地方党报要在深度融合中提高核心竞争力

耿建新

近年来，在中央高度推动传统媒体与新兴媒体深度融合发展背景下，国内各省市主流媒体全方位布局、积极谋划媒体融合发展。在各地媒体如火如荼推进新媒体建设的情况下，如何发挥党报的资源、优势，通过新媒体平台提升党报的核心竞争力已成为地方党报面临的重要课题。

一、新媒体是地方党报提高新闻时效性和传播力的重要途径

随着生活节奏的加快，广大受众对媒体新闻时效的要求越来越高，对重大事件和突发性事件的关注程度也日益提高。由于地方党报版面空间有限，每日可刊发的新闻数量有限，加之报纸新闻的制作和发行又要经过采写、排版、印刷等复杂流程，致使许多有价值的新闻不能在极短时间内提供给受众。

新闻时效性是一个媒体的生命所在。当今媒体竞争，很大程度上取决于新闻时效性的竞争。新媒体具有传统媒体无法比拟的优势，它可以不受空间和时间限制，随时随地发布海量新闻信息。往往一个新闻事件发生不到数分钟即可出现在新媒体平台。新媒体很大程度上弥补了传统媒体在新闻传播方面先天的不足和缺陷，让传统媒体为广大受众提供最“新鲜”的新闻产品创造了条件。

作为新疆媒体龙头的新疆日报社（新疆报业传媒集团）根据自身定位，于2019年12月23日上线石榴云融媒体技术平台，整合了报纸、广播、电视、网站和移动端的新闻资源，采编人员通过“石榴云”全渠道融合生产的后台就能完成文字、图片、音视频、H5等多媒体内容的编辑处理，一键分发到报纸、广播、电视、微信微博、手机客户端、抖音等不同渠道，实现了全天实时发布新闻信息，摆脱了信息传播的地域局限，让新疆的新闻产品走得更快，飞得更远，极大满足了受众对新闻信息的需求。“获知新疆动态，必看石榴云”，经过精心运作，目前，新疆石榴云平台已建设成为新疆媒体融合发展的旗舰。

二、新媒体是地方党报做强新闻引导力和影响力的有效方法

以往，地方党报受版面制约，大多是一事一报，对信息的处理局限于核心事件，报道的新闻纵深度不足，社会涉及面偏窄，内容层次感不强。而新媒体具有新闻信息多形式呈现功能，融文图、音频、视频为一体，可以将围绕新闻事件的相关信息一网打尽，尽可能放大新闻的广度、深度，把新闻信息立体式呈现给受众。

《时代》的创始人卢斯曾经对工作人员说：“天下有两种新闻：快新闻和慢新闻。慢新闻具有深度，应回答更多的问题，让人有更多的时间思考，因而能影响更多的读者。快新闻没有这种功能，转瞬即逝。”“快”是抢新闻的“第一落点”，追求先发制人的时效竞争；“慢”是在不失时效的前提下抢新闻的“第二落点”。“慢新闻”就是将事件的“点”延伸到横向、纵向的各个方面，展示事件的宏观态势和前景，从而引发读者深层的思考。“慢新闻”是当今媒体在竞争中普遍运用的一种报道方式。在行业竞争日趋加剧的今天，这种报道形式被众多媒体所青睐，特别是体现在一些重特大新闻事件的报道上。

2021年11月17日，针对西方媒体对新疆棉花的污蔑、抹黑，新疆报业传媒集团旗下的天山网推出了“一朵开启幸福的花”网页专题。这个专题设置了洁白之花、骄傲之花、团结之花、全景棉田四个板块，集纳了《外交部回应H&M涉疆声明：中国人民的民意不可欺不可违》《天山南北盛开“幸福花”》《一朵新疆棉花的产业链之旅》《“棉花链”里红利多》《陈建斌、佟丽娅等新疆艺人为家乡棉花发声》《新疆棉花知多少？“石榴熟了”告诉你》等上百篇稿件。

在这场棉花反击战役中，一场由石榴云客户端发起的《新疆的棉花开了》大型联动直播报道，在全国一百多家媒体平台同步播出，全网单日传播量超过1.2亿人次，其中仅微博话题阅读量就超过6000万人次，相关话题冲上微博、抖音等多个热搜榜。

这些稿件以图文、视频、直播的形式，多角度、全方位驳斥了西方媒体对新疆棉花的诋毁。整个专题内容丰富、饱满、精彩，全景式、立体式地介绍了新疆棉花从种植到产出的全过程，通过棉农的亲述，传递出了他们满满的干劲和棉花产业给当地百姓带来的幸福感。

事实面前，谣言不攻自破。在这场“棉花”舆论战中，新疆报业传媒集团始终主导了正确舆论，以铁的事实有力回击了西方媒体对新疆棉花的污蔑，主流媒体的公信力、影响力得到了持续提升。

三、媒体融合是地方党报留住受众，黏合受众的“利器”

2022年2月25日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第49次《中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，较2020年12月增长4296万，互联网普及率达73.0%。我国网民使用手机上网的比例达99.7%，手机仍是上网的最主要设备。

由此可见，无论是网民上网率还是获取信息的设备，微信、微博、手机客户端、抖音等新媒体平台在手机端传递信息方面已占据了绝对优势，传播效率被无限扩大，发挥出不可估量的宣传作用。

当然，在当下新媒体发展风起云涌的时代，传统主流媒体也不是一无是处，毫无优势可言。许多地方媒体历经数十年的发展，已拥有一定的知名度、公信力和影响力，有着广泛的新闻资源、懂业务的采编队伍以及固定的受众群体，这是新媒体短时期内无可比拟和超越的。

可喜的是，目前，许多传统主流媒体已充分认识到新媒体的优势和自身不足的问题，正加快和新媒体的融合步伐。

2019年起，新疆报业传媒集团积极贯彻落实习近平总书记关于推动媒体融合发展、做大做强主流舆论重要指示精神，以新疆日报、天山网为基础，在已有微信公众号、微博、客户端等新媒体平台的情况下，着力打造推出了石榴云平台。凭着长期积累的公信力、影响力，新疆报业传媒集团将报纸、广播、电视等平台的受众群体成功转移到了石榴云平台，留住了广大受众。通过整合全疆传媒资源，实时更新发布受众关心、关切的民生新闻，进一步黏住了受众群体。

创新是一个有责任的媒体追求的永恒主题。地方党报要在当前日趋激烈的行业内求生存，谋发展，唯有紧跟时代潮流，加快推进媒体融合发展步伐，再造报社的机制体制，借力新媒体平台将报纸的资源优势发挥到极致，做大做强地方党报的知名度和影响力，方能摆脱困境，实现跨越式发展。