丰富了红色文化的新时代内涵，挖掘出红色文化的新时代价值。

（二）推进红色文化象征符号的新时代转向

象征符号的重要作用在于使不能被直接感觉到的信仰、观念、价值、情感和精神气质变得可见、可听、可触摸。在过去的一段时期，红色文化的传播以传统主流媒体为主导，构建了与之相适应的红色文化象征符号体系，这一体系在传统的单向性传播中展现出强有力的政治动员能力。但是，随着新媒体传播环境的形成，旧有的红色文化象征符号体系受到冲击，重构红色文化的象征符号体系已迫在眉睫。当前，各主流媒体结合不同的新媒体平台和受众特点，对红色文化进行内涵边界拓展和象征符号重组，使红色文化在新时代进一步焕发出强大的动员能力。

新媒体传播环境中，红色文化象征符号的表达偏重个体视角，将抽象遥远的概念人格化、具象化、生活化，使得红色人物、红色故事被触摸、被感受、被热爱。这种个体视角使个体能借助红色文化完成自我认知建构，实现对红色文化的深度体验，使红色文化的内涵不断得到丰富与完善。新媒体传播环境下，红色文化象征符号的新时代转向，使红色文化适应了时代需求的变化，传承了红色文化精神内核，并予以内容重组、价值赋新，使得红色文化历久弥新、发扬光大。

（三）开创了红色文化传播的新格局

在新媒体传播环境中，新媒体的互动性使得红色文化的受众可以在情景互动中分享自身对红色文化的感悟，开创了红色文化传播的新格局。

其一，新媒体传播环境孕育了网络社群，强化了人们对红色文化的分享行为。随着移动网络技术的成熟，在新媒体传播环境中，社交成为新媒体的核心要素之一。各类新媒体平台都具有一定的社交功能，提供了熟人间的社交场域，标签化的网上社交关系孕育出由相同兴趣群体组成的网络社群。在与红色文化相关的网络社群中，其成员在红色文化的传播过程中，由被动接受转为主动参与，由单向理解转为多向互动，由个人表达转为群体交流，用户的卷入度和参与感极大提升。

其二，新媒体传播环境为红色文化传播构建了身临其境的情景，强化了群体的现场体验感。传统媒体由于技术的限制，在传播红色文化时，信息受众只能作为个体被动接受信息，无法实现群体性的互动和共鸣，也无法获得较强的现场体验感，从而限制了红色文化凝聚共识作用的发挥。新媒体传播环境的瞬时性、脱域性和互动性等特点为形成群体的现场体验感提供了可能，通过各类新媒体技术，构建拟态环境、具象化仪式空间，个体即使不能与他人共处于同一时空，也能通过可再现的生动情景，与他人共同体验、相互交流，实现身临其境的群体现场体验感。

（四）丰富了红色文化话语的新时代阐释

一是话语模式向个体观照。新媒体的去中心化、个性化的特点倒逼主流媒体切换话语模式，逐渐关照个体表达与体验。在新媒体传播环境所构建的话语模式中，红色文化传播不再单纯使用宏大规范、严谨激昂的话语表达，还使用了更加细微具体、亲切可感的个体视角进行话语表达。红色文化以“接地气”的话语表达放大了个体的情感体验，消解了个体与严肃议题的距离感，实现了个体对宏大叙事的心理共鸣。在新媒体传播环境中，“以人为媒”的特点十分突出，用户需要信息传播者的话语表达“接地气”且富有人情味，亲和、平民化的话语能够让参与者放松并参与进来，在交流过程中增加他们对红色文化象征符号的认同。

二是会话艺术的巧妙嵌入。新媒体传播环境中“人人都有麦克风”的网络社交空间改变了自上而下和单向输入的传播格局，赋予个体传播主体的权利，个体通过转发、评论、点赞等多种互动形式，将自己置身于“会话”的场景中，重新定义了信息传播环境。通过个体的深度参与，红色文化与日常生活的联系逐渐紧密，呈现出新的内容、新的特征和新的阐释，在新媒体的加持下，通过主流媒体的正面引领，人们的生活理念、生活方式和生活态度潜移默化地实现了对红色文化的价值观照，红色文化以超时空的感染力和生命力实现了自身的传承与延续。

三、提升红色文化新媒体传播效能的发展方向

新媒体传播环境中，现代化的传播技术得以广泛应用，客观上促使信息数量裂变式增长，也带来了信息传播模式的巨大变革，这要求我们要适应时代变化，开辟红色文化新媒体传播的创新路径。为了最大限度地发挥新媒体传播红色文化的作用，需要从以下三个方面做出努力。

