地方新闻如何提升内容影响力

付卫东

媒体融合时代，地市媒体既要传播好主流声音，又要面对来自社交媒体和自媒体的竞争以及自身生存发展的压力，这无疑给媒体人提出了更新更高的要求。这种形势下，地市媒体如何以政治家的慧眼、全球化的视野，突破区域局限，创新思维，将地方新闻做出特色、挖掘出深度，发挥主力军的作用，尤其值得地市媒体同仁认真探索和研究。

一、内容要有力，澎湃“新闻动能”

从某种程度上来说，今天已没有真正意义上的地方媒体，任何一家媒体因其发布的内容全国都可以看到，又可谓“全国性媒体”。传播渠道的变化，扩大的是媒体的传播力，也体现出内容所带来的媒体影响力。人们不仅关注报道的本身，还会关注事件的来龙去脉、是非曲直，这就倒逼内容的提供者要放大视野、站位更高、探视更深、速度更快，使内容获知者更多、阅读者更多、粉丝量更多，为探索媒体融合铺就广阔的道路。

众所周知的澎湃新闻之所以在探索媒体融合的道路上取得成功，笔者认为，很大程度上离不开内容的高质量和传播的加速度。作为一个以原创新闻为主的全媒体新闻资讯平台，澎湃新闻全天候为互联网用户生产、聚合优质时政思想财经文化类内容，可以说有大事发生的地方就有澎湃新闻。截至2021年5月，澎湃新闻APP端安装用户已超1.86亿，日活用户达到1065万，每日全网阅读人数超过4.5亿，赢得了业内外一致的口碑。

从澎湃新闻探索之路不难看出，作为地方媒体，一定要打破地市层面这个局限，既立足当地捕捉新闻，更要站位全省、全国乃至全球大局分析研究问题、策划有力的新闻报道，以点及面，从低到高，由浅及深，多轮驱动。在采写中，通过分析研判，找出当地新闻的特色之处在哪里、读者的兴奋点在哪里。即便是同题材的新闻，也要思考差异化的报道，用思想去引领读者，这样才会真正打动读者，引发共鸣，持续产生辐射周边及更大区域的内容，地方媒体的价值也会持续上升。

二、选材要精到，体现“本地特色”

媒体是时代的系统记录者，也是发展的精彩展示者。若干年后，人们仍会从媒体中找寻到我们今天的生活色彩和发展节拍。作为媒体人，要抓到第一手新闻资源，需要多渠道去了解、多角度去探究，新闻选材一定要精到，精心体现“时代特色”，用深度和力度助推当地经济社会的高质量发展。

济源是全国首个全域产城融合示范区，人口只有73万，当地既有河南省一级新闻媒体的派出机构，又有当下较火的社交平台、博人眼球的直播网红，还有一些自媒体平台，竞争力度可见一斑。在这个拥有县域面积大小的地方，要做出有分量有内涵的新闻，彰显主流媒体的力量，需要用情用功抓取本地最有特色的新闻事件。

3.5 万亩蔬菜制种是济源农业高质量发展的最大特色。这里有全球最大的蔬菜良种繁育基地、全国最大的十字花科蔬菜种子生产基地、河南省唯一一家国家首批区域性蔬菜良种繁育基地。制种产业成为当地调整产业结构最大的亮点，也是媒体关注的焦点，含金量颇高。2019年8月30日，《济源日报》以《济源良种繁育叫响世界》为题，在头版头条率先报道了济源良种繁育闻名于世的状况。每年在济源繁育的蔬菜良种达500多个，与其合作的种子公司遍及世界各地，制种产业叫响了世界，既增加济源出口数额，全市90%以上的贫困户也由此脱贫致富，商家、政府、农户三方实现共赢。此消息一出，吸引省内和全国多家媒体关注，报道内容被多家网站及新媒体转载，收到良好的宣传效果。

新闻热点也给人们带来思考。制种产业为何能扎根济源，叫响世界？个中奥秘何在？读者想知道的，也是《济源日报》所追踪报道的。2020年6月17日，正值制种收获时节，《济源日报》在头版重磅推出深度报道《一粒种子的魅力到底有多大》，从一粒种子的成长剖析一个产业走向世界的历程，以全景的眼光、独到的视角，透视济源蔬菜制种产业数十年间由小到大，由弱到强，健康发展的“秘诀”所在，产生了很好的社会反响，并获得2020年度河南新闻奖一等奖。在获知济源蔬菜制种产业规模发展的精度后，去年中央电视台财经频道对济源蔬菜制种进行了专题报道，将藏在深山中的蔬菜制种产业推向了世界。

正是本着充分挖掘地方特色的从业理念，两年来，济源新闻传媒中心有4件作品获得河南省新闻奖一等奖，30多件作品获得河南省新闻奖二、三等奖，许多内容受到社会各界的关注和好评。由此可以看出，地方的新闻将本地特色和优势做精做细，小地方同样可以做出大文章、写出好文章，媒体的影响力也会大大增强。

三、见解要独到，挖掘“时代精神”

互联网时代，一般性的信息内容随处可获取，但思想深刻、见解独到、能为读者和用户提供独特价值的优质内容依旧稀缺。地市媒体记者与基层距离更近、联系更多，这就要求记者在“走转改”过程中，做到身入心入神入，寻找“时代的眼睛”，挖掘“时代精神”，彰显精神力量，使主流媒体在纷繁复杂的舆论场上就像“定海神针”，释放出不竭的动能。

《人民日报》曾刊发过这样的报道：微博“梦想女孩”、贵州女大学生杨艾菁在短短23天内，以200元戒指，通过微博“以物易物”三次交换，换来一幢山区孩子期盼的教学楼，实现了自己的公益梦想，点亮山区孩子们心中的明灯，引发了公众的瞩目和点赞。报道给人们带来的思考是，微博时代的公益行动不仅要有爱心，还需要有创意。在爱心的汇聚下，梦想有多大，行动的能量就会有多大。无论哪个年代，一个人物，一种精神，要想打动人、感召人，都会蕴含着时代的内涵，彰显出时代的特点，体现出时代的风尚，弘扬出时代的色彩。

愚公移山的故事千古流传，愚公移山的精神历久弥新。济源是愚公移山精神原发地，2019年在“愚公移山精神纪念日”到来之际，《济源日报》策划推出了“‘愚公移山精神在济源’特别报道”，从济源发展全局出发，剖析新时代愚公移山精神感召下，当地发生的蝶变。报道组通过深入的调查采访，以独特视角，采写出《愚公移山有新篇》《愚公故里的工业传奇》《脱贫攻坚的济源之路》《愚公“易”山起绿城》4篇深度报道，深入浅出地诠释了愚公故里工业转型、脱贫攻坚、生态文明等重要发展里程，生动再现济源人民咬定目标、苦干实干，锲而不舍、久久为功的精神，对愚公移山故事赋予新的时代内涵和精神价值。这组报道刊发后，获得了河南省委宣传部新闻阅评组的肯定，并向全省推广，取得超乎想象的宣传效果，并获得2020年度河南省新闻奖二等奖，受到专家组的一致赞扬。

所以说，在信息漫天飞时代，要发掘事件的时代精神更需在大局下思考、在大局下行动，更需要练就一双火眼金睛，否则就容易偏离正确舆论方向。济源新闻传媒中心作为主流媒体，始终把接地气置于正确导向之下，不受支流支配，不受表象迷惑。无论是在抗击疫情当中，还是在防汛救灾报道当中，记者都在第一时间赶到现场，牢牢把镜头与笔触对准一线，用基层群众的声音展示真实的现场，立体式报道发生的事情，使用户知其然还知其所以然。

四、语言如春风，走进“寻常百姓家”

随着时代的发展，地市党媒除指导功能外，服务色彩也在不断增加。尤其是自媒体的兴起，倒逼主流媒体更要提升服务质量，不能动不动就“以工作的形式”教育人、教训人，居高临下地以“宣传者”自居，打官腔，讲官话，那样只会拒人于千里之外。要想使本地新闻贴近人心，以往严肃的报道有必要探索着变得灵活起来、生动起来，新闻语言要如春风拂面，让读者喜闻乐见，娓娓道来，让故事来源于百姓身边，鲜活地讲给千家万户听。

目前济源新闻传媒中心旗下拥有报纸、电视、广播及新媒体等十余个媒体平台，从2019年组建以来，致力于打破地域界限，着眼大局，融合发展，从新闻语言和新闻结构做起，增强报道的思考性，减少宣传味，增强信息量，提升公信力和影响力。

2021年夏天，多年未遇的汛情汹涌而至河南济源，考验着全市人民，也考验着当地的新闻工作者。在众志成城的防汛抗洪工作中，济源新闻传媒中心派出多组记者，深入到多个抗洪据点，与一线群众一起，用全局性的扫描、速写式报道与慢镜头式追溯，把一项项急难险重的工作讲述成一个个励志的抗洪故事，以点带面，展示出群众身边的抗洪精神。《“无情吼”与“防汛锣”》讲述的是济源两个村的村干部以大声吼叫、敲击镗锣的独特方式，唤起村民注意，以确保生命财产安全。《跨越千里的防汛对话》则是报道全国防总召开的防汛会商会上，国家防总副总指挥、水利部部长李国英与思礼水利站站长卢东方现场视频通话，面对面询问病险水库加固和汛情防御的故事。这些报道最大特点就是语言朗朗上口，富有感染力，同期声给人强烈的现场感，牢牢抓住了读者的感官与心灵，就如发生在每个人身边一样，与用户零距离交流，刊播后，受到广大群众和读者的点赞，牢牢占据了舆论的主阵地。