（一）坚定党的领导，构建传播大格局

在新媒体传播环境中，各类新媒体平台之间的市场竞争十分激烈，部分新媒体平台完全以营利为目的，为了实现流量变现的目标，以算法技术为手段来迎合、刺激和刷新受众的流行味蕾，在这些新媒体平台中，大量商业媒体和自媒体为了“吸粉”，其传播的内容充斥着戏谑、猎奇、恶搞、绯闻等内容，把一切议题娱乐化。虽然红色文化的新媒体传播强调参与者的情感体验和互动联系，但其绝不是以娱乐化的方式对红色文化进行解构，而是在保留其原本丰富而严肃的意义的同时，以个体化的视角重现历史，将红色文化与新时代国家民族的命运进行的深度链接。所以，红色文化的新媒体传播要坚持党的领导，在党的全面领导下凝聚主流媒体和不同传播主体的向心力。只有坚定党的领导，中国特色社会主义事业才能沿着正确的发展方向前进，在红色文化新媒体传播中，不同传播主体根据党中央统一的战略部署和政策方针传播红色文化，才能形成合力，形成红色文化新媒体传播的大格局。在媒体融合方面，要激发创新活力，推进体制机制改革，整合生产要素，打通平台壁垒和部门限制，使信息资源共享，重塑信息采集编排流程，打造信息生产的“中央厨房”，构建一次生产、多种形式、多元传播的信息生产组织机制，利用大数据创新红色文化的信息产品生产，增加其信息产品生产的效率和多元属性。既要发挥传统媒体深度报道和权威发布的优势，又要突出新媒体信息全息性和即时性优势，综合利用各类媒体的优势打通红色文化的传播途径，构建红色文化传播大格局。

（二）坚持以人民为中心，加强红色文化与人民精神文化生活需求的关联

在传播红色文化时，要始终立足于人民精神文化的需求。红色文化要实现入脑入心入行的传播目标，就必须满足人民群众的利益诉求，从而使人民理解、认同、践行红色文化的精神。

在新媒体传播环境中，情绪表达成为一种重要的叙事方式，各类新媒体新闻的叙事风格偏向感性，强烈的个人情绪和主观表达不断催生多元真相的螺旋形成，并推动相应话题持续升温，表现出明显的后真相时代的特点。在“人人参与”的新媒体传播环境中，这一特点具体表现为参与话题讨论的各方自我表达的需求强于寻求真相的需求，感性表象和情绪化谣言率先成为被信任的对象，个体沉浸在自己相信的真相中并深信不疑，随后浮现的真相反而无人问津。在算法推荐等技术的影响下，个体会加深和固化自身情感与经验的体验，深陷“信息茧房”中的个体会产生难以自察的文化眩晕，在多元真相的流变和博弈中，可能导致严重的信任危机和意见冲突。

新媒体传播环境中，后真相时代的特点要求我们要借助深厚的理论文化积淀让红色文化信息产品更有深度，更能贴近人民的需求，从而真正实现舆论引导的有效性和深刻性。通过新媒体技术手段，营造红色文化传播的现实空间，实现主动参与、互动体验，让人民变被动为主动、从旁观到参与，让红色文化的新媒体传播找到与人民精神文化生活的结合点。红色文化新媒体传播应富有情感，通过情绪的释放推动参与者的理解、沟通和协商，并催生理性判断，在多元信息的互动中接近真相、达成共识，推动主流意识形态更加具有动态性、包容性和开放性。

（三）使红色文化有效链接历史、现在与未来

红色文化作为中国特色社会主义文化体系的有机组成部分，既承接着历史、映照着现在，又指向中国特色社会主义建设事业的未来方向。因此，在红色文化新媒体传播过程中，不仅要对红色文化本身进行注解与深化，对相关背景及传统进行诠释和说明，而且必须要找到红色文化与现实生活的对接点，找到历史传统在当下的意义基础，为新时代传播红色文化提供情绪共鸣和价值转化的现实基础。当人们在现实生活中愈发需要红色文化的精神指引和价值观照时，人们对红色文化的接受和认同程度就愈发强烈，要通过电影、音乐、文学作品等形式把红色文化以真实的、热切的、立体的方式传达给个体，将红色文化的真、善、美具体化到人们的生活实践和价值活动中，通过来自国家、社会和个人的融合力量进行红色文化的创新和创作，构筑人们共同的红色文化精神基因，使人民认同红色文化所代表的政治观点，由此构建红色文化与当下现实生活的结合点，从而接通历史、现在与未来，由此真正实现红色文化的历史性传播，进而使红色文化为新时代而服务，为中国特色社会主义走向更广阔的未来而服务